Hur man skapar en effektiv tratt för Facebook-annonsinriktning: Granskare för sociala medier

Vill du förbättra dina Facebook-riktningskampanjer? Undrar du hur man bygger en Facebook-annonstratt som sparar tid och ansträngning?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du skapar en Facebook-annonstratt som återuppladdar användare med flera annonser under en betydande tidsperiod.

Om Facebook Retargeting och Ad Fatigue

De flesta företag har relativt små varma publik. Om du inte arbetar för ett stort varumärke är det osannolikt att du har hundratusentals e-postprenumeranter eller miljoner av webbplatsens besökare att retarget, så att du kommer att bränna igenom din varma publik mycket snabbare än större kyla publik. Detta kan lätt orsaka Facebook-utmattning frågor, vilket oundvikligen leder till att resultaten sjunker.

Att använda små dagliga budgetar medan du riktar in dig på en varm målgrupp kan hjälpa till att förhindra annonströtthet eftersom det säkerställer att dina kunder inte får dina annonser för ofta. Denna taktik ger dock sällan den högsta avkastningen på annonsutgifterna (ROAS).

Din varma publik är dina hyperresponsiva möjligheter. Du vill spendera en betydande del av din annonsbudget på dessa personer eftersom de svarar bäst på dina annonser och är mer benägna att vidta önskade åtgärder.

Ett av de bästa sätten att undvika trötthet i annonser med dessa utsikter är att skapa ett antal olika annonser som samtidigt riktar sig till samma varma publik. När du placera varje annons i sin egen annonsuppsättning och Använd Frequency Cap-funktion, du kommer se till att människor ser varje annons inte mer än en gång per vecka.

Och om du skapar tillräckligt med annonser låter den här tekniken dig ställa in vintergröna retargeting-kampanjer som kan köras i flera månader utan att några justeringar krävs.

Den här artikeln visar hur du skapar en Facebook-riktningskampanj som riktar sig till webbplatsbesökare, men du kan enkelt använda denna taktik med din kundlista, videotittare, gillar Facebook-sidan och så vidare på.

# 1: Skapa en webbplatsbesöksanpassad publik

Att skapa en webbplats anpassad publik, måste du ha Facebook-pixeln installerad på din webbplats. Om du inte har lagt till det, här är en steg-för-steg guide till installera Facebook-pixeln.

Nu öppnaAds Manager och VäljPublik under tillgångar.

Sedan klickSkapa publik och VäljAnpassad publik från rullgardinsmenyn.

I fönstret som öppnas, välj Webbplatstrafik.

Därefter ser du fönstret för att skapa publik. Facebook ger dig mycket flexibilitet när du riktar in webbplatsbesökare. Om du klicka på rullgardinsmenyn Alla webbplatsbesökare, avslöjar du alternativ till rikta in dig på personer som besöker specifika sidor, tillbringar mycket tid på din webbplats eller har uppfyllt händelsekriterier.

För att hålla sakerna enkla för den här artikeln, rikta alla webbplatsbesökare under de senaste 180 dagarna, enligt nedanstående. Detta ger dig den största anpassade målgruppen.

Nästa, skriv in ett namn för din anpassade målgrupp och klickSkapa publik.

Facebook kommer att fråga om du vill skapa en annons för att rikta in dig på din nya anpassade målgrupp eller utöka den genom att skapa en liknande publik. Ignorera dessa meddelanden för tillfället och gå vidare till steg 2.

# 2: Skapa en Facebook Reach-kampanj

Nu när du har skapat din webbplats anpassade målgrupp är det dags att ställa in Facebook-kampanj som riktar sig till dessa användare.

Öppna Ads Manager och klickSkapa kampanj. I fönstret Snabb skapande, ge din nya kampanj ett namn och VäljNå kampanjmål.

De Nå målet låter dig använda frekvensbegränsningsfunktionen, vilket förhindrar att dina annonser visas för dina kunder alltför ofta på kort tid.

Till sist, skriv in platshållarnamn för din första annonsuppsättning och annonsoch klickSpara i utkast i det nedre högra hörnet.

# 3: Rikta din webbplatsbesöksanpassade målgrupp i din annonsuppsättning

Nu måste du ställa in din nya annonsuppsättning så att den riktar sig till din webbplatsbesöksanpassade målgrupp.

Att göra detta, navigera till annonsuppsättningen i din nya kampanj och rulla ner till avsnittet Publik.

I fältet Anpassade målgrupper skriv in namnet på din webbplatsbesöksanpassade målgrupp.

Jag rekommenderar att du lämnar resten av dina inriktningsalternativ öppna, som visas ovan. Det finns inget behov av att lägga till ytterligare inriktningskriterier eftersom du bara annonserar för personer som har besökt din webbplats. Att inkludera andra inriktningskriterier minskar målgruppen, vilket du inte vill göra.

# 4: Ställ in ett frekvenslock

För att ställa in ett frekvensgräns, håll dig inom din annonsuppsättning och rulla ner till avsnittet Optimering och leverans.

Först, se till att Optimering för annonsvisning är inställd på Räckvidd. Sedan välj det maximala antalet annonsvisningar du vill att varje prospekt ska haöver en viss tidsperiod.

Här har jag valt 1 visning var sjunde dag, vilket innebär att varje person i målgruppen kommer att visas en annons i denna annonsuppsättning en gång i veckan:

Ett intryck var sjunde dag är ett bra ställe att börja om du ska skapa minst 14 olika annonser. På det sättet kan varje prospekt visas en annan annons från ditt företag två gånger per dag på rullande veckobasis. Om du bara planerar att börja med tio annonser kanske du vill öka frekvensen till 1 visning var femte dag.

# 5: Skapa 10+ Facebook Retargeting Ads

För att göra denna kampanj ständigt grön måste du vidta åtgärder för att undvika trötthet. Det bästa sättet att göra detta, samtidigt som du får ut det mesta av dina Facebook-riktningskampanjer, är att skapa många olika annonser som skiljer sig från varandra. Små variationer i kopian förhindrar inte trötthet i annonser.

För serviceföretag kanske du skapa korta videor som levererar värde till din målmarknad och avsluta med en uppmaning till handling. Produktbaserade och e-handelsföretag, å andra sidan, kunde skapa ett antal olika annonser som marknadsför olika produkter.

Där det är möjligt, använd också flera annonsformat. Blanda videoannonser med bildannonser, karusellannonser och till och med enkla textannonser.

Här är en Facebook-riktningskampanj med 12 olika annonser som körs samtidigt:

Ju fler annonser du skapar, desto längre kan du köra kampanjen till samma målgrupp. Och om du skapar tillräckligt med annonser kan den här riktningskampanjen köras under en längre tid utan att du behöver göra några justeringar.

# 6: Duplicera din Facebook-annonsuppsättning för varje Facebook-annons

Det är viktigt att du inte placerar alla dina annonser i en annonsuppsättning. Varje annons behöver sin egen annonsuppsättning, annars ser dina kunder bara en annons var sjunde dag.

Genom att skapa en separat annonsuppsättning för varje annons kan du annonsera till din målmarknad flera gånger per dag, men varje annons visas bara en gång i veckan.

Kopiera en annonsuppsättning är lätt. Helt enkelt markera kryssrutan bredvid din annonsuppsättning och klickDuplicera.

Du kan duplicera annonsuppsättningar i den ursprungliga kampanjen eller en annan, och du kan skapa flera dubbletter samtidigt.

För denna taktik, duplicera annonsuppsättningen i den ursprungliga annonskampanjen och skapa en duplikat för varje annons.

Klicka här för att lära dig hur man känner igen tecken på utmattning på Facebook och justerar befintliga Facebook-annonser för bättre prestanda.

Vad tror du? Vad är din erfarenhet av Facebook-riktningskampanjer och annonsutmattning? Har du använt frekvensbegränsningsfunktionen tidigare? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.