Döden av Googles söktrafik och vad det betyder för marknadsförare: Social Media Examiner

Det var en tidig lördag morgon och jag hämtade mig igenom en tryckläsning.

Jag hade en utgåva av tidningen Wired i mina händer och en artikel fångade min uppmärksamhet. Det handlade om Alexa.

När jag gick in grep ett stycke mig och tvingade mina ögon att blicka in i framtiden. Det jag såg skrämde mig.

Jag skulle senare börja en detaljerad analys. Resultaten tvingade mig att allvarligt ifrågasätta allt jag höll sant om Googles organiska sökning.

Följ med mig när jag utforskar de förändringar som kommer från Google och vad det betyder för dig.

Berättelsen: Google blir Alexa

Först, lite data: Amazon har mer än 10 000 anställda arbetar med sin Alexa-produkt och de har redan sålt mer än 100 miljoner Alexa-enheter.

Personligen vägrar jag att använda Alexa eftersom jag inte vill att Amazon ska ha mina uppgifter. Men jag har spelat med en i en Amazon-butik och vad de har byggt är ganska imponerande.

Här är Alexa som är riktigt bra på: ger dig ett enda svar på din fråga.

Historiskt sett här är vad Google har varit riktigt bra på: ger dig miljontals svar på din fråga.

För att illustrera, om du skriver in "Vad är huvudstaden i Kalifornien?" du får mer än en miljard svar.

Men om du skriver samma fras i Google Chrome visas svaret innan du ens trycker på retur:

Varför?

Det är enkelt: Alexa!

Så tillbaka till min lördag morgon med Wired. Jag läste artikeln med titeln Amazon Alexa och sökandet efter det perfekta svaret när jag läser detta stycke:

”Övergången mot enstaka svar har gått tillräckligt långsamt för att dölja sin egen viktigaste konsekvens: dödar internet så som vi känner det. Den konventionella webben, med alla sina tråkiga sidor och länkar, viker för konversationsnätet, där chattiga AIs regerar högsta. ”

Och säkert, allt klickade ihop i mina tankar!

Google arbetar inte längre med att leverera många svar. Istället handlar det om att leverera ett enda svar - utan att behöva klicka.

Med hjälp av mitt exempel på Kaliforniens huvudstad nedan är vad Google serverar på skrivbordet:

Varför klicka på något av dessa miljarder resultat? Svaret är precis där.

Verkliga siffror: hur detta skadar trafiken

Jag undrade, vad kan detta betyda för ett företag som Social Media Examiner?

Så jag började utforska en av de mest efterfrågade fraserna - en där vi rankas högt.

Den frasen: ”sociala medier”. Vår ranking är # 2 eller # 3 beroende på dag. Här är vad jag såg på min iPhone X:

Överst på den femte skärmen, det är vi!

Det första du kanske märker är att Google gör ALLT vad det kan för att svara på frågan INNAN några sökresultat kommer upp:

• En ordboksdefinition
• Andra fraser som människor söker efter
• En översikt över sökresultaten med olika andra länkar
• Sociala företag
• Fler saker som människor söker efter

SÅ får vi slutligen sökresultaten:

# 1: Wikipedia
# 2: Någon obskur webbplats jag aldrig hört talas om
# 3: Social Media Examiner

Men hur många söker egentligen frasen ”sociala medier”?

Jag gick in Google Search Console att få reda på. Det är här Google berättar exakt hur många som söker efter en fras du rankar efter och hur många som klickar över till din webbplats.

Här är vad jag såg:

Folk sökte frasen ”sociala medier” 1,43 miljoner gånger under de senaste 90 dagarna. Men mindre än 1% av dem klickade på vår länk.

Och det konstiga är att vår rankingposition ligger runt 6.

Och sedan blev det klart. Till och med Wikipedia är INTE i nummer ett. Istället tar Google själva alla de bästa platserna.

Detta var mitt "kanariefågel i kolgruvan" ögonblicket.

Jag frågade mig själv: "Betyder rankning # 1 eller # 2 verkligen något längre om Google tar dessa slots?"

"Är sökmotoroptimering faktiskt mindre relevant?"

Och jag vet vad du tänker. "Mike, Google levererar bara svar på enkla frågor."

Men hur är det i morgon?

Jag kom över den här intressanta informationen: 49% av ALLA Googles söktrafik resulterar INTE i ett klick!!

Vad??

När resultat som detta utvalda utdrag ger svar högst upp i en sökfråga behöver människor inte klicka igenom artikeln som utdraget kommer från.

Enligt Google Search Console visades vår artikel ovan mer än 100 840 gånger under de senaste 90 dagarna och klickades bara 4 658 gånger (4,6%)!

Google frågade oss inte om det kunde innehålla svaret. Vi kodade inte inlägget för att ge svaret. Google använde helt enkelt innehållet utan tillstånd och kringgick eventuell trafik till vår webbplats.

Och sedan finns det här ...

Visste du att Google spenderade 2014 mer än 500 miljoner dollar att köpa det artificiella intelligensföretaget DeepMind? Under de senaste åren har Alphabet (Googles holdingbolag) köpte 38 AI-relaterade företag.

Varför tror du att Google investerar så mycket i maskininlärning?

Eftersom AI-system blir smartare kan de svara på mer komplexa frågor. Och det borde verkligen beröra dig om du vill ge värdefull information till din publik.

Finns det något vi behöver ändra?

Vad betyder detta för bloggare, publicister och marknadsförare?

Innan jag förstod den kommande förändringen från Google, trodde jag att det var det tydliga svaret att anställa en SEO-byrå (search engine optimization).

I slutet av 2018 märkte vi en minskning av Googles organiska söktrafik med 25% jämfört med föregående år. Vi anlitade en topp SEO-byrå för att hjälpa oss. De visade först för oss att folk ökade sin Google-sökvolym för de ämnen vi rankar i.

Så vi visste att frågan INTE var en branschövergripande uppmjukning av intresset för sociala medier marknadsföringsämnen.

Vi arbetade med dem i många månader; Resultaten hade dock ingen betydelse för vår söktrafik.

Jag kom fram till att SEO ensam inte skulle lösa våra problem.

Här är hotet för ett företag som oss (och kanske för dig). Vår överväldigande källa till trafik kommer från en enda enhet. Kan du gissa vilken? Japp! Google!!

Det visar sig att Google inte bara är vår främsta trafikkälla, det är också den bästa källan för våra e-postabonnenter.

Och gissa vilken kanal som ger vårt företag mest intäkter: e-post !!

Så här är den mycket möjliga framtiden:

# 1: Fortsatt nedgång i trafiken: Söktrafiken fortsätter att minska då Google tar de bästa platserna för sökfrågor.

# 2: Färre människor att vårda: Färre människor läser ditt innehåll, delar det och väljer dina gratis e-posterbjudanden.

# 3: Färre kunder: Intäkterna minskar när din ägda publik minskar. Färre webbplatsbesökare och e-postabonnenter innebär färre personer att marknadsföra sina produkter och tjänster till.

Istället måste du hälla mer pengar på webbplatser som Google och Facebook för att öka din publik och marknadsföra dina produkter.

Tack, Alexa !!

Vad gör vi åt det här nu?

Vi undersöker tre olika initiativ på Social Media Examiner.

Det första och kanske mest uppenbara steget är att arbeta med vårt omvandlingsfrekvensoptimering (CRO).

Om vi ​​vet att vi kommer att få mindre trafik till vår webbplats, vill vi optimera sannolikheten för att en ny webbplatsbesökare blir abonnent på nyhetsbrev.

På Social Media Examiner anställde vi en CRO-expert för att hjälpa oss att köra splitstester på våra popup-fönster och formulär för e-postförvärv. Med en webbplats som är så stor som vår kan en liten ökning av e-postomvandlingsfrekvensen ge stor avkastning över tiden.

Det andra stora initiativet är att diversifiera utöver det skrivna ordet.

Jag tar detta: Det finns några saker som Alexa eller Google aldrig kan svara på. Och det råkar vara expertråd och åsikter.

Vi ökar vår video och ljudplaner inom dessa områden under de kommande månaderna.

Vi planerar att göra mycket mer på vår YouTube-kanal. Vi utforskar också sätt att förbättra våra flera podcasts.

Och när vi talar om åsikter är det tredje vi experimenterar med dessa typer av artiklar -skriftliga yttranden.

Vi vet att en artikel som denna sannolikt aldrig kommer att rankas i sökningen. Men vi vet också att våra miljoner läsare faktiskt vill veta vad vi tycker om saker. Så jag kanske gör mer av denna typ av innehåll.

Vad tror du?

Har du märkt att din organiska trafik minskar? Tror du att Google blir mer som Alexa, ger sina bästa svar först och driver länkar till innehåll längre ner i resultaten?

Vad planerar du att ändra, om något? Reagerar jag över? Låt oss prata. Lämna en kommentar nedan.