YouTube-berättelser: Framgångstips från en topp YouTuber: Social Media Examiner

Vill du ansluta oftare med dina YouTube-prenumeranter utan att släppa en fullständig video? Utnyttjar du YouTubes funktioner på fliken Berättelser och community?

För att utforska hur man använder YouTube Stories och fliken YouTube Community, intervjuar jag Evan Carmichael på Social Media Marketing Podcast.

Evan är en framgångsrik YouTuber med mer än 2 miljoner prenumeranter och 300 miljoner videovisningar och medvärd för podcasten Something to Prove. Hans senaste bok heter Byggd för att tjäna.

Evan förklarar hur man skapar, navigerar och använder YouTube Stories för att skapa innehåll som engagerar din publik. Du kommer också att upptäcka ett värdefullt sätt att använda fliken YouTube Community för att förbättra dina YouTube-videor.

Byggd för att tjäna

Evans strävan att tjäna andra kommer från hans egna tidiga kämpar som entreprenör. Han startade sitt första företag vid 19 års ålder. Han hade inga mentorer eller förebilder och skämdes för att berätta för sina vänner att han inte lyckades så han vände sig inåt. När Evan kom igenom denna mörka period i sitt eget liv, lovade han att hjälpa andra företagare att undvika att känna sig så ensamma och isolerade.

Evan startade sin YouTube-kanal i april 2009 för att berätta om sin historia och vad han hade lärt sig om entreprenörskap. Under de tio åren han varit aktiv på YouTube har Evan sett plattformen verkligen växa och utvecklas. De mest populära filmerna på YouTube 2009 tenderade mot det korta och dumt så ingen såg Evans tio minuter långa pedagogiska videor.

När plattformen växte blev YouTube en plats för människor att komma online och leta efter hjälp, och tankeledare uppstod. Evans kanal var inkonsekvent ett tag men eftersom YouTube blev ett bättre tillfälle, och när han blev bättre på kameran började Evan ta plattformen mer seriöst. Han började posta dagligen för ungefär 5 år sedan. Cirka 6000 videor och 300 miljoner visningar senare har YouTube blivit Evans främsta innehållshub.

Evans kärnvärde är #Believe eftersom han vill att människor ska tro på sig själva mer. Målgruppen för hans YouTube-kanal är entreprenörer och "wannabe" -entreprenörer, mest inriktade på dem i början. De vet vad de gör just nu inte är en riktig återspegling av vad de kan, och de vill ha lite vägledning om hur de ska gå vidare.

Innehållet som Evan delar är en blandning av hans egna råd, berättelser och resa med hans varumärke "remixar" av innehåll från andra framgångsrika människor. Många av hans videor är mästerskärningar av andra tänkande ledare som Gary Vaynerchuk.

Evans YouTube-kanal har blivit en av de största delarna av hans verksamhet. Han krediterar sin YouTube-kanal med att hjälpa honom att få två bokavtal med stora förlag, globaltalande spelningar och utmärkelser från Forbes och Inc. som en av de största talarna i världen på sociala medier och ledarskap. Evan har också haft möjlighet att samarbeta med människor som Tony Robbins och Gary Vaynerchuk.

Men det viktigaste resultatet av Evans YouTube-kanal har varit dess påverkan. Evan älskar att veta att arbetet han gör betyder och är meningsfullt för människor. Han lever sitt syfte och han vill också hjälpa andra att göra detta.

Varför överväga YouTube?

Evan har flera anledningar till att YouTube borde vara din främsta plats för innehåll.

Det är det enda stället ditt innehåll lever för alltid. Ingen kommer tillbaka en vecka på din Instagram, Facebook eller Twitter, men ditt YouTube-innehåll lever för evigt. Videorna som Evan gjorde för tio år sedan får fortfarande visningar, förslag, kommentarer, trafik och prenumeranter så att de fortfarande bygger sitt varumärke. Vad du än gör idag kommer att leva för alltid på YouTube. Det är den enda plattformen just nu där så är fallet.

YouTube betalar dig för att skapa innehåll. De har reklamteam med tusentals människor som säljer annonser mot ditt innehåll. Twitter och Instagram betalar dig inte för att skapa innehåll. Även med podcasts måste du gå ut och skaffa egna annonsörer eller ha en affärsmodell som är knuten till det. Du kan ha allt detta och få betalt av YouTube och Google genom att skapa YouTube-videor.

YouTube bör vara den grundläggande innehållsplattformen för alla som har ett meddelande eller försöker sprida medvetenhet.

Du kan redigera YouTube-videor i långform till kortare innehåll för andra sociala plattformar. YouTubes uppmärksamhetskurva för publiken visar var människor faller av i dina videor. I början kommer den att vara 100%, för någon som startar videon vid 0 sekunder tittar på videon. Men då börjar du se var folk faller av. Du kan se var folk lämnade videon, gå tillbaka och titta på den delen och sedan fixa din process så att du inte gör det igen.

Men så finns det de magiska ögonblicken som antingen är en flatline (vilket betyder att ingen är kvar) eller en spik (folk spolar tillbaka videon för att se den delen igen). Det är klippet du kan klippa och sedan lägga upp på Twitter, Instagram och LinkedIn. Du kan använda YouTube som bas och sedan dela upp innehållet för alla andra sociala plattformar.

YouTube kommer att marknadsföra dina bättre videor. Eftersom det enbart är en innehållsplattform arbetar YouTube för att hitta en publik för dig. Du måste fortfarande lägga upp bra videor och innehåll och göra mycket arbete. Du kan inte bara ladda upp en video och automatiskt förvänta dig att lyckas. Men då kommer YouTube att rekommendera ditt innehåll mot andras videor.

Om du har ett meddelande som du vet kan påverka människors liv och hjälpa till att lösa problem hjälper YouTube dig att få en ny publik som aldrig har hört talas om dig. Det är den enda plattformen som verkligen gör det bra.

Det är det som gör YouTube unikt. På Facebook, för att illustrera, vet vi alla att om du lägger upp något organiskt kommer det bara att ses av ett litet litet fragment av din fans. Det stämmer också med YouTube, men skillnaden är att YouTube vet mycket om vad folk gillar att titta på. Om din video är riktigt bra kommer de att föreslå din video eller så kommer den att visas i YouTube-sökning. Så upptäcktsaspekten på YouTube är en stor uppsida för många marknadsförare om det görs rätt.

Evan har 2 miljoner abonnenter och 300 miljoner visningar. Han vet att många av åsikterna kommer från prenumeranter och de kommer att titta på mer än en video. Men 83% –87% av hans åsikter varje månad kommer från icke-abonnenter. Om ditt innehåll bara visas för dina nuvarande prenumeranter på någon plattform tappar du mark. Även i Evans storlek betyder det faktum att han fortfarande får mer än 80% av sina åsikter från icke-prenumeranter att hans kanal växer, vilket är en enorm motivation att skapa mer innehåll.

YouTube-berättelser

YouTube-berättelser är en relativt ny funktion. Det blev allmänt tillgängligt i november 2018 för konton med 10 000 eller fler anhängare. Eftersom det är så nytt använder många människor inte det ännu. YouTube arbetar hårt för att främja berättelser utöver vanliga kanalvideor.

Berättelser är 15 sekunders videoklipp, som liknar Instagram-berättelser. YouTube-berättelser är synliga i sju dagar, till skillnad från Instagram-berättelser, som bara är uppe i 24 timmar. YouTube kommer att marknadsföra och berätta din berättelse under alla sju dagar också. Om någon kommer till din kanal kan de se dina berättelser där men YouTube marknadsför också dina berättelser för att se ut som publik. Om de till exempel tror att du är som Evan Carmichael, kommer de att visa dina berättelser under hans videor.

YouTube Stories är en enda funktion för mobilen. Berättelser måste skapas och ses på mobilen. Om du går till en kanal från skrivbordet eller på din TV ser du inte historier. Precis som med Instagram kan du skapa historier i YouTube-appen eller skapa en video separat och sedan ladda upp den till din YouTube-historia. Om du skapar en berättelse via YouTube finns några videoredigeringsverktyg tillgängliga i appen.

Det finns några ställen att se historier på, varav den mest populära är appens hemsida. YouTube visar berättelser där när du loggar in först, särskilt om du prenumererar på dessa kanaler. Om du inte prenumererar på någon kanal som har historier dyker föreslagna historier upp. YouTubes algoritm fortsätter att kontrollera hur ofta du tittar på berättelser.

Berättelser är synliga på hemsidan, prenumerationsflödet och enskilda videor. Så om du är på en Evan Carmichael-video kan du ibland se berättelser precis nedanför. Om du går till någon kanal och de har en historia, kommer deras ansikte att ha en liten cirkel runt den, precis som på Instagram, som du kan klicka för att se deras historia. I princip var du än kan se videor kan du också se historier.

Skillnader från Instagram-berättelser

Du kan ta några berättelsessegment och sätta ihop dem som du kan på Instagram, men du kan inte spela in dem kontinuerligt. Du måste släppa knappen med tummen och sedan spela in igen. Om du skär en befintlig video kan du klippa den i segment på 15 sekunder och sedan ladda upp så många du vill. Du kan ännu inte välja flera segment att ladda upp på en gång så du måste göra dem en efter en.

YouTube har ingen hashtag-funktion. De har platsinformation men det är inte riktigt sökbart. Evan bor i Toronto, Kanada, men hans berättelser kommer inte att dyka upp i en sökning efter Toronto. YouTube fungerar inte så för något av deras innehåll. Algoritmen letar efter liknande målgrupper baserat på preferenser och användarbeteende.

Det finns inte heller någon länkfunktion för svepning eftersom YouTube är enastående för att hålla dig på plattformen. De har pratat om att lägga till en swipe-up-länk internt för varumärkesavtal men de vill inte att det ska vara standard i allas inlägg eftersom de inte vill att folk ska lämna plattformen.

Du kan länka till så många andra kanals videor du vill, men du kan bara länka till dina egna videor en gång i veckan. Du måste fortfarande skapa en berättelse om det men sedan kan du lägga en liten miniatyr på den historien som människor kan klicka igenom för att titta på videon. Vissa människor gör bara en video i veckan i alla fall så det är lätt att veta vilken som de kommer att marknadsföra i sin berättelse. Människor som gör mycket mer innehåll på sina kanaler måste vara lite mer strategiska.

Precis som på Instagram kommer YouTube ihåg var du slutade titta på historier så länge du loggar in från samma konto. Du kan också gå tillbaka och se historiens segment så länge de inte har gått ut. Det finns inga historiska höjdpunkter så du kan inte spara berättelsessegment som människor kan titta på för evigt. Du kan ladda ner segment så att du har en lokal kopia på din telefon men du kan inte markera eller spara dem så att folk kan se dem senare på din kanal.

Analytics för YouTube Stories är fortfarande ganska svagt. Du måste gå inlägg för post för att veta hur många visningar som händer på varje inlägg som kommer in. Men på backend visar de dig nu hur många prenumeranter du får från dina berättelser. Just nu kommer 4% av Evans prenumeranter från berättelser. Han har 60% mobil, vilket är i den lägre delen av genomsnittet, så 40% av hans trafik kommer inte ens från mobilen. Dessa människor har ingen chans att ens se hans berättelser.

Det finns tre sätt att reagera på en berättelse: du kan gilla den, tummen upp den eller lämna en kommentar till den. Högst upp finns en knapp som säger Prenumerera så att du kan prenumerera på en kanal från vilken historia som helst om du inte redan har gjort det. Om någon lämnar en kommentar till din historia, måste du gå historia för historia för att hitta den; YouTube meddelar dig inte riktigt. Om du laddar upp mycket måste du gå igenom varje historia för att se kommentarerna.

Du kan svara på en berättelsekommentar med video men det är en offentlig video. Det läggs till i din berättelse och alla kan se både den ursprungliga kommentaren och ditt svar. Evan älskar idén att svara på video med video. Det är det som driver honom mest på YouTube eftersom det är en plattform för videodelning och han får massor av kommentarer, men ändå kan han normalt inte svara med en video.

Varför använda YouTube-berättelser?

Evan säger att YouTube Stories är en riktigt omättad miljö just nu, även i marknadsföringsutrymmet. Gary Vaynerchuk använder till exempel inte det, så om du skapar marknadsföringsinnehåll och försöker vinna på YouTube kan din berättelse dyka upp under Gary Vaynerchuks video eftersom ingen annan verkligen skapar dem. Till och med många av de människor som har gjort videor om hur man gör YouTube-berättelser gör faktiskt inte själva berättelser.

Evans kanal har 2 miljoner abonnenter och cirka 140 000 dagliga visningar. Han får i genomsnitt 30 000–40 000 visningar per berättelse. Vissa berättelser kommer att dyka upp och göra mer och andra kommer att tanka, men 30 000–40 000 visningar på en genomsnittlig berättelse är inte ett dåligt resultat. Det här är också 15 sekunders visningar mot 140 000 visningar på hans videor som är 15 minuter långa. Beviljas, 15 sekunder kontra 15 minuter är en helt annan typ av syn men det är fortfarande exponering och medvetenhet.

Evan tror att berättelser faktiskt kan vara mer fördelaktiga för någon som har en lågfrekvent kanal. Han lägger in så många videoklipp att han hela tiden rekommenderas av YouTube men han tror att berättelser kan gynna någon som är lägga upp en video per vecka eller färre eftersom det är ett enkelt sätt att bli upptäckt och få ut ditt meddelande till din egen publik plus nytt publik. Det är ett utmärkt sätt att växa och dyka upp mot andras kanaler.

En historia tar 15 sekunder att göra. Det förväntas att det är mindre producerat och mer bakom kulisserna och autentiskt. Det behöver inte ha den produktionskvalitet du förväntar dig av en typisk YouTube-video. Evans YouTube-kanalchef säger att den genomsnittliga skaparen ser en ökning på 8,5% + hos prenumeranter bara genom att använda berättelser.

Berättelsens bästa praxis

En enkel plats att börja med berättelser är att ta höjdpunkter från dina längre videor. Titta på informationen, se vilken del av videon som hade publikens retentionstopp och ta sedan 15 sekunder runt det som är mest meningsfullt (eller sträng några 15 sekunders segment tillsammans) och lägg upp det som en berättelse. Du kan också lägga upp Instagram-berättelseinnehåll på YouTube för att testa det, så länge det inte har några funktioner som bara är Instagram, t.ex. röstning.

Ett bra sätt att använda berättelser för att interagera med din publik är att göra en snabb berättelse som säger ”Hej, jag är ledig för nästa timme så låt mig veta om ni har några frågor. ” Nackdelen med detta är att människor kanske inte ser det förrän 4 dagar senare. Men människor kommer att svara och sedan kommer deras frågor att visas på skärmen.

Välj de du vill svara och svara på dem. Den nedre tredjedelen av skärmen visar frågan och du trycker bara på spela in för att svara på den. Det innehållet kommer att leva på din berättelse de kommande sju dagarna. Det är ett riktigt enkelt sätt att skapa innehåll som förväntas bli lite mindre producerat.

Evan gillar att använda YouTube-berättelser för att berätta en berättelse med flera bilder. För att visualisera detta skrev Evan nyligen om sin morgonrutin. Han går igenom fem saker varje morgon. I sitt första segment sa han: ”Jag ändrar min morgonrutin. Jag går igenom fem nya saker varje morgon. ” Det andra segmentet var den första delen av den rutinen.

Var och en av dessa fem steg blev sedan en separat post. Slutligen gjorde Evan en sammanfattning med en grafik för att säga: "Här är alla fem." Det enda konceptet blev sju olika berättelser.

YouTube låter dig spela in berättelsegment utan att ladda upp dem. Det betyder att du kan ladda upp alla segment i en ström senare som på Instagram. Du kan dra ut din telefon och spela in och sedan har du ett alternativ att spara eller posta. Evan konstaterar att om du ska lägga upp senare är det troligen bäst att bara använda din telefonkamera och inte YouTube-appens kamera.

Evan använder ofta en liten mikrofon när han reser. Han gjorde en del berättelser från en Starbucks en gång och folk klagade över att de inte kunde höra något han sa. Men för det mesta är din telefonmikrofon tillräckligt bra. Det mesta innehållet i berättelsen är ganska grovt och det är tänkt att vara. Perfekt produktionskvalitet förväntas inte.

Berättelser och Live

YouTube Live publicerar inte till Stories. Du kan skriva in din berättelse efteråt för att säga "Hej, jag gick live, kolla in den", eller så kan du göra en förhandsgranskning för att säga "Jag ska gå live så gå till min YouTube-kanal. Här är länken. Jag svarar på alla frågor du har. ” Men YouTube publicerar inte en livestream till din berättelse som Instagram gör.

Du kan gå live direkt från YouTube-appen, där det är en vertikal upplevelse som liknar en berättelse. Kommentarer dyker upp och du kan svara dem live. När en livevideo är klar tar YouTube lite tid att bearbeta filen. När Evan är på turné strömmar han i 8-12 timmar om dagen så det finns mycket bearbetning som händer efteråt. En snabb 5-minuters livestream kommer att bearbetas snabbare. Den liveströmmen läggs upp som en video på din kanal och du får välja om du vill göra den till en offentlig video, en olistad video eller endast för medlemmar.

YouTube lanserade medlemskap för inte så länge sedan. Folk kan betala för att vara en del av din kanal varje månad i utbyte mot förmåner och bonusar som du erbjuder. Ganska ofta är en av dessa förmåner eller bonusar liveströmmar som bara är för medlemmar.

Berättelser tävlar med dina videoklipp om plats i flödet men de har en separat algoritm. Om dina berättelser gör dåligt påverkar det inte dina videor, och om dina videor gör dåligt påverkar det inte din historia. Någons berättelse kommer att visas oavsett vad så du kan lika gärna tävla eftersom det inte finns så många människor just nu. Fokusera främst på hur man får folk att titta på din nästa historia.

Evan finner att om du laddar upp en massa historier i sekvens som alla täcker ett liknande tema eller ämne, kommer folk att vilja titta på nästa. Han rekommenderar att du försöker lägga upp en historia minst en gång om dagen, bara för att få tillräckligt med övning för att bli bra på att göra dem.

YouTube-fliken Community

De YouTube-fliken är öppet för skapare med minst 1 000 följare. Det erbjuder ett sätt att ansluta till din publik, undersöka dem, ge dem bonusar och dela innehåll bakom kulisserna. Fliken Community är endast synlig för dina prenumeranter. Dina inlägg kommer att visas i deras flöden; även om det, precis som med Facebook, bara en procentandel av dina prenumeranter får varje inlägg visas för dem.

Allt som läggs upp på fliken Community finns kvar. Du kan radera innehåll om du inte vill ha det där längre, men annars, precis som en video, finns det för alltid. Fliken Community är synlig både på mobil och stationär dator. Om du går till en kanal finns det en flik överst på startsidan som har videor, sedan kanalspellistor och sedan community.

Evan älskar att använda fliken Community för att dela upp videotitlar. För varje video kommer Evan och hans team med sina två favorittitlar: en är vanligtvis nyfikenhetsbaserad och den andra gör ett djärvt påstående. Sedan lägger Evan båda titlarna ut till sitt samhälle för att ta reda på vilken de gillar bäst.

Evan gjorde nyligen en video om att bygga rikedom. En titel hävdade att "vem som helst kan göra det" och den andra hävdade att "dessa vanor kommer att göra dig rik." Den första, "vem som helst kan göra det", fick 63% av rösterna av 4400 röster. Evan skulle ha förväntat sig att den andra, "bli rik", skulle bli mer populär. Men Evan var glad över att ha bevisats fel av uppgifterna. Evan gillar att fatta datadrivna beslut eftersom han inte bara vill arbeta med vad han vet.

Enkäterna är fantastiska eftersom de är så enkla. Det mesta av upplevelsen är från mobil så att de är lätta att interagera med. Folk ser dessa omröstningar och sedan måste de bara klicka. De är mer benägna att bara klicka och rösta än att spendera tid att klicka, kommentera och förklara. Omröstningar pågår inte så länge; de är inte i människors flöden på mer än en dag.

När Evan vill marknadsföra en turné eller sin senaste bok lägger han informationen upp på fliken Community. Du kan länka såväl utanför som till dina videor, och du kan ha en huvudlänk som visar en förhandsgranskning. Evans YouTube-närvaro är uppdelad på tio olika kanaler. När han försöker nå räckvidd på någon av de andra kanalerna kommer han att lägga upp det som sin huvudlänk så att det får en ökning av synpunkter. Evan delar också ibland bara inspirerande citat, ofta något som han redan har lagt ut på Instagram.

Ett annat sätt att använda fliken Community är att dela innehåll bakom kulisserna - även om Evan inte gör det. Särskilt om det tar lång tid att göra dina videor, till exempel med animatörer eller låtskrivare, kan du dela bakom kulisserna - processen, texterna, storyboards - bara för att få människor att känna att de är en del av din resa.

Fliken Community's nya funktion för endast medlemmar är ett intressant sätt att kommunicera med medlemmar. Du får inte deras e-postadresser och du kan inte DM dem. Hur du kommunicerar med medlemmar sker via fliken Community genom att publicera endast medlemmar, bilder och livestreamar.

Detta är ett utmärkt sätt att leverera olika nivåer av värde till dina betalda medlemmar med bonusinnehåll. När Evan går live är det ofta ett inlägg som endast är medlemmar i en grupp på en onoterad livestream. De enda personerna som kan se det är betalda medlemmar i hans samhälle.

Viktiga takeaways från detta avsnitt:

• Ta reda på mer om Evan på hans hemsida.
• Följ Evan vidare Youtube.
• Läs Evans böcker, Byggd för att tjäna och Ditt enda ord.
• Lyssna på Evan's Något att bevisa podcast.
• Kolla upp Social Media Marketing World 2020.
• Titta på exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner Youtube.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast.

Vad tror du? Vad tycker du om YouTube Stories och fliken YouTube Community? Dela dina kommentarer nedan.