Varför vi övergav Facebook-video längre än två minuter: Social Media Examiner

Tidigare i veckan fattade vi beslutet att sluta publicera tre veckoprogram på Facebook. Jag skulle vilja dela några viktiga marknadsföringslektioner vi upptäckte och en resurs som jag tror att du kommer att tycka om.

Här är videon som jag släppte på Facebook och meddelade flytten:

Det är därför vi dödade två program och flyttade en tredje till YouTube.

All vår analys visade att människor INTE tittar på video på Facebook. Speciellt om det är längre än ungefär en minut eller två.

Varför? Facebook är en motorväg och ingen stannar för att titta på video (åtminstone för oss.) Istället rullar de.

YouTube är dock där människor föredrar att titta på videor som är längre än några minuter.

Så här ser en typisk videobevarande ut för oss på Facebook:

Här är exakt samma video på YouTube:

Och vi såg detta mönster, om och om igen.

Utmaningen för oss är att vår YouTube-publik är liten - 21 000 mot 533 000 på Facebook.

Det svåraste beslutet var att flytta våra 7-minuters veckodokumentationer (resan) uteslutande till YouTube.

Det är en "bakom kulisserna" realityshow som avslöjar hur vi gör vår marknadsföring. Förra veckans show handlade om vår lanseringsstrategi för vår konferens. Nedan finns instruktioner om var du hittar den showen.

Före denna vecka handlade vårt tänkande om att distribuera showen så långt och så brett som möjligt. Min inställning var "gå dit vår stam är." Så vi publicerade det på Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest och YouTube.

Vid första anblicken såg det ut som om vi fick 10 gånger vyn på Facebook. Men kvarhållningsdiagrammen berättade en annan historia.

När jag faktiskt tittade på data var det MYCKET tydligt att YouTube är den kanal där människor faktiskt tittar på våra videor.

Att publicera Facebook-innehåll som människor inte tittar på eller engagerar sig i är dåligt för vår sida. Det skickar fel signaler till algoritmen. Det är ingen smart strategi.

Så trots att en liten grupp människor på Facebook sa att de absolut älskade vår show såg inte många fler.

Här är också en mer detaljerad förklaring av mitt resonemang:

Så det är min anledning.

Om du vill upptäcka mycket mer om hur jag tänker och hur vi gör vår marknadsföring, är det precis vad vi täcker varje vecka på The Journey.

Här är några viktiga länkar:

Hur man prenumererar på The Journey: Det finns två viktiga steg. Klicka först på den här länkenoch tryck på prenumerera. Det viktiga andra steget är att slå på klockan.

Det kommer att säkerställa att du får aviseringar när vi släpper ett nytt avsnitt, även om du inte hänger på YouTube mycket.

Två av våra senaste program som är värda att titta på:

Luta sig in i lanseringsdagen: Jag och mitt team avslutar testningen och börjar en flerkanalig produktlansering. Kommer vårt hårda arbete att löna sig? Titta och se.

Analys för förbättrade resultat: Se när vi analyserar vad som fungerade under lanseringsveckan och börjar utforska nya idéer. Vi förbereder oss också för en stor lansering av "The Journey."

Jag vill tacka dig för att du är en lojal abonnent. Jag hoppas att du följer med på vad vi gör på YouTube. Jag är säker på att du kommer att upptäcka nya marknadsföringsidéer och lära känna oss bättre.

Vad tror du? Fick vi rätt beslut? Var ser du längre videoinnehåll? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.