7 avancerade Facebook-reklamtips för att förbättra dina kampanjer: Social Media Examiner

Vill du ha bättre resultat från dina Facebook-kampanjer?

Letar du efter taktik som hjälper dig att få ut mer av din investering i Facebook-annonser?

I den här artikeln kommer du upptäck sju avancerade tips för att förbättra prestanda för dina Facebook-reklamkampanjer.

# 1: Dra nytta av händelsebaserade Lookalike-målgrupper

Liknande publik är ett sätt att skapa riktade målgrupper på Facebook. Medan du kan skapa flera typer av lookalikes är en av de mest effektiva den evenemangsbaserade lookaliken.

Med Facebook-pixel och omvandlingsspårning, du kan spela in de åtgärder som är viktigast för ditt företag såsom köp eller leads, och skapa webbplatsanpassade målgrupper för att gruppera dessa människor i en ny publik.

Du då använd dessa evenemangsbaserade webbplatsanpassade målgrupper som källpublik för att skapa din nya publik. Kolla in den här artikeln för en genomgång av hur man gör skapa evenemangsbaserad webbplats anpassade målgrupper.

När du har skapat din anpassade målgrupp, öppna målgruppens instrumentpanel och välj Lookalike Audience från listrutan Skapa publik.

I fältet Källa i fönstret för att skapa publik som liknar publiken, välj din händelsebaserade webbplats anpassade målgrupp och då välj målland och målgruppsstorlek.

Börja med en målgruppsstorlek på 1% eftersom det här är den närmaste matchningen för din källpublik. När du sedan skalar dina annonsutgifter skapar du nya annonsuppsättningar för att testa andra storlekar, 2% och så vidare, upp till den största publikstorleken på 10%.

# 2: Förfina nya målinriktningar med målgrupper som ser ut som livstid

En annan värdefull typ av lookalike publik är en byggd utifrån dina kunders livstidsvärde. Det går utöver bara dina kunders kärndata (som namn och e-post) och använder deras inköpsvärde för att skapa en ännu högre kvalitet.

För att skapa denna lookalike publik först skapa en kundfil anpassad publik med livstidsvärde. Du då använd den här anpassade målgruppen som källpublik för din lookalike.

Klicka här för en fullständig genomgång av hur skapa livslångt värde lookalikes.

# 3: Förbättra kampanjprestanda med lägsta kostnad för budgivning

Ett sätt att förbättra dina kampanjresultat är att ändra ditt auktionsbud från lägsta kostnad till lägsta kostnad med ett tak.

Som standard är lägsta kostnad aktiverad i dina annonsuppsättningar. Detta berättar för Facebook att få lägsta möjliga kostnad per resultat. För att göra detta kommer Facebook automatiskt att bjuda i auktionen på dina vägnar för maximal effektivitet.

När du ställer in ett budtak med lägsta kostnad, kan du utföra två olika saker beroende på taket.

Kontrollera kostnader

Det första sättet att använda budgivning är att förhindra att kostnaderna stiger över ett belopp du är bekväm med. Detta är särskilt fördelaktigt om du vet hur mycket en instans av din optimeringshändelse är värd för dig eller vilken kostnad per optimeringshändelse du behöver uppnå för att få vinst.

Öka annonsfördelningen

Det andra sättet att använda budgivning är att öka distributionen av dina annonser inom din inriktning. Med hjälp av domineringsmetoden kan du ställa in ditt bud till tre till fyra gånger beloppet för din målkostnad per optimeringsresultat.

När du gör detta riktar Facebook det högsta kvalitetssegmentet av din målgrupp som är mest sannolikt att vidta den åtgärd du optimerar för, vilket hjälper dig att framgångsrikt överträffa konkurrenter annonsörer.

Låt oss säga att du kör en remarketingkampanj för en produkt som säljs för $ 50 och att du använder konverteringsmålet som är optimerat för inköp, med en målkostnad för förvärv på $ 10.

Genom att känna till anskaffningskostnaden för mål ställer du in ditt bud till fyra gånger värdet, vilket skulle vara 40 USD. Den föreslagna dagliga budgeten enligt Facebook är fem gånger budet - 200 dollar per dag - för att slutföra inlärningsfasen med minst 50 omvandlingsåtgärder under den första veckan.

# 4: Öka annonsrelevansen med anpassningsverktyget för placeringstillgångar

Facebook placering Anpassningsverktyg för tillgångar låter dig skräddarsy din annonstillgång efter varje placering. Att justera din annonsannons på detta sätt förbättrar relevansen för dina annonser och ökar deras engagemangsgrad och effektivitet.

För att aktivera den här funktionen, se till att Redigera placeringar är valda på annonsuppsättningsnivån för dina kampanjer och sedan klicka på länken Markera alla placeringar som stöder anpassning av tillgångstillgångar under Anpassning av tillgångar.

För närvarande kan du anpassa ditt annonsmaterial för följande placeringar:

• Facebook-flöden
• Instagram-flöde
• Instagram-berättelser
• Målgruppsnätverk Native, Banner och Interstitial
• Belöna videor från publikens nätverk

Efter dig välj relevanta placeringar, som Facebook-flöden och Instagram-flöde, flytta ner till annonsnivån. På annonsnivå har du två alternativ för att anpassa din bildannons.

Ett alternativ är att beskära en enda annonsbild så att den passar det ursprungliga formatet för var och en av dina placeringar. För att använda beskärningsfunktionen, klicka på beskärningsikonen i det nedre högra hörnet av din bild.

Det andra sättet är att välj en unik bild som du har skapat i det ursprungliga bildformatet för var och en av dina annonsplaceringar. Att göra detta, klicka på rullgardinsmenyn Använd en annan bild för vissa placeringar.

# 5: Använd test- och inlärningsverktyget för att avslöja dina mest effektiva kampanjer

Kampanjjämförelsefunktionen i Test och lär verktyg hjälper dig att avgöra vilken kampanj som ger flest konverteringar till lägsta kostnad för ditt företag. Testet använder Facebooks mätvärde för konverteringslyft, vilket innebär att du inte är bunden till att visa resultat via tillskrivningsfönster och därför kan mäta den verkliga effekten av dina kampanjer.

För att komma åt det här verktyget, öppna Ads Manager och välj Test and Learn från kolumnen Mät och rapportera.

Nästa, välj kampanjjämförfrågan i huvud-instrumentpanelen Test and Learn.

Nu välj de två kampanjerna du vill jämföra. En bästa metod är att endast ändra en variabel mellan kampanjerna du jämför. Du kan till exempel jämföra effektiviteten av två kampanjer för att driva inköp. Båda har samma placeringar och annonsannons, men den ena använder konverteringsmålet och den andra trafikmålet.

När du har valt två liknande kampanjer som du vill jämföra, välj den händelseåtgärd som du vill spåra. Detta är den nyckelåtgärd du vill att Facebook ska mäta som ett resultat av kampanjerna.

Till sist, välj testtid. För att se dina testresultat måste dina kampanjer generera minst 100 konverteringsåtgärder för det evenemang som du har valt att spåra. Baserat på kampanjernas dagliga budget, välj en lämplig tidsram där 100 konverteringar genereras.

# 6: Identifiera dina bäst presterande annonser med Split Testing Tool

Facebooks delade testverktyg låter dig testa olika versioner av dina annonser så att du kan se vad som fungerar bäst för att förbättra framtida kampanjer. För närvarande kan du skapa ett delat test som jämför en av fyra variabler - Creative, Delivery Optimization, Audience och Placering - och upp till fem versioner för varje test.

Dricks: Om du använder det här verktyget för första gången rekommenderar jag att du använder den guidade skapelsen eftersom Facebook ger dig några instruktioner om hur du skapar ditt första delningstest.

Ett sätt att använda detta verktyg är att skapa ett delat test för att testa olika målgrupper. Du kan testa effektiviteten av lookalikes med olika källmålgrupper, till exempel en byggd från köp och en annan byggd från Lägg till i kundvagn-åtgärder.

För att skapa ett publikt delat test, klicka på Skapa i din Ads Manager-instrumentpanel. Sedan välj ditt mål och markera kryssrutan Skapa delat test.

I det här exemplet vill du jämföra effektiviteten hos två olika målgrupper i Medvetenhetsstadiet. Du värmer upp den kalla publiken med videoinnehåll så att du väljer målet för videovisningar.

När du har valt ditt mål tar Facebook dig till annonsinställningsnivån. Välj målgruppsvariabel från avsnittet Variabler.

Du ser sedan två målgruppssektioner, en för annonsuppsättning A och en för annonsuppsättning B. Du kan antingen skapa en ny publik direkt eller välj en sparad publik.

När du väl har valt de två målgrupperna du vill testa, slutföra resten av din annonsuppsättning, välja dina placeringar, leveransoptimering, budget och testvaraktighet. Börja med en jämn budgetfördelning mellan de två annonsuppsättningarna och då välj testtid, som kan vara mellan 3 och 14 dagar.

Slutligen, på annonsnivå, skapa eller välj ett befintligt inlägg. Om du redan har en annons som har fungerat bra i tidigare kampanjer, klicka på Använd befintligt inlägg och ange post-ID för att upprätthålla det sociala engagemanget och den totala videovisningen.

Om inte, fortsätt och skapa en ny annons med hjälp av panelen för att skapa annonser. I det här exemplet laddar du upp videon du vill använda och skapar en rubrik och en beskrivning i textavsnittet eftersom du har valt målet för videovisningar.

# 7: Använd en trestegstratt för att strukturera ommarknadsföringskampanjer

Framgångsrik reklam börjar med rätt strategi och positionering. Leverera inte försäljningsbaserade annonskampanjer direkt till kalla publik hos potentiella kunder. De känner inte till, gillar eller litar på dig ännu, så du ser inte konsekvent och hållbar försäljning eller leads från dina kampanjer.

Använd istället ALL Framework-strategi, vilket kommer att effektivt ta någon från en främling (kall publik) till en betalande kund genom att visa rätt annonser för rätt personer vid rätt tidpunkt. ALL Framework består av tre steg i annonskampanjer: Medvetenhet, ommarknadsföring på nivå 1 och ommarknadsföring på nivå 2.

Högst upp i tratten finns medvetenhet. I detta skede är målet att ge värde till dina målgrupper genom underhållande eller pedagogiskt videoinnehåll.

Genom att använda videoannonskampanjer, du kan fånga din målgrupps uppmärksamhet i nyhetsflödet och bygga video anpassade målgrupper för att gruppera människor baserat på deras engagemang med ditt videoinnehåll. Du kan fånga de mest engagerade personerna och använda dem som inriktning i dina mellanmarknadskampanjer för nivå 1-remarketing.

Förbättra mitttrattens CTR med annonskopia byggd runt snap, nytta och action

Det här tipset relaterar till den annonstext som du använder i direktreklamannonser för att fånga din publiks uppmärksamhet i nyhetsflödet, förbättra dina annonser CTR och få fler människor till din webbplats.

På nivå 1, du placera försäljningsbaserade annonskampanjer som innehåller någon typ av erbjudande, med antingen trafik- eller konverteringskampanjens mål. Du riktar dig mot personer som tidigare har interagerat med dina innehållsannonser. Målet är att främja övervägande av dina produkter eller tjänster genom att driva mycket riktad webbplatstrafik, varav en liten andel kommer att omvandlas till nya kunder.

Denna taktik är mer effektiv än att bara placera direktresponsannonser för kall publik. När du visa annonserna för personer som tidigare har engagerat sig med ditt innehåll (huvudsakligen videor) ser du bättre annonsengagemang.

SBA Copy Method består av tre delar: Snap, Benefit och Action. Snap är den uppmärksammande första raden av kopia. Vad du säger här beror på produkt- eller tjänsteerbjudandet i din kampanj.

För att illustrera, om du är ett e-handelsföretag kan du erbjuda en produktrabatt. Snap skulle vara rabatten och koden som ska användas i kassan, till exempel "Få 20% RABATT [ditt produktnamn] med rabattkoden FB20."

Snap följs sedan av Benefit. Här du lista kärnfunktioner i din produkt eller tjänst och fördelarna med var och entill din målgrupp. När det gäller effektiv kopiering räcker det inte bara att lista funktioner; människor vill veta hur dessa funktioner gynnar dem och den totala påverkan på deras liv.

Slutligen är den tredje delen av SBA-kopieringsmetoden Action. Här du uttryckligen ange vilken åtgärd din målgrupp behöver utföra för att dra nytta av erbjudandet du har placerat i din annons. I enlighet med e-handelsexemplet skulle åtgärden vara en mening i slutet av din annonskopia som: "Klicka på länken nedan för att handla nu."

Förbättra konverteringar med påminnelser, vittnesmål och Messenger-annonser

På nivå 2 använder du webbplatsens anpassade målgrupper och RTM-metoden ommarkera dina besökare med annonser relaterade till de sidor de har tittat på och åtgärder de har vidtagit på din webbplats. Till exempel ommarknadsföring till personer som har tittat på en viss produktsida, lagt till den i kundvagnen och initierat kassan men inte slutfört köpet. RTM-metoden består av tre annonstyper - påminnelser, vittnesmål och Messenger.

Påminnningsannonsen är en av de mest enkla men ändå effektiva typerna av annonser. Med den här annonsen, du skapa en känsla av brådska i din annonstextför att uppmuntra människor att vidta åtgärder nu. Du kan påminna folk om erbjudandet du presenterade för dem på nivå 1 eller dela ett nytt begränsat erbjudande baserat på den produkt eller tjänst de tittade på på din webbplats.

Uttalanden fungerar bra på nivå 2-steget eftersom dina webbplatsbesökare redan är i köpbeslutsprocessen. När du använd vittnesmål direkt i din annonstext, du skapa sociala bevis som skapar förtroende och förtroende för din målgrupp för att konvertera till nya kunder.

Placera en enda rekommendation i början av varje annonsoch följ den med en påminnelse om ett erbjudande för din produkt eller tjänst det är relevant för sidorna på din webbplats de har besökt.

Messenger-annonser är en lätt att öppna direktkommunikation med din målgrupp. Det här är inte annonser med Messenger-placeringen utan snarare trafikannonser som skickar människor direkt till Messenger-destination för att starta en konversation med dig.

Messenger-annonser används bäst av avancerade tjänsteleverantörer när köpbeslutet kräver mer övervägande eller vissa komplexiteter behöver förklaras innan potentiella kunder köper.

Vill du ha mer så här? Utforska Facebook-annonser för företag!

Vad tror du? Använder du regelbundet några av dessa taktiker med dina Facebook-kampanjer? Några tips kan du erbjuda? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.