Så fungerar Facebook-nyhetsflödet: förändringar Marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Kämpar du för att förbli synlig i Facebooks nyhetsflöde?

Undrar du hur Facebook bestämmer vad som ska visas i nyhetsflödet?

I den här artikeln kommer du upptäck hur Facebooks nyhetsflödesalgoritm fungerar, vad som har uppdaterats och hur marknadsförare kan svara för att skapa mer synlighet på Facebook.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Facebook prioriterar innehållsämnen i nyhetsflödet baserat på den tid en användare spenderar på liknande innehåll

Tidigare sa Facebook att det inte skulle ge högre organisk räckvidd till omedelbara artiklar i nyhetsflödet. Det innebar dock inte att omedelbara artiklar inte skulle vara en del av algoritmen för att avgöra vilka inlägg som skulle få mer organisk räckvidd i nyhetsflödet.

Enligt Facebook första inlägg vid förändringen kommer Facebook nu att använda tid på att läsa eller titta på innehåll som en signal om att en viss historia var viktig för användaren. Innehållet inkluderar video, snabbartiklar och artiklar som laddas i mobilwebbläsaren från Facebook-appen. Tidsförbrukningen av visningssignalen kommer att användas för att förutsäga vad andra innehållsanvändare kan tycka intressant och visar användarna liknande innehåll i deras nyhetsflöde.

Så här kan du använd tid för visning till din fördel:

Om du vill att fler ska se ditt innehåll i nyhetsflödet, se till att människor håller sig tillräckligt länge för att konsumera ditt innehåll. Oavsett om det är video-, omedelbara artiklar eller innehåll som människor laddar i mobilwebbläsaren från Facebook-appen är nyckeln till skapa innehåll som håller människor engagerade.

Du kan göra detta på ett par olika sätt. Till att börja med, se till att ditt innehåll levererar vad rubriken lovar. Du behöver hantverk a rubrik det är oemotståndligt nog att klickaoch inkludera en video eller artikelintroduktion för att visa att du kommer att leverera den rubriken.

Du kan skapa längre videor och artiklar; dock inte för länge. Facebook tittar på den tid som spenderas på en del av innehållet inom ett maximalt tröskelvärde.

Målet är att se till att människor inte klickar igenom ditt innehåll och klickar omedelbart bort från det.

# 2: Facebook planerar att lägga till mångfald i källor för nyhetsflöden

Under undersökningen av sitt Feed Quality-program lärde sig Facebook att användare vill se ett omfattande innehåll från olika publicister, i motsats till back-to-back-artiklar från samma källa. Därför kommer Facebook att minska hur ofta användare ser flera inlägg i rad från samma källa i deras nyhetsflöde.

Så här kan du använd mångfald till din fördel:

Detta är svårt, särskilt för innehållsförlag som publicerar 5+ inlägg per dag. Författare som skriver på en mängd publikationer är de verkliga vinnarna. I huvudsak kan dessa författare hamna i nyhetsflödet flera gånger om dagen eftersom deras innehåll kommer från olika källor.

Företag som använder kvalitetsgästbloggar som en taktik för att få exponering i sin bransch borde överväga att sprida innehåll till flera webbplatser för bättre organisk exponering i Facebook-nyhetsflödet.

Ett annat sätt att vara mer varierande och fortfarande visas flera gånger i nyhetsflödet är att återanvända innehåll.

Effektivt kan du dela flera delar av innehållet per dag från olika källor (din blogg, din Medium-blogg, Facebook-anteckningar, din LinkedIn Publisher-blogg etc.), tillsammans med olika Facebook-konton (din sida, medarbetarprofiler med offentliga följare, dina grupper etc.).

# 3: Facebook vill ansluta användare till de historier som betyder mest för dem

Facebooks andra inlägg om uppdateringarna av nyhetsflödesalgoritmen var en video från F8-konferensen om hur nyhetsflödet fungerar med Adam Mosseri, VP för produkthantering för nyhetsflöde. Han säger att Facebooks uppdrag är att ansluta användare till de berättelser som betyder mest för dem.

Så här kan du använd Facebooks nyhetsflödesuppdrag till din fördel:

I slutändan bör Facebooks nyhetsflödesuppdrag också vara ditt uppdrag varje gång du skapar innehåll, oavsett om det är på Facebook, din blogg eller något annat socialt nätverk. Du borde sträva efter att skapa historier som är viktiga för din målgrupp.

# 4: Facebook bygger användarnas nyhetsflöden baserat på de vänner de ansluter till och publicister de följer

När du ansluter till fler personer och gillar fler sidor som publicerar innehåll utvecklas ditt nyhetsflöde för att visa inlägg från dessa personer och från dessa sidor. Vidare spelar de grupper en användare går med också en roll i vilket nyhetsflödesinnehåll en användare ser.

Så här kan du använd en persons val av vänner och utgivare till din fördel:

Hur kunde du som företag bygga en användares nyhetsflöde med vänner, sidor och grupper för att öka dina chanser att få bättre organisk räckvidd? Enkel. Börja med att ta reda på vem som älskar ditt varumärke, dina produkter, dina tjänster och ditt innehåll. Sedan, identifiera och rekommendera dessa människor till andra.

Identifiera de personer som tillåter anhängare på deras profiler, särskilt de som pratar om dig eller delar ditt innehåll. Rekommendera att människor följer dem. Gör den personen till ditt utvalda fan av veckan eller månaden. Individen kommer gärna att få nya följare, och du kommer att bli glad nästa gång han eller hon nämner dig eller delar ditt innehåll eftersom alla dessa nya följare kanske ser det.

Identifiera individer och företag med sidor som pratar om dig eller delar ditt innehåll. Rekommendera att människor gillar dem. Markera dem som någon vars produkt eller tjänst du använder eller respekterar, eller helt enkelt fantastiska sidor att följa. Individerna eller företagen kommer gärna att få nya fans, och det kommer att gynna dig när de nämner dig eller delar ditt innehåll eftersom alla deras nya fans kanske ser det.

Identifiera grupperna som pratar om dig eller delar ditt innehåll. Rekommendera att människor går med dem. Dela det faktum att detta är en kvalitet grupp där din publik hittar människor som diskuterar de ämnen som intresserar dem. Återigen får gruppen nya medlemmar, och du får extra exponering när gruppen nämner dig eller delar ditt innehåll.

# 5: Facebook tittar på typen av innehåll i ett inlägg och om en användare gillar den typen av innehåll

Facebook tar flera faktorer i beaktande när man bestämmer vilken prioritet som ska läggas in i en användares nyhetsflöde. En faktor är typen av innehåll som delas: text, foto, video eller en länk. Om användare vanligtvis engagerar sig i foton mer än videor, kommer de troligen att visas fler bilder än videor.

Så här kan du använd innehållstyper till din fördel:

Den här är enkel. Medan de flesta statistik visar att videon har den högsta organiska räckvidden, kom ihåg att inte alla gillar video. Så diversifiera ditt innehåll. Om du har tid att publicera fyra uppdateringar om dagen, skicka en textuppdatering, en fotouppdatering, en videouppdatering (direkt uppladdad till Facebook) och en länkuppdatering. Detta säkerställer att du har skapat minst ett inlägg med en innehållstyp som tilltalar alla dina fans.

# 6: Förlovning kan slå nytta

Ytterligare faktorer som Facebook tar hänsyn till när man beslutar om ett inläggs prioritet i en användares nyhetsflöde är engagemang och recency. Om du inte har publicerat något på flera veckor är det troligt att inget från dig kommer att dyka upp i någons nyhetsflöde om de följer andra människor.

Å andra sidan, om du publicerade något i morse och igår publicerade någon annan något som har mer engagemang (reaktioner, kommentarer och delningar), chansen är att användaren först ser inlägget med fler interaktioner, även om ditt inlägg är nyare.

Så här kan du använd recency och interaktioner till din fördel:

Nyhet och interaktioner går hand i hand. Se till att du publicerar ofta så du har alltid inlägg på Facebook som du kan överväga att visa för dina fans. Du vill också se till att dina inlägg får engagemang.

Om du publicerar flera inlägg om dagen, men det finns alltid det inlägget du vill se till att alla ser, se till att du ge ditt viktigaste inlägg en extra bump. Den stöten kan vara igenom Facebook-reklam eller helt enkelt dela en direktlänk till Facebook-inlägget (med hjälp av inläggets tidsstämpel) till dina andra publik på sociala medier.

# 7: Facebook erbjuder användarna kontroll över deras nyhetsflöde

I slutändan erbjuder Facebook användarna kontroll över deras nyhetsflöde. Användare kan följa upp personer som de vill vara vän med, men inte se deras inlägg. De kan dölja specifika inlägg så att de ser färre liknande inlägg. De kan be om att få se inlägg från specifika profiler eller sidor först i deras nyhetsflöde, oavsett vad de är.

Så här kan du använd kontroller till din fördel:

Antag att den genomsnittliga användaren inte vet att dessa kontroller finns. Få en skärmdump av din Facebook-sida till visa dina fans hur de kan aktivera alternativet att se dina inlägg på Facebook-sidan först i deras nyhetsflöde. Gör denna skärmdump till ett fäst inlägg högst upp på din tidslinje, eller möjligen gör det till en liten del av ditt försättsfoto!

Genom att uppmuntra dina fans att göra detta med din Facebook-sida kan de skapa nyhetsflöden som de tycker om att komma till varje dag.

See First-funktionen är också tillgänglig för Facebook-profiler, så det är något att tänka på om du har din personliga profil öppen för följare för offentliga uppdateringar.

Slutsats

I slutändan är kampen för organisk räckvidd på Facebook fortfarande verklig för Facebook-sidägare. Förhoppningsvis kan du lära dig mer om hur Facebooks nyhetsflödesalgoritm fungerar för att hitta fler sätt att nå din publik, antingen direkt från din Facebook-sida eller genom andras profiler, sidor och grupper på Facebook.

Vad tror du? Vilka ändringar planerar du att göra i din Facebook-marknadsföringsstrategi? Låt oss veta i kommentarerna!