Hur du lagligt använder bilder i din marknadsföring på sociala medier: Sociala medier

Delar du bilder i din marknadsföring på sociala medier?

Undrar du om du bryter mot upphovsrättslagar?

Med lite information kan du lära dig att skydda dig själv och ditt företag från en rättegång mot upphovsrätt.

I den här artikeln kommer du upptäck fem tips som hjälper dig att använda bilder korrekt (och lagligt) på sociala medier.

# 1: Förstå grunderna för upphovsrätt

Du behöver inte läsa en lagbok, men att känna till några grundläggande upphovsrätt kommer att hjälpa dig att använda bilder lagligt (och skydda ditt eget innehåll). Så mycket felinformation om upphovsrätt finns där ute; Men att förstå dessa viktiga punkter kommer att placera dig före spelet.

• Upphovsrätt är en beteckning som ges till kreativa verk som du lägger ut i världen i en "fast form", vilket betyder den minut du skriver det blogginlägg eller lägg det fotot på Instagram, du är skyddad.
• Upphovsrätten täcker en mängd olika kategorier, inklusive litterära verk (böcker, poesi, artiklar); scenkonst (musik, texter); bildkonst (konstverk, smycken, foton); digitalt innehåll (webbplatser, bloggar); film (filmer, tv, videor); och fotografier (kommersiella, personliga, porträtt).
• Upphovsrättsskydd är automatiskt, vilket innebär att arbetet antas vara ditt. Även om många använder upphovsrättssymbolen © som ett sätt att säga, ”Hej, det här är allt mitt!”, Är symbolen inte längre obligatorisk.
• Med detta skydd får du vissa rättigheter. Till exempel kan ingen annan använda ditt arbete utan tillstånd.

• Om du vill ha möjlighet att stämma för upphovsrättsintrång (om någon stjäl ditt verk) måste du registrera arbetet med U.S. Copyright Office inom 90 dagar efter publicering.

Så om du till exempel publicerar innehåll den 1 februari och intrång inträffar den 1 mars, gör du det fortfarande har fram till slutet av april att registrera sig och kunna vidta rättsliga åtgärder mot mars överträdelse. När 90 dagar efter det att publiken har gått kan du dock inte väcka talan mot överträdelsen i mars.

För ett enkelt sätt att tänka på upphovsrättsskydd, kom ihåg detta: Om du inte skapade det kanske du inte kan använda det (även om du ger verkets skapare kredit).

# 2: Läs villkoren för dina sociala medieplattformar

Är det okej att retweeta? Säker. Är det okej att repinera bilder på Pinterest? Kanske. Är det okej att lägga om på Instagram? Ibland.

Kom ihåg att alla sociala medieplattformar har olika regler och vidtar stora steg för att skydda sig själva och sina användare. Till vet vad som är eller inte är acceptabelt för varje plattform, hitta en bekväm plats och läs varje plattforms användarvillkor / användning / villkor.

Till exempel på Pinterest, får du repinera andra bilder på Pinterest (vilket betyder att du inte kan kopiera till en annan plattform). Men om bilden du repinner visas på Pinterest utan tillstånd från författaren, du kan begå upphovsrättsintrång eftersom du är "ensam ansvarig" för allt du posta.

Så här ser det ut: Sally publicerar en fantastisk bild av chokladkaka på sin blogg, men hon är inte på Pinterest. Emily gillar verkligen bilden och lägger upp den på sitt Pinterest-konto med sitt recept. Jennifer repins det på hennes tavla av desserter. Både Emily och Jennifer kan vara ansvariga gentemot Sally för upphovsrättsintrång, även om Jennifer inte visste att hon gjorde det.

Vad ska man göra? Kontrollera källan till originalstiftet till se till att författaren och den bilden finns på Pinterest.

Kom ihåg att ta dig tid att läsa villkoren för varje plattform och förstå vad som är tillåtet och vad som inte är tillåtet. Att göra detta kan spara mycket hjärtesorg, tid och pengar i framtiden!

# 3: Välj rätt licens när du använder Stock Images

Om du använder stockbilder har du ofta val om vilken typ av licens du har för att använda bilden. Generellt sett gäller att ju dyrare licensen är, desto mer kan du göra med bilden. När du använder en lagerkonsttjänst som iStock, se till att den licens du väljer tillåter hur du använder bilden.

Bara för att du betalade 11,99 dollar för ett konstfoto betyder det inte att du kan använda det som du vill. Många licenser begränsar köparen till endast personligt bruk, endast online media (kontra utskrift) eller ett visst antal användningar.

Om du är designer eller använder stock art för att skapa bilder För andra, se till att du har licens att göra det. Ibland kan du behöva se till att din kund köper licensen direkt från företaget.

På webbplatsen där du köpte bilden, leta efter licensriktlinjeri sidfoten. Eller så kan du alltid nå ut och fråga företaget om din licens tillåter din avsedda användning av en bild.

# 4: Få tillstånd från Image Creator

Slutsats: Om du ifrågasätter om du ska använda en bild eller video, fråga! I dagens onlinevärld är de flesta troligen glada att ge dig tillstånd att använda deras image, förutsatt att du ger dem kredit.

Ta Instagram, till exempel. Visste du att omläggning faktiskt bryter mot Instagram-villkoren? Men (och det är ett stort men), med tanke på plattformen och hur det fungerar, är 99% av användarna okej med (och gillar!) Omplacering som inkluderar den goda etiketten att länka tillbaka till deras profiler.

Men säg att någon är bland de 1% som inte vill att deras innehåll ska läggas om. Om personen upptäcker att folk gör det utan deras tillstånd kan de lämna in en rapport till Instagram eller eventuellt stämma för upphovsrättsintrång.

Bara ett varningsord: Några fotografer och advokater är på jakt för personer som bryter mot upphovsrätten. Tyvärr, med upphovsrättsintrång, kan du inte hävda att du inte visste vad du gjorde och är troligtvis på kroken för skador enligt stadgan. Men de flesta är glada att lösa sig utanför domstolen med en bra utbetalning. Jag har hört talas om en bild av en knipa som kostar någon mer än 5 000 dollar.

Fråga när du är osäker. "Bättre säkert än ledsen" är ett utmärkt motto när vi funderar på om du använder bilder och videor lagligt.

# 5: Anta inte att rättvis användning gäller din användning av någon annans bild

Termen skäligt bruk slängs mycket, men vad betyder det? Det kan vara ett undantag från de exklusiva rättigheter som en upphovsrättsinnehavare har över sitt arbete. Läran om rättvis användning skapades för att tillåta viss användning av bilder och innehåll så länge användningen inte hindrar författarens rättigheter.

Vanligtvis gäller rättvis användning för kommentarer, kritik eller parodi; människor har dock många missuppfattningar om när rättvis användning gör och inte gäller.

Du kan inte göra anspråk på rättvis användning genom att helt enkelt tillskriva författaren. Rättvis användning och tillskrivning är inte relaterade. Rättvis användning handlar om hur någon använder innehåll och det är ett av de där gråhåriga områdena där advokater ofta säger ”Det beror på.” Domstolar använder ett fyrfaktortest för att avgöra om rättvis användning är i spel:

• Syftet och karaktären med användningen (oavsett om det är för kommersiella eller ideella / utbildningsändamål). Ju mer på sidan av utbildning, desto mer sannolikt är det rättvis användning.
• Arbetet av arbetet.
• Mängden arbete som använts jämfört med hela arbetet (vilket betyder, var det ett stycke från en bok eller var det hela boken?).
• Effekt på arbetets marknad eller värde.

Ett exempel på rättvis användning skulle vara att använda en ögonblicksbild av Marie Forleo eller Gary Vaynerchuk i ett webinar som du gör om onlinemarknadsföring. Men du kan inte nödvändigtvis ta ett avsnitt av Maries TV- / videoprogram och lägga upp det på din webbplats med krav på utbildning och rättvis användning. Hela poängen är att balansera upphovsrättsskydd med allmänhetens intresse. Så fråga dig själv, vad använder jag arbetet till och använder jag mycket av det?

Slutsats

Sanningen är att det är svårt att använda bilder på sociala medier och för onlineaffärer idag. Som ofta är fallet är lagen bakom tiden och det kan ta en stund att komma ikapp. Men om du kan hålla dessa fem tips i åtanke när du använder bilder på sociala medier kommer du långt före kurvan. Att utbilda dig själv om copyright, sociala medieplattformsvillkor och bildlicenser kommer att skydda dig långt.

Obs! Ingenting i den här artikeln är avsett att vara juridisk rådgivning och är endast avsett för utbildningsändamål.

Vad tror du? Hur hanterar du frågor om upphovsrätt? Har du provat några av dessa tips för att säkerställa att din bildanvändning följer en plattforms villkor eller en bildlicens? Dela dina tankar i kommentarerna.