Så här installerar du enkelt spårningspixlar på din webbplats med Google Tag Manager: Social Media Examiner

Använder du flera sociala mediepixlar och spårningsverktyg på din webbplats? Vill du ha ett enkelt sätt att installera och hantera dessa kodavsnitt utan att vänta på ett tekniskt proffs?

I den här artikeln lär du dig hur du använder Google Tag Manager för att snabbt lägga till pixlar på sociala medier och spårningsskript till din blogg eller webbplats.

Vad är Google Tag Manager?

Google Tag Manager är ett verktyg som hjälper dig att genomföra en marknadsplan för mätning. När du har bestämt dig för vilket beteende som är viktigt att spåra så att du kan fatta bättre marknadsföringsbeslut bygger du ett mätsystem som innehåller verktyg som Google Tag Manager. När ditt system börjar samla in data analyserar du rapporter från Google Analytics eller Facebook Analytics.

Observera att Google Tag Manager och Google Analytics är separata verktyg. Google Tag Manager kommer spåra alla beteenden du ber den spåra på en webbsida

och skicka data om dessa beteenden till Google Analytics, som lagrar data.

Google Tag Manager kan också skicka information till många verktyg, inte bara Google Analytics. För att illustrera kan Google Tag Manager skicka information till Facebook, Google Ads, Hotjar (ett verktyg som registrerar rullning av användare och skapar värmekartor) och PayPalockså. På detta sätt kommer Google Tag Manager ge en central plats för att hantera kodavsnitten du använder för att spåra och mäta användarnas beteende.

När du har konfigurerat Google Tag Manager för att spåra beteenden och skicka data om dem till de olika verktygen i ditt mätsystem kan du generera rapporter som hjälper dig att förutsäga de resultat du kan uppnåInom en snar framtid. Du kan också jämföra faktiska resultat med din prognos så att du vet var du ska optimera din marknadsföring. Det är vad mätmarknadsföring handlar om.

Fördelarna med Google Tag Manager

Google Tag Manager skapades för att hjälpa marknadsavdelningar att hantera sina spårningsskript utan att behöva förlita sig på IT-avdelningar. Innan programvara för tagghanterare fanns tillgänglig var webbplatsutvecklare på IT-avdelningen ofta de enda personerna med tillgång till företagets webbplats och fick därför infoga spårningsskript på webbsidor.

Eftersom spårningsskript blev mer populära och utbredda hade utvecklarna inte alltid tid att uppdatera skripten när marknadsförare behövde dem, och processen skapade stora flaskhalsar. Nu, med ett verktyg som Google Tag Manager, kan marknadsföring och IT arbeta tillsammans för att hantera spårningsskript. Som marknadsförare kan du hantera spårningsskript med Tag Manager istället för att förlita sig på IT.

Den gratis versionen av Google Tag Manager fungerar för de flesta marknadsförare, och även om flera taggchefer finns tillgängliga kostar de andra pengar. Faktum är att de flesta marknadsförare använder Google Tag Manager.

På grund av denna breda användning är många fantastiska integrationer redan en del av Google Tag Manager. Till exempel, som nämnts tidigare, fungerar både Facebook och Hotjar med Google Tag Manager. Google Tag Manager är också oerhört flexibel. Om du vill spåra ett beteende på din webbplats kan du förmodligen spåra det med Google Tag Manager.

Även med all denna flexibilitet är Google Tag Manager lätt att lära sig. Så här kommer du igång.

# 1: Ställ in din webbplats i Google Tag Manager

När du öppnar första gången huvudsidan för Google Tag Manager, du måste skapa ett konto om du inte redan har en. Du vill nog välj ett kontonamn som återspeglar ditt företagsnamn. Sedan Välj ditt land och klicka på Fortsätt. Google Tag Manager uppmanar dig sedan skapa en container, som är en samling spårningstaggar och utlösare som uppmanar dessa taggar att spela in en användaråtgärd.

I de flesta fall, du använd en enda behållare för alla taggar på en webbplats, men din container kan också hålla taggar och utlösare för en mobilapp eller AMP-sidor.

Efter dig klicka på Skapa och godkänner användarvillkoren för Google Tag Manager, ser du ditt container-ID. Du behöver lägg till de två kodavsnitten på varje sida på din webbplats för att slutföra installationsprocessen. Det är viktigt att följ instruktionerna på skärmen. Om du inte känner till grundläggande webbplatskod, kan din webbplatsutvecklare eller ett WordPress-plugin kanske kan hjälpa dig.

# 2: Lägg till en spårningstagg i Google Tag Manager

När du har skapat en container kan du lägg till taggar som integrerar sociala medieplattformar och andra leverantörer med din webbplats. Om du till exempel vill att Google Analytics ska veta att det händer på din webbplats lägger du till Google Analytics-taggen. Om du vill att Facebook ska spåra att någon vidtar en åtgärd på din webbplats, du lägg till din Facebook-pixel.

Observera att om du redan har lagt till några spårningsskript som Facebook-pixlar på din webbplats, har du mycket lättare att hantera dina skript om du flyttar dem alla till Google Tag Manager. Då finns alla skript på en central plats.

Till skapa en ny tagg, klicka på alternativet Taggar i vänster sidofält och sedan klicka på knappen Ny.

I rutan Untitled Tag som visas kan du klicka i rutan Taggkonfiguration eller klicka på pennikonen i det övre högra hörnet.

På nästa skärm, du se alla tillgängliga taggtyper, inklusive Google-relaterade taggar, anpassade taggar och en Mer-sektion som är full av tredjeparts-taggar. I avsnittet Mer hittar du inbyggda alternativ för marknadsföringsverktyg för sociala medier som Hotjar, LinkedIn och Twitter. Om du inte ser ett förbyggt alternativ för en plattform du vill ha, till exempel Facebook, använder du alternativet Anpassad HTML.

För att visa dig hur du ställer in en tagg, fokuserar detta exempel på att lägga till Facebook-pixeln.

Först, kopiera din Facebook-pixelkod från Facebook Business Manager. För att hitta Facebook-spårningskoden i Business Manager, öppna menyn uppe till vänster, klicka på Alla verktyg om det behövs, och sedan välj alternativet Pixlar i kolumnen Hantera och rapportera.

Nästa, tillbaka i Google Tag Manager, klicka på alternativet Anpassad HTML och klistra in spårningskoden som du kopierade från Facebook i HTML-rutan, som visas i följande bild. Det här är också en bra tid att ge taggen ett namn som Facebook Pixel, så du kommer ihåg vad den här taggen gör.

När det gäller Facebook-pixel, säger skriptet Facebook att göra sig redo för information genom att dela ditt kontonummer och spela in en sidvisningshändelse. Efter det säger manuset Facebook att vänta på mer information när de händer, det är där triggers spelar in.

# 3: Skapa utlösare baserat på användarnas beteenden

För att spåra allt som dina webbplatsbesökare gör utöver en sidladdning måste du lägga till en utlösare som ber Google Tag Manager att skicka data om den åtgärden till vilken tjänst taggen är avsedd för. Med utlösare kan du spåra alla möjliga olika beteenden som händer på din webbplats.

Du kan till exempel spåra klick och mäta hur människor rullar upp och ner på sidorna. Om en video visas på din sida kan du spåra hur många som klickar på Spela och titta på för en viss period eller procentandel av tid (en timer kan mäta om någon tittade i 45 sekunder eller 25% av video). Med anpassade händelser kan du ställa in spårning för allt du kan tänka dig.

Till lägg till en utlösare i din tagg, klicka i rutan Triggering under taggskriptet.

På skärmen Välj en utlösare som visas, klicka på plustecknet längst upp till höger för att lägga till en ny utlösare.

När skärmen utan namn visas, klicka i rutan Trigger Configuration till Välj typ av utlösare du vill lägga till. För att illustrera, om du vill spåra länkklick kan du välja alternativet Bara länkar.

När du är klar, namnge och spara alla utlösare du har lagt till och då spara din taggoch Google Tag Manager tar dig tillbaka till huvudfliken Workspace.

# 4: Testa och publicera taggen

För att säkerställa att taggen fungerar, klicka på Preview-knappen uppe till höger. Efter dig klicka på Förhandsgranska, visas en orange stapel för att meddela att du är i förhandsgranskningsläge.

Nu öppna en ny webbläsarflik, gå till din webbplatsoch uppdatera sidan. Om allt fungerar som det ska visas ett jättefönster längst ner och visar hur du har ställt in taggarna bakom kulisserna i Google Tag Manager.

Observera att detta jättefönster inte kommer att vara synligt för dina webbplatsanvändare. Det är helt enkelt en funktion av förhandsgranskningsmodellen som låter dig se om taggarna skjuter (det vill säga spåra informationen baserat på utlösarna som du har ställt in och skicka den informationen dit du sa att den skulle gå). Helt enkelt leta efter taggen du skapadei området Taggar avfyrade på den här sidan.

När det gäller Facebook-pixeln kan du också kontrollera att Facebook faktiskt får den information som din webbplats skickar. Använd Facebook Pixel Helper Chrome-tillägg till bekräfta att ditt konto lagrar det beteende som du bad det att spela in.

När du vet att allt fungerar kan du publicera taggen och skapa en version. Att göra det, klicka på knappen Skicka uppe till höger och skärmen Skicka ändringar visas.

Se till att Publicera och skapa version är vald konfiguration och lägg till en kort beskrivning av vad du gjorde i rutan Versionsnamn. Denna beskrivning hjälper alla andra som arbetar i containern.

När du är klar, klicka på Publicera, och Google Tag Manager tar dig till fliken Versions, där du kan se säkerhetskopiorna. Klicka på fliken Arbetsyta, och du kommer att se att arbetsytans ändringar går tillbaka till noll, vilket betyder att allt är uppdaterat.

Du kan också se att dina taggar fungerar genom att gå till din webbplats, klicka runt (eller vad som helst som utlöser din Facebook-pixel) och öppna Facebook Pixel Helper för att se den information Facebook har lagrat för din konto.

Titta på videon:
.
Klicka här för att lära dig hur du använder Google Analytics för att analysera beteendet hos dina webbplatsbesökare.

Vad tror du? Planerar du att använda Google Tag Manager för att organisera dina spårningstaggar? Vilka utlösare hjälper dig att mäta användarnas beteenden du behöver spåra? Dela dina tankar i kommentarerna.