Hur man analyserar Instagram-berättelser: 7 mätvärden att spåra: Social Media Examiner

Vill du veta om ditt Instagram Stories-innehåll fungerar? Undrar du hur du kan förstå Instagram Stories Insights?

I den här artikeln kommer du att upptäcka sju viktiga statistikberättelser på Instagram som avslöjar vilket innehåll som väckte användarnas intresse, där intresset kan ha sjunkit, och om människor agerar och engagerar sig i din historier.

# 1: Ta reda på hur många som tittar på din hela Instagram-berättelse

Slutföringsgraden kan ge dig en känsla för hur engagerande din Instagram Stories innehåll är. En hög avslutningsgrad innebär att människor tar sig tid att titta på eller knacka igenom var och en glida (ett enstaka foto eller en video som publicerats i din berättelse) tills den når slutet. Detta kan hjälpa dig att avgöra om du publicerar för många bilder eller rätt typ av innehåll för din publik.

För att beräkna detta mått delar du det totala antalet tittare på din senaste Instagram-berättelse med antalet personer som såg den första bilden.

räckvidd för sista bild / räckvidd för första bild = slutförandegrad

Låt oss säga att din första Instagram-berättelse hade en räckvidd på 152 och din senaste bild hade en räckvidd på 108. Din slutförandegrad skulle vara 71%.

Exempel: 108/152 x 100 = 71% slutföringsgrad

Ladda upp en komplett serie på en gång

När du publicerar till Instagram Stories, ladda upp alla bilder i en serie i stället för att publicera dem individuellt under dagen. Genom att ladda upp dem i ett segment kan du enklare bestämma slutförandegraden och analysera hur serien utfördes från början till slut.

Testa för att se hur många bilder på Instagram-berättelser som är ett bra antal för ditt innehåll och din publik. I allmänhet, ju kortare innehållet att konsumera, desto högre är slutförandegraden.

Prova att dela 3–5 bilder i en berättelserie för att se vad som resonerar. Kom ihåg att du vill att tittarna ska se långa rader eller streck istället för prickar högst upp på skärmen, vilket anger mängden innehåll som ska konsumeras.

# 2: Lär dig hur många människor lämnar efter den första Instagram Story-bilden

Den första bilden i din Instagram-berättelse måste fånga din publiks uppmärksamhet så att de fortsätter att titta. Att mäta avfallshastigheten efter den första bilden visar hur många personer som lämnat efter att ha tittat på den första bilden i din serie.

För att beräkna detta mått tar du antalet användare som nås på din första bild och drar räckvidden från den andra bilden. Dela sedan numret med räckvidden för den första bilden.

(räckvidd för den första bilden - räckvidden för den andra bilden) / räckvidden för den första bilden = nedgång efter den första bilden

För att illustrera, om din första Instagram-berättelse-bild hade en räckvidd på 1 650 och din andra bild med en räckvidd på 1 430, skulle din berättelseavfall efter din första bild vara 13%.

Exempel: (1.650 - 1.430) / 1.650 = 0.13 x 100 = 13% avfallshastighet efter den första bilden

Upprätta ett riktmärke

Mät avfallsfrekvensen efter din första Instagram-berättelse så att du kan skapa ett riktmärke för ditt konto. Detta riktmärke hjälper dig att förbättra hur du retar eller presenterar innehåll och förbättrar dina lagringsgrader över tid.

# 3: Lär dig hur många människor lämnar mitt i din Instagram-berättelse

Du vill också mäta antalet personer som tappade någonstans mellan den första och sista bilden i din Instagram-berättelserie. Den här avhämtningsgraden låter dig veta hur stor andel människor som lämnade din Instagram-berättelse innan de når slutet.

För att beräkna detta mått, ta antalet personer som nås på din första bild och dra av antalet personer som nått på den senaste bilden. Dela sedan med antalet personer som nås på den första bilden.

(räckvidd för första bilden - räckvidd för den senaste bilden) / räckvidd för den första bilden = drop-off rate

Om din första Instagram-berättelse hade en räckvidd på 1 650 och din sista bild hade en räckvidd på 1 300, skulle din borttagningsgrad på Instagram vara 21%.

Exempel: (1 650 - 1 300) / 1 650 = 0,21 x 100 = 21% avfallshastighet

Blanda dina bilder och text för att hålla tittarna engagerade

Blanda ditt innehåll på Instagram-berättelsen med videor och bilder för att hålla publikens uppmärksamhet. Inkludera också animerad text, klistermärkenoch omröstningar i hela din berättelserie för att uppmuntra engagemang.

Dessutom kan du använda de insikter du har samlat här för att hitta den bästa platsen för hur många bilder din publik vanligtvis föredrar att konsumera.

# 4: Upptäck hur många människor lämnar Instagram Story Feed från din berättelse

Att mäta utgångsfrekvensen för Instagram-berättelsen hjälper dig att bedöma hur många som lämnade din historia. Ett utgång inträffar när en person sveper ner på Instagram-berättelsen eller trycker på X i det övre högra hörnet av bilden för att stänga historien. Dessa hårda swipes / kranar är en mycket avsiktlig åtgärd som användarna vidtar så var noga med detta mått. Observera dock också att det kan betyda att personen behövs för att lämna Instagram av en annan anledning.

Berättelseutgångar kommer säkert att hända, men om du utvärderar din Instagram-berättelserie kan du börja identifiera vilka berättelser som hade fler utgångar än genomsnittet. Finns det något du kan lära dig av det? Du kanske kan använda ett annat tillvägagångssätt i framtiden.

För att beräkna detta mått tar du antalet utgångar på en bild och delar det med antalet visningar.

antal utgångar / antal visningar = utgångshastighet

Om du till exempel hade 2200 visningar och 160 utgångar skulle din utgångsgrad vara 7,2%.

Exempel: 160/2200 = 0,072 x 100 = 7,2% utgångsgrad

Identifiera vad innehåll fungerar och vad som gör att användarna blir borta

Du kanske märker att dina utgångar händer i den första och sista bilden i din Instagram-berättelserie. Kanske kan du justera din första bild för att bättre locka användare att fortsätta titta. Analysera dina utgångar för att förbättra ditt copywriting, visuella estetik och engagemang (med frågor och enkäter, animerad video eller textoch andra optimeringar).

Hade du en uppmaning till handling (CTA) på din sista bild? Kanske var folk inte intresserade av att agera och gick vidare. I det här fallet kan du experimentera med dina uppmaningar genom att placera dem i mitten av din berättelserie istället för den sista bilden. När du analyserar utgångshastigheter, se om du hade en CTA, för mycket text på bilden eller andra bilder som kan ha stängt av användare.

# 5: Se hur många åtgärder människor vidtagit på din Instagram-berättelse

Instagram Stories låter dig mäta de åtgärder som människor gjorde när de engagerade sig i din berättelse, till exempel delningar, svar, profilbesök, webbplatsklick, klistermärken (hashtag, plats, @mention och produkt) och länkklick (svepning). Om du har ett Instagram-företagskonto med mer än 10 000 följare har du tillgång till Svep upp-funktionen för länkar.

Att mäta ditt engagemang på Instagram Stories är viktigt för att bygga en engagerad gemenskap på plattformen. Inkorporera omröstningar, ställa frågor och uppmuntra dina följare att dela med sig av sin feedback eller frågor och sprida dessa interaktioner genom dina bilder.

För att mäta din engagemangsfrekvens, ta det totala antalet interaktioner du fick och dela den med antalet visningar.

interaktioner / intryck = engagemangsgrad

Om du till exempel hade 1900 intryck och 96 interaktioner skulle ditt engagemang vara 5%.

Exempel: 96/1900 = 0,05 x 100 = 5% engagemangsgrad

Leta efter unika element som ökade engagemanget

Var uppmärksam på att intryck och interaktioner kommer att fluktuera från bild till bild i en Instagram-berättelserie. Det är därför det är viktigt att undersöka om det fanns något unikt på bilden som kunde ha ökat engagemanget, till exempel interaktiva klistermärken, en video, textöverlägg på bilden, och så vidare.

Identifiera vad som kunde ha bidragit till en högre eller lägre engagemangsgrad på en bild för att förbättra framtida innehåll.

# 6 och # 7: Ta reda på hur ofta människor trycker framåt och framåt i din Instagram-berättelse

Knackar tillbaka är det antal gånger tittarna knackade tillbaka för att upprepa föregående foto eller video i din Instagram-berättelse. Tänk på ett tryck tillbaka som en omspelning av din bild, vilket ökar det totala intrycket på din berättelse. Även om det kan finnas flera anledningar till varför en användare skulle göra detta, betyder det i allmänhet att din bild hade anmärkningsvärd information som krävde en andra titt. Detta mått är en indikator på klibbigt kvalitetsinnehåll.

Knackar framåt är antalet kranar för att se nästa foto eller video i din Instagram-berättelse. Om du har en serie bak-mot-bak-foton eller kreativt tryckvärdt innehåll (dvs. stopprörelser eller "tryck för att avslöja" innehåll) kan det vara vettigt att knacka framåt. Men ett stort antal kranar framåt i din berättelse kan också vara ett tecken på att dina bilder inte är så engagerande.

Tänk på idéer för innehåll som stannar tummen (aka, tappar tillbaka innehåll). Om du har för många videor eller foton rygg mot rygg kan du försöka lägga till en frågesport, omröstning eller text på bilden så att användarna kan engagera sig.

För att mäta din back back rate tar du tillbaka det antal tappar du fick och dividerar det med antalet visningar. Du kommer att göra detsamma för att hitta din framåtkurs.

tappar tillbaka / totalt antal visningar = tappar tillbaka

Anta att du hade 4150 intryck och 275 tryckningar tillbaka. Din taps back rate skulle vara 6%.

Exempel: 275 / 4,150 = 0,06 x 100 = 6% back back rate

Identifiera vad som får användarna att trycka tillbaka och replikera det

Mellan de två mätvärdena är det bättre att ha en högre tappning tillbaka än att tappa framåt. Lägg märke till vad som får användarna att tappa tillbaka innehåll eftersom det är en bra indikator på vad som fungerar och kan bidra till att påverka framtida Instagram-berättelseinnehåll som kommer att få resonans med din publik.

Slutsats

Dessa sju viktiga statistikberättelser på Instagram kan hjälpa dig att bättre förstå hur din publik interagerar med ditt innehåll och informera framtida innehåll. Om du känner dig överväldigad av att analysera alla engagemangsmätvärden på en gång kan du fokusera på en i taget tills du hittar vad som fungerar för din innehållsleverans och publik.

Du kan börja med inställningshastigheten för Instagram-berättelsen för att bestämma ditt optimala antal bilder. Eller så kan du utforska ditt engagemang och mäta antalet svar du får i slutet av varje berättelse.

Utför en innehållsrevision på Instagram Stories varje vecka eller varannan vecka så att du snabbt kan få insikter och tillämpa ändringar som du kan göra när du lär dig. Skriv ner dina observationer, taktik och insikter när de sipprar in. När du har tillräckligt med data för att validera ett redaktionellt eller engagemangsbeslut, gå vidare till att förbättra ett annat engagemangs- eller tillväxtmått.

Vad tror du? Vilket Instagram Stories-värde försöker du förbättra? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om marknadsföring med Instagram Stories:

• Upptäck åtta Instagram Stories-hack för att ge dig en kreativ fördel.
• Lär dig hur du använder Instagram-berättelser för att engagera och vägleda människor genom din försäljningstratt.
• Ta reda på hur du skapar, konfigurerar och kör en Instagram Stories-annons i Ads Manager.