Facebook ThruPlay för Facebook-videoannonser: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Använder du video i dina Facebook-annonser? Undrar du hur den nya ThruPlay-optimeringen kommer att påverka dina Facebook-videoannonskampanjer?

I den här artikeln lär du dig vad ThruPlay-optimering är och vad det betyder för Facebook-videoannonskampanjer.

Vad är Facebook ThruPlay-annonsoptimering?

I september 2018 introducerade Facebook ThruPlay-annonsoptimering för videovisningskampanjer. Facebook räknar en ThruPlay när din videoannons ses till slut, eller i minst 15 sekunder (om din video är längre än 15 sekunder). Optimeringen "är tillgänglig med auktions- eller räckvidds- och frekvenskampanjer."

Facebook lanserar nu ThruPlay som standardoptimering för alla videoklippskampanjer, ersätter den välbekanta tio sekunders optimeringen av videovisningar.

Från och med den 31 juli 2019 kommer Facebook att pausa befintliga kampanjer som har skapats med 10 sekunders optimering av videovisningar. Annonsörer måste justera dessa kampanjer för att använda ThruPlay-optimeringen.

När du skapar nya kampanjer med målet Video Views har du två val när du optimerar för annonsvisning:

• ThruPlay: Videor visade till slut, eller i minst 15 sekunder. Det här är standardinställningen.
• 2-sekunders kontinuerlig videovisning: Videor visade i minst två sekunder i följd.

Förutom ändringen av annonsoptimering låter Facebook dig bestämma hur du vill debiteras för videovisningar: av intryck (varje gång din annons visas) eller ThruPlays (när din video ses till slut eller i minst 15 sekunder). Visningsalternativet är standard.

Vad är skillnaden mellan ThruPlay och 10 sekunders optimering av videovisningar?

Vid första anblicken låter ThruPlay-optimering som om Facebook kommer att optimera din annons för att nå människor som kommer att titta på videon hela vägen till slutet, och så är fallet om din video är 15 sekunder eller kortare. För videor längre än 15 sekunder använder Facebook dock ThruPlay-optimering för att visa dina annonser till personer som är mer benägna att titta på videon i minst 15 sekunder.

För annonsörer som marknadsför videor längre än 15 sekunder är det en liten förändring från att optimera för 10 sekunders video visningar till 15-sekunders ThruPlays kanske inte verkar vara så stora av en förändring, men enligt siffrorna kan det vara signifikant.

När det gäller att hålla tittarens uppmärksamhet på din video räknas varje sekund. För att sätta det i perspektiv ser annonsörer vanligtvis ett dramatiskt nedfall i videovisningar från 3 sekunders videovisningar till 10 sekunders videovisningar.

Titta på videon nedan som ett exempel. Den har 2494 3 sekunders videovisningar, men antalet sjunker dramatiskt när man tittar på 10 sekunders videovisningar. Endast 27% av videovisningarna gjorde att de passerade tio sekunder.

Om de visade videosekunderna fortsätter att försämras med samma hastighet per sekund kan du förvänta dig ytterligare en dramatisk minskning av antalet personer som når det till 15 sekunders videovisningsmärke.

Om du producerar videor som är 15 sekunder eller kortare kan det vara möjligt att optimera en video som ska ses igenom till slut ger bättre resultat, särskilt om du funderar på Facebook- och Instagram Stories-annonser, som har högst 15 sekunder per annons klämma.

I denna SquareSpace Stories-annons presenteras uppmaningen till handling (CTA) under de senaste 5 sekunderna av videon. Enligt den gamla optimeringen av videovyer på 10 sekunder skulle Facebook ha optimerat annonsen för att visa den för personer som sannolikt kommer att se videon i upp till 10 sekunder men som kanske inte slutför den. Det betyder att inte alla människor som annonsen är optimerad för att nå håller ögonen på till slutet och därmed saknar de uppmaningen.

Med ThruPlay-optimering kommer dock Facebook att visa annonsen till fler personer som mest sannolikt kommer att titta på videon till slutförande och i sin tur nå CTA. Detta kan vara ganska fördelaktigt för annonsörer, särskilt för dem som använder Stories-placeringen i sina annonser.

Kan jag använda ThruPlays som ett retargetingalternativ i anpassade målgrupper för videoengagemang?

ThruPlay och 2 sekunders kontinuerliga visningsresultat är optimeringar som gäller för dina annonser och är inte tillgängliga som ett mått på dina organiska inlägg. Men 3 sekunders videovisningar och 10 sekunders videovisningar mäts på både organiska inlägg och annonser.

Din anpassade målgrupper för videoengagemang ackumuleras på både organiska inlägg och annonser, så mätvärdena för 3 sekunder och 10 sekunder för videovisningar kan användas för dina anpassade målgrupper - och ThruPlays kan inte.

# 1: Så här skapar du en Facebook-kampanj med ThruPlay Optimization

För att skapa en kampanj med ThruPlay-optimering, börja med att skapa en ny kampanj i Facebook Ads Manager. Välj Videovisningar som kampanjmål, namnge din kampanj och klicka på Fortsätt.

På annonsinställningsnivå väljs ThruPlays automatiskt som standardoptimering för din Video Views-kampanj. Du kan bläddra ner till avsnittet Budget och schema om du vill ändra den till 2-sekunders kontinuerliga vyer. Bestäm också om du vill faktureras för dina annonser baserat på visningar eller ThruPlays.

Obs! Om du inte ser ThruPlay som ett alternativ och istället ser 10 sekunders videovisningar har ditt konto ännu inte fått uppdateringen, som lanseras till alla konton.

Gör alla andra justeringar du vill ha i din annonsuppsättning, inklusive att välja inriktning och annonsplaceringar. Här är de tillgängliga annonsplaceringarna för ThruPlay-optimering:

• Facebook: flöden, InStream-video, Direktartiklar, föreslagna videor, Berättelser och Marketplace
• Instagram: foder och berättelser
• Publiknätverk: In-stream, native, banner och interstitial och belönad video

ThruPlay är inte tillgängligt för placeringar i Messenger eller höger kolumn.

På annonsnivå bestämmer du vilken annonstyp du vill använda. Med ThruPlay-optimering kan du välja mellan tre annonsformat:

• Enstaka video
• Bildspel
• Direktupplevelse (exkluderar ThruPlay-faktureringsalternativ)

Ladda upp ditt annonsmaterial eller välj ett befintligt befintligt inlägg och publicera sedan din kampanj.

# 2: Hur du redigerar en befintlig Facebook-videokampanj

Om du har befintliga aktiva annonskampanjer som använder Video Views-målet måste du justera dessa kampanjer för att använda ThruPlay-optimeringen.

Det betyder inte att du måste stänga av dina befintliga videokampanjer eller skapa helt nya. I stället måste du redigera dina befintliga videokampanjer före den 31 juli för att optimera dem för ThruPlays; annars pausar Facebook automatiskt dessa kampanjer.

ThruPlay-optimeringen ställs in på annonsuppsättningsnivån i dina kampanjer. Om du vill redigera din kampanjoptimering väljer du videokampanjen du vill ändra och klickar på knappen Redigera.

Välj sedan den annonsuppsättning du vill redigera. Bläddra sedan ner genom dina annonsuppsättningsalternativ till höger för att hitta avsnittet Optimering och leverans. Välj om du vill optimera dina annonser för ThruPlay eller för två sekunders kontinuerliga videovisningar.

Slutligen, publicera dina ändringar.

# 3: Hur du ser videovisningar och ThruPlay-resultat i Ads Manager

För kampanjmålet för videovisningar har du bara två val för att optimera dina annonser: 2 sekunders kontinuerliga visningar och ThruPlay. Så varför pratar vi fortfarande om 3-sekunders och 10-sekunders videovisningar?

Även om du bara har två alternativ för optimerande dina videovisningar annonser, alla fyra av dessa mätvärden mäts fortfarande för annonsengagemang och finns tillgängliga i dina rapporter på hela Facebook.

Om du vill visa denna information öppnar du fliken Kampanjer i Ads Manager. Klicka sedan på rullgardinsmenyn Kolumner och välj Video Engagement.

Nu kan du jämföra tittarnas kvarhållning av dina videovisningar mellan alla fyra mätvärdena för annonser: 2 sekunders kontinuerliga videovisningar, 3 sekunders videovisningar, 10 sekunders videovisningar och ThruPlays.

Betyder det att dina annonskostnader stiger? Kort sagt, nej. Det betyder att hur dina videor tittar på kampanjresultat beräknas i dina standardrapporter har förändrats och det kan se ut som om din kostnad per resultat har ökat.

Låt oss titta på ett exempel på samma grupp av kampanjer som beräknats på två olika sätt.

Titta först på kostnaden per resultat för 10 sekunders videovisningar. Detta är tidigare standardresultatvärde beräknat på dina rapporter för videoklippskampanjer.

Och här är kostnaden per resultat för ThruPlay-optimering. Detta är det aktuella standardresultatmätvärdet som beräknas på dina rapporter för videokampanjer.

För samma kampanjer verkar det som att antalet resultat har minskat och kostnaderna per resultat har ökat med ThruPlays jämfört med tio sekunders rapportering av videovisningar. Men ThruPlays kostar dig inte mer per resultat. Resultaten beräknas bara annorlunda för att återspegla antalet videovisningar som spelats till slut eller 15 sekunders videovisningar.

Slutsats

Facebook utvecklar ständigt sin annonsplattform och därmed annonsprocessen. ThruPlay är en annonsoptimering som Facebook rullade ut som ett alternativ för annonsörer att uppnå fler videovisningar till slut eller till 15 sekunder, beroende på vilket som kommer först.

Denna optimering har visat sig vara effektiv för annonsörer att få resultat och som sådan gör Facebook det nu standardoptimeringen för videovisningskampanjer, som ersätter den tidigare 10-sekundersoptimeringen av videovisningar alternativ.

Om du har videoklippskampanjer som pågår med 10 sekunders optimering av videovisningar måste du redigera dina kampanjer och ändra optimeringen till antingen ThruPlays eller 2 sekunders kontinuerliga visningar före 31 juli, annars kommer kampanjerna att ske automatiskt pausad.

Facebook säger att ”för varje dollar som spenderas i en kampanj, utför ThruPlay-optimering jämfört med 10 sekunders videovisningsoptimering vid körning inkrementell annonsåterkallelse och varumärkesmedvetenhet. ” Facebook tror att detta drag kommer att förenkla annonsköp och bättre anpassa deras erbjudanden till vad annonsörer värde.

Vad tror du? Hur tror du att ThruPlay-optimering kommer att påverka dina videoklippskampanjer? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-videoannonser:

• Upptäck hur du använder Facebook-videoannonser för att nå kunder i ditt område.
• Lär dig hur du engagerar en varm publik med Facebook-videoannonssekvenser.
• Ta reda på hur du använder Facebook-videoannonser för att flytta människor genom din försäljningstratt.