Hur man delar upp test Facebook-inlägg och Facebook-annonser: Social Media Examiner

Använder du delad testning?

Visste du att du kan dela test både dina Facebook-sidinlägg och dina Facebook-annonser?

Delad testning (även känd som A / B-testning) är det bästa sättet att se till att varje statusuppdatering får maximalt engagemang och att alla annonser är optimerade för konverteringar.

I den här artikeln kommer jag att dela hur man delar upp test Facebook-inlägg och annonser.

Varför dela test Facebook-inlägg och annonser?

Delad test jämför två liknande men olika versioner av något (t.ex. ett Facebook-inlägg eller en annons, målsidesdesign etc.). När varje version publiceras spårar du dess prestanda och bestäm vilken som ger de bästa resultaten relaterade till dina mål. Du behåller den som fungerar.

Delad testning är tillräckligt enkelt, men det är en viktig komponent för att utforma din marknadsföringstaktik. Du kan inte förbise det. Det är en kontinuerlig process - bara för att en version fungerar bäst nu betyder det inte att den fungerar bäst nästa månad eller till och med nästa vecka.

Dela inlägg på Facebook-sidan

Här är stegen du måste följa för att dela testa dina Facebook-sidinlägg.

1. Inlägg med syfte

Vad vill du att ditt inlägg ska göra? Vilka resultat letar du efter? Svaren på dessa frågor avgör vad och hur du delar innehåll med din nuvarande och potentiella Facebook-publik.

De flesta, om inte alla, av dina mål kommer att förlita sig på att få folk att klicka på dina länkar och dela dina inlägg. Publiken svarar bäst när du inspirerar, förenar, förvånar, ger råd eller ger (t.ex. rabatter eller kuponger). Använd dessa taktiker för att få fler klick och delningar.

Ett råd: Alla statusuppdateringar som länkar tillbaka till din webbplats eller blogg måste förstärka ditt löfte på Facebook.

Medan rubriker och statusuppdateringar i Upworthy-stil är raseri idag, är det en av kritikerna av det stil är att innehållet länkat till de iögonfallande och klickvärda rubrikerna inte alltid levererar på löfte.

2. Skapa två versioner av inlägg

För att dela testa dina Facebook-inlägg, skriv ett par uppdateringar som du kan testa mot varandra. Nyckeln är att ändra bara ett eller två element så du har en god uppfattning om vad som motiverar ökade engagemang.

I exemplet nedan använde Post Planner samma artikellänk men ändrade inläggskommentaren. Den första versionen innehöll en fråga.

Den andra versionen använde ett uttalande med ett starkt ord (se upp) för att framkalla känslor och nyfikenhet. En liten förändring i din text kan göra stor skillnad i engagemang.

Några idéer för ditt delade test publicerar en uppdatering med ett foto vs. text endast; bild A vs. bild B, båda med samma text; en bild vs. videopost; uppmaning till handling A vs. uppmaning till handling B, båda med samma foto.

3. Använd spårbara länkar

För att spåra dina två inlägg måste du lägg till något i slutet av varje webbadress så att du kan skilja dem åt i din rapport. Om du är ganska kunnig med Google Analytics kan du använda sig av UTM-spårningsparametrar för att spåra skillnader i engagemang inom din Analytics-instrumentpanel.

Ett enklare sätt är att skapa en anpassad Bit.ly URL för varje inlägg du vill jämföra. Om till exempel webbadressen Bit.ly skapar åt dig är bit.ly/123456, skulle du lägga till "ab1" i slutet så att det blir bit.ly/123456/ab1. Sedan yound så "ab2" till en annan version så att det blir bit.ly/123456/ab2.

Nedan testade ShortStack om långa eller korta inlägg resulterade i mer interaktion med vår publik. Vi spårade varje uppdatering med en anpassad URL.

I den andra versionen av uppdateringen använde vi samma bild, men ställde en kort fråga och använde en annan anpassad länk.

Med dina spårbara länkar i handen, besluta vilket inlägg du tror kommer att göra bra och vilket inte. Lägg upp den svagaste först, då dölj det och lägg upp den andra versionen (den du tror kommer att få fler klick). Se till att varje inlägg är uppe under samma tid.

Bara en snabb anteckning: Att dölja ett inlägg är bättre än att radera det om du vill bevara interaktionerna (t.ex. kommentarer, gillanden och delningar).

4. Jämför resultat efter postengagemang

För att ta reda på hur varje inlägg klarade sig, klistra in motsvarande Bit.ly-URL i webbläsarens adressfält och lägg till ett + -tecken i det. Detta kommer att berätta hur många gånger länken klickades på.

Om det första inlägget gjorde bättre, gör det synligt igen och dölj det andra inlägget. Om den andra gjorde bättre, låt den vara kvar!

Vår Bit.ly-rapport visade att efter 15 minuter, våra inlägg (fråga vs. uttalande) utförs på samma sätt.

Du behöver inte dela upp varje statusuppdatering självklart, men om du försöker uppnå specifika mål via dina Facebook-inlägg - försäljning eller på annat sätt - det är ett relativt enkelt sätt att berätta vilka typer av uppdateringar dina fans svarar på bäst.

Nu när du har testat A / B-posten, låt oss komma igång med delad testning av dina Facebook-annonser.

Dela testannonser på Facebook

Här är stegen du måste följa för att dela upp dina Facebook-annonser.

1. Skapa en ny Facebook-annons

Innan du börjar testa dina Facebook-annonser, bekanta dig med skapa Facebook-annonser och använder Facebooks Ads Manager.

När du är redo, gå till din Ads Manager, klicka på den gröna knappen Skapa annons och välj ett av de åtta annonsmålen.

Du ser att Facebook ger dig några alternativ för budgivning: CPC (kostnad per klick), CPM (kostnad per 1 000 visningar) eller Optimerad CPM.

Om du precis har börjat med Facebook-annonser kan det vara svårt att välja det bästa alternativet. Jag föreslår att du kör några tester med var och en.

Vad du troligtvis kommer att finna är att din annonsbudget och annonseringsmål avgör om CPC, CPM eller Optimerad CPM är det bästa alternativet.

2. Testa olika kopior och kreativa

Skapa ett par Facebook-annonser för att testa mot varandra. Precis som dina posttest, ändra minst ett element av en annons så att du har en god uppfattning om vilken kopia eller annonsmaterial som fungerar bäst. Du kan hitta och mäta resultaten av din delade testning i din Facebook Ads Manager.

Nedan ändrade Baremetrics både annonstitel och beskrivning, men använde samma bild i varje annons.

Några idéer för din Facebook-annonssplitstestning använder en annonsbild vs. samma annonsbild med textöverlagring, annonsbild med en människa vs. en bild som inte innehåller en människa eller en annons med en uppmaningsknapp vs. utan en uppmaningsknapp. Alternativen är oändliga. Basera dina testval på dina mål och mål.

Att testa nya annonsmaterial och kopiera ofta är viktigt om du vill att dina annonser ska bibehålla deras prestanda. Om du har samma annonser som visas för länge (mer än några veckor) blir de inaktuella och mindre tilltalande för användarna du försöker nå.

3. Experimentera med målgruppsinriktning

I din Facebook Ads Manager, ta en titt på Mer demografi så hittar du avancerade inriktningsalternativ.

Som du vet spårar Facebook nästan alla online-rörelser du gör. Om du är Facebook-annonsör betyder det att du har tillgång till hundratals målgruppsinriktningsalternativ.

Att rikta in sig på din Facebook-annonsgrupp kan vara komplicerat med så många alternativ att mixa och matcha, så det är viktigt att testa flera se vilken publik som svarar bäst på vilken annons.

För smal testning kan du prova plats + språk + intressen, köpbeteende + ålder + förhållandestatus, hushållssammansättning + "nygift" + politik och så mycket mer.

För en mer exakt publik skapa en anpassad publik, lika publik eller webbplatsanpassad målgrupp.

Med en anpassad målgrupp kan du rikta in dig på användare baserat på en e-postlista, telefonnummerlista, Facebook UID-lista och / eller Facebook App UID-lista.

Liknande publik hjälper dig att nå människor som liknar dina nuvarande kunder för förvärv av fans, webbplatsregistrering, köp utanför Facebook, kuponganspråk och varumärkesmedvetenhet.

A webbplats anpassad målgrupp når människor som har besökt din webbplats via omriktade annonser på Facebook.

Efter dig upptäcka vilken typ av inriktningskombination som fungerar bäst till dig, skapa en sparad målgrupp (även känd som en sparad publik). Den här annonsfunktionen sparar massor av tid.

Klicka på Skapa målgrupp i målgrupper i Power Editor och välj Sparad målgrupp. När du komma till inriktningssteget i en ny annons, klicka på knappen Använd befintlig målgrupp. Manuell inmatning av dina inriktningsalternativ för varje ny annons hör till det förflutna!

Slutsats

Facebook erbjuder så många möjligheter att finjustera dina marknadsföringsinsatser på sociala medier. Delad testning säkerställer att du inte slösar bort tid med fel.

Du har en fantastisk mängd data till hands. Använd den för att maximera ditt totala Facebook-engagemang och rikta in den mest exakta målgruppen för dina kampanjer.

Vad tror du? Har du någonsin provat split testning? Vad har du provat och vad har du lärt dig? Dela dina erfarenheter, frågor och råd i kommentarerna nedan.