5 tips för att få Facebook-fans till din webbplats: Social Media Examiner

Besöker dina Facebook-fans din webbplats? Vill du att de ska göra det?

Fortsätt läsa för fem sätt att driva trafik från Facebook till din företagswebbplats.

Tankar på Facebook

Medan Facebook har blivit ett alltmer betydelsefullt kommunikationsmedium, för många företag och organisationer, förblir deras webbplats den primära kontaktpunkten för konsumenterna.

Så vad gör du om du vill få din Facebook-publik att engagera sig mer på din varumärkeswebbplats?

Du kan naturligtvis få allt på din Facebook-sida att peka tillbaka till din varumärkeswebbplats, men du riskerar att främja de människor som vill konsumera innehåll på Facebook.

Smarta marknadsförare använder traditionella och sociala kanaler för att stödja varandra.

Så här är fem förslag på sätt att få tillbaka trafik till din varumärkeswebbplats utan att undergräva din närvaro på Facebook.

# 1: Dra nytta av flikar

Det finns många olika sätt att använda flikar för det dubbla syftet att engagera fans i Facebook-kanalen och tillhandahålla relevanta länkar tillbaka till din webbplats

. Ett bra exempel på detta är Honda. När användare först landar på sina sida, de uppmuntras att gilla märket men kan också enkelt klicka på Honda-webbplatsen för mer information om något av deras fordon.

När du skapar flikar för din sida, tänk på hur du kan erbjuda användarnas verktyg på Facebook men utan att vara värd för allt ditt innehåll på din Facebook-sida, särskilt när innehållet redan finns på din webbplats. Om så är lämpligt, inkludera länkar som leder användare tillbaka till din webbplats.

Kom ihåg att du kan ställa in valfri flik som standardlandningsflik för personer som inte tidigare gillat din sida. På så sätt kan du forma deras första interaktion på din sida för att stödja dina mål både på och utanför Facebook.

# 2: Dela artiklar eller blogginlägg

Om ditt företag producerar innehåll som finns på din egen webbplats, se till att lägga upp det på din vägg.

Även om det finns en hög nivå av överlappning mellan besökare på din webbplats och din Facebook-sida, antar inte att människor ser varje nytt innehåll på din webbplats. Att marknadsföra artiklar och blogginlägg är en effektiv strategi eftersom innehållet kommer att konsumeras på din webbplats men kan få ytterligare synlighet genom att dela, kommentera och gilla på Facebook.

Medieföretag är stora utövare av detta eftersom de har producerat en mängd innehåll, men du behöver inte vara The New York Times för att dra nytta av denna strategi.

Amnesty International USA gör ett bra jobb med sina sida för att publicera uppdateringar från deras webbplats och blogg. Många av dessa artiklar har genererat betydande feedback på sidan. Samtidigt drivs intresserade läsare tillbaka till källan, där de uppmuntras att prenumerera på ett nyhetsbrev och donera till organisationen.

Det är värt att notera att förutom att lägga ut historier på deras vägg, Amnesty International har också en separat flik tillägnad sin blogg. Inlägg sammanfattas på fliken, men innehållet med fullständigt inlägg finns bara på bloggsidan.

# 3: Använd teaserinnehåll

När du publicerar en artikel (som i föregående exempel) ger du dina fans en tydlig bild av innehållet som delas. Inlägget kommer att innehålla en rubrik, foto och introtext. Men i det här fallet föreslår jag dig bara ge en teaser för att väcka användarens intresse. Vissa kanske tycker att det här är lite smutsigt, och det är inte något du vill göra hela tiden, men det kan vara ett effektivt sätt att locka ett klick.

Target gör ett bra jobb med detta på deras sida. Som du kan se i exemplet nedan har de ställt en fråga som sannolikt kommer att generera intresse och de har inkluderat en kort webbadress så det är inte omedelbart klart vart länken tar dig. Men du måste var försiktig när du använder förkortade webbadresser eftersom vissa användare kan vara oroliga. I det här fallet har Target sin egen korta URL så att den kan vara en betrodd källa.

# 4: Kör en tävling på din varumärkeswebbplats

Många företag använder tävlingar för att engagera sina fans på Facebook, men glöm inte det tävlingar kan också vara ett bra verktyg för att gå över till din varumärkeswebbplats. Speciellt när din tävling är mer än en enkel giveaway kan det vara lättare att integrera din övergripande varumärkesidentitet när kampanjen lever utanför Facebook.

Med rätt plattform kan du köra tävlingen på din varumärkeswebbplats och dra nytta av integrationen med Facebook och andra sociala kanaler.

Här är ett exempel från flygbolaget WestJet. De marknadsför tävlingen starkt på sin Facebook-sida, men all interaktion sker på en märkeswebbplats där de har full kontroll över användarupplevelsen.

# 5: Specialerbjudanden på din webbplats

Oavsett om du är en e-handelswebbplats som marknadsför en försäljning, en utgivare som ger tillgång till exklusivt innehåll eller ett litet företag som erbjuder en kupong, kan du bestämma selektivt hur du presenterar erbjudanden på din webbplats och via sociala kanaler.

Det kan verka uppenbart för en shoppingwebbplats som Gilt Groupe för att marknadsföra specialerbjudanden till sina Facebook-fans. Men vad Gilt gör riktigt bra är att balansera innehållet som det delar på sin vägg så att det inte handlar om deras försäljning. De inkluderar konversationsväggsposter, foton och omröstningar för att hålla sin publik engagerad och hålla sin sida från att bara vara en stor annons.

Ett annat alternativ att överväga är att ge dina fans på Facebook tillgång till erbjudanden på din webbplats innan du marknadsför dem till andra kanaler. Detta kommer att uppmuntra människor att hålla sig förlovade med ditt varumärke på Facebook, men i slutändan kan du driva dem tillbaka till din webbplats.

Att hantera flera beröringspunkter för konsumenter kan verkligen vara en skrämmande uppgift. Så länge du har en tydlig känsla av vilka kanaler som bäst tjänar specifika mål, kan du dra nytta av Facebook-marknadsföring utan att offra den investering du sannolikt har gjort på din webbplats.

Vad tror du? Vilka andra strategier har du använt för att effektivt överbrygga klyftan från Facebook till din varumärkeswebbplats? Lämna dina kommentarer i rutan nedan.