Hur man mäter social ROI på Facebook-annonser: Social Media Examiner

Kör du Facebook-annonskampanjer för att öka engagemanget?

Undrar du hur man mäter effekterna på kort och lång sikt?

När du spenderar pengar på en annonskampanj med målet att öka det långsiktiga engagemanget med din publik snarare än omedelbar försäljning kan resultaten vara svåra att kvantifiera.

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du gör det mäta och analysera den sociala avkastningen för dina Facebook-annonser så att du kan bedöma deras värde för ditt företag och vet vilka annonser som är värda att visas igen.

Varför spåra social avkastning på Facebook-annonser?

Resultaten av sociala kampanjer är lika viktiga som traditionell avkastning.

Traditionella omvandlingskampanjer på Facebook är relativt enkla.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Låt oss till exempel säga att du betalade 10 USD per dag för tre dagars annonser, vilket resulterade i 12 konverteringar av en e-bok som resulterade i 1 200 USD i försäljning. Efter kampanjen, du utvärdera resultaten för att avgöra om den kampanjen lyckades och du fick tillräckligt med nytta av din investering. Du då köra om kampanjer med stark avkastning och eliminera eller ändra de svagare.

Facebook-annonskampanjer med målet att engagemang ska mätas och utvärderas på samma sätt som kampanjer som ger försäljning. Spåra din sociala avkastning för att avgöra om antalet gillanden du fick från en kampanj var värd pengarna du spenderade på dem. Dessutom, besluta om den kampanjen hade tillräckligt värde för att köra igen.

Tänk på att de ekonomiska fördelarna med sociala kampanjer ibland kan vara mindre tydliga. Du bygger trots allt långsiktiga relationer med din publik med målet att framtida försäljning.

När du skapar en Facebook-annonskampanj, börja med att välja ett mål, som också är en åtgärd. Målen sträcker sig från klick till en webbplats till appnedladdningar till Facebook-gillar, liksom andra typer av engagemang.

Sedan använda verktyg som Facebook Insights och Google Analytics för att spåra dessa åtgärder och utvärdera deras sociala påverkan.

Mät engagemang med Facebook Insights

Nyckeln till att spåra social avkastning på din Facebook-annonser är Facebook Insights, ett gratis verktyg som är tillgängligt för alla administratörer på din sida. Insikter finns högst upp på sidan mellan flikarna Inställningar och Aktivitet.

Facebook Insights berättar mycket om de sociala effekterna av dina kampanjer. De innehåller detaljerade nummer som förklarar vad som händer på din Facebook-sida, till exempel hur många gillanden du fick på en vecka (och hur antalet jämförs med veckan innan) och engagemang (gillanden, delningar, kommentarer) om enskild inlägg.

Genom insikter, granska vilka av dina senaste gillanden som var organiska och vilka som kom från annonskampanjer. Sedan jämföra betalda gillningar med de kampanjer som händer då för att utvärdera deras bidrag till nya gillanden—Som deras sociala avkastning värde.

Förutom kampanjer för gillanden kommer Facebook Insights att visa dig hur mycket betalt räckvidd från boostade och marknadsförda inlägg du har, i motsats till organisk räckvidd.

Under fliken Inlägg i Insikter, visa alla dina inlägg och deras individuella statistik på räckvidd och antal inläggsklick, gillanden, delningar och kommentarer.

Insikter låter dig se exakt hur mycket trafik betalas kontra organisk.

Klicka på inlägget för att få detaljerad information om dess engagemang och räckvidd.

Jämför effekten av dina annonser med de pengar du investerade för att utvärdera den sociala avkastningen. Om du till exempel spenderade $ 10 och fick 245 likes (245 dividerat med 10) fick du i princip 24,5 likes per dollar. Var det värt det?

När du utvärderar dina betalda gillanden, räckvidd och engagemang kontra vad du samlar på dig organiskt kan du avgöra vilken kampanjer var mest effektiva, bedöm mängden social påverkan från dem och planera ordentligt för framtida marknadsföringsinsatser.

Mät affärspåverkan med Google Analytics

Medan Facebook Insights förklarar huvuddelen av vad du behöver veta om din sociala avkastning på Facebook-annonskampanjer, Google Analytics delar hur socialt engagemang direkt påverkar ditt företag från Facebook.

När användare interagerar med en Facebook-annons och sedan reser till din webbplats är det en annan form av social ROI att mäta och analysera. Använda sig av Google Analytics URL-märkning för att spåra enskilda annonskampanjer tillbaka till din webbplats. Bygg taggar direkt från Facebook och sedan se trafiken vidare Google Analytics.

Öppna Google Analytics, gå till Acquisition> All Traffic> Source / Medium för att se ursprunget till dina webbplatsbesökare.

Du kommer se hur många användare som kom till din webbplats från din Facebook-sida eller Facebook i allmänhet, som hjälper till att utvärdera den sociala effekten av din sida. Dessutom kan du faktiskt se hur länge användarna som kom från din taggade CPC-kampanj stannade på din webbplats och om de besökte andra sidor.

Engagemang på din webbplats och blogg är lika viktigt, om inte mer, än engagemanget i dina Facebook-inlägg. Spåra social avkastning och dess långsiktiga effekter med Google Analytics. Gå igenom din försäljningscykel från Facebook till webbplatsbesök till försäljning för att avgöra om pengarna som spenderades på Facebook-annonser var en bra investering.

Slutsats

Spårning social avkastning på din Facebook-annonskampanjer är lika viktigt som att mäta ekonomisk avkastning, särskilt eftersom de som du får på din sida i slutändan kan konvertera till betalande kunder.

Använd verktyg som Facebook Insights och Google Analytics för att exakt bedöma framgången och värdet av dina sociala kampanjer. Utvärdera sedan kampanjerna för att avgöra den bästa åtgärden Facebook-annonser i framtiden.

Vad tror du? Kör du Facebook-annonser? Vilken social statistik mäter du? Hur mäter och analyserar du social ROI? Hur påverkar din sociala avkastning på ditt företag? Dela dina tankar och erfarenheter i kommentarerna.