Hur du förbättrar dina YouTube-videovisningar: Social Media Examiner

Vill du ha fler visningar på dina YouTube-videor? Undrar du hur du får fler att klicka på dina föreslagna videor på YouTube?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur din YouTube-klickfrekvens (CTR) påverkar videovisningar och hitta sex steg för att förbättra din klickfrekvens på YouTube.

Varför YouTube klickfrekvens är viktigt

Fem hundra timmars video laddas upp till YouTube varje minut, vilket innebär att plattformen måste vara mycket selektiv om vilket innehåll de marknadsför. Om du vill växa din YouTube-kanal och förbättra synligheten är CTR en av de bästa mätvärdena att fokusera på. Det är antalet personer som klickar på din video när de ser den visas på YouTube. För att illustrera, om din video får 1 000 visningar och 100 personer klickar på den, har du en CTR på 10%.

Om din CTR är mycket låg slutar YouTube att föreslå din video till människor. Om den är hög ger plattformen mer räckvidd. Så här rapporteras CTR i YouTube Analytics.

Du kan bara skapa CTR på YouTube från visningar på:

• Sök
• Föreslagna vyer
• Hemskärmen
• Sidofältet

YouTube loggar inte din CTR när ett videoklipp visas:

• På en webbplats
• Genom en slutskärm
• När den är inbäddad i en social tidslinje
• Genom push-meddelanden

Varje gång du publicerar en ny YouTube-video bör ditt mål vara att få så många klick per visning som möjligt under de första 48 timmarna. Detta låter YouTube veta att folk bryr sig om ditt innehåll. Bilden nedan visar en första 48-timmars kampanj.

För att förstå varför CTR är ett så viktigt mått måste du förstå hur YouTube fungerar. För att plattformen ska kunna växa och dominera världen av onlinevideo måste den ge en fantastisk upplevelse för användarna. Det innebär att först visa det bästa innehållet. Plattformen räknar ut vad som är bra och vad som inte är genom att använda ytterligare två mätvärden: visningstid och publikbehållning.

YouTube-tittartid och publikbevarande

Titta på tiden uppfattas nästan alltid som nyckelstatus att mäta på YouTube, med goda skäl. YouTube använder det för att bedöma kvaliteten på ditt innehåll och din kanal.

Antag att någon spenderar tio minuter på att titta på din video om "Hur man bygger ett företag", men en annan video om samma ämne håller bara folk i 3 minuter. Denna data signalerar till algoritmen att videon med högre visningstid ska flyttas upp i sökrankningen eller föreslås för fler människor.

Längre visningstider signalerar bättre innehåll. Dessutom, om någon sedan tittar på en annan av dina videoklipp med en gång, ger det hela din kanal mer visningstid, vilket signalerar till algoritmen att din kanals innehåll också är av hög kvalitet.

För att förstå publikens kvarhållande, låt oss återgå till videoexemplet "Hur man bygger ett företag". Medan visningstiden är en signal om att den längre videon var av högre kvalitet kan den kortare videon faktiskt bli bättre. För att se till att YouTube inte marknadsför en långvideo av låg kvalitet över en kortfilm av högre kvalitet bara för att den får längre visningstid, använder den mätningen som kallas målgruppsretention.

Publikbehållning är procentandelen av en video som ses. Så om människor i genomsnitt tittar på 20% av en 19-minuters video och 90% av en kortare 3-minut, är det ett tecken på att den kortare var en bättre upplevelse för tittarna.

YouTube använder tittartid och publikretention tillsammans för att avgöra vad det främjar.

Där CTR passar in

Du kan nu se varför visningstid och publiktäckning är avgörande på YouTube. Men oavsett hur fantastiskt ditt videoinnehåll är, utan att folk vill klicka på det, kan du inte bygga visningstid eller behålla publiken. Det betyder att du måste sticka ut på plattformen så att folk klickar på ditt innehåll. Då kommer bevakningstid och publikbehållning att spela.

Även om YouTube säger att "Hälften av alla kanaler och videor på YouTube har en CTR för visningar som kan ligga mellan 2% och 10%", är det inte särskilt användbart. Det finns ingen exakt procentsats som anses vara en bra CTR. Det är bättre att du håller ett öga på din genomsnittliga kanal-CTR och alltid strävar efter att slå den. När YouTube har plockat upp de rätta signalerna från ditt innehåll kommer de att börja skjuta upp dig.

CTR är ofta högst direkt efter uppladdning när dina mest passionerade fans och prenumeranter dyker in för att se den nya videon. Den här bilden visar en betydligt högre CTR den första dagen för släpp som ett resultat av det.

Om ditt innehåll rockar och har en bra visningstid, publikkvarhållning och CTR, visar YouTube det för en bredare publik, vilket innebär att du får fler intryck.

Om du på något sätt blir viral kommer ditt innehåll att skjutas ut till ett stort antal människor över hela plattformen. Men den här nya, bredare publiken kanske inte har samma intresse för din nisch, så även om du kanske får fler intryck och visningar kommer du sannolikt att se en minskning av din CTR. Därför är lägre CTR på populära videor inget att oroa sig för. Om de drar in sig, har din CTR, visningstid och tittarnas kvarhållning fungerat som planerat redan.

# 1: Hitta din YouTube-kanal och CTR för individuell video

Låt oss först titta på hur du kontrollerar CTR för din YouTube-kanal och enskilda videor.

För att hitta din totala genomsnittliga CTR för kanaler, gå till YouTube Studio och välj Analytics i den vänstra navigeringen.

Klicka sedan på fliken Reach och välj den tidsram du vill fokusera på i det övre högra hörnet.

Om du vill hitta en enskild videos CTR öppnar du YouTube Studio och väljer den video du vill lära dig mer om.

Klicka på Analytics i den vänstra navigeringen och välj Räckvidd för att se den enskilda videons räckvidd.

Proffstips: Håll ett öga på dina bäst presterande YouTube-videor. Om vyerna börjar sjunka, kontrollera din CTR. Du kanske upptäcker att ny konkurrens har kommit in på marknaden och slog dig i ledet och minskat CTR.

Nu när du vet hur du hittar din CTR i YouTube Analytics, låt oss titta på några sätt att öka CTR för dina YouTube-videor.

# 2: Nollställ din målgrupp för din nisch och YouTube

För att öka din CTR och projicera din video över YouTube behöver du en lojal följd. Att se till att din kanal har en tydlig nisch och målgrupp är hur du bygger en.

Om du en dag gör YouTube-videor om bilar och nästa stickning kommer dina prenumeranter - de personer som troligen klickar på en ny video under de avgörande första 48 timmarna - kommer att börja ignorera dig. Varför? Eftersom chansen är att stickarna inte bryr sig om bilar och bilentusiaster bryr sig inte om stickningströjor.

Fokusera på ett specifikt ämne så får du betydligt högre CTR. För att illustrera, om du är i marknadsföring kan du välja ett område som Facebook-annonser för att starta. Begränsa sedan det till att använda video i Facebook-annonser.

Med tiden kan du bli känd som Facebook video pro. När din kanal är upprättad och du har skapat en följd har du rätt publik till hands för att marknadsföra mer generellt Facebook-innehåll till.

Genom att söka efter din nisch får du färre visningar att börja men de blir mer fokuserade, vilket hjälper dig att uppnå en bättre CTR och högre ranking i YouTube-sökning. Du bygger också den grund som din kanal kan växa på.

# 3: Använd verktyg för att undersöka YouTube-videotitlar

Nästa område vi vill titta på är YouTube-videotitlar. För att presentera dina titlar på ett sätt som folk vill klicka på dem måste du undersöka de termer som människor redan använder för att söka efter innehåll som ditt.

Ubersuggest är ett gratis verktyg som spårar söktermer på Google men det kan också vara användbart för YouTube. De två plattformarna ingår i samma företag och de används på samma sätt.

Ubersuggest är lätt att använda. Skriv in ämnet eller titeln som du överväger som utgångspunkt och det kommer att visa:

• Antalet månatliga sökningar
• Andra nyckelordsidéer

• Hur konkurrenskraftiga dina sökord är
• De högst rankade artiklarna för den perioden

TubeBuddy (gratis och betalda planer, som börjar på $ 9 / månad) är ett annat måste-ha gratis verktyg för alla som använder YouTube. Det är ett webbläsarinsticksprogram som öppnar plattformen och ger dig en mängd kraftfulla funktioner. Den jag vill fokusera på just nu är deras nyckelordsplanerare.

Precis som Ubersuggest skriver du in nyckelordsidéerna och TubeBuddy visar:

• Sökvolymer
• Hur konkurrenskraftigt begreppet är
• Hur väl optimerade konkurrerande videor är
• Andra relaterade sökordsidéer

De relaterade nyckelorden är där det verkliga värdet ligger.

För att använda TubeBuddys nyckelordutforskare måste du först installera tillägget i din webbläsare. Klicka sedan på verktygsfältets ikon, som visas nedan.

Härifrån går du ner till tilläggsverktyg och väljer Keyword Planner.

Skriv nu in ditt nyckelord och klicka på Utforska.

Du ser din poäng, poänganalys och relaterade sökord. De relaterade nyckelorden ger dig tankeväckande. Helst letar du efter ett nyckelord med hög sökvolym och låg konkurrens med dåligt optimerade videor, men dessa är sällsynta. Om du är en ny eller liten kanal rekommenderar jag att du närmar dig sökord som har låg konkurrens och en måttlig sökvolym för att få saker att röra sig.

Anteckna de bästa sökorden; du kommer att använda dem som en del av din sökordsstrategi på flera nivåer som diskuteras senare i den här artikeln.

Quora är en fråga-och-svara-webbplats. Människor skriver in sina frågor och andra svarar på dem. Ange din videotitel på plattformen och kolla in resultaten. Quora berättar inte hur konkurrenskraftig söktermen är, men du kan få en uppfattning om hur mycket intresse det finns för din titel.

Ställs det många frågor om det? Hur formuleras de? Ger människor många svar?

TubeBuddy och Ubersuggest saknar en sak Quora har på sin sida: den mänskliga kopplingen. Ibland kastar Quora en överraskning eller två med hur du kan strukturera din titel. Åtminstone kommer det att ge dig en uppfattning om vad som förvirrar publiken om ditt ämne, vilket de andra verktygen inte gör lika uppenbara.

Proffstips: När du har publicerat din video kan du gå tillbaka och lägga upp den som ett svar på Quora under de första 48 timmarna för att öka den visningstiden på YouTube.

# 4: Strukturera dina YouTube-videotitlar för att tilltala dina nischvisare

För att växa din YouTube-kanal måste du förbättra chansen att alla som ser ditt innehåll när de söker i din nisch klickar på det.

För att göra detta måste du strukturera dina videotitlar för att tilltala sökfrågor. Ju mer exakt titeln är, desto mer relevant är den för tittaren, och ju mer relevant den är, desto fler klick per visning får din video.

Låt oss titta på två olika videotitlar: "Hur man bygger en automatiserad e-postkulturkampanj med HubSpot" och "Bygg en Automatiserad e-postkulturkampanj. ” Den första titeln är mycket specifik och berättar för den potentiella tittaren några saker om video:

• Det handlar om att bygga upp kampanjer för vård av e-post.
• Det är för personer som använder HubSpot.

Att ha HubSpot i titeln gör det mer sannolikt att visas i sökning och tillsammans med andra videor om samma programvara och ämne. Detta kommer att resultera i en högre andel klick från en kallare publik eftersom det är relevant. Så länge du ger rätt upplevelse efter att tittaren träffat Play, bör publikens kvarhållande och visningstid också vara hög, eftersom innehållet är i linje med titeln.

Den andra titeln, ”Att bygga en automatiserad e-postkulturkampanj”, är alldeles för allmän för att bygga en gedigen CTR. Inte bara blir det mycket svårare att rangordna i sökningen utan också om någon som använder en annan än HubSpot klickar på Spela, kommer visningstiden att lida eftersom innehållet inte är relevant för dem.

Din CTR kan fortfarande vara hög men den fungerar inte hand i hand med ditt innehåll. Så i det här fallet kan en hög CTR vara skadlig när människor slår tillbaka och letar efter en video som matchar deras plattform. Detta kommer att påverka din tittartid och behålla publiken.

Vanligtvis är det här som händer när en video når sin topp och YouTube bestämmer sig för att marknadsföra den till en bredare publik. Det borde inte vara ditt mål att ranka efter mer generella ämnen från början.

# 5: Utarbeta en sökordsstrategi på flera nivåer för att hjälpa YouTube-videor att rankas i sökningen

När du har undersökt potentiella sökord för din videotitel vill du se till att du använder en sökordsstrategi på flera nivåer i din titel. Detta hjälper dig att få en högre CTR och rangordna ditt innehåll i sökningen.

Låt oss titta på videon "Hur man lägger ditt företag på 60 sekunder" som ett exempel. Som du antagligen har gissat handlar det om att ge en 60-sekunders hiss.

Videotiteln har en nyckelordsstrategi på tre nivåer.

Nivå 1: "Hur man sätter igång ditt företag på 60 sekunder." Detta hade väldigt få men mycket relevanta sökningar. Det var mindre konkurrens för termen, vilket innebar att den rankades, och eftersom den var så relevant för de undersökta sökorden fick den också en hög CTR.

I sin linda hade den här speciella videon också en hög tittartid och publikkvarhållande, vilket innebar att YouTube flyttade upp den till våra önskade nivå 2-söktermer. Det är värt att notera att det tog nästan nio månader så det händer inte över en natt på mycket konkurrenskraftiga villkor.

Nivå 2: "Hur man kan sätta igång ditt företag." Detta var mycket konkurrenskraftigt med många månatliga sökningar. Titeln förblev relevant för videoklippets innehåll, så CTR förblev hög, liksom visningstiden. Så småningom flyttade detta videon till topplatsen på YouTube och Google-sökning ovanför videor med betydligt fler visningar.

Nivå 3: "Hur man lägger tonhöjd." Detta var den mest konkurrenskraftiga termen, men den var också för allmän. Personer som letade efter videor om att slå upp tält eller kasta en boll kunde se den, vilket kunde ha skadat CTR. I det här fallet hade vi tur, för det finns mycket fler sökningar om att slå upp ett företag än ett tält eller baseboll, så CTR förblev över 11%.

Så småningom visades videon på sidan 1 för ”How to Pitch” och var den enda videon med färre än 100 000 visningar som gjorde det. Det rör sig långsamt ner i leden när mer konkurrens kommer in från olika nischer men det är inte ett problem.

För att få dina videor framför rätt personer som klickar på Spela måste du bygga in dessa nivåer i din titel. När dina första prenumeranter har sett din video och YouTube börjar visa den för andra betyder nivå 1-sökordet att det kommer att ha en chans att få några mycket riktade visningar och klick.

Resultatet av detta är det som driver det till ditt mer konkurrenskraftiga nivå 2-sökord - det du verkligen vill ha. Du kan se på bilden nedan hur lång tid det kan ta att flytta från nivå 1 till nivå 2 och bygga dina åsikter.

Du behöver inte miljontals visningar för att starta. CTR är en procentsats, så om 100 personer får din video framför sig och 30 personer trycker på Play, signalerar den till YouTube att folk hittills är intresserade av ämnet och de borde visa videon för några fler människor.

Så länge tittartiden och publiken kvarstår högt efter klicket kommer videon att röra sig upp och du kan börja visas för ditt nivå 2-nyckelord.

Kom ihåg att hålla dina videotitlar så riktade som möjligt så att de är superrelevanta för ett mindre antal personer. Men designa också dina titlar så att de kan skala upp och tävla om mer trafik med mer sökta sökord som bibehåller din CTR.

# 6: Skapa iögonfallande YouTube-miniatyrbilder

Föreställ dig om Hollywood bara kunde marknadsföra annonser med en enda affisch - inget annat. Hur seriöst skulle de ta den bilden? I YouTube-land bör din videominiatyr ta lika mycket hänsyn. Det är det mest kraftfulla sättet att dra någons blick mot titeln och öka din CTR.

För att förstå vikten av miniatyrer måste du inse att din video inte bara tävlar mot andra videor om samma ämne; det tävlar mot alla andra videor på YouTube. Du vet inte vart ditt innehåll kan hamna.

För att visualisera detta kan det hamna i föreslagna vyer som kämpar mot videor från alla andra nischer. Som du kan se på bilden nedan är föreslagna åsikter en mycket konkurrenskraftig plats.

Din video kan hamna i sökningen, vilket innebär att du behöver ett sätt att skilja den från hundratals andra videor om ämnet eller så kan det hamna på startskärmen, vilket är en annan nivå sammanlagt.

Designa dina YouTube-miniatyrbilder så att de sticker ut

Din videos miniatyr är nyckeln till att öka CTR. Det är din chans att få kontakt med tittare på en visuell och känslomässig nivå som YouTube-algoritmen aldrig förstår. Det är din filmaffisch. Med 90% av de bästa videorna på YouTube med anpassade miniatyrer måste du lära dig att designa dem eftersom den automatiska standardminiatyren som YouTube ger dig bara kommer att skada dig.

YouTube ger en guide för miniatyrer som får klick. De föreslår att man inkluderar en människa (vanligtvis presentatören), lite text och ett emotionellt uttryck. Pilarna nedan pekar på vart och ett av dessa kriterier för att visa hur vanligt detta tillvägagångssätt är.

Problemet med detta är att när YouTube har delat den här guiden, följde alla den, som Brian G. Johnson noterade nyligen. Brian skrotade denna formel och använde bara en röd bild med fet text över videon med ett motsägelsefullt uttalande på den. Resultatet av den röda bilden och texten var en enorm boost för hans åsikter eftersom miniatyrbilden poppade.

Din miniatyrbild måste sticka ut och det betyder inte att du kopierar vad alla andra gör.

Inkludera en person

Problemet med att inte inkludera en människa är amygdala - den del av hjärnan som är ansvarig för ansiktsigenkänning. Det stämmer, vår hjärna har ett särskilt område speciellt för att komma ihåg ansikten, inte varumärke, text eller färg.

Som ett resultat bygger många kanaler igenkänning med ett ansikte på miniatyrerna. Jag rekommenderar fortfarande den här metoden, särskilt för mindre kanaler. Du kan kopiera någons stil och varumärke men du kan inte klona dem. När folk har tittat på några videoklipp och njutit av dem, kommer det utan tvekan att se ett välbekant ansikte öka din CTR nästa gång de ser ditt innehåll.

Lägg till miniatyrtext

När det gäller miniatyrtext har du några alternativ. Alternativ ett är att vara saklig och säga exakt vad videon handlar om eller förkorta den med färre ord som kompletterar titeln.

Alternativ två är att provocera eller intriger med rubrikarkitektur. Ta följande miniatyrbild som ett exempel. Det kommer från en video om hur YouTube nu marknadsför längre videor.

Det faktiska alternativet skulle vara att spegla titeln: "The New Rules on Video Length." Det provocerande alternativet skulle vara "Korta videor är döda?" som sedan har några luckor fyllda i textrubriken. Du måste vara försiktig så att du inte skapar clickbait men tittaren bestämmer att när de klickar på Spela.

Välj bilder som framkallar känslor

Det finns flera sätt att uttrycka känslor genom en miniatyrbild. Det vanligaste är med ett överuttryck. Naturligtvis kanske du som varumärke inte vill representera dig själv på detta sätt. Ett annat alternativ är att hitta en bild som är relevant för innehållet som kan orsaka en känslomässig reaktion, vanligtvis en berättelse.

Berätta en historia med din miniatyrbild

Överväg att berätta en historia med din miniatyrbild. Ge människor ett fönster i vad din video handlar om eller använd en av de mer spännande och kreativa scenerna från videon.

Du kommer att märka att de bästa YouTube-kanalerna nu skjuter in sina miniatyrer specifikt för att hjälpa till att berätta en historia, eftersom det inte alltid går att dra en stillbild från en video för det ändamålet.

Det handlar om att sticka ut för att få fler klick så ibland måste du ta kreativa risker. Här är ett exempel på en miniatyrhistoria som används i en video om att betala för att marknadsföra YouTube-videor.

Thumbnail Branding and Layout

Om någon gillar en av dina YouTube-videor vill du att de ska upptäcka mer av ditt innehåll. Genom att använda ett konsekvent märkesutseende i dina miniatyrer hjälper människor att känna igen ditt innehåll i ett konkurrenskraftigt hav av andra skapares videor.

Designa en mall med samma teckensnitt och färger, håll den konsekvent och lägg till dina berättelsebilder till det.

Proffstips: Det nedre högra hörnet av miniatyren visar videolängden på mobiltelefoner och dunkla delar av miniatyren. Se till att du håller någon viktig text eller bild utanför området.

Du kan välja mellan många olika verktyg för att skapa din miniatyrbild. Photoshop är ett självklart alternativ. Gör din bildstorlek 1920 x 1080 och börja skapa.

Ett gratis alternativ är Canva. De har en serie ganska snygga miniatyrmallar som du kan redigera till din egen stil. Du kan se några av deras mallar nedan.

TubeBuddy har också en miniatyrbyggare. Även om det inte kommer att vinna dig några designpriser, behöver du inte en examen i grafisk design för att påverka om du är smart med huvudbilden du använder.

Slutsats

Du kanske har lagt märke till att den här artikeln fokuserar mycket på de första 48 timmarna av en videos liv - det är då YouTube testar mycket. Tyvärr för mindre kanaler kan du inte lita på att YouTube visar tillräckligt många personer din senaste version för att statistiken ska kunna lägga till och göra skillnad, särskilt om du har en liten abonnentbas.

Förhoppningsvis har du utvecklat följande på andra håll, som en e-postlista. Du kommer att upptäcka att din mest engagerade målgrupp - oavsett om det är på Facebook, Twitter, e-post och så vidare - kommer att klicka på din video och öka dess CTR när den släpps och titta på den längre.

Skapa en sida på din webbplats eller blogg som du ägnar åt din senaste video och marknadsför den så mycket du kan under de första 48 timmarna. Att bädda in en YouTube-video på din webbplats räknas inte som ett klick utan att skicka människor till en hängiven blogg eller målsida utan andra distraktioner kommer att se en betydligt högre visningstid än den Youtube.

Denna visningstid skickar rätt signaler till YouTube för att skicka din video ut till fler personer. Dina prenumeranter ökar CTR på YouTube, och dina andra följare hjälper till med visningstiden på din webbplats. Om du har gjort allt som diskuteras i den här artikeln bör du se din CTR öka och synpunkterna kommer in. Och så länge ditt innehåll är engagerande kommer din kanal att växa.

Medan de första 48 timmarna i ditt videoklipp är det viktigaste, kommer YouTube att testa ditt innehåll lite längre ner på linjen (ryktas vara efter 6 månader) för att ge det en andra chans. Gå igenom dina gamla videor och hitta dem med hög visningstid och publikkvarhållning men låg CTR. Förbättra miniatyrerna, se till att dina titlar är sökbara och följ sökordssystemet på flera nivåer. Du kanske hittar dina bäst bevarade hemligheter äntligen få det erkännande de förtjänar.

Vad tror du? Kommer du att prova detta tillvägagångssätt när du namnge dina YouTube-videor och designa miniatyrer? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om YouTube-marknadsföring:

• Upptäck olika typer av videor som du kan skapa för en YouTube-försäljningstratt.
• Hitta tips för att få människor att se dina YouTube-videor till slut.
• Lär dig hur du konfigurerar Google Analytics för att analysera och bedöma effektiviteten av din YouTube-marknadsföring.