Hur man skalar Facebook-annonser: 4 sätt: Social Media Examiner

Vill du maximera resultaten av dina bästa Facebook-annonser? Letar du efter sätt att få fler leads eller försäljning från dina befintliga Facebook-annonskampanjer?

I den här artikeln kommer du att upptäcka fyra horisontella och vertikala tekniker för annonsskalning för Facebook-annonser.

Horisontell skalning av Facebook-annonser

För att skala dina Facebook-annonser för räckvidd, försök att lägga till nya annonsuppsättningar i din kampanj när du ökar din annonsbudget. Denna process är känd som horisontell skalning, och det involverar undersöka nya målgrupper med hjälp av Facebook Audience Insights. Alternativt kan du skapa Facebook-lookalike-målgrupper, som utökar dina befintliga lookalikes; till exempel en 5% lookalike vs. en 1% lookalike.

Med horisontell skalning sprider du testning över flera annonsuppsättningar, målgrupper och annonsmaterial. Alla följande horisontella skalningsstrategier kan vara effektiva sätt att växa och skala dina Facebook-kampanjer.

# 1: Öka det geografiska området för din målgruppsinriktning

Vilken typ av verksamhet du driver kan avgöra storleken på målgruppen du riktar dig till med dina Facebook-annonser. Om dina kunder till exempel finns i ett visst område kan du börja med att rikta dina annonser till den platsen.

Men om du letar efter ett sätt att skala dina Facebook-kampanjer kan du överväga att öka det geografiska område du riktar dig till.

Oavsett om du kan göra detta kan det bero på den produkt du säljer och det distributionssystem du har för att genomföra beställningar. Men om du identifierar andra marknader och regioner att sälja till och se dragkraft från dessa kampanjer är du på god väg att attrahera nya kunder. Om de produkter du säljer kan levereras internationellt är det värt att testa dina annonser på nya platser.

När din Facebook-pixel har samlat in tillräckligt med data om hur din ideala kund ser ut i ett land kan du använda dessa lektioner på målmarknader i andra länder. För att visualisera detta, om din första kampanj riktar sig till kunder i USA och dessa kampanjer ser framgång, är det stor chans att samma kampanjer kan fungera också i andra länder.

När du ändrar målplatsen för dina annonskampanjer kan du behöva göra några justeringar till dina annonser, särskilt om de hänvisar till en viss plats. Håll dina annonsutgifter små när du riktar in dig på en ny plats med dina annonser.

# 2: Öka storleken på en Facebook Lookalike-publik

En Facebook-liknande publik kommer sannolikt att fyllas med potentiella kunder som liknar dina bästa befintliga kunder. När du bygg en lookalikeväljer du en källpublik, som är en anpassad målgrupp byggd med hjälp av data från din Facebook-pixel. Facebook identifierar sedan de vanliga egenskaperna hos människorna i din källpublik och låter dig leverera en annons till människor som liknar dem.

Du kan välja storleken på din lookalike publik - ju mindre publiken desto närmare kommer den att matcha din källpublik. Medan en lookalike med högre procentsats kan öka din potentiella räckvidd kommer publiken att vara mindre lika din källpublik.

Om du vill skala en liknande publik genom att öka andelen publikstorlek är det värt att börja med en liten publik och se hur mottagliga de är för dina annonser. Om dina annonser fungerar bra med en liten lookalike, ska du långsamt skala din lookalike för att se om en större publik är mottaglig.

Om du framgångsrikt skalar en liknande publik får du fler ögon på din produkt eller ditt varumärke och kan vara ett effektivt sätt att skala dina Facebook-kampanjer.

# 3: Ändra din annons för Facebook-annonser och segmentera din publik

Hur din publik reagerar på dina Facebook-annonser beror på där människor är på kundresan. Det är därför det är viktigt att överväga noga dina mål för varje kampanj.

Till exempel, om ditt mål är att informera kalla kunder om din produkt, en videoannons som den nedan förklarar vad din produkt är och gör kan vara ett användbart sätt att öka medvetenheten om ditt varumärke eller produkt. Tänk alltid på dina kampanjmål när du skapar nytt innehåll för dina annonser.

När du har kört videoannonsen kan du spåra data och mätvärden. Du kan inte bara se hur många som tittade på videon utan också hur stor andel av videon de tittade på. Om din video är framgångsrik flyttar du kalla utsikter till nästa steg i din tratt, där du kan fokusera på att vårda dem som potentiella kunder.

När du har kört en annonskampanj och fått inblick i dina kunders och potentiella kunders beteende, segmentera din varma publik. För att illustrera, för en videoannons, du segmentera hur mycket människor tittade på—25%, 50%, 75% och 100% av din video.

Du kanske också vill titta på hur många som besökte din webbplats som ett resultat av din annonskampanj via Facebook-pixeln och sedan utforma annonsannonser som specifikt riktar sig till dessa besökare. Oavsett vilka mätvärden eller datapunkter du tittar på, kan du segmentera din målgrupp en uppfattning om var du bäst kan fokusera dina annonsinsatser.

När du börjar skala dina annonser och locka till dig kommer din pool av varma utsikter utan tvekan att växa. Nu kan du verkligen fokusera på att flytta potentiella kunder ner i din försäljningstratt.

För en e-handelsbutik, kan du ha insikter om hur många som övergav sin kundvagn på din webbplats under de senaste 30, 60 eller 90 dagarna. Du vet att potentiella kunder som har övergivit sin kundvagn är nära att göra ett köp, så ominriktar den här gruppen kan hjälpa dig att omvandla några av dessa blivande köpare till betalande kunder.

Om du har många kunder som besöker din webbplats men inte konverterar till köpare, kan det tyda på att något är fel med ditt erbjudande eller din webbplats. Ju mer insikter du kan få i vad som är och inte fungerar med din kampanj, desto bättre rustad kommer du att skapa mer framgångsrika marknadsföringskampanjer i framtiden.

Vertikal Facebook-skalning

Det mest uppenbara sättet att skala dina Facebook-kampanjer är att öka din budget. Om du precis börjat och inte kan öka din budget avsevärt, öka istället dina annonsutgifter stadigt. Med detta tillvägagångssätt börjar du inte bara lära dig hur Facebook-annonser fungerar utan också ge Facebook tid att anpassa sig till dina ökade annonsutgifter.

# 4: Öka din budget

Det är lämpligt att börja öka dina annonsutgifter var tredje till femte dag, särskilt om du börjar se bra avkastning från en uppsättning annonser. Denna typ av skalning kallas vertikal skalning.

Ett hållbart sätt att se om dina annonsutgifter ger dig de resultat du behöver är att hålla ett öga på din avkastning på annonsutgifter (ROAS). Om du spenderar 50 USD per dag på annonser och dessa annonser leder till 300 USD i försäljning per dag har du en ROAS på 6,0 så att du vet att dina annonser fungerar.

Om du ser dessa resultat kan du tro att om du fortsätter att öka dina annonsutgifter fortsätter dina vinster att växa. Det är här en viss försiktighet kan vara nödvändig. Ofta, när du börjar öka dina annonsutgifter, kommer ditt ROAS att vara detsamma.

Om du fortsätter med det föregående exemplet antar du att du ökar dina dagliga annonsutgifter till $ 100 per dag och att du fortfarande ser en försäljning på $ 300. Din ROAS har sjunkit till 3.0, vilket kan indikera att din uppsättning annonser når sin maximala potential.

Naturligtvis, om du fortfarande ser en vinst eller en positiv ROAS, kanske du vill hålla den aktuella annonsuppsättningen igång. Det är viktigt att hålla koll på din kampanj för att se till att dina annonser förblir effektiva och så att du kan genomföra små förändringar om det behövs.

Slutsats

Varumärken och företag i alla storlekar är beroende av Facebook-annonser för att nå nya kunder, vårda utsikterna, bygga varumärkesmedvetenhet och i slutändan växa. Om du kan få rätt på dina annonskampanjer har du låst upp en kraftfull metod för att utveckla ditt företag.

Innan du startar någon Facebook-kampanj, bestäm vilken typ av kund du vill locka, vad deras demografi är och vad du vill uppnå, som att få fler leads eller öka försäljningen. Oavsett dina marknadsförings- och reklammål finns det många strategier du kan implementera för att skala dina Facebook-kampanjer framgångsrikt.

När du skalar dina kampanjer, ta ett djupdyk i analyserna av varje kampanj du har lanserat så att du vet vad som fungerar och vad som inte fungerar. Och som nämnts i hela den här artikeln, om du bestämmer dig för att skala budgeten för dina kampanjer, gör det i långsamma steg. Detta ger dig tid och möjlighet att testa strategier utan att spendera för mycket.

Vad tror du? Kommer du att prova någon av dessa taktiker för att skala dina Facebook-kampanjer? Vilka tips har du för skalningskampanjer? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-reklam:

• Ta reda på hur du kombinerar Facebook-annonstrafik och omvandlingskampanjer för att nå dina mål.
• Lär dig hur du skapar Facebook-annonser som fungerar för alla budgetar.
• Upptäck sju viktiga Facebook-annonsvärden, var du hittar dem i Ads Manager och vad du ska göra när du inte får de resultat du vill ha.