Blogga ett toppfokus för marknadsförare och andra trender som visas i ny forskning

Undrar du någonsin vilka taktik, verktyg och strategier andra marknadsförare av sociala medier använder?

Oavsett hur länge du har varit inblandad i sociala medier är chansen att du har några frågor som du vill svara på.

Frågor som "Vilka är de bästa sociala hanteringsverktygen?" eller "Vilka är de bästa sätten att engagera min publik med sociala medier?"

Dessa och många fler frågor besvarades i 2013 Social Media Marketing Industry Report, som undersökte över 3000 marknadsförare med målet att förstå hur de använder sociala medier för att växa och marknadsföra sina företag.

Här är några intressanta resultat från undersökningen:

# 1: Marknadsförare vill mest lära sig om bloggning

På frågan vilken sociala medieplattform de ville ha mest att bemästra, 62% av marknadsförarna sa att bloggaoch placerar den på första plats något före Google+. Detta svar överensstämmer med andra studier, som visar att aptiten för bloggutbildning växer.

En viktig trend att tänka på är att 28% av marknadsförarna nu har mobiloptimerade bloggar. Detta är mycket viktigt när man tänker på att antalet smarttelefonabonnenter i världen har brutit 1 miljard.

Viktiga överväganden:

Kraften att blogga till når enorma målgrupper och potentiella kunder kan inte underskattas. Om du vill att din röst ska höras på det sociala nätet måste du ha en blogg.

Om du precis har börjat blogga för företag, fokusera på att konsekvent ge din publik användbara råd som löser deras problem. Om du inte är 100% säker på vilken typ av innehåll du kan erbjuda, undersök dina kunder och be dem berätta. Att fråga dina kunder ger dig inte bara värdefulla insikter om vad de tycker är användbara utan kan också hjälpa till att marknadsföra din blogg.

Här är fler tips om blogga för företag.

# 2: Blogga högt värderad av proffsen

De flesta marknadsförare (49%) valde Facebook som den enskilt viktigaste sociala plattformen för sin verksamhet, följt av LinkedIn (16%), bloggning (14%) och sedan Twitter (12%). Men för proffsen (marknadsförare med tre eller fler års erfarenhet av sociala medier) hoppade bloggningen till andra plats!

På samma sätt en ny Rapport från Technorati om digital påverkan indikerade också att 86% av de inflytelserika marknadsförarna bloggar konsekvent, och en majoritet av dem producerar inte mycket innehåll utanför sina bloggar.

Viktiga överväganden:

Konsumenter letar efter "betrodda digitala vänner" till ge dem råd om vad de ska köpa och vart de ska gå. Erfarna marknadsförare vet att erbjuda värdefull rådgivning på sina bloggar genererar förtroende och påverkar konsumenternas köpbeslut. Om du producera övertygande artiklar och användbara råd på din blogg blir du en pålitlig informationskälla och människor kommer att spendera mer tid där och så småningom bli dina kunder.

# 3: Podcasting Äntligen växer upp

Marknadsförare ombads att ange hur de planerar att ändra sin användning av sociala medier inom en snar framtid. Medan endast 5% för närvarande använder podcasting, en betydande 24% plan för att engagera sig i år. Det är en nästan femfaldig ökning!

Rapporten delar tre skäl till varför intresset för podcasting växer: Apples introduktion av en dedikerad podcasting-mobilapp, smartphone prenumerationer som överstiger 1 miljard dollar och stora biltillverkare som BMW och Ford börjar integrera podcasting-teknik i nya bilar.

Viktiga överväganden:

Marknadsföringsexpert Säger Seth Godin det är ingen bra idé att försöka sälja något till en främling. Det är sant. Men när rätt personer ansluter till din röst via podcasting, blir de gradvis engagerade och börjar uppmärksamma.

Pat Flynn säger ofta att podcasting, förutom att träffas ansikte mot ansikte, förmodligen är det bästa sättet att göra det interagera med dina framtidsutsikter. Så om du har funderat på att bryta dig mot podcasting, här är det tekniska egenskaper för att installera, samt några tips för bygga en framgångsrik podcast med en lojal publik.

# 4: Endast 1 av 4 marknadsförare kan mäta avkastningen på sociala medier

När jag ombads att betygsätta sitt avtal med följande uttalande, "Jag kan mäta avkastningen på investeringarna för mina sociala medieaktiviteter", var det bara 26% av marknadsförarna som var överens! Det som är intressant med denna undersökning är det sociala medier är helt klart en kärnstrategi för företag, men det är fortfarande ett mysterium att mäta det.

Viktiga överväganden:

Forskning visar att för många företag är det fortfarande för grundläggande att mäta avkastning på sociala medier - med fokus på likes, följare och omnämnanden.

Under Social Media Marketing World 2013, Nicole Kelly, författare till Hur man mäter sociala medier, säger företagsledare och finansierare av sociala mediekampanjer letar efter verkliga affärsmetriker som försäljning, intäkter och kostnader. Utmaningen för marknadsförare är att lära sig att tala sitt språk med visar hur sociala medier passar in i försäljningstratten och hur det påverkar slutresultatet. Här är en fantastisk bit från Nicole som förklarar hur man mäter sociala medier.

# 5: Två tredjedelar av marknadsförarna är osäkra på Facebook-marknadsföringseffektivitet

Det kanske mest överraskande i denna studie var att de flesta marknadsförare inte riktigt tror på Facebook! Visst att de använder det, men de tycker inte riktigt att det är effektivt. Endast 37% instämde i uttalandet "Min Facebook-marknadsföring är effektiv." Specifikt instämde 44% av B2C-marknadsförarna med detta uttalande, medan endast 29% av B2B-marknadsförarna instämde.

Viktiga överväganden:

Gör inget misstag, Facebook ÄR en effektiv marknadsföringsplattform och det finns många fallstudier för att bevisa detta. Det är möjligt att vissa marknadsförare som deltog i denna undersökning faktiskt inte hade spårat sina Facebook-marknadsföringskampanjer och var osäkra på sina egna ansträngningar.

I alla fall, forskning indikerar också att Facebook verkar fungera bättre för B2C än B2B. Var inte avskräckt om du har ett B2B-varumärke. Här är några råd från Marketo, ett B2B-företag som har varit mycket framgångsrikt på Facebook.

Andra viktiga resultat

Taktik och engagemang är de största utmaningarna för marknadsförare.

På frågan om vilka sociala medieutmaningar de står inför idag, sa marknadsförare att taktik och engagemangsstrategier låg högst upp på listan. Oavsett vilken typ av företag du har eller vilka produkter du säljer, kan du förbättra engagemanget med din publik på vilken plattform som helst inklusive Facebook, Twitter, Google+ och LinkedIn. Här är några bra tips för att förbättra engagemang.

Ökad exponering och trafikfördelar med marknadsföring på sociala medier.

En betydande majoritet (89%) av marknadsförarna uppgav att deras sociala medier har genererat mer exponering för sina företag, medan 75% sa att ökad webbplatstrafik var den andra stora dra nytta. Sociala medier är i huvudsak ett muntligt verktyg. Det är där vänner upptäcker och delar intressanta idéer, inklusive de på din webbplats! Här är några tips för att driva trafik till din webbplats med hjälp av sociala medier.

Mer tid på sociala medier motsvarar större fördelar.

Om du någonsin har undrat om mer tid som investerats i sociala medier ger bättre resultat är svaret ”ja”. Enligt undersökning, med så lite som sex timmar per vecka, uppgav 92% av marknadsförarna att deras sociala medieinsatser ökade exponeringen för sina företag. Mer än hälften av marknadsförarna som tillbringade 11 timmar eller mer per vecka såg förbättrad försäljning. Tror du att du skulle kunna lägga lite mer tid på sociala medier marknadsföring varje vecka?

Fascinerande skillnader mellan B2B och B2C.

Som förväntat dominerade Facebook bland B2C-varumärken, även om det var intressant att se LinkedIn och Facebook slips för första plats bland B2B-märken. Endast 5% av B2C-marknadsförarna sa att LinkedIn spelade en viktig roll för dem. Twitter och blogg är också värdefulla plattformar för B2B-marknadsförare. En annan överraskning var det B2B-marknadsförare visade inget intresse för Pinterest.

Din tur

Vad tror du? Hur jämför din egen erfarenhet med dessa resultat? Dela dina kommentarer i rutan nedan.