Facebook-postfrekvens: Hur man tar reda på vad som fungerar: Social Media Examiner

Undrar du hur ofta du ska posta på din Facebook-sida?

Vet du om Facebooks inläggsfrekvens eller innehåll har större inverkan på engagemang?

Här på Social Media Examiner gjorde vi några test och grävde in i våra Facebook-mätvärden.

Vad vi hittade är några mycket intressanta saker om Facebook-räckvidd, postningsfrekvens och det som betyder mest för att få det engagemang du vill ha.

I den här artikeln kommer jag att dela med oss ​​av vad vi testat och hur du kan hitta dina egna data och avgöra vad som fungerar bäst för din egen publik.

Vad ska din Facebook-postfrekvens vara?

Facebook har ändrade nyhetsflödesalgoritmen, det är säkert - alla pratar om en minskad räckvidd. Eftersom färre av dina fans kanske ser dina inlägg kanske det som fungerade tidigare kanske inte fungerar nu.

Tidigare har människor rekommenderat att skicka mellan 2 och 5 gånger per dag, men dessa studier är föråldrade. Men ännu mer nyligen föreslog Bufferapp att publicera 2 gånger per dag på Facebook, 7 dagar i veckan

. Men fungerar något av det rådet - gammalt eller nytt - för alla?

Istället för att förlita sig på andras data, gör din egen testning till bestäm vad som fungerar för din publik. Du kan hitta några överraskande resultat.

Hitta din baslinje

Det första du vill göra är att se till att du gör det vet vad som redan fungerar för dig.

Börja med att gå till Facebook Insights och välja Reach. Ändra datumintervallet för att se hur räckvidden för dina inlägg har gjort över tiden. Anteckna eventuella stora förändringar i engagemang. (Du kanske ser ett gap i Facebook-data för april, som vi gjorde.)

Använd data från din angivna tidsram till bestämma det genomsnittliga engagemanget för din sida och använd det som baslinje för att jämföra med framtida data.

En sak som förvånade oss när vi tittade på Social Media Examiner's Facebook-räckvidd var att den inte hade minskat så mycket som vi hade trott. Även med den nya algoritmförändringen var det inte den enorma nedgången som andra rapporterade.

Gör ditt eget test

I början av den här artikeln förklarade jag vikten av att bestämma vad som fungerar för din publik istället för att anta att allmänna råd är en regel.

Jag ska berätta hur vi använde vår Facebook Insights för att jämföra och mäta inläggsfrekvens och engagemang över tiden. Du kan använda samma metod för att testa på din egen sida.

Vi jämförde en vecka där vi publicerade uppdateringar oftare än vanligt med två veckor där vi publicerade uppdateringar till en vanlig (lägre) hastighet.

Veckan med frekventa inlägg var 12-17 juli (44 inlägg) och veckorna med färre inlägg var 5-12 juli och 28 juni - 5 juli (28 respektive 29 inlägg).

I Facebook Insights vi ställa in datumintervallet (i det här fallet 12-17 juli) och klickade på alternativet Jämförelse se den genomsnittliga räckvidden, gillanden, kommentarer och delningar jämfört med föregående period. Observera att våra räckviddsantal inte förändrades markant trots att antalet inlägg ökade från föregående vecka.

Därefter tittade vi på veckan innan (5-12 juli, då vi postade mindre regelbundet). När vi tittade på lik-, kommentarer- och delningsdiagrammet såg vi en minskning av dessa siffror under veckan med färre inlägg.

Men för att dyka lite djupare gick vi tillbaka en vecka till (28 juni - 5 juli, också med en mindre frekvent utstationering schema) för att se vilken typ av interaktion och räckvidd vi fick den veckan (notera också att det var en helgvecka i U.S.).

När vi jämförde veckan 28 juni - 5 juli (när vi publicerade mindre ofta) med veckan i juli 12-17 (när vi publicerade oftare) såg vi att veckan med färre inlägg hade högre räckvidd och mer gillar.

Uppenbarligen är detta bara en ögonblicksbild av våra data under tre veckor, och mer testning och jämförelse är behövs, men jag tror att vi kan säga att postningsfrekvensen inte nödvändigtvis är drivkraften bakom engagemang.

När du använder denna testmetod på din egen sida, uppmuntrar jag dig att göra det jämföra flera veckors data för att hitta trender för ditt eget bokningsschema och engagemang.

Analysera data

För att se en mer exakt bild av trender över tid, titta på ett antal datum och jämför räckvidd med gillanden, kommentarer och delningsdata. I exemplet nedan tittade vi på juli månad.

Vad vi hittade var att vår sidans räckvidd motsvarar gillanden, kommentarer och delningar. Det är inte förvånande, men det stöder våra tidigare resultat och föreslår att det är viktigare att hitta det bästa innehållet för din publik än att oroa sig för Facebook-räckvidd och ändra algoritmer.

Till ta reda på vilken typ av innehåll du ska leta efter och dela, gräva i Insights och hitta ditt mest virala innehåll under de senaste sex månaderna. Det är en bra insats att den typen av viralt innehåll fungerar för dig också nu.

Det enklaste sättet att hitta ditt virala innehåll är att använd exportfunktionen och välj postnivådata. Du kan bara ladda ner 500 inlägg åt gången, så om du publicerar mycket kan du behöva exportera en serie filer.

Öppna din exporterade Excel-fil och titta på Lifetime Talking About This Tab. Skapa en ny kolumn på den fliken (visas i bilden nedan som Engagemang) som beräknar summan av de tre kolumner som är märkta, gilla och dela.

Gör en anpassad sortering i Excel efter kolumnen Engagement som du precis skapat.

Nu kan du enkelt se vilka inlägg som får mest engagemang under en tidsperiod.

Härifrån kan du göra andra experiment. Till exempel, hitta och posta en annan vinkel om populära ämnen. Eller försök att lägga ut de mest populära uppdateringarna för att se om du får ett liknande svar. Det skadar inte att återanvända innehåll eftersom inte alla i din publik skulle ha sett det första gången.

Över till dig

Du kan hitta mycket råd där ute berätta när du ska posta på Facebook till få mest synlighet och engagemang. Istället för att ta det till nominellt värde och applicera det på din sida över hela linjen, gör några tester för att ta reda på om rådet fungerar för din publik.

Vi har delat ett sätt på vilket vi experimenterade och jämförde data med hjälp av Facebook Insights - vi hoppas att det ger dig en plats att börja och en uppfattning om vad du ska leta efter och mäta. Det är viktigt att göra dina egna tester för att ta reda på vad som fungerar för dig.

Du kan se från vår data att det inte finns något magiskt antal inlägg per dag för att få mer engagemang - faktiskt kan innehåll spela en större roll än inläggsfrekvensen. Jag rekommenderar dock att du publicerar minst en gång om dagen så att du inte tappar fart.

Vad tror du? Utför dina Facebook-inlägg bra? Hur ofta publicerar du på din sida? Har du hittat de ämnen och tider som fungerar bäst för dig? Dela dina tankar med oss ​​i kommentarerna nedan!