Hur man använder Facebook-publikinsikter: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Letar du efter ett verktyg som hjälper dig att rikta dina Facebook-annonser mer effektivt?

Vill du lära dig mer om de personer din annons når innan du spenderar pengar på den?

Även den mest effektiva annonstexten kan misslyckas om den inte når rätt publik.

I den här artikeln kommer du upptäcka hur du använder Facebooks publikinsikter kan se till att din annons når rätt Facebook-användare.

Om Facebook Audience Insights

Medan båda Power Editor och den Verktyg för att skapa annonser låter dig anpassa publiken som du vill rikta dig in i din kampanj, de ger dig ingen insikt för den publiken innan du kör med den.

Publikinsikter låter dig lära dig om en specifik målgrupp innan du sätter din budget på spel.

Till exempel om du skapar en målgrupp för att rikta dig till personer som gillar Social Media Examiner sida i USA (jag lämnar kön och åldersgrupper öppna) kan du nu se att du kommer att rikta dig mot 63% kvinnor och 37% män. Du hade inte tillgång till den här typen av data tidigare.

Audience Insights ger dig makten att fatta beslut och justera din målgrupp i realtid, baserat på informationen framför dig.

Uppgifterna samlas in från två huvudkällor:

• Självrapporterad data: Detta är data som samlas in när människor delar på sina personliga profiler. Det inkluderar att tycka om Facebook, relationsstatus, jobb, utbildningsnivå etc.
• Off-Facebook-data: Detta är data som samlas in av företag som Acxiom, Epsilon och Datalogix, och inkluderar information som köpbeteende, hemmamarknadsvärde, hushållsinkomst och mer. När du tittar på denna information från tredje part, var uppmärksam på procentandelen publik som matchas längst ner i varje diagram. Dessa externa data matchas med Facebook-användar-ID och chanserna att komma till och med nära 100% är mycket låga.

Redo att komma igång?

# 1: Välj eller skapa en publik

Som standard låter Audience Insights dig välj mellan tre olika utgångspunkter:

• Alla på Facebook—Denna publik inkluderar alla Facebook-användare.
• Människor anslutna till din sida—Den här publiken består av alla människor som gillar din Facebook-sida.
• En anpassad publik-Några anpassad målgrupp som du har skapat i Ad Creation-verktyget eller Power Editor. Till exempel, en anpassad målgrupp med din e-postlista över personer som har besökt din webbplats.

Om dessa alternativ inte passar dina behov stänger du bara fönstret och använd vänster sidofält för att skapa din nya anpassade målgrupp från grunden.

Sidofältet Audience Insights innehåller detsamma inriktningsalternativ tillgängliga i Power Editor och verktyget Annonsskapande:

• Anpassad publik—Populera en befintlig anpassad publik för att analysera den.
• Plats
• Ålder och kön
• Intressen
• Anslutningar—Inkludera eller uteslut dina egna fans.
• Avancerad—Filter för beteenden, språk, förhållandestatus, utbildning, arbete, ekonomi, hem, marknadssegment, föräldrar, politik, livshändelser och enhetsägare.

# 2: Utforska data för att justera din publik

Uppgifterna är uppdelade i sex huvudflikar:

• Demografi
• Sidgilla
• Plats
• Aktivitet
• Hushåll
• Köp

Diagrammen på varje flik är helt interaktiva. Du kan klicka på ett specifikt segment av din publik för att fokusera på den gruppen eller så kan du justera din publik från sidofältet.

Hur data sorteras

En del av de data som presenteras är baserade på affinitet; det är faktiskt sorterat efter affinitet som standard.

Affinitet är sannolikheten för att ett segment finns i denna publik över den genomsnittliga Facebook-användaren.

Till exempel, i följande bild kan du inte bara se att 16,2 000 personer i denna publik också gillar Mari Smith, du kan också se att det är 87,8 gånger så sannolikt att den här publiken gillar detta än "All Facebook" publik.

Affinitet är så exakt, jag vågar säga att om du läser det finns det en god chans att du följer både Social Media Examiner och Mari Smith på ett eller annat sätt.

Dessutom kan du jämföra mellan publiken och den genomsnittliga Facebook-användaren. Diagrammet "Frekvens av aktiviteter" är en av mina favoriter. I följande bild kan du se hur "Lifetime Pages Liked" för den genomsnittliga Facebook-användaren är 18, medan den här publiken visar i genomsnitt 63.

Här är vad du hittar under varje dataflik.

Demografi

• Ålder och kön—Själrapporterad information från personer 18 år och äldre i sina Facebook-profiler.
• Livsstil—US demografiska och intresse-uppgifter baserade på köpbeteende, varumärkesaffinitet och andra aktiviteter. (Källa: Personicx)
• Förhållande status—Själrapporterad data från personer som listar en relationsstatus på Facebook.
• Utbildningsnivå—Den högsta utbildningsnivån som nås baserat på självrapporterad data från människor på Facebook.
• Jobbtitel—Liknande industrier människor arbetar med baserat på självrapporterad data på Facebook.

Sidgilla

Fliken Gilla sidor har två uppsättningar viktig information, främst för att den är inriktad på samhörighet.

• Toppkategorier—Detta bygger på intressen som användare inom Facebook gillade i olika kategorier. I den här publiken kan du se att den mest gillade "Business Person" är Mari Smith, och Amy Porterfield är en favorit i kategorin "Product / Service".

• Sidgilla—Facebook-sidor som sannolikt är relevanta för din publik baserat på Facebook-sidgilla. Detta är också ett utmärkt sätt att hitta andra relevanta källor i din nisch.

Plats

Fliken Plats är uppdelad i tre underkategorier:

• Toppstäder
• Toppländer
• Toppspråk

Använd detta för att identifiera, lägga till eller ta bort personer som bor i specifika områden baserat på samhörighetsnivån.

Aktivitet

Du hittar två uppsättningar mycket användbar information här:

• Frekvens av aktiviteter—Hur många gånger utför din publik specifika aktiviteter som att gilla sidor eller inlägg, dela inlägg eller kommentera och lösa in kampanjer eller klicka på annonser.
• Enhetsanvändare—När du väljer placering för dina annonser står du inför frågor som ”Ska jag bara gå på skrivbord eller ska jag lägga till mobil? Eller båda?" "Ska jag rikta in mig på specifika enheter?" Detta svarar på dessa frågor genom att ge en sammanfattning av hur din utvalda målgrupp besökte Facebook under de senaste 30 dagarna.

Hushåll

Hushållsdata är endast tillgängliga för användare i USA, och uppskattningarna baseras på enkätsvar, inköpsaktivitet, folkräkning och offentligt tillgängliga data via externa parter som Acxiom.

Du hittar den uppskattade andelen matchade målgrupper längst ner i varje diagram. Detta är viktigt eftersom du kan hitta en matchning på 81%, men i många fall kan andelen vara så låg som 37%.

Det finns fem datamängder som ingår i den här fliken:

• Hushållsinkomst
• Hem ägande
• Storleken på hushållet
• Hemmamarknadsvärde
• Utgiftsmetoder

Köp

Fliken Köp erbjuder information baserat på inköpsbeteende i USA som samlats in av Datalogix, Epsilon och Acxiom.

Du hittar fyra typer av data:

• Detaljhandel
• Onlineköp
• Köpbeteende
• På marknaden för ett fordon

Använd var och en av dessa flikar för att anpassa din publik perfekt.

# 3: Spara din anpassade målgrupp

När du har skapat och justerat din publik, klicka på Spara i toppmenyn. Nästa, ge ett beskrivande namn till din publik och klicka på Spara.

Din nya publik är nu tillgänglig för använd i Power Editor under Sparade grupper eller så kan du skapa omedelbart en annons.

Klicka bara på Skapa en annons längst upp till höger på skärmen och ett fönster med alternativet att använda Ad Create Tool eller Power Editor öppnas.

Tillgång till publikinsikter

Inte alla har tillgång till Audience Insights än. När du får åtkomst laddar du din befintliga anpassade målgrupp för att se insikterna i grupper som du redan riktar dig till.

Använd det du lär dig för att se till att dina annonser visas för personer i den perfekta publiken.

Vad tror du? Har du använt Audience Insights? Ser du att det här verktyget tillför värde till din befintliga annonsstrategi? Låt mig veta i kommentarsektionen, eller om du har några frågor är du välkommen att ställa.