Hur man marknadsför Twitter-användare med skräddarsydda målgrupper: Social Media Examiner

Ommarknadsför du till personer med Facebook eller Google?

Visste du att du kan göra samma sak med Twitter?

Oavsett om du driver kampanjer för en kund eller ditt eget företag vill du få största möjliga nytta för dina utgifter. Ommarknadsföring till din publik hjälper dig att göra det.

I den här artikeln ska jag förklara hur Twitter-skräddarsydd målgruppsinriktning fungerar och hur du hittar rätt användare för din riktade kampanj.

Varför Twitter skräddarsydda målgrupper?

Twitter skräddarsydda målgrupper motsvarar Facebooks anpassade målgrupper. Med den här funktionen kan du rikta in dina annonser baserat på mejladresser, Twitter-handtag, användar-ID, mobilapp-ID och telefonnummer.

Detta alternativ gör plattformen mycket starkare. Tidigare kunde annonsörer bara rikta in sig efter sökord eller intressen eller använda TV-baserad inriktning. Alla dessa är användbara, men eftersom du inte kunde kombinera dem gjorde det något bredare inriktning.

Medan skräddarsydda målgrupper är bra för att rikta in sig på personer du redan känner, till exempel dina kunder eller nyhetsbrevslista, kommer den verkliga kraften från att rikta in dig på nya interaktioner med mycket specifika målgrupper.

Nyckeln till framgång: samla in data för att skapa rätt skräddarsydd publik och marknadsför dem sedan.

Låt oss säga att du driver sociala medier för ett modemärke. De vill köra en Twitter-kampanj genom en sponsrad tweet för att öka medvetenheten om sina produkter för köpare för stora butiker. Hittills, i hopp om att nå köpare, skulle du visa annonser med fokus på personer som följer aktuella branschkonton eller som pratar om vissa nyckelord.

Med riktade målgrupper, du identifiera de specifika personerna du behöver nå med hjälp av flera faktorer (inte bara nyckelord). Gör dina läxor, skapa en lista eller listor över ideala användare och skriv lämpliga meddelanden för varje segment.

Här är stegen att ta för att söka efter och nå rätt Twitter-användare genom skräddarsydd målgruppsinriktning.

# 1: Hitta användare att rikta in sig på

Sök efter Twitter-användare som passar exakt den typ av personer du vill rikta dig till.

Använd ett verktyg som Followerwonk att söka. Det hämtar plats och nyckelord som finns i användarnas Twitter-bio.

Detta steg kan vara tidskrävande. Prova olika sökvarianter och filtrera bort personer som inte passar din profil. Ju fler högkvalitativa användare du hittar i detta skede, desto bättre blir dina totala resultat.

Exportera dina användare från Followerwonk till ett kalkylark. Detta ger dig de uppgifter du behöver i ett strukturerat format. (Du behöver ett pro-konto för att exportera, men du kan göra en 30-dagars gratis provperiod för att kolla in det.)

Om du har upptäckt tillräckligt med kvalitetsanvändare, hoppa över till steg 4 och använd de exporterade Twitter-handtagen som målgrupp. Om du vill ha mer data går du vidare till steg 2.

# 2: Utöka din mållista

Ta din första lista över riktade användare och undersök vem som följer dessa konton. På Twitter är det naturligt att personer med liknande intressen och karriärvägar följer varandra så att du kanske hittar den typ av människor du letar efter på det här sättet.

Få en gratis Twitter-följarerapport från Simply Measured eller utforska verktygen på Socialbakare för att hitta vem som följer dessa användare.

Lägg till de bästa i din huvudmålgruppslista.

Du kan söka efter följare manuellt, men det skulle vara mycket tidskrävande. Gå den automatiska vägen om du kan.

Under den här sökningen kommer du troligen att upptäcka att vissa av dina målanvändare följs av personer och företag som liknar dig. Till exempel, gå tillbaka till modexemplet, andra märken som söker köpare. Ta en djupdykning i vem andra dessa människor följer, eftersom de troligen följer andra relevanta användare.

När du har upptäckt vem som följer dina mål, leta upp de som dina mål följer. Detta kan potentiellt lägga till ännu mer värde i din lista, särskilt om du hitta selektiva påverkare som följer väldigt få människor.

Som förut, köra kontona genom ett verktyg för att automatisera listgenereringen. Sedan manuellt filter för att hitta rätt konton för din riktade lista.

Ställ in för att hjälpa till med filtrering några knep i Excel. Till exempel, skapa ett IF-uttalande som hjälper dig att lyfta fram bios med rätt nyckelord.

# 3: Segmentera dina listor

När du har tillräckligt med data att arbeta med, segmentera dina listor i vilka kategorier eller sektioner som är mest vettiga. På så sätt kan du skräddarsy dina kampanjmeddelanden för varje målgrupp.

Ett enkelt sätt att segmentera är genom geografi. Om ditt modemärke till exempel letar efter köpare i USA kan du dela dina konton i två listor: Östkusten och Västkusten. Du bör kunna hitta informationen för att sortera genom deras bioplats eller undersöka och hitta var deras varumärken är baserade.

Det här extra relevansskiktet är användbart eftersom du sannolikt får en högre konverteringsfrekvens när du använder mer riktade meddelanden. Något specifikt som "New York modeköpare?" snarare än bara att "ringa alla modeköpare" kan göra stor skillnad.

När du har skapat dina segment, komma med några riktade meddelanden och välj vilka som ska testas först.

# 4: Starta, testa och justera

När du är nöjd med din skräddarsydda målgrupp och meddelanden skapar du och startar dina kampanjer.

Gå till verktyg i ditt Twitter-reklamkonto och välj Skapa ny listmålgrupp. Namnge din publik, kontrollera vilka data som finns i din Excel-fil, ladda upp och skapa din kampanj.

Beroende på ditt mål (tweetförlovningar, webbplatskonverteringar etc.), mäta prestanda för varje publikgrupp för att se vad som fungerar. Försök sedan med nya saker förbättra din inriktning.

Du kan till exempel upptäcka att ditt modesegment på East Coast inte fungerar lika bra som ditt West Coast-segment. Så ändra dina meddelanden och / eller justera din publik: dela upp den i ytterligare undergrupper och testa dem.

Reklam är mycket forskning kombinerat med lite experiment. Testa och testa igen tills du hittar den mest framgångsrika kombinationen av målgrupp och meddelanden.

Sammanfattning

Twitters släpp av skräddarsydda målgrupper har förbättrat deras reklamplattform avsevärt.

Beviljas, för att få bästa resultat måste du ta dig tid att hitta rätt användare, skapa lämpliga segment och skriva riktade meddelanden. Lite hårt arbete och kreativitet hjälper dig att hitta rätt målmarknad och få ut det mesta av dina reklaminsatser.

Vad tror du? Har du använt Twitter-annonser? Har du provat skräddarsydd målgruppsinriktning? Vilka verktyg använder du för att hitta rätt användare? Dela dina tankar och rekommendationer i kommentarerna.