Marknadstrender: Hur man kan tänka annorlunda och förutsäga framtiden: Social Media Examiner

Vill du hålla koll på de senaste marknadsföringstrenderna?

Vill du utnyttja nästa stora trend?

För att utforska marknadsföringstrender intervjuar jag Rohit Bhargava.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Rohit Bhargava, författaren till Personlighet ingår inte och Likeonomics. Han är också grundare och VD för Inflytelserik marknadsföringsgrupp. Hans senaste bok är Icke-självklart: Hur man tänker annorlunda, kuraterade idéer och förutsäger framtiden.

I det här avsnittet utforskar Rohit varför trender är viktiga för marknadsförare och avslöjar några trender.

Du kommer att upptäcka vad som gör något till en trend.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Marknadstrender

Hur Rohit blev intresserad av trender

Rohit tillbringade många år på marknadsföringsbyråer och korsade ofta branscher. Till exempel skulle han arbeta för ett tandborstemärke på morgonen och en dataklient för företag på eftermiddagen. Det var så han började knyta kontakter mellan branscher och började tänka på trender. Rohit började skriva trendrapporter 2011.

Rohits erfarenhet inkluderar att arbeta med Leo Burnett i Australien och Ogilvy i USA. Han gjorde digital strategi och arbetade till och med med Intels första riktlinjer för sociala medier.

Ett av de största problemen, förklarar Rohit, är att många trender är självbetjäande. "Tänk dig att jag har ett företag som säljer hammare, och sedan förklarar jag 2015 för hammare", skrattar han. "Hur bekvämt är det?"

Människor förklarar trender baserat på vad de än säljer så det hjälper dem, men det de pekar på är inte en trend.

Rohit anser att en trend är en observation om den accelererande nutiden. Det betyder att det finns tecken på att något redan händer som kommer att bli viktigare. En trend kommer antingen att förändra hur konsumenterna fattar beslut eller att ändra hur företagen strukturerar sina affärsmodeller eller hur de gör affärer.

Lyssna på showen för att upptäcka ett av de största misstag som många trendförfattare gör.

Varför marknadsförare bör bry sig om trender

Den största fördelen med att veta om trender, förklarar Rohit, är att veta när man ska svänga. Termen svänga används ofta felaktigt. Till exempel, om någon säljer cyklar och sedan blir kafé, är det inte en led, det är ett helt nytt företag.

En verklig svängning sågs när BMW, förutom att göra bilar, beslutade att starta ett program som kallades Kör nu där de hyr elbilar. De utnyttjar trenden för delnings- och samarbetsekonomi och experimenterar med sin affärsmodell. BMW säger att vi fortfarande tillverkar superkvalitetsbilar, men vi distribuerar dem nu på olika sätt: vi säljer, hyr ut och hyra dem.

Det är smart, säger Rohit. Det är sättet att titta på något som händer på marknaden och se hur det påverkar ditt företag.

Marknadsförare måste hålla utkik efter trender och svänga därefter, men också förstå trender som redan händer.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Rohits höstackmetod och skillnaden mellan trendhantering och trendspotting.

Glansbart innehåll

Trenden av glansbart innehåll är en reaktion på våra krympande uppmärksamhetsområden, förklarar Rohit. Det finns material där ute, som BuzzFeed rubriker, som tantar oss så mycket att vi inte kan låta bli att klicka på dem.

Men det bara gör det inte till en trend.

Denna idé om den krympande uppmärksamheten leder till innovation på oväntade platser. Det finns ett team av MIT-forskare som arbetar med studier av blickbeteende: hur snabbt kan vi läsa något i en situation när vi behöver konsumera det snabbt? För att till exempel hitta det optimala teckensnittet som ska användas för bilens instrumentpanel testade de olika teckensnitt på mikrosekunder av svarstiden.

Medan den typen av forskning pågår finns det många människor i världen av innehållsmarknadsföring som talar om nya sätt att skapa innehåll som är mycket förbrukningsbart och mycket värdefullt. Det skapar nya modeller där vi kan komma i kontakt med innehåll på ett annat sätt.

Vi konsumerar vanligtvis nyheter på ett slags fristående och journalistiskt sätt utan fördomar och ingen personlighet. Det finns dock en oerhört populär daglig e-post, kallad Skimm, som är en daglig sammandragning av nyheterna tillsammans med personlighet. De sätter de nyheter som människor behöver veta varje dag i ett mer förbrukningsformat.

Lektionen för marknadsförare är den här: Om innehållet kan ses, blir rubriken ännu viktigare. Vi måste tillämpa samma disciplin skriva fängslande e-postrubriker till alla former av media.

Lyssna på showen för att ta reda på vad som skiljer Rohits bok.

Operfektion

En annan trend är ofullkomlighet, som bygger på denna idé att vi älskar saker som visar mänsklig sårbarhet och inte är helt perfekta. Vi föredrar dem faktiskt. Det är över nästan alla områden vi kan konsumera.

Till exempel, säger Rohit, finns det populariteten hos tecknade hjältar Shrek och Megamind. Dessa hjältar är ofullkomliga, men ändå fångar våra hjärtan. Det finns också ful jultröja fenomen som har tagits av och ingen kan förklara varför.

Kom ihåg att att vara ofullkomlig skiljer sig från att vara trasig. Ett skrivfel är trasigt. Det är inte något folk uppskattar.

En McDonald's Äggvita McMuffin, som ser ut som att det var kokt av människor (i motsats till det vanliga Ägg McMuffin som ser ut som om det är en perfekt hockeypuck) är lite mer autentisk och lite mer mänsklig. McDonald's kunde ha fått äggvita versionen att se ut som en perfekt hockeypuck också. De valde att inte göra det strategiskt.

Lyssna på showen för att upptäcka varför människor ansluter sig till opolerat innehåll.

Den motvilliga marknadsföringstrenden

Rohit tror att denna trend inspirerades av att det finns många ledande marknadsföringsledare som undrar om marknadschefen korrekt beskriver värdet de tillför deras organisation. Det fanns en panel för ett år sedan där CMO föreslog så många olika titlar istället för CMO att det blev föremål för sammanfattningsartikeln i Ordspråk. De ville bli kända som chefsvärdeskapare, chefskunder, innovationschefer. Alla dessa titlar var bredare och speglade mer än bara marknadsföring.

Det ensamma, säger Rohit, gör det inte till en trend. Ändå när du sammanställer det med att marknadsförare av innehåll vill vara mindre marknadsförande och mer användbar, det förskjuter marknadsföringsrollen från att vara kopieringsmarknadsföring till något mer värdefullt.

Stora marknadsförare som omprövar sin roll i företaget just nu kan vara lite ovilliga att säga att marknadsföring kommer att vara saken först och främst för att de funderar på marknadsföring i ett bredare perspektiv sätt.

Lyssna på showen för att höra tankar om videotrender.

Vad marknadsförare kan lära av Rohits bok

Rohit har gjort sitt trendrapport i fem år. I Ej uppenbart, som är en fullängdsbok istället för en visuell SlideShare (vilket han har gjort i sina tidigare rapporter) tar han människor bakom processen han använder för att identifiera trender. Han delar också hur människor kan göra det för sig själva. Det är praktiskt och inspirerande, säger han.

Lyssna på showen för att höra andra sätt som den här boken hjälper marknadsförare.

Veckans upptäckt

Vill du växa din e-postlista? Om du inte gör det borde du göra det.

Hos Social Media Examiner är vår e-postlista en viktig affärsmätning. Från och med denna inspelning har vi mer än 350 000 prenumeranter som vi mailar varje dag med vårt innehåll. Vi har arbetat med OptinMonster under de senaste sju månaderna och har lagt till 95 000 e-postprenumeranter i vår lista sedan dess. Det är fantastiskt.

Så här använder vi OptinMonster.

Om en läsare börjar lämna SocialMediaExaminer.com, när de kommer till toppen av webbläsaren, dyker upp en opt-in-ruta som frågar, "Gör vill du få en kopia av vår fria branschrapport? ” Sju procent av de personer som ser rutan anger sitt namn och prenumererar.

Några OptinMonster-funktioner inkluderar exit intention-teknik (som nämnts ovan), uppmärksamhetseffekter för lådan (gunga, vippa, skaka) och ett enastående mobilalternativ. Du kan också göra delad testning med den här tekniken. Kör så många split-test som du vill, så länge du vill och analysera skillnaderna. Det integreras helt med tjänster som AWeber.

Besök specialen Social Media Examiner OptinMonster länk för att kolla in det.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur OptinMonster fungerar för dig.

Lyssna på showen!

.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Rohit på hans hemsida.
• Läsa Icke-självklart: Hur man tänker annorlunda, kuraterade idéer och förutsäger framtiden.
• Få en gratis 82-sidars utdrag.
• Kolla upp Personlighet ingår inte och Likeonomics.
• Läs 2011, 2012, 2013 och 2014trendrapporter.
• Utforska BMW DriveNow-program.
• Lära sig mer om BuzzFeed och Skimm.
• Ta en titt på Shrek, Megamind och fula jultröjor.
• Se skillnaden mellan Äggvita och vanligt Ägg McMuffin.
• Lära sig mer om Ordspråk.
• Kolla upp OptinMonster.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Hur du prenumererar på denna podcast på en iPhone

Titta på den här snabba videon för att lära dig hur du prenumererar på din iPhone:

.

Vad tror du? Vad tycker du om marknadsföringstrender? Lämna dina kommentarer nedan.