Facebook Geotargeting ritar 500 000 fans för Small Biz: Social Media Examiner

De flesta av oss vet att Facebook-marknadsföring fungerar när mer försäljning går in eller webbplatstrafik växer.

Men för Alex Morrissey från JamaicansMusic.com kom det ögonblicket när en fest i Indonesien hade slut på getter.

”Vi bjöd in 200 personer till lanseringsfesten, men eftersom vi är på Facebook kom 1 000 personer," han sa. ”Vi hade tillräckligt med ris och ärtor, men vi var tvungna att få fler getter.”

Men låt inte getterna lura dig. Morrissey är lika affärsmässig som de kommer - även vid 22. Med en snabbt växande musiksida som började när han gick på college, Morrissey är på god väg att bli den jamaicanska Mark Zuckerberg.

Idag är Morrissey ett bevis på att det som du älskar kan leda till framgång. Och han säger att han inte skulle vara där han är idag utan Facebook.

De JamaicansMusic.com Facebook-sida nu har mer än 470 000 globala fans - att lägga till nästan 1000 varje dag- att göra det till vad som tros vara den största Facebook-fansidan i Karibien.

Ännu viktigare är att verksamheten ger inkomster och har ökat Morrisseys verksamhet till fem anställda.

Han byggde den, de kom

Morrissey startade webbplatsen för några år sedan som högskolestudent vid Art Institute of Fort Lauderdale. Han kunde helt enkelt inte hitta en bra webbplats tillägnad reggae och dancehall-musik han tyckte om, så han skapade sin egen.

Men likasinnade fans av dessa musikstilar upptäckte snart JamaicansMusic.com. Där kan de lyssna på relevanta Internetradiostationer, titta på videor och lär dig mer om artister.

"Det var en personlig sak där jag kunde hitta all min favoritmusik", sa han. "När jag märkte hur många som faktiskt besökte började jag ställa frågor till dem om vad de ville ha."

I takt med att trafiken har vuxit har Morrissey förbättrat innehållet och börjat marknadsföra det kraftigt via Facebook. Han flyttade tillbaka till Kingston, Jamaica och öppnade ett kontor. Nu är det ett multimedieföretag, Jamaicansmusic.com värd för liveevenemang och startade nyligen sin egen Internetradiostation och tidskrift.

Han har webbplatsens momentum till stor del tack vare den växande Facebook-trafiken. Men Morrissey publicerar inte bara på webbplatsens vägg. Han är tagen några strategiska steg som har gjort hela skillnaden: rikt innehåll på Facebook, attraktiva presentationer och geografisk inriktning av kampanjer.

Idé nr 1: Gör din fansida intressant

JamaicansMusic.com tar människor till Facebook-sidan med engagerande och nytt innehåll. Först lägger laget upp flera nya föremål på väggen varje dag, vanligtvis musikvideor. De engagerande inlägg genererar vanligtvis hundratals gillanden och flera kommentarer.

Dessutom erbjuder webbplatsen intresse bortom huvudväggen med flera innehållsflikar för information som ett topp 10-diagram, nya videor, världens största reggaefest och tillgång till företagets egen Internetradiostation, JADIO.

Fans kan också spela det populära spelet skapat av Jamaicansmusic.com, Song Writa, där de kan mixa sin egen musik.

Idé nr 2: Ge bort gratis saker!

Som ett kunnigt proffs inom musikindustrin samarbetar Morrissey med radiostationer, skivbolag och företag minst en gång i veckan till kör heta kampanjer som drar fans i flockar. Ofta inkluderar det en relevant present som konsertbiljetter eller gratis telefoner.

Som ett resultat av dessa sponsring, tillsammans med visningsannonsering och uppdrag från iTunes.com, har Morrissey genererat intäkter från både JamaicansMusic.com och Facebook-sidan.

För Song Writa-spelet lanserade JamaicansMusic.com det nya erbjudandet med ett evenemang som ägde rum den 15 december på Facebook-fansidan. För att öka närvaron erbjöd företaget BlackBerry Curve-smartphones och en kredit på 5 000 dollar (jamaicansk) från mobiltelefonföretaget Digicel.

Dessa incitament hjälpte till att dra 218 deltagare. Men ännu viktigare, lanseringen hjälpte köra tidig Facebook-trafik upp med 7 000 nya fans under fyra veckor. När det var som högst spelade cirka 15 000 användare det nya spelet.

Med Facebook sparade den växande uppstarten stora marknadsföringsdollar för lanseringen av spelet.

"Vi lyckades nå ett stort antal personer som är intresserade av detta spel utan att spendera några extra pengar på traditionella medel som tidningsannonser, sade Morrissey.

Allt relaterat till den legendariska musiker Bob Marley drar alltid flest fans. När Marleys son Damian släppte ett album förra året samarbetade JamaicansMusic.com med honom.

Webbplatsen genomförde tävlingar och gav bort signerade CD-skivor, affischer och biljetter till liveshower. Fans var helt enkelt tvungna att gilla sidan som skulle skrivas in. JamaicansMusic.com var också värd för en livechatt på Facebook med artisten, så att fans ställde frågor.

På bara två veckor hade antalet Facebook-fans hoppat som svar från 25 000 till 40 000.

Den mest imponerande ökningen av fans kom från lanseringen av Vybz Kartels nya och efterlängtade album. JamaicansMusic.com gavs ett exklusivt spår som gjordes tillgängligt för fans gratis om de angav sina namn och e-postadresser. Anmärkningsvärt var att kampanjen tog in 5 000 nya fans på bara några timmar.

Idé nr 3: Rikta publiken geografiskt

Morrissey krediterar sin framgång med att locka sponsorer och annonsörer till stor del till sidans förmåga att tillhandahålla specifika demografiska data. Med verktyg som Facebook Insights, han känner till fördelningen av fans efter land, kön och ålder, och delar det med sponsorer. Faktum är att JamaicansMusic.com-fans kommer från mer än 230 olika länder.

Till exempel visar Facebook Insights att det överraskande nog är det största antalet JamaicansMusic.com Facebook-fans bosatta i Indonesien (mer än 65 000).

När Morrissey träffar annonsörer visar de statistik från Google Analytics och Facebook Insights.

"Eftersom vi har en så stor fansbas i varje land känner vi att vi kan få mycket mer medvetenhet [för sponsorer]", sa Morrissey. ”Det är bättre än traditionella medier eller till och med reklam. Vi kan rikta in sig på länder så att annonsörer får bättre resultat.”

För annonsörer som Samsung, Johnnie Walker och Digicel riktar Morrissey meddelanden, väggposter och kampanjer endast för vissa delar av Facebook-publiken. När han postar på väggen använder han rullgardinsfliken under statusrutan och väljer "Anpassa". Där väljer han att dela med dem endast i specifika länder. Med geospecifik inriktning kan han vara relevant för en del fans utan att främja andra.

För Damian Marley-kampanjen använde JamaicansMusic.com Facebook-geografisk inriktning för att nå fans specifikt i Sydamerika.

"Det har varit väldigt attraktivt för annonsörer," sa Morrissey. “Sponsorer bli riktigt specifik efter geografisk plats och typ av musik.”

När JamaicansMusic.com utökar sina erbjudanden till en global publik förväntar sig Morrissey att webbplatsen kommer att bli ännu mer strategisk när det gäller att söka annonsörer för landsspecifika kampanjer.

”Vår plan för fansidan är att hitta toppföretag i länder där det finns många fans och ge ett förslag, säger, vi har dessa fans, vi kan, om du blir sponsor, marknadsföra produkter och artister i ditt land, för att få dig exponering och hjälpa oss också, ”sade han.

Vad tror du? Har du anpassat ditt innehåll till din publik efter geografi eller intresse? Förbättrade det fläktens engagemang? Lämna dina kommentarer i rutan nedan.