Hur du får mer organisk LinkedIn-exponering för ditt innehåll: Social Media Examiner

Vill du få ditt innehåll framför fler personer på LinkedIn utan att använda annonser? Letar du efter tips för att öka chansen att LinkedIn visar ditt organiska innehåll i flödet?

I den här artikeln lär du dig hur du kan förbättra exponeringen för organiskt innehåll på LinkedIn.

# 1: Bygg ditt LinkedIn-nätverk kring din aktuella expertis

Den senaste ändringen av LinkedIn's algoritm lägger större vikt vid dina anslutningar. Innan den här uppdateringen de bästa 1% av LinkedIn-användarna tog över allas flöden. Vad betyder det här? ”Richard Bransons” på LinkedIn - de mest framgångsrika yrkesverksamma i världen - fyllde upp allas flöden och lämnade lite eller inget utrymme för den genomsnittliga användaren att få synlighet.

Kontrastera denna upplevelse med att bo i ett samhälle där du omges av människor du känner och litar på. Skulle du inte hellre spendera tid med människor du har en verklig kontakt med än människor du aldrig har träffat?

För att lösa problemet började LinkedIn-algoritmen att dyka upp aktivitet från användarnas "riktiga anslutningar", inklusive medarbetare, tidigare kollegor, andra LinkedIn-gruppmedlemmar och så vidare. I grund och botten är verkliga kontakter människor du faktiskt pratar med.

För att ta reda på vilka dina verkliga anslutningar är analyserar LinkedIn följande data:

• dina lagkamrater
• Människor du pratar med på LinkedIn
• Hashtags du följer
• LinkedIn-sidor du följer
• LinkedIn-grupper du har gått med i

Ju mer exakt LinkedIn identifierar dina verkliga anslutningar, desto större chans har du att öka engagemanget och bygga relationer med dem.

Det första steget för att skicka rätt signaler till algoritmen är att bygga ett nätverk kring din aktuella expertis. Anslut till människor du gillar och vill interagera med. Om du inte har några planer på att interagera med någon på LinkedIn behöver du inte ansluta till dem. Nätverk istället med likasinnade yrkesverksamma och människor som ger värdefull insikt.

Anslut till människor i lokalt relevanta grupper

För att få kontakt med rätt personer, överväga att gå med relevant LinkedIn-grupper. Dessa mindre samhällen är säkra ställen att ställa frågor, dela tankeväckande artiklar och starta konversationer.

För att söka efter en grupp att gå med, klicka i sökrutan och klicka sedan på knappen Grupper i menyn som dyker upp.

När du klickar på knappen visas en lista över LinkedIn-grupper.

Nu kan du söka efter ett nyckelord relaterat till grupper som du vill gå med i. Låt oss använda sökordet "marknadsföring på sociala medier" som ett exempel. Lägg märke till hur tusentals resultat dök upp.

För att förfina dessa resultat, sök efter ett mer specifikt nyckelord som "sociala medier marknadsföring för småföretag."

Klicka på en grupp som du tycker är intressant för att lära dig mer om den. Du kan se hur många medlemmar den har, vilka av dina anslutningar som är medlemmar och en snabb sammanfattning av vad gruppen diskuterar. Vanligtvis måste du begära att gå med i en grupp men de flesta grupper har inte strikta regler för att acceptera nya medlemmar.

När du väl har godkänts i gruppen, presentera dig själv. Det behöver inte vara en lång introduktion. Du kan bara dela ditt namn och yrke och förklara varför du ville gå med. Härifrån kan du lämna kommentarer, ställa frågor och dela allt som din nya professionella krets kan hitta till nytta.

Tänk på att målet är att hitta verkliga anslutningar, vilket är vad LinkedIn's algoritm letar efter. Ju mer verkliga anslutningar du har, desto högre blir din räckvidd på plattformen. Plus att interagera med andra yrkesverksamma är hela poängen med LinkedIn så dra nytta av det.

Anslut till människor som använder topiskt relevanta hashtaggar

Ett viktigt inslag i LinkedIn's algoritm är att skräddarsy inlägg i flödet till en nisch. LinkedIn har funnit att de flesta användare på plattformen gillar att läsa om nischspecifika ämnen.

Det bästa sättet att skapa innehåll som är relevant för din nisch är att förstå vad dina anslutningar vill ha. Förutom att övervaka diskussioner i dina LinkedIn-grupper, följ relevant LinkedIn-hashtags för att hålla reda på trender och utveckling inom ditt expertområde.

För att följa hashtags på LinkedIn, gå till din startsida och klicka på Followed Hashtags i det vänstra navigeringsfönstret. Då ser du en lista med alla hashtags du följer. Om du inte har följt några hashtags eller vill lägga till några i din lista, klicka på Discover More.

LinkedIn kommer att rekommendera en lista med hashtags att följa. Du kan också söka efter hashtags i sökfältet högst upp på sidan. Om du hittar ett intressant, klicka helt enkelt på Följ nedanför hashtaggen för att börja övervaka det.

När du har börjat följa en hashtag, kolla in vem som skriver inlägg med hashtaggen. Om du ser någon du vill ansluta till, skicka ett snabbmeddelande till dem. Det kan vara något så enkelt:

"Hej __________,

Jag såg ditt inlägg om __________ och tyckte att det var intressant eftersom __________.

Jag vill gärna ansluta! ”

Se till att hålla koll på dina nya anslutningar. Ju mer du interagerar med dem och dessa hashtags, desto mer relevant blir dina innehållsidéer.

Lägg också till hashtags i dina egna inlägg för att öka sannolikheten för att personer med liknande intressen ser ditt innehåll. För att illustrera, om du är en personlig varumärkesstrateg, kan du lägga till #personalbranding i dina LinkedIn-inlägg för att nå din målgrupp.

När du lägger till LinkedIn-hashtags i ditt innehåll, tänk på dessa tips:

• Håll dig till tre till fem hashtags. Att lägga till för många hashtags i dina inlägg kan skicka motstridiga signaler om din nisch till LinkedIn's algoritm.
• Välj en mängd breda och nischade LinkedIn-hashtags. Breda hashtags (som #contentmarketing) har tusentals följare. Även om de hjälper dig att få ditt namn där ute, blir det svårare att få synlighet för ditt innehåll. Nisch hashtags (som #contentmarketingstrategies), även om de inte följs så mycket, kommer att vara mer riktade mot din publik.

# 2: Skapa LinkedIn-innehåll för att tjäna ditt nätverk

I slutet av dagen är den största frågan som LinkedIn vill svara på: "Hur gynnar dina inlägg andra?" LinkedIn's motto är, "Människor du känner, pratar om saker du bryr dig om." Din identitet, anslutningar och interaktioner berättar för LinkedIn vem som kommer att dra mest nytta av dina inlägg. Algoritmens huvudmål är att:

• Ge värdefull insikt från människor du känner.
• Bredda dina kontakter med likasinnade proffs.
• Ge support för att bygga ditt varumärke.

När du har utvecklat ett nätverk kring din aktuella expertis, börja dela innehåll som din publik vill engagera sig i. Den första timmen efter att du delar ett inlägg är avgörande för interaktioner, så fokusera på att få engagemang så fort du delar något.

Starta en konversation

Ett sätt att få fler gillanden och kommentarer är att starta en konversation. Här är några tips för att göra det:

Ställa en fråga: Frågor kräver svar. Om du ställer en fråga kommer din publik att svara. I inlägget nedan ställer Gabriel Fairman en öppen fråga. Hans kommentar, "det finns inget rakt svar" uppmanar andra att bidra med sina tankar.

Tänk på en lista med frågor som du inte vet direkt svaret på och skriv LinkedIn-inlägg om dem. Både du och din publik kan dra nytta av dessa utbyten. Du arbetar tillsammans för att förbättra dina karriärer.

Gnistdebatt: Inbjudande debatt kan låta skrämmande men denna taktik fungerar för att få engagemang. Tänk på det. Om du håller med om en åsikt i ett inlägg kommer du antagligen att "gilla" det och gå vidare. Om du inte håller med det är du mer benägen att kommentera med din egen synvinkel.

Majoriteten av människorna skulle säga positiva saker som svar på citatet, "Konsistens är nyckeln." Inlägget nedan fångar din uppmärksamhet med ett uttalande om motsatsen. Impopulära åsikter får feedback i form av kommentarer så var inte rädd att uttrycka dina tankar. Så länge du är respektfull och öppen för alla åsikter kommer du sannolikt att inleda en intressant diskussion.

Skapa ett listinlägg: Listinlägg kan vara steg-för-steg-guider eller genomgångar av saker du gillar eller ogillar. Nedan listar Sam Moss sina favoritböcker för företagare. Inlägget är tydligt och lättläst. Han uppmanar författarna att kommentera genom att märka dem och ber sin publik att dela sina egna favoritböcker.

Att starta en konversation på LinkedIn är användbart för din publik och dig. Det ökar inte bara engagemanget utan bjuder också in diskussioner relaterade till din karriär, vilket är precis vad LinkedIn byggdes för att göra.

Gör ditt innehåll mer läsbart och minnesvärt

Innehållet i sig är hälften av att skapa ett engagerande LinkedIn-inlägg. Den andra halvan är formatering. Dessa formateringstips hjälper ditt innehåll att sticka ut i flödet och få fler interaktioner:

Förbättra läsbarheten med vitt utrymme: Vitt utrymme gör dina LinkedIn-inlägg längre och lättare att läsa. Lägg märke till hur du måste klicka på “... se mer” för att läsa resten av inlägget nedan? När en användare klickar på den här länken signalerar den till LinkedIn's algoritm att någon interagerar med ditt inlägg. Se till att ditt innehåll ovanför vikningen fångar läsarens öga. De klickar bara för att se mer om de är intresserade av vad du har mer att säga.

Stå ut i LinkedIn-flödet med varumärkeselement: Använd varumärkeselement i dina inlägg för att göra dem igenkännliga som ditt innehåll. Madeline Manns varumärke är tydligt i hennes inlägg. Användningen av färgen orange gör hennes inlägg ljusa och mandarinemojierna fångar din uppmärksamhet. Hennes varumärke är så minnesvärd att allt du behöver göra är att skriva "mandarintips" för att hitta hennes profil.

Öka sannolikheten för kommentarer med @mentions: Ett försiktighetsord: Tagga bara andra proffs om du är nästan säker på att de kommer att kommentera ditt innehåll. Annars kan det skada dina chanser att öka engagemanget.

När du formaterar dina inlägg, håll dig trogen mot ditt innehåll och gå inte överbord. Om det inte är vettigt att lägga till ett foto, gör det inte. Om det inte finns några emojier som är relaterade till dina tankar, lägg inte till dem. Se alltid för att förbättra ditt innehåll.

# 3: Analysera dina LinkedIn-inlägg för att identifiera och modellera toppresultatinnehåll

Om du vill skicka rätt signaler till LinkedIn's algoritm bör dina inlägg locka din målgrupp. Tillsammans med att analysera din LinkedIn-profil, ta en titt på vem som tittar på dina inlägg.

För att göra detta, gå till din LinkedIn-profil och hitta avsnittet Aktivitet (som ligger precis under din LinkedIn instrumentpanel). Klicka på Se alla längst upp till höger.

Detta tar dig till all din aktivitet på LinkedIn. Klicka på Inlägg för att filtrera din aktivitet så att endast dina inlägg visas. Du kan också klicka på artiklar om du vill analysera vem som ser dem också.

Längst ner i varje inlägg ser du en analysikon och det totala antalet visningar som ditt inlägg har fått. Klicka på ikonen för att se vem som har sett ditt inlägg.

LinkedIn delar upp vyer efter jobbtitel, plats och personer du arbetar med.

När du tittar på denna statistik kan du fråga dig själv: "Är det publiken jag vill rikta mig till?" Dessa mätvärden ger dig inblick i hur du kan justera dina inlägg för att bättre nå den publiken.

Slutsats

LinkedIn vill att flödet ska ses som ett verktyg fyllt med användbar information, så att de behöver veta vem du är. Annars, hur kan de hitta vad du behöver?

LinkedIn's algoritm analyserar de jobb, färdigheter och erfarenheter du har delat, som är grunden för dina professionella ambitioner. Det kommer också att titta på innehållet du gillar och kommentera och vilka kopplingar du interagerar med.

För att avslöja vem du vill prata med och vilken typ av innehåll du letar efter, bygg ett nätverk kring din expertis, gå med i LinkedIn-grupper i din nisch och följ relevanta hashtags. Dela också nischspecifika, relevanta inlägg för att locka konversationer med verkliga anslutningar.

Kärnan är att autentiska, värdefulla inlägg är mest meningsfulla för LinkedIn's algoritm. Om du delar din expertis med din publik och tar omtänksamma diskussioner till bordet kan ditt organiska innehåll få bättre synlighet i LinkedIn-flödet.

Vad tror du? Kommer du att prova någon av dessa tekniker för att förbättra exponeringen för dina LinkedIn-inlägg? Har du några egna tips? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om LinkedIn-marknadsföring:

• Lär dig hur du använder avsnittet Utvalda i din LinkedIn-profil.
• Upptäck hur du använder LinkedIn för konkurrentforskning.
• Hitta fyra tips för att öka ditt LinkedIn-engagemang.