Så här gör du din första Instagram-berättelserannons: En fullständig genomgång: Social Media Examiner

Vill du skapa Instagram Stories-annonser men vet inte var du ska börja? Undrar du hur man gör attraktiva Stories-annonser utan designbakgrund?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du skapar, konfigurerar och kör en Instagram Stories-annons i Ads Manager.

Vad gör en effektiv Instagram-berättelserannons

Låt oss först prata om skillnaderna mellan att vara en användare som ser en Instagram-berättelse och en användare som bara hänger i Instagram-flödet. Berättelser går automatiskt igenom utan din inmatning, men flödet rör sig inte förrän du gör något med det.

Berättelser är en helskärmsupplevelse; när du tittar på en berättelse är det allt du ser. Med flödet kan du bläddra så att det blir fler distraktioner.

När du skapar Instagram Berättelser annonser, var medveten om mediet du befinner dig i. Berättelser rör sig snabbt så att dina annonser måste se ut som om de hör hemma där. När människor tittar på en serie korniga, mer amatörartiga berättelser och plötsligt finns det en underbar bild med högkvalitativ grafik, kommer den att sticka ut som en öm tumme - det är mycket uppenbarligen en annons. Så människor kommer ofta bara att rabattera det och förlorar omedelbart intresset.

För att din annons ska kännas som att den ska vara en del av Stories finns det några bästa metoder att tänka på.

För det första gäller den irriterande 20-procentregeln om text i Facebook-annonser inte på Instagram Stories. Du kan ladda upp texten i din annons. Annonsen rör sig dock ganska snabbt så se till att folk har tid att läsa den och använda ett teckensnitt som är tillräckligt stort för att se.

När du berättar historien med hjälp av text, gör det så minimalt och se till att texten du använder får störst effekt.

Med berättelsen kreativ är den bara 15 sekunder lång. Många av oss är förbehandlade för det klassiska sättet att berätta: en trevlig stor introduktion, crescendo i mitten och utdelningen i slutet. Social kreativ är motsatsen. Du visar kroken först; berätta för dem varför de borde bry sig.

Slutligen, ju mer infödd du kan få din video att se ut på Instagram Stories, desto bättre kommer den att fungera - även om bilderna inte nödvändigtvis är något du skulle välja som varumärke.

# 1: Skapa en ny annonskampanj

För att ställa in en Instagram Stories-annons, gå in i Facebook Ads Manager och klicka på Skapa. Namnge din kampanj vad du vill. Låt den vara inställd på auktion under köpstyp.

Kampanjmålet är där du har några olika alternativ. De flesta, men inte alla, av dessa mål (som Traffic och Conversions) kommer att vara kompatibla med Instagram Stories. I det här exemplet väljer du Trafik.

När du har valt ditt mål anger du en annonsuppsättning och annonsnamn och klickar på Spara i utkast.

# 2: Ställ in din annonsuppsättning

När du ställer in din annonsuppsättning, börja med att välja vart du vill att trafiken ska gå. Eftersom du är i Stories vill du leda trafik till din webbplats. Det är standardinställningen så att du bara kan lämna den där.

Budget & Schema är där du kan bestämma din dagliga budget. Detta kommer att förändras 2020. Historiskt har du ställt in din budget på annonsinställningsnivå, men Facebook ändras till något som kallas Campaign Budget Optimization (CBO). Om du inte känner till den här funktionen, den här artikeln förklarar vad CBO är, hur det fungerar och vad det betyder för dig.

I ett nötskal kommer din dagliga budget att börja dra på kampanjnivå. Så om du inte ser vad som visas nedan, kom inte i panik. Det betyder bara att du redan är i nästa iteration av Facebook.

Nästa upp är inriktning. Om du klickar i fältet Anpassade målgrupper ser du en rullgardinslista där du kan välja en lookalike eller anpassad publik du har skapat tidigare.

Du kan också ställa in målgrupper för uteslutning. Om det finns människor som redan har konverterat är det inte mycket meningsfullt att visa dem annonser för saker som är tänkta att vara toppen av tratten. När du klickar på Uteslut får du ett annat fält med samma alternativ som det översta. Den enda skillnaden är att du säger att du inte vill att dessa personer ska se din annons.

Välj sedan var dina användare finns. Standard är Alla på den här platsen. Det betyder att oavsett om människor bor där, bara passerar eller reser, kommer du att rikta in dem alla på den plats du anger.

Men kanske inte alla på varje plats är vem du vill rikta dig in på. Om någon bara reser till din stad en dag och ditt företag arbetar med HVAC, vill du inte visa din annons för dem för luftkonditionering eftersom de inte bor där. Eller om du är en turistbyrå vill du verkligen rikta in dig på människor som inte bor där. Så välj lämpligt alternativ i rullgardinsmenyn.

För plats kan du välja land, postnummer, radie runt vissa områden och DMA-nivåer (utsedd marknadsområde).

För att ytterligare begränsa din inriktning kan du också välja specifika åldersintervall, kön och språk.

Detaljerad inriktning är där du kommer in i Facebooks egna inriktning. Dessa är fördefinierade användartyper, till exempel personer som just har bytt jobb eller föräldrar med ett småbarn. Baserat på inriktningen du anger kommer Facebook också att ge dig förslag. Om du till exempel skriver in "nytt jobb" och klickar på Förslag, ser du en massa andra saker under Intressen, Arbetsgivare och Jobbtitlar som du också kan välja.

Nästa avsnitt är placeringar. Facebook avmarkerar automatiskt automatiska placeringar. Om du klickar på Redigera placeringar ser du alla dina placeringsalternativ.

Om du precis börjar med Instagram-berättelsesannonser är mitt råd att låta berättelser och flöden vara markerade. Detta kommer att skapa lite mer effektivitet när du först börjar. Var dock medveten om att Ads Manager kommer att försöka visa din Facebook-annons i berättelsen.

Det sista avsnittet i din annonsuppsättning är Optimering och leverans. För att hålla sakerna enkla, lämna den här uppsättningen för att ha Facebook-bud automatiskt baserat på vad det känner värdet av trafiken.

# 3: Anpassa din annonsannons för Instagram Stories Placering

När du är klar med att konfigurera din annonsuppsättning går du vidare till ditt annonsmaterial.

I det här exemplet fick jag en annons som började med en vanlig gammal bild, en grundrubrik och lite primärtext. Standardförhandsgranskningen du ser är hur annonsen kommer att se ut i Facebook-flödet.

Låt oss nu titta på vad som händer när du förhandsgranskar den här annonsen på andra placeringar. Klicka på knappen för Instagram i marginalen till vänster om förhandsvisningen och välj sedan Instagram Stories.

Du kan se att annonsen ser väldigt annorlunda ut för Instagram Stories. Titta på allt utrymme du inte använder; det är en bortkastad möjlighet. Detta är en del av anledningen till att du vill ange olika annonser för Berättelser-annonser.

Till vänster om förhandsvisningen finns en användbar informationsruta som berättar att fyra placeringar använder den här bilden. Om du klickar på Välj en placering att anpassa får du möjlighet att använda olika annonser. På det här sättet behöver du inte ställa in en helt separat annonsuppsättning och välja alla dina inställningar igen.

Obs! Om du inte ser det här alternativet kan du titta på det mål du valde för din kampanj. Även om Instagram-berättelseannonser och placeringsanpassning är tillgängliga i de flesta annonstyper stöder vissa kampanjmål - som varumärkesmedvetenhet - dem inte.

Välj nu Instagram Stories från rullgardinsmenyn för att öppna ett skapande fönster.

En praktisk funktion som Facebook lade till förra året är mallar. Om du klickar på Ändra mall i det övre vänstra hörnet av det här fönstret ser du olika mallar (inklusive helskärm) som du kan använda för din Berättelser-annons.

Inuti varje mall finns ännu fler alternativ. Medan mallen du väljer kommer att vara standard för specifika färger och beskära bilden på ett visst sätt, kan du göra justeringar.

Välj en bakgrundsfärg

På vänstra sidan av fönstret, bläddra till botten under Creative Tools och välj en annan bakgrundsfärg. Eller ange en hex-kod för att matcha dina märkesfärger. Dessa anpassningsalternativ hjälper dig att få den här mallen att känna lite mindre lager och lite mer som dig.

Lägg till musik och uppmaningseffekter

Du kan också lägga till royaltyfri musik och CTA-effekter (call-to-action). Jag gillar dessa effekter eftersom de är mycket mer intressanta än standarden "Läs mer." Du kan välja grafik som animeras och välja olika färger. Dessa effekter kan göra CTA mer interaktiv och sticker ut bättre för att dra tittarens blick mot det.

Beskär din bild eller video

Om bilden eller videon du använder är liggande kan du utforska olika beskärningsalternativ i avsnittet Media. Till exempel kanske du vill fokusera mer på tåget i det här fotot.

Att beskära till en 1-för-1-ruta kan hjälpa dig att göra det. Det drar användarens blick mot huvudfokuspunkten och använder mer av skärmens fastigheter.

Lägg till flera textalternativ

Facebook låter dig också lägga till flera textalternativ. Klicka på knappen Lägg till ett annat alternativ och lägg till din text i fältet som visas.

Du kan testa olika typer av mallar, annonstexter, rubriker och uppmaningar utan att behöva designa en massa olika annonsannonser eller skapa och ladda upp dem på egen hand.

Proffstips: Om du väljer en mall och bestämmer att du inte är väldigt glad över bilden du använder är det enkelt att ändra den. Klicka bara på Ändra till vänster för att komma åt ditt fullständiga bildbibliotek. Klicka på fliken Bilder eller videor mitt på skärmen för att bläddra igenom dina media och gör sedan ditt val.

När du är klar med att konfigurera din kampanj klickar du på Publicera.

Titta på videon:

Slutsats

Visste du att berättelsesannonsformat är en av de snabbast växande annonsplaceringarna på Facebook och Instagram? Om du inte maximerar dessa placeringar är det dags att börja.

Tänk på att Facebook inte nödvändigtvis alltid gör det bästa jobbet för att fördela dina utgifter för Stories-annonser. De kommer att berätta att de gör det, men Stories är lite knepigt för dem eftersom det inte är den största delen av deras lager. Det finns ett fall att dela ut Berättelser i sin egen annonsuppsättning där den inte buntas.

Detta ger dig maximal kontroll över hur din budget fördelas. Så om annonsen går bra kan du bara skjuta in alla pengarna i den placeringen och maximera dem. Och om det inte går bra kan det hjälpa dig att finjustera det lite mer. Det ger dig också lite mer flexibilitet än att bara automatiskt tillämpa allt för alla placeringar i Stories-annonsen om du ser att den beter sig annorlunda.

Vad tror du? Vilka typer av Instagram Stories-annonser fungerar bäst för ditt företag? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om marknadsföring med Instagram Stories:

• Lär dig hur du använder Instagram-berättelser för att driva trafik till ett opt-in-formulär.
• Upptäck hur du kan öka följareens engagemang genom att skapa Instagram-berättelser med början, mitt och slut.
• Utforska hur man analyserar Instagram-berättelser med Instagram Insights.