Hur man optimerar bud för Facebook-annonser: klick eller intryck?: Social Media Examiner

Annonserar du på Facebook?

Undrar du om du ska välja ditt bud efter länkklick (CPC) eller visningar (CPM)?

I den här artikeln kommer du upptäck hur valet av bud för annonser påverkar dina Facebook-annonskampanjer.

# 1: Skapa din kampanj

Alternativet att välja om du debiteras med länkklick (kostnad per klick eller CPC) eller visning (kostnad per mille eller CPM) presenteras för dig när du kör en kampanj baserat på trafikmålet eller konverteringen mål.

Till skapa din kampanj, välj antingen trafik- eller konverteringsmålet.

Efter dig arbeta igenom kampanjelementen, öppna avsnittet Budget och schema.

Det är viktigt att komma ihåg att hur du debiteras och leveransåtgärden är två olika saker; får inte de två förvirrade. Om du väljer att optimera annonsvisningen för visningar, daglig unik räckvidd, visningar av målsidor eller konverteringar kan du bara debiteras genom intryck.

Till kontrollera hur Facebook debiterar dig för dina annonser, optimera din annonsvisning för länkklick.

# 2: Öppna alternativen för laddningstyp

För att avslöja alternativen för när du debiteras, klicka på Visa avancerade alternativi avsnittet Budget och schema av din kampanj.

Du ser två alternativ bredvid När du laddas:

• Intryck
• Länkklick (CPC)

# 3: Välj mellan länkklick och visningar

När du väljer att debiteras med länkklick debiteras du med CPC. Det innebär att du bara debiteras när någon klickar på en länk i din annons. När du väljer att debiteras genom visning debiteras du med CPM. Det innebär att du kommer att debiteras varje gång en visning av din annons visas, med priset beräknat per 1 000 visningar.

Vilket är rätt för dig?

För- och nackdelar med att välja länkklick

Du debiteras endast när någon klickar på din annons, så om din annons inte får många klick får du inledningsvis tusentals visningar gratis. Denna avgiftstyp fungerar också som ett skydd mot att betala mycket pengar om din annons inte fungerar bra.

Nackdelen är att om dina annonser fungerar bra och du får en hög klickfrekvens, betalar du för varje klick. Din CPM stiger och du betalar ett högt pris för den fantastiska prestandan. Om du inte spenderar mycket pengar och inte gör det kör experiment med olika målgrupper, uppsättningar och annonsvariationer och lägger mycket på optimeringatt välja Link Clicks är sannolikt ett bra alternativ.

För- och nackdelar med att välja intryck

När du debiteras har inget att göra med hur dina annonser fungerar. Som nämnts ovan innebär det att du väljer att ladda efter visningar att du oavsiktligt kan slösa bort pengar när dina annonser fungerar dåligt. Men motsatsen gäller också. Om dina annonser fungerar bra och får en hög klickfrekvens betalar du fortfarande bara CPM.

Varför är detta bra? Du kan i huvudsak "slå" Facebooks rekommenderade CPC och betala ett pris per klick som du aldrig skulle uppnå om du valde att debitera med länkklick. Detta är en högrisk, hög belöning.

Varför skulle du ta risken? Om du har en stor budget och kör många publikuppdelningar och annonsvariationer, en smart annonsoptimeringsstrategi ger dig en bra chans att hitta målgrupper och annonser med hög prestanda.

Vilken ska du välja?

Om du bara är komma igång med Facebook-annonser, har inte mycket tid att övervaka dina kampanjresultat, eller arbetar med små budgetar, är troligen något för dig. Det är en säker satsning och du betalar bara för det du får.

När du är bekväm med att köra kampanjer och är mer säker på att ta en praktisk inställning till optimering genom att justera manuella bud och dagliga budgetar kan du uppgradera till att debiteras av intryck.

Om du är bekväm med att optimera Facebook-annonser, ta ett praktiskt tillvägagångssätt för att övervaka dina kampanjresultat och arbeta med medelstora till stora budgetar, kan CPM få stora fördelar. Erfarna medieköpare kan se att kostnad / prestationsförhållande sjunker avsevärt.

Vill du ha mer så här? Utforska Facebook-annonser för företag!

Slutsats

Sättet du väljer att debiteras för din Facebook-annonskampanj påverkar hur dina annonser visas, om din annonser fortsätter att visas trots dålig prestanda och om du betalar ett högre pris för bättre prestanda.

Alternativet för att välja laddningstyp på Facebook ligger undangömt i ett område i kampanjskapandet som kanske inte verkar viktigt. Men det betyder inte att det inte är det.

Liksom många andra aspekter av Facebook-reklam kan kontroll över detta lilla element ha stor inverkan på din kampanj. Att förstå skillnaderna mellan varje laddningstyp kan hjälpa dig att välja det bästa alternativet för dig beroende på din erfarenhetsnivå.

Vad tror du? Kommer du att justera hur du debiteras för Facebook-trafik eller omvandlingskampanjer? Dela dina tankar och frågor i kommentarerna nedan.