Är Instagram Reels värt att driva? För- och nackdelar för marknadsförare: Social Media Examiner

Hjul eller TikTok? Undrar du om att skapa Instagram Reels kan fungera bättre än Instagram Stories eller TikTok?

I den här artikeln hittar du fördelar och nackdelar med att använda Instagram Reels för marknadsföring.

Instagram Reels: Fallet för tidig antagande

Instagram Reels erbjuder ett nytt sätt att dela korta videoklipp på upp till 15 sekunder i Instagram-appen.

Med det här tillägget har Instagram nu fem innehållsplaceringar — inlägg, Berättelser, Live, IGTV och Rullar - som kan verka som mycket innehåll att producera om du vill maximera på din Instagram publik. Men medan varje Instagram-konto har åtkomst till rullar betyder det inte att du nödvändigtvis bör lägga din tid och ansträngning direkt på rullar.

Om din publik är i rätt demografi för att känna till rullar och vara ivrig tittare, borde du göra det överväga denna placering för att nå nya målgrupper, särskilt om video historiskt sett har fungerat bra för Du på andra placeringar på Instagram.

Men inte alla har tid, budget eller lust att förbinda sig att producera ännu en annan typ av innehåll. Så om du redan får bra resultat från din nuvarande marknadsföring kan du välja att vänta tills Reels är mer etablerade. Tänk bara på att när hjulen blir mer populära kan algoritmen göra det svårare att komma framåt. Att vara en tidig adopterare kan ofta ge dig ett försprång.

Fördelar med Instagram Reels

Tidiga adoptrar njuter av gynnsam exponering

Vanligtvis när Facebook rullar ut en ny funktion till någon av sina plattformar, prioriterar de innehållet med den nya funktionen, och detta gäller redan för Instagram Reels. Användare rapporterar högre räckvidd och engagemang på sina rullar än annat Instagram-innehåll, även om de använder samma eller liknande innehåll på olika placeringar.

Hjulen är lätta att skapa

Videoinnehåll kräver ofta mycket investeringar när det gäller tid, pengar och produktion. Precis som TikTok är rullarna dock utformade för att vara korta videor - högst 15 sekunder - så att de inte kräver mycket investeringar och kan skapas i appen. Och medan de är snabba att skapa är de också snabba att konsumera, vilket innebär att tittarna kan lära känna dig och ditt varumärke utan att investera mycket tid.

Läsa Denna artikel för en lätt att följa genomgången av att skapa din första rulle.

Hjulens innehåll är permanent

Instagram ger redan en plats att skapa korta videor inuti Historier, men rullar ger den extra fördelen att vara permanent innehåll, medan berättelser upphör efter 24 timmar (såvida inte du spara dem som höjdpunkter i din profil). Eftersom innehållet i teorin är snabbt att skapa är det tillrådligt att blockera tiden för att batch-skapa massor av olika rullar så att du har dem till hands för att lägga upp som en del av din marknadsplan.

Nackdelar med Instagram Reels

Om din publik finns på Instagram kan du förvänta dig att de redan använder och tittar på rullar, men det kanske inte är fallet. För närvarande är det inte så lätt att upptäcka rullar. Du måste navigera till rullarna genom att utforska sidan, så tills rullar har sitt eget flöde (som kommer snart), har inte alla användare ens upptäckt dem ännu.

En stor nackdel med hjulen är att du för närvarande inte kan schemalägga dem. Så om det är ett viktigt inslag i din marknadsföringsstrategi kanske det inte är rätt tidpunkt för att introducera den här nya placeringen i din innehållsmarknadsföring.

Instagram Reels vs. Instagram Stories och IGTV

I en idealisk värld skulle du skapa innehåll för alla Instagram-placeringar. Men när det inte är möjligt kan du behöva välja var du vill fokusera. Om du tittar på Reels vs. Stories, Reels ger många fördelar som Stories för närvarande inte erbjuder.

Fördelar med Instagram Reels vs. Berättelser och IGTV

Hjulen är lätta att dela

Om du inte är taggad i en berättelse kan du för närvarande inte dela någon annans berättelseinnehåll till din egen berättelse. Dessutom kan du inte dela berättelser till ditt nät. Så som skaparen är din räckvidd begränsad, och eftersom personen taggas kan du inte utnyttja kraften i det innehållet på andra placeringar som är tillgängliga på plattformen.

Reels erbjuder å andra sidan utmärkt delningsfunktionalitet. Som skapare kan du dela dina rullar till din berättelse och rutnät. Och tittarna kan enkelt dela rullar till sina berättelser, så att du kan nå bredare och nya publik mycket snabbare.

Hjulen erbjuder mer siktpotential via Flera Hashtag-flöden

På samma sätt som en rutnätspost kan du använda högst 30 Instagram hashtags för en rulle. Med tanke på den stora gränsen på 2000 tecken har du utrymme att skriva bra, engagerande kopia tillsammans med dina hashtags. Berättelser, å andra sidan, låter dig bara lägga till 10 hashtags, vilket begränsar din förmåga att nå en bredare publik.

Skönheten är att din rulle kan finnas i vissa, om inte alla, av dina hashtag-flöden, så återigen är möjligheten att ses av fler människor tilltalande för alla företag. Eftersom rullar är permanenta är chansen att ditt innehåll upptäcks i det hashtag-flödet mycket högre än i Stories-hashtag-flödet.

Du kan skapa målgrupper från rullar

Eftersom Reels fortfarande är ganska nytt, tjänas det ännu inte av Facebook. Det innebär att det för närvarande inte finns några annonser i flödet - även om det sannolikt kommer att ändras när rullar blir mer populära. Även om du för närvarande inte kan annonsera i rullarna kan du använda rullar för att förbättra din annonsering på Facebook och Instagram.

Till skillnad från Stories eller IGTV kan rullar användas till skapa videovisningar anpassade målgrupper för ominriktning, vilket är en spelväxlare om du använder Facebook- och Instagram-annonser som en del av din marknadsföringsstrategi. Om din publik reagerar bra på ditt Reels-innehåll kan du rikta in dem på nytt för att ta nästa steg mot att köpa från dig.

Det är dock viktigt att notera att tills vi vet mer om hur Reels-algoritmen fungerar kan ditt innehåll nå publik som vanligtvis inte är ditt ideal. Tänk på detta när du skapar målgrupper för videovisningar och överväga endast att rikta in personer som har sett en stor andel av dina 15 sekunders rullar.

Nackdelar med Instagram Reels vs. Berättelser och IGTV

En nackdel med Reels är att du för närvarande inte kan länka till en extern källa, medan Stories låter dig lägg till en svepningslänk när du har 10 000 följare. Så ominriktning av dina tittare erbjuder den perfekta lösningen för att visa dem klickbart innehåll.

Instagram Reels vs. Tick ​​tack

Den stora frågan för marknadsförare är: "Ska jag använda TikTok eller Instagram Reels?" Svaret är: Det beror på. I TikToks publik på över 800 miljoner användare, 41% är mellan 16 och 24 år. Om du specifikt försöker nå den demografin är TikTok platsen att vara. Som jämförelse, av Instagrams över 1 miljard aktiva användare, 29% är mellan 18 och 24.

Om du redan har skapat en lojal följd och får resultat från TikTok, skulle du vara klokt att hålla fast vid den plattformen samtidigt som du testar rullar för att se om du kan få liknande eller bättre resultat.

Om ditt mål är att öka din publik och nå fler människor i en bredare demografi, erbjuder Reels några bra fördelar för skapare jämfört med TikTok. Medan de två plattformarna är mycket lika (eftersom Instagram har en historia av att replikera andra plattformar i sin app), finns det några viktiga skillnader.

Fördelar med Instagram Reels vs. Tick ​​tack

Instagram Reels erbjuder några enorma möjligheter och funktioner tillgängliga för företag som inte ses (ännu) på TikTok.

Reels erbjuder 14 gånger antalet tecken i beskrivningar

Med rullar kan du lägga till fler tecken och hashtags i beskrivningen. Medan TikTok tillåter 150 tecken totalt, tillåter Reels 2200, vilket ger dig stor potential att bredda din räckvidd.

Hjulvisare kan enkelt konsumera en mängd varumärkesinnehåll utan att lämna plattformen

TikTok håller människor i appen länge genom att visa dem en oändlig ström av videor via en unik algoritm. Men när användarna har sett nog lämnar de appen.

Instagram erbjuder å andra sidan flera platser att se innehåll. Användare kan lämna rullarna och gå vidare för att titta på berättelser eller rulla ner sina nyhetsflöden och därmed konsumera mer innehåll på plattformen.

Reels innehållsstil förblir obestämd

På TikTok kan det vara svårt att få resultat från unikt innehåll i ett kontinuerligt flöde av dansande människor, men Reels har ännu inte etablerat sin egen stil. Som en tidig adopterare av rullar kan du hjälpa till att påverka den stilen.

Instagram är en plats där skapare redan delar ett bredare utbud av innehåll och landskapet förändras ständigt. När rullar växer i popularitet kan vi se mer kreativitet än vad vi gör för närvarande på TikTok.

Proffstips: TikTok-användare tittar främst på video med ljudet på, vilket kan bero på att appen spelar ljud så snart du öppnar det. Instagram har dock inte den funktionen och de flesta videor konsumeras utan ljud. Så om du använder rullar för att leverera information, lägg till bildtexter för att säkerställa att ditt meddelande levereras. Från en tillgänglighetsperspektiv, du borde göra detta överallt, inklusive TikTok.

Nackdelar med Instagram Reels vs. Tick ​​tack

Reels har en lång väg att gå när det gäller analyser och för närvarande är den enda statistiken du kan se visningar, gillanden och kommentarer. Jämför detta med TikToks ganska omfattande analys (för ditt konto och enskilda inlägg), som visas här:

Med begränsade mätvärden måste dina mål vara mätbara. Du kan för närvarande inte se om rullar lägger till antalet följare eller driver trafik via din bio. Så trafik och försäljning bör inte vara målet när du skapar rullar. Betrakta istället rullar som varumärkesmedvetenhetsinnehåll och mäta framgång därefter.

Slutsats

Det finns fortfarande en lång väg att gå för att Instagram Reels erbjuder allt som företag behöver för att nå sin publik på ett sätt som kan resultera i försäljning. Men tidig användning av rullar som en innehållstyp kan vara bra om du försöker nå en ny publik för att öka varumärkeskännedomen.

Företag som tar tillfället i akt att använda rullar direkt kommer att bidra till att definiera innehållet i framtiden plattformen, förhoppningsvis ger den ett rykte som mer än människor som "bara dansar", vilket har varit en uppfattning om Tick ​​tack.

För dem som föredrar att spendera all sin tid och energi på en plattform är Reels mycket mer tilltalande, men vill du ha alla dina ägg i en korg, så att säga? Är det verkligen med TikTok att ha fem placeringsmöjligheter på Instagram? Är Instagram större än så? Det finns många frågor som ännu inte har besvarats och bara tiden kommer att berätta hur småföretag, varumärken och entreprenörer kan använda denna placering.

Med mer analys och funktionalitet tweaks kommer säkert att komma i framtiden, kommer Reels verkligen fortsätta att uppmuntra människor att använda Instagram på ett helt nytt sätt.

Vad tror du? Är det bra att integrera Instagram Reels i din marknadsföring för ditt företag? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Instagram-marknadsföring:

• Upptäck användbara appar från tredje part för videoredigering av Instagram Stories.
• Lär dig hur du planerar, skapar och optimerar Instagram-innehåll för ditt företag.
• Hitta fyra sätt att nå en bredare publik på Instagram.