Hur man bygger en innehållsstrategi med hjälp av en social mediarevision: granskare av sociala medier

vill du skapa en stark innehållsstrategi för sociala medier?

Letar du efter verktyg som hjälper dig analysera innehållet i dina konkurrenters sociala medieprofiler?

För att skapa en innehållsstrategi som engagerar och motiverar din publik måste du göra en omfattande granskning av sociala medier.

I den här artikeln kommer jag att dela hur utföra en social media-granskning för att bygga en framgångsrik strategi för sociala medier.

# 1: Identifiera dina konkurrenter

De flesta företag har redan identifierat de viktigaste aktörerna i sin bransch genom att söka på Google eller sociala nätverk.

Om du inte redan har en lista med konkurrenter till hands, sök bara efter din webbplats på SEMrush för att se en lista över relaterade leverantörer. SEMrush sorterar dem automatiskt efter tävlingsnivå baserat på hur många vanliga sökord webbplatserna rankar efter i Google.

När du väl har identifierat några potentiella konkurrenter är nästa steg att kolla om de är aktiva på sociala medier

. Besök bara deras webbplatser och sök efter ikoner för sociala medier och besök sedan dessa profiler. Om de publicerar aktivt över sociala kanaler, lägg till dem i din lista över konkurrenter.

I det här exemplet använder vi Sociala medier idag och HubSpot som våra målkonkurrenter, jämför dem med Granskare för sociala medierS sociala närvaro.

# 2: Upprätta dina baslinjer

Ett billigt och kraftfullt verktyg för sociala granskningar är TrueSocialMetrics.

Till göra en social revisionmåste du registrera dig för ett litet eller medelstort konto. Ett litet konto låter dig spåra din webbplats plus två konkurrenter; med mediumkontot kan du spåra din webbplats och upp till nio konkurrenter.

Börja med att lägga till din egen webbplats:

1. Klicka på Inställningar längst upp till höger.
2. Klicka på Konto.
3. Skapa ett nytt konto.
4. Klicka på Connect Twitter. Här ombeds du att godkänna appen. Logga in på ditt eget Twitter-konto och ge TrueSocialMetrics åtkomst till Twitters API. Ange sedan din Twitter-profil.

Följ samma steg för Facebook, Google+ och alla andra nätverk som du vill spåra.

Nästa, Följ stegen på TrueSocialMetrics för att skapa ett konto och lägga till dina konkurrenter.

Klicka på Metric för en översikt över kontots sociala aktivitet under en förutbestämd tidsperiod.

Så här betyder varje mätvärde:

• Konversationsfrekvens—Hur många konversationer genererar varje inlägg? Detta kan innehålla kommentarer på Facebook och Google+ och svar på en tweet.
• Förstärkningsgrad - Hur ofta delas innehållet eller retweetas det igen?
• Applåder - Hur många människor gillar varje inlägg? På Twitter är det favoriter, på Facebook gillar det och på Google+ är det +1.

Nästa steg är att exportera alla sjökort och samla data i ett kalkylark. Tyvärr finns det inget automatiskt sätt att göra detta, så du måste ange det manuellt.

Genom att titta på data i kalkylarket kan du använda olika mätvärden för att utvärdera webbplatsens sociala medias prestanda och jämföra den med dina konkurrenters.

Twitter

I exemplet ovan kan du se att även om Social Media Today postar fyra gånger oftare än HubSpot och Social Media Examiner på Twitter, deras samtal, förstärkning och applåder är lägre. När det gäller Twitter är konkurrenten att titta på HubSpot.

Facebook 

På Facebook är sidan Social Media Examiner överlägset ledande. Det har minst tio gånger fler kommentarer än de andra sidornaoch högre siffror i alla aspekter.

Google+

Konversationsfrekvensen på Google+ är densamma för alla tre konkurrenter, men HubSpot är mycket överlägsen när det gäller förstärkning och applåder.

# 3: Hitta det mest framgångsrika innehållet som delas över sociala profiler

Därefter kan du göra en djupdykning i varje social profil för att identifiera det mest framgångsrika innehållet på var och en.

• Klicka på Analytics på toppen.
• Välj din sociala profil längst upp till vänster.
• Sortera fallande efter kommentarer, delningar och favoriter.

Titta på data för att få en känsla av vad som slår ett ackord hos anhängare, vilket resulterar i mer engagemang. Använd det du hittar för att informera din strategi för att skapa innehåll för både din blogg och sociala inlägg.

På Social Media Examiner's Facebook-sida är det mest delade inlägget mycket överraskande.

Så nu vet vi att den här publiken älskar teknisk humor!

På Social Media Examiner's Facebook-sida är det mest delade inlägget mycket överraskande.

För Google+ är HubSpots populäraste inlägg för februari månad en infografik om Googles algoritmändringar.

När skapa en innehållsstrategi på Google+, detta visar att du bör överväga att fördela resurser till skapa visuellt innehåll och infografik.

# 4: Analysera publikengagemang

Låt oss sedan titta på publikanalysen för var och en av de sociala profilerna.

Låt oss börja med HubSpots profil på Google+, eftersom vi vet att den är den mest framgångsrika. I den här rapporten kan du se de mest engagerade medlemmarna i HubSpot-publiken på Google+.

När du skapar en engagemangsstrategi för dina sociala profiler kan den här listan ge dig några personer att lägga till i dina cirklar på Google+. Titta på och interagera med deras innehåll så att du kan locka dem till dina egna sociala profiler.

Håll också ett öga på dina egna mest engagerade publikmedlemmar. Kom ihåg att tacka dem och dela deras innehåll också.

# 5: Upptäck det mest delade blogginnehållet

Du kan också analysera framgången för blogginnehåll.

Från denna lista kan vi se att Social Media Examiner-publiken är mycket intresserad av omfattande forskning och övergripande stora bildtrender.

En annan intressant upptäckt är att även om deras nisch är inriktad på sociala medier, ett inlägg om SEO hade stort engagemang, vilket tyder på att deras publik är intresserad av både sociala och sökande.

Till sist, ett av de mest populära inläggen handlar om sociala medier. Det har flest favoriter.

Om du gör en stigande sortering, du kan se vilka inlägg som hade minst antal aktier och engagemang. Detta hjälper dig identifiera ämnen som människor inte är intresserade av, samt gästförfattare som ger minst engagemang.

# 6: Forskningskonkurrentstrategi

Begränsa inte din granskning till data som samlats in från TrueSocialMetrics. Besök ett personligt besök på alla dina konkurrenters profiler för att notera den övergripande strategin bakom deras sociala innehåll.

Titta på saker som förhållanden mellan original och curated innehåll, underhållning till branschspecifikt innehåll och det mest delade innehållet.

# 7: Utför Opportunity och Gap-analys

När du har analyserat konkurrenternas sociala profiler kan du sammanföra all information till en rapport om möjligheter och gapanalys.

Detaljer om vad dina konkurrenter gör rätt och var de misslyckas, som kommer att avslöja ditt största möjlighetsområde.

Här är några takeaways att använda från analysen vi körde för den här artikeln.

• HubSpot visar mycket engagemang på Twitter, inklusive massor av retweets och konversationer. Social Media Examiner kan förbättra sin prestation på Twitter genom att öka publikens engagemang.
• Dela humoristiska tecknade serier på Twitter, Google+ och Facebook. Tre av de mest populära inläggen på de konkurrerande webbplatserna är humoristiska tecknade filmer.
• Skriv och dela mer forskning och fallstudier på bloggen.
• Fortsätt dela innehåll om SEO över sociala profiler.

# 8: Skapa din marknadsföringsstrategi för sociala medier

Med den information du har upptäckt är du nu redo att skapa din egen sociala marknadsföringsstrategi!

Nu när du vet vilket innehåll som är mest och minst framgångsrikt över sociala kanaler, integrera detta i din strategi för innehållsskapande. Dessutom, ställa in målmål baserat på de riktmärken som fastställts av din konkurrenskraftiga forskning.

Sammanfattningsvis

När du investera tid i en omfattande granskning av sociala medier, dina resultat kommer ge en stark grund för din sociala strategi.

När du har satt igång din strategi, kom ihåg att regelbundet granska din webbplats och dina konkurrenter för att ändra din strategi. Använd det du lär dig för att dra nytta av det som fungerar och förbättra dina egna svagheter.

Vilka andra verktyg har du använt för sociala mediarevisioner? Vilken annan information kan användas från sociala granskningar för att informera din strategi för sociala medier? Dela dina tankar och kommentarer nedan.