Så här optimerar du dina mörka inlägg på Facebook: Social Media Examiner

Vill du publicera bästa möjliga Facebook-inlägg på din sida?

Letar du efter ett sätt att utvärdera vilka versioner av dina inlägg som fungerar bäst?

Med Facebook-mörka inlägg kan du köra och testa innehåll utan att publicera innehållet på din sidas tidslinje.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du använder mörka inläggsannonser för att optimera ditt Facebook-innehåll.

# 1: Välj en innehållsvariabel att testa

Förmodligen är den viktigaste delen av ett framgångsrikt socialt mediatest att noggrant identifiera och isolera den exakta variabeln du vill testa.

Även om vem som helst kan titta på Facebook Insights för att se vilka inlägg som lyckades, är utmaningen att avgöra om ett inlägg lyckades framför ett annat på grund av bilden, postkopian eller till och med den tid på dagen du postade. Var och en av dessa är en variabel, och oavsett hur många variabler du vill testa behöver du testa dem en i taget.

Hur bestämmer du vem du ska testa först och vilka som betyder mest? Till att börja med identifierar du innehållsvariablerna som du kanske kan testa. Dessa inkluderar:

• Inläggstyp (video, foto, GIF, länk, karusell eller liveinlägg)
• Visuell stil
• Färger
• Rubrik
• Röst (ditt perspektiv, som första person eller andra person, liksom ditt tydliga sätt att titta på ditt ämne, som humor eller inspiration)

När du överväger den här listan, tänk på vilka variabler du faktiskt har kontroll över. Till exempel, om test avslöjar att din publik älskar videor med hög produktion men du inte har budget eller kapacitet att producera dem, vad är poängen? Istället, börja med att testa de variabler som du har mest kontroll för att enkelt ändra. Röst- och postkopia är troligtvis skyldiga.

Nästa, identifiera vilka variabler du redan misstänker gör stor skillnad. Många sociala medier och reklamexperter säger att postkopia gör mindre skillnad än bilder. Efter att ha tittat på din analys kan du ha misstankar om hur sant detta är för din publik.

# 2: Välj ett enda mått som definierar framgång

När du har valt vilken variabel som ska testas måste du bestämma vad som definierar framgång. Ett enkelt (och tyvärr alltför vanligt) mål som ”engagemang” är inte tillräckligt specifikt. Identifiera istället ett enda mått som är viktigast och / eller värdefullt. Du kan till exempel mäta andelar, kommentarer eller länkklick.

För att välja det bästa måttet, tänk tillbaka på din sociala medier strategi. Vad försöker du verkligen uppnå? Välj det mått som är bäst kopplat till dina affärsmål och mål. Till exempel, om ditt mål är att öka varumärkesmedvetenheten, är det viktigt att mäta andelar. Om ditt mål är att öka din e-postprenumerantlista, vill du mäta klick på en målsida som visas efter en fullständig registrering.

# 3: Skapa variationer av ditt inlägg

När du har variabeln och mätvärdet kan du lägga upp din plan för sociala medietester mot din redaktionella kalender. Du kan till exempel bestämma att för din kommande sommarkampanj ska du köra tester på fotografering, jämföra bilder av en produkt i sig utan styling, i en livsstilsmiljö och med människor i foton.

För att förbereda dig för testet, skapa varianter av ditt Facebook-inlägg, ändra innehållet på ett sätt som bara testar en variabel åt gången. Till exempel, för denna Facebook-andel från södra kulturmagasinet Garden & Gun, du kan testa kopian, bilden och rubriken. För att testa postkopian kan du skapa två varianter där endast kopian är annorlunda.

Den ursprungliga postkopian är enkel och kort med en teaser för artikelinnehållet. Om du testar hur längden på kopian påverkar ditt valda mått kan du skriva en kort introduktion med en teaser. Ange varför författaren älskar Alabamas utopi vid viken och tycker att du också borde göra det.

I den andra versionen kan du prova ett mellanlångt citat från artikeln: ”Mina kära sydamerikaner, du måste besöka Fairhope, Alabama. Jag var bara tio år gammal första gången jag såg Fairhope, och för mig var det kärlek vid första anblicken. ” Kom ihåg att om du testar kopia, ändra inte något från ett inlägg till ett annat förutom kopian. Du måste använda samma bild och samma rubrik.

# 4: Testa varje variant som en mörk Facebook-annons

Med ditt innehåll redo att gå kan du använda annonser med mörka inlägg på Facebook (även känd som opublicerade sidinlägg) för att testa dessa variationer. Facebook mörka inlägg är ett smart val eftersom de publicera inte som organiska inlägg på dina fans eller på din tidslinje. Eftersom du kommer att publicera flera iterationer av samma inlägg är det perfekt att eliminera variabler som organiskt engagemang och publicerad tid.

Ja, att testa med mörka inlägg kostar pengar, men kom ihåg att du i princip använder betalt stöd för att styra din organiska strategi. De saker du lär dig av A / B-test med betalda mörka inlägg kan tillämpas på din större strategi.

Du kan skapa mörka inlägg med hjälp av Page Composer eller Power Editor. I Power Editor, klicka på menyknappen och välj Sidinlägg under Skapa & hantera.

Sedan klicka på Skapa inlägg.

Nu välj vilken typ av inlägg du vill skapa och ange informationen för inlägget. Du vill skapa varje mörkt inlägg som en annons, så välj Använd endast det här inlägget för en annons.

När du har skrivit dina mörka inlägg, skapa en kampanjoch använda A / B-testning för att se vilken variation som fungerar bäst.

# 5: Spåra och analysera resultaten av din annonskampanj

Om du kontrollerar dina variabler och använder mörka inlägg för A / B-test börjar du se trender framträda. Men du måste fortfarande testkombinationer av olika variabler. När du börjar se resultat, var noga med att spåra dem i ett kalkylblad.

Exempelresultaten nedan indikerar långa kopieringsvarianter bättre än kortare inlägg. Men vart och ett av dessa tester har ett foto. När du har testat olika visuella typer (videor, karusell, GIF, etc.) kan det hända att den kopieringstyp som fungerar bäst med foton skiljer sig från den kopia som fungerar bäst med videor.

# 6: Bekräfta dina resultat genom pågående organisk testning

Om din budget tillåter dig att testa kontinuerligt kan du fortsätt att prova olika variationerav ditt innehåll. Faktum är att de mest framgångsrika Facebook-användarna hela tiden testar och justerar innehållsstrategi. De vet att midflight-kampanjoptimering är en kraftfull kraft när det gäller marknadsföringskampanjstrategi.

Med det sagt kommer de av oss med mer begränsade budgetar sannolikt att behöva ta testet ur det betalda riket och börja titta på organisk utstationering. Utmaningen är naturligtvis att kontrollera variabler och komma med en rapporteringsplan som ger meningsfull information.

Men om du har en välplanerad redaktionell kalenderkan du fortsätta till kontroll för saker som den tid på dagen du lägger upp så att du kan lita på dina pågående innehållstest på sociala medier.

Slutsats

Oavsett vad du lär dig är ett socialt mediatest på Facebook ett utmärkt sätt att maximera ditt sociala innehåll. Du kan lära dig vilka röster, bildtyper och rubriker som fungerar bäst för att få din publik att klicka, gilla och dela. Och du kan maximera det du lär dig när du tar dessa lektioner från dina betalda A / B-tester och extrapolerar dem till din organiska inlägg.

Du kanske upptäcker något oväntat och du kommer säkert lära dig mer om vilket innehåll din specifika publik svarar på.

Vad tror du? Har du provat någon av dessa tekniker för att testa ditt innehåll? Vilka förslag planerar du att försöka för dina egna inlägg på sociala medier? Dela dina tankar i kommentarerna.