9 tips för att köra framgångsrika Facebook-tävlingar: Social Media Examiner

Har du funderat på att använda en Facebook-tävling?

Dessa dagar verkar det som om nästan alla ger bort något på Facebook.

iPad eller $ 100 presentkort, någon?

Fortsätt läsa för att lära dig nio tips för att göra Facebook-tävlingar mer framgångsrika.

Fungerar tävlingar verkligen?

Vissa företagsägare inser att tävlingar kan öka antalet människor som gillar deras verksamhet, och ännu viktigare, de inser att tävlingar kan ge värdefull kundinformation. Sedan finns det företagsägare som klagar på att Facebook tävlar "fungerar bara inte."

Så fungerar tävlingar eller inte?

De gör det - men bara om du gör dem på rätt sätt, med en anledning för dina fans att vilja interagera, ett bra pris och en ren design som PoconoBerg funktioner i deras senaste tävling.

De företag som är besvikna över tävlingarna har förmodligen gjort ett par grundläggande misstag. De har antingen blickar mot fel pris - de är inriktade på Likes och ignorerar kundfeedbacken som tävlingen ger - eller så gjorde de inte sina läxor.

A Facebook-tävling kan vara gratis (bortsett från kostnaden för priset och den tredjepartsapp som behövs för att köra tävlingen), men du måste fortfarande investera tid för att få dina kampanjer att fungera för dig.

Här är 9 bästa metoder som gör din Facebook-tävling till en framgång.

# 1: Bestäm om du verkligen behöver en tävling

Detta kanske låter som ett dumt förslag, men det finns vissa företag som helt enkelt inte kommer att dra nytta av en Facebook-tävling.

Till exempel, om du är ett B2B-företag som handlar på en supernischmarknad, kanske en Facebook-tävling inte hjälper dig att få ett betydande antal nya kunder.

Men om du är övertygad om att en tävling är lämpligt för ditt företag, är nästa sak du behöver göra sätta upp några mål.

Vad hoppas du kunna uppnå? Vill du öka varumärkesmedvetenheten eller lyfta fram en ny produkt? Hoppar du på att öka antalet gillanden på din sida? Vill du öka användarengagemanget, samla feedback från användare eller utveckla förespråkare för ditt varumärke? Insamlar du pengar?

Slutsatsen: ha specifika mål och kör inte en tävling bara för att alla andra gör det!

# 2: Bestäm vilken typ av Facebook-tävling som hjälper dig att nå dina mål

Det finns fyra grundläggande typer av tävlingar du kan köra på Facebook: tävlingar, uppsats, foto och video.

Den typ av tävling du kör är viktig för var och en vädjar till en annan publik. Video-, foto- och uppsatstävlingar ger dig mycket innehåll till din sida, men de kräver också mer ansträngningar för att delta.

En tävling är lätt att delta och du kan ställa in den så att du får några viktiga bitar av information från dina kunder.

Legendariska Whitetails erbjuder kläder, presenter och redskap för whitetailjägare. De har ingen butik på plats, så all försäljning sker via deras katalog och webbplats. Detta gör deras Facebook-sida till en viktig ingrediens för att nå sin målgrupp.

# 3: Bekanta dig med Facebooks policyer och riktlinjer

När det gäller tävlingar, Facebook har en omfattande lista över "gör och inte gör.".”

Du får till exempel inte använda en Facebook-funktion som Gilla-knappen som ett sätt att delta eller rösta. Och du måste meddela vinnarna via e-post, snail mail, telefonsamtal eller sångtelegram innan du gratulerar dem offentligt på Facebook eller skickar dem ett Facebook-meddelande. Du kan inte inkludera handlingssamtal som "Glöm inte att rösta" eller "Berätta för dina vänner" på omslagsbilden på tidslinjen - och listan fortsätter.

En av de största reglerna som Facebook insisterar på är tydligt att Facebook inte sponsrar giveawayen. Det enklaste att göra är visa dina regler och riktlinjer högt och tydligt på din tävling, som Chevrolet gör det, så det finns inga frågor.

Om du bryter mot någon av Facebooks regler kommer din tävling och eventuellt din sida att stängas. Spara dig själv huvudvärk och bekanta dig med Facebooks tävlings- och marknadsföringsregler.

# 4: Välj en tredjepartsapp för att köra tävlingen

Facebook kräver uttryckligen att företag ska göra det köra en tävling på en tredjepartsapplikation, och det är nästan omöjligt att uppfylla alla deras andra kampanjriktlinjer utan en.

Det finns många företag som erbjuder tävlingsstöd, men du vill se till att den du väljer erbjuder några viktiga funktioner:

• Appen ska vara flexibel. Om det inte kan anpassas kan det hända att appen inte ger dig de resultat du är ute efter.

• Priset borde vara rätt. Det finns appar från tredje part som är gratis och det finns några som kan kosta tusentals dollar per månad. Att använda en app som är billig eller gratis minskar självklart din risk om tävlingen inte ger de resultat du är ute efter.

• Appen ska vara inbäddad eller ha "Anywhere" -funktioner. Många tredjepartsappar fungerar bara på Facebook. Leta efter en som låter dig installera tävlingen också på din webbplats.

• Appen måste har mobila funktioner. Varför? För enligt Facebooks andra kvartalsrapport 2012543 miljoner av de mest aktiva användarna kommer åt Facebook från en mobil enhet. Det är en ökning med 67% jämfört med förra året! Varför inte göra det enkelt för mobila Facebookare att komma till din tävling?

# 5: Välj ett relevant pris

Som nämnts ovan är en iPad en populär giveaway idag. Medan en iPad verkligen inte är något att nysa på, skulle du ha bättre att använda tävlingar till visa upp dina egna produkter och tjänster. När allt kommer omkring kommer människor till din sida eftersom de är intresserade av att lära sig mer om vad du erbjuder.

Om du till exempel driver en hushållsrengöring, överväga att ge bort tre månaders städtjänster. Om du säljer digitalkameror, gör vad Go Pro gör: regelbundet ge bort hela din produktlinje.

Priset du erbjuder behöver inte bryta banken - det borde det faktiskt inte. Kom bara ihåg det värdet av ditt pris bör återspegla den ansträngning deltagarna behöver göra för att komma in.

# 6: Håll det enkelt

Vad är hemligheten med att driva en framgångsrik kampanj? Gör det enkelt att komma in.

Ja, det finns många exempel på superinnovativa tävlingar som väcker mycket uppmärksamhet, men det finns ännu fler exempel på innovativa tävlingar som floppar eftersom de är för komplicerade.

Det är en sak att be användarna att skicka in ett foto av sig själva som bär sin favorit nyans av rött läppstift. Men det är en annan sak att be dem dela videor av sig själva som säljer ut sin favorit Johnny Cash eller U2-låt.

Tänk på att ju fler fält du ber användarna att fylla i, desto färre poster får du. Människor föredrar att inte ange sin jobbtitel, civilstånd och tre olika kontaktnummer för att delta i en tävling om priset är ett klistermärke.

Be om mindre information medan du fortfarande får det du behöver. I vissa fall kan detta bara vara deltagarens namn, ålder och e-postadress.

Fans kan vara mer tveksamma att delta i en tävling för ett stort företag som Advance bildelar om de ber om mycket information.

Tävlingsappen måste också vara lätt att hitta. Ring appen "Enter Now" eller "Sweeps" och skicka statusuppdateringar om tävlingen på din tidslinje.

# 7: Berätta världen om din tävling

Om du är värd för en tävling på Facebook, gör det socialt! Skicka inte bara information till din sida.

Marknadsför det på Twitter, inkludera det i nyhetsbrev via e-post och skicka ut påminnelser. Det är okej att påminna dina fans regelbundet om att tävlingen pågår- var noga med att göra det marknadsföra ditt företag på vägen. Prata inte bara om tävlingen, annars kan människor tappa intresset.

Det bästa du kan göra är att tillhandahålla delningsknappar på din tävling som Valet gör så att fans kan dela tävlingen på sina ytterligare sociala mediasidor.

Lägg information om tävlingen på hemsidan på din webbplats. Och glöm inte att göra din tävlingsreklam del av din integrerade marknadsföringsstrategi.

Se till att det är väl integrerat i dina andra marknadsföringsinsatser. Detta kan inkludera allt från ett omnämnande på kvitton (både tryckta och mailade), i nyhetsbrev, om skyltning i butiken och som en del av radio- och tv-reklam.

# 8: Tänk på Facebook-annonser

Investera i Facebook-annonser är ett bra och prisvärt sätt att öka räckvidden för din kampanj. Facebook-annonsutrymmen är små, så det är viktigt att dina annonser är enkla att förstå och iögonfallande.

Facebook-annonser gör det enkelt att rikta in sig på användare som delar dina intressen och demografi, och de är också ett sätt att göra det nå bortom de människor som redan gillar din sida genom att placera dem där din idealiska demografiska hänger.

Lägger för närvarande driver en kampanj där de ber fans att skicka in en ny Lays-chipsmak. Deras annonser kan ses på Facebook och till och med på TV och utökar deras räckvidd till en global publik.

# 9: Slutligen: Glöm inte att följa upp!

Din kampanj är över, priserna har delats ut... och nu är du klar, eller hur? Inte så fort. Du drev kampanjen så att du kunde samla information om dina kunder, så spendera lite tid på att förstå vad du har lärt dig.

Det enklaste sättet att göra det är att placera all information i ett kalkylark och se vad dina användare har att säga. Erbjöd de dig intressant eller värdefull information om ditt varumärke? Gav de några förslag på hur du kan förbättra interaktionen med dem?

Se till att du följ upp och låt dem veta att du lyssnar så de kommer att motiveras att fortsätta samarbeta med dig. I slutändan kommer de att bli ännu större fans av ditt företag.

Vad tror du? Vilken är den mest kreativa tävlingen du har kört på Facebook? Hur ofta kör du en tävling på Facebook? Har du sett framgång med dina Facebook-tävlingar? Lämna dina frågor och kommentarer i rutan nedan.