YouTube-reklam: Ny forskning och insikter för marknadsförare: Social Media Examiner

Annonserar du med video?

Undrar du om YouTube-annonser är värda din tid och pengar?

I den här artikeln kommer du hitta ny forskning som avslöjar hur konsumenter svarar på annonser på YouTube och insikter om hur marknadsförare planerar att justera sina YouTube-annonsutgifter.

# 1: Tittare accepterar annonser på YouTube lättare än på Facebook

För inte så länge sedan var YouTube den obestridda kungen av onlinevideo. YouTube, som grundades i februari 2005, har alltid varit video, vilket gör att det kan stiga (och stanna) högst upp på högen.

Två år efter att YouTube lanserades lanserade det reklamfunktionen. Nu, ett decennium senare, kan annonsörer välja bland sex olika annonsformat. På gott och ont förväntar sig användare som tittar på videor på YouTube någon form av reklam. Det har blivit normen.

Å andra sidan gick Facebook mainstream 2006 och enligt Animotos Läget för social video: marknadsföring i en video-första världen

 studie av 1000 konsumenter och 500 marknadsförare, 60% av konsumenterna tittar på videoinnehåll varje dag på Facebook och 55% rapporterar att titta på det på YouTube. Inte överraskande säger 59% att de tittar på märkesfilmer på Instagram, vilket i stort sett är en förlängning av Facebook just nu.

Emellertid är engagemang en annan historia. Facebook är fortfarande ledande när det gäller antalet konsumenter som bedriver videoinnehåll (49%). YouTube kommer på andra plats med 32% av de svarande som säger att de engagerar sig med videoinnehåll.

Dessa siffror är intressanta eftersom Mark Zuckerberg har förbjudna annonser före lansering. Från början fick annonsörerna få alternativ att tjäna pengar på sina videor på Facebook, vilket lämnade många frustrerade över plattformen.

Den frustrationen har avtagit sedan Facebook började köra mid-roll-annonser, men inte mycket eftersom mid-roll-annonser har många konsumenter som fumlar och svär att titta på videor på Facebook helt och hållet. (Ryktet på gatan är att Facebook kommer att vara det gör bort med mid-roll annonser och flyttar istället till annonser före lansering trots allt.)

Hämtmat

Även om YouTube erbjuder ett mellanliggande annonseringsalternativ, var det Facebooks beslut att börja göra samma sak som lämnade konsumenterna i vapen. Ett företag har ett ansvar gentemot sina aktieägare att tjäna pengar; det är dock en känslig balans när sådana beslut påverkar de övriga intressenternas upplevelse.

Faktum är att konsumenter i allmänhet inte är fans av förändringar och när det handlar om något som deras älskade Facebook blir förändring en ännu större fråga. Men som med tidigare plattformsändringar kommer Facebook utan tvekan att räkna ut kinksna så att annonsörerna är nöjda och ändå spenderar sina annonsdollar medan konsumenter motvilligt kommer att acceptera en ny normal.

# 2: Annonser för produkter med universell överklagande Njut av höga vyer och låga kostnader per visning

Social Media Marketing 101 säger att du ska räkna ut din målgrupp och rikta dina marknadsföringsinsatser på dem. Men vad händer om inte inriktningen på din målgrupp fungerade lika bra och faktiskt var mer kostnadseffektiv?

Enligt Strike Social 2017 YouTube-riktmärkesrapport, det finns en grupp YouTube-innehållskonsumenter som rapporten hänvisar till som "de okända." Gruppen är så kallad eftersom demografisk information om personer i denna grupp inte är känd.

På ytan kan denna brist på data verka som en dålig sak för annonsörer. Strike Socials data visar dock att personer med okänd ålder har en visningshastighet (VR) på 29,5% (6,5% högre än genomsnittet) och en pris per visning (CPV) på 0,034 $ (nästan 23% lägre än genomsnitt). När tittarens kön är okänt sjunker VR något till 28% och CPV klättrar lite till $ 0,039.

Hämtmat

Detta tillvägagångssätt är perfekt för produkter eller tjänster som är köns- och / eller åldersneutrala och har universell tilltalande. Medan andra annonsörer kämpar för annonsutrymme och betalar högre priser, överväga att rikta dig mot okända för att se hur mycket du får för pengarna.

Om din VR är betydligt lägre än 28% är det förmodligen värt ett försök eliminera ålder och kön från din målgruppsinriktning. Var noga med att övervaka din avkastning som du vanligtvis skulle och ge dina annonser tillräckligt med tid för att visas innan du fattar beslut baserat på resultaten.

# 3: Publikintressen och användarenheten påverkar annonsvisningarna

Uppgifter som samlats in av Strike Social visar att en persons intressen ger viss inblick i deras mottaglighet för annonser på YouTube. Strike Social fann till exempel att spänningssökande har höga visningshastigheter i flera stater. Individer i Nevada som identifierar sig som spänningssökande hade en genomsnittlig VR på 32,3%, medan Idaho kom på 31,8% och Minnesota och Nebraska stod på tredje plats med en 31,6% VR.

En annan intressekategori med hög VR-procent var matälskare. Om du är en matlagningsentusiast som bor i Washington har du en enorm genomsnittlig VR på 70,8%, med Arkansas och Connecticut på 68,3% respektive 67,6%.

Men hur många människor är laserfokuserade på bara ett intresse? Har du funderat över hur dessa intressen med höga VR-procent kan överlappa varandra? Det finns till exempel en god chans att någon som är stor i hälsa och kondition också är en foodie, men de kan också vara spännande, beroende på vilken typ av hälso- och fitnessaktiviteter de gör föredra.

Var också uppmärksam på vilken enhet människor använder när de tittar på annonser. Vissa svarar på alla annonser så länge de visas på mobilen. Faktiskt, mer än hälften av YouTube-videovisningarna kommer från mobilanvändare.

Hämtmat

Var inte rädd för att rikta dig till målgrupper vars intressen inte nödvändigtvis passar perfekt med din köpare persona. Tänk utanför lådan och överväga krusningseffekten.

Även om du kanske inte vill ändra din inriktning helt bör du göra det göra några A / B-tester av dessa olika segment så att du få en jämförelse mellan äpplen och äpplen om hur den här nya gruppen svarar på dina annonser. Du vet aldrig; det enkla faktumet att de ser en annons som är så annorlunda än de de vanligtvis visas kan vara tillräckligt för att få upp dessa VR-procentsatser.

# 4: Marknadsförare är fortfarande intresserade av YouTube

Kom ihåg problem med Facebooks visningsvärden? Kort sagt, över en tvåårsperiod överskattade Facebook den tid som tittarna spenderade på att titta på videor med 60% till 80%. Denna överinflation kunde ha fått annonsörer att tro att deras videor fick fler visningar än de resulterade möjligen i ökade annonsutgifter eller åtminstone bibehöll sin nuvarande spendera.

Det finns inga uppgifter om att YouTube någonsin anklagats för ett liknande problem. Google tillkännagav till och med utökad granskning av YouTube-mätvärden tillhandahålls till annonsörer för att öka annonsörernas förtroende för de angivna siffrorna. Det var förmodligen ingen slump att detta tillkännagivande gjordes när Facebook avslöjade en liknande plan som svar på inflationskonflikten.

Är det åtminstone en av anledningarna till att erfarna marknadsförare för sociala medier spenderar mer tid på att använda YouTube än mindre erfarna proffs? Har de bara mer förtroende för YouTubes förmåga att ge dem mätvärden som gör att de kan mäta avkastningen på ett korrekt sätt?

Faktum är att Social Media Examiner är 2017 Social Media Marketing Industry Report fann att 65% av de 5000+ respondenterna som har varit i branschen i mer än tre år rapporterar att de fortfarande är intresserade av att använda YouTube i sina marknadsplaner för sociala medier. 44% av de tillfrågade säger att de planerar att antingen öka sina YouTube-annonskostnader eller hålla dem desamma.

Hämtmat

Med tanke på hur dynamiskt marknadsföringslandskapet för sociala medier är är det inte konstigt att de yrkesverksamma som har varit i skyttegraven för en några år är inställda på vikten av att korrekt kunna mäta (och rapportera) avkastningen på deras marknadsföring på sociala medier aktiviteter.

Det är inte att säga att Facebook med avsikt har för avsikt att vilseleda annonsörer. Rapporteringsfelen kan återspegla växtsmärtor för videoannonsering. Om så är fallet skulle marknadsförare av sociala medier vara kloka att noggrant följa mätvärdena de får efter att Facebook har löst mitten av rullen vs. problem före annons. Videoannonser är ett nytt territorium för den sociala mediejätten, men förhoppningsvis lärde de sig sin lektion första gången.

Slutsats

Erfaren marknadsförare av sociala medier anser fortfarande att YouTube är ett genomförbart reklamalternativ. Marknadsförare måste dock hålla ett öga på vad som händer med Facebooks videoannonserbjudanden. Även om YouTube har Google bakom sig, är Facebook en jätte för sig själv och är känd för att snabbt och fullständigt ta över det sociala marknadsföringslandskapet.

Vad tror du? Hur påverkar denna forskning ditt tänkande om marknadsföring på YouTube? Vilken erfarenhet har du med annonser före lansering jämfört med mittannons? Dela dina tankar i kommentarerna.