Hur man använder Twitter-konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort: Social Media Examiner

Undrar du hur Twitters konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort fungerar?

Vill du ha exempel på varumärken som använder dem bra?

Twitters konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort uppmuntrar din publik inte bara att engagera sig med dina annonser utan också att dela dem med sina egna följare.

I den här artikeln kommer du upptäcka hur man använder Twitter-konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort för företag.

Om Twitter-konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort

Den största fördelen med att använda Twitter-upplåsningskort som en del av din Twitter-marknadsföring är den virala karaktären av hur korten fungerar. Tweets delas med varje användares publik. Således kommer dina konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort att delas som vanliga tweets till användarens följare.

Ta en titt på denna tweet från @ Wendy's för att marknadsföra Frosty. Varje gång användare väljer Choklad eller Vanilj sprider de tweet och möjlighet till engagemang med sina följare. Inom 15 minuter var det minst 200 tweets som jublade för ett visst lag och delade därmed samtidigt annonsen.

Hur Twitter-konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort fungerar

Twitter-konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort gör att du kan få din publik att interagera med din annons på två sätt.

Först du ha tweets som uppmuntrar din publik att välja ett lag eller en sida, som den här från @Förundras för att marknadsföra filmen Captain America: Civil War.

När Marvels publik klickade på knapparna under videon för att välja deras sida, en förpopulerad tweet med #TeamCap eller #TeamIronMan öppnade för dem att dela med sina följare, uppmuntrar ännu mer engagemang med annonsör.

Efter att användare twittrat det fick de ett anpassat meddelande från annonsören.

För det andra, du ha tweets som gör att din publik kan låsa upp dolt innehåll genom att twittra en specifik hashtag, som den här från @TheWalkingDead_AMC för att marknadsföra en exklusiv video för den kommande säsongen.

Återigen delar användarna som twittrar hashtaggen den med sin publik, vilket uppmuntrar ännu mer engagemang med annonsören.

Detta liknar Marvel-exemplet ovan, med undantaget att när användare tweetar avslöjas det dolda innehållet tillsammans med ett anpassat meddelande från annonsören.

Ta reda på om du är berättigad till konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort

Twitter har noterat att dessa funktioner för närvarande rullas ut för att välja medelstora till stora företag. Du kan läsa instruktionerna för hur du konfigurerar en konversationsannonsenhet för att se om funktionen är tillgänglig för dig med hjälp av anvisningarna i Hjälpcenter.

Det snabbaste sättet att se om du har möjlighet att skapa konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort är att skapa en ny Tweet Engagement-kampanj i ditt Twitter-annonskonto. Bläddra ner till steg 4 där du ställer in ditt kreativa. När du klicka i rutan för att komponera en ny tweetbör du se följande.

Om du inte ser det alternativ som behövs, längst ner på den här posten nämner att du kan kontakta ditt Twitter Ads-kontohanteringsteamför att lära dig mer om ditt kontos behörighet för att få dessa funktioner. Alternativt kan du använd hjälplänken högst upp på din Twitter Ads-instrumentpanel och kontakta Twitter Ads support för att diskutera din behörighet för dessa funktioner.

Om du har möjlighet, klicka på länken Använd ett samtalskort. Du kan skapa kort som gör att din publik kan dela ditt meddelande eller låsa upp exklusivt innehåll genom att klicka på en knapp för att skicka en tweet med en specifik hashtag.

På toppen, välj Bild eller Video i rullgardinsmenyn Typ, baserat på dina preferenser. Därifrån kan du lägg till exklusivt innehållför användare att låsa upp med sin tweet, ange upp till fyra hashtags för dem att välja och konfigurera resten av din annons som anges i vart och ett av fälten.

När du är klar ska installationen se ut så här.

Till höger om din installation kan du förhandsgranska din annons som din publik ser det på webbläsare på skrivbordet, iOS och Android.

Härifrån, ställa in din Twitter-annons som vanligt genom att konfigurera ditt kampanjnamn, schemalagda körtid och målgrupp om du inte redan har gjort det.

Exempel på konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort

Nu ska vi titta på hur vissa företag använder konversationsannonser och låser upp kort. Anledningarna att granska dessa är dubbla.

För det första, om Twitter rullar ut dessa kort till alla annonsörer, har du redan några bra idéer i åtanke för hur du kan använda dem för ditt eget företag.

För det andra, om Twitter inte rullar ut dessa kort till alla annonsörer, kan du kanske hitta kreativa sätt att använda bilder och video för att få människor att uttrycka sitt stöd för något och dela det med sina följare med hjälp av en speciell hashtagg. Eller så kan du ställa en fråga med hjälp av en Twitter-omröstning och uppmuntra dina följare att retweeta den och sedan marknadsföra den för mer synlighet.

Dela en cola med en vän

Inte alla kommer att dela en cola med Selena Gomez som @Coca Cola föreslår i sin tweet.

Eftersom användare kan redigera tweet kan de dock ändra användarnamnet på den person de skulle dela en cola med till en eller flera vänner och sedan skicka ut det.

Detta är smart från Coca-Colas sida. Inte bara kommer användarens följare att se det, men det är mer troligt att andra personer som är taggade i tweeten kommer att engagera sig i det och dela det med sin publik.

Välj ditt lag

@UFC skapade en tweet för att engagera sin publik att välja mellan #TeamDiaz och #TeamMcGregor. Det här exemplet är särskilt bra för att istället för att bara tweeta det direkt, retweetade de det från @Monster energi.

Detta visar hur konversationsannonserna är virala. Här delar två stora varumärken tweeten och kombinerar den totala publikens räckvidd för UFC: s 4+ miljoner följare med Monster Energy's 3+ miljoner följare.

Få din förköpskod

Vintern kanske inte kommer ännu, men live konsertupplevelsen av Game of Thrones är. Därför retweetade deras officiella Twitter-konto @ LiveNation andel av deras upplåsningstweet som gjorde det möjligt för fans att få en förförsäljningskod för biljetter till liveevenemanget. Detta är ett utmärkt sätt att använda en engagerande tweet för att öka synligheten för ditt företag såväl som försäljning.

Uppmuntra följare att göra ett löfte

Dove Indien gjorde ett par bra saker med sin konversationsannons. Till att börja med bad de helt enkelt sina anhängare att ta ett löfte och sprida budskapet. Dessutom fäste de tweeten högst upp i sin profil och såg till att så många som möjligt skulle se den.

I slutet av videon visade de en länk till dove.com, som först verkar enkelt. Men när besökare gick till hemsidan (från Indien eller vilket land som helst) upptäckte de att Doves hemsida fokuserar på samma kampanj av verklig skönhet. Det matchande meddelandet på Duves hemsida kommer att hålla dem som kommer från sin tweet engagerade för att lära sig mer om varumärket.

Säg hej hemifrån

Denna kampanj från @Hersheys har flera bra saker på gång. Till att börja med skickar det ett positivt meddelande till @TeamUSA vid OS i Rio och drar nytta av ett trendande evenemang. När användare klickar på knappen inkluderar den resulterande tweet varumärkets @användarnamn.

Observera att efter att användare har tweetat får de ett automatiskt svar från företaget med ett tackmeddelande, som visas nedan. Medan vissa människor kanske inte håller med tanken på automatisering, skulle det vara svårt att svara på alla individuellt när det gäller ett stort företag. Så även om svaret är automatiserat, fångar det fortfarande publikens uppmärksamhet, och det är poängen!

Dricks: Om du skapar en kampanj med konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort, inkludera ditt @användarnamn i den tweet som användarna kommer att lägga upp när de klickar på knapparna för din kampanj. Även om du inte kan kontrollera om de kommer att redigera det till slut, vet du åtminstone att de flesta sannolikt kommer att sluta twittra det. På det sättet, även om användarens följare inte deltar i din kampanj, kommer de att veta var den kom ifrån och eventuellt klicka igenom för att lära sig mer om ditt varumärke.

Sammanfattningsvis

Som du kan se finns det olika sätt att använda konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort för att få engagemang från din publik, öka synligheten för ditt företag och till och med göra försäljning på Twitter. Om du kan få tillgång till dessa funktioner, dra nytta av det! Och om du inte kan hitta några alternativa sätt att uppmuntra samma typ av engagemang från din publik.

Vad tror du? Vilka konversationsannonser och omedelbara upplåsningskort från märken har du sett? Låt oss veta i kommentarerna nedan.