Att bygga ett företag på baksidan av intervjuer: Social Media Examiner

Intervjuar du människor för din blogg eller podcast?

Vill du upptäcka olika sätt att återanvända intervjuerna?

För att utforska hur han byggde upp sin verksamhet genom expertintervjuer intervjuade jag Nathan Chan.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Nathan Chan, grundaren, VD och utgivare av Foundr Magazine, en betald digital tidskrift som profilerar kända entreprenörer. Han har byggt en enorm följd på nästan 1 miljon Instagram-fans och 300 000 e-postprenumeranter.

Han har också lanserat en ny bok, Foundr V1.0: Allt du behöver veta om att starta och bygga ett framgångsrikt företag, från världens mest inflytelserika företagare.

Nathan delar sin intervjuprocess.

Du kommer att upptäcka hur Nathan använde expertintervjuer för att bygga upp sin verksamhet.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Att bygga ett företag på baksidan av intervjuer

Starten på Foundr

2013 arbetade Nathan inom IT-support hos ett reseföretag. Han älskade företagskulturen, men arbetet passade inte. När han letade efter något mer tillfredsställande att göra, märkte han att de stora affärstidningarna, som han var en fan av, var svåra för honom att relatera till. Hans liv var inte som människors liv på en Forbes miljardärlista.

Nathan startade sin tidning med cirka 3000 dollar och ett mål att fylla klyftan mellan större affärstidningens innehåll och företagare som han själv. Han ville prata med blivande unga företagare (han var då 26 år) och ge djupgående innehåll om vad som krävs för att bygga ett framgångsrikt företag.

Nathan säger att podcasts också inspirerade denna vision för sin tidning. Poddsändningar blev alltmer populära, presenterade berättelser om släktingar och kunde täcka ett ämne på djupet.

Fyra månader i att producera tidningen stod Nathan och hans starttidskrift inför en stor spärr. En stor affärstidning stämde Natans starttidskrift för intrång i varumärket. Lyckligtvis, säger Nathan, resulterade omprövningen av tidningen i namnet Foundr, vilket passar bättre.

Lyssna på showen för att lära dig mer om hur Nathan svarade på stämningen genom att förbättra tidningens varumärke.

Affärsmodellen

Foundr har tre huvudsakliga intäktskällor: tidningsabonnemang, medlemswebbplatsen och kurser. Tidningsabonnemanget kostar 2,99 USD / månad eller 21,99 USD / år och är tillgängligt via iTunes och Google Play butiker. I månads- och årsabonnemang har Foundr 20 000 läsare per månad.

På grundaren medlemskap webbplatshar prenumeranter tillgång till premiuminnehåll, en online-community och exklusiv utbildning. Förutom de viktigaste intäktskällorna innehåller Foundr lite sponsring och reklam.

Lyssna på showen för att upptäcka likheterna mellan vad Nathan och jag gör.

Natans intervjuprocess

Nathan har intervjuat framgångsrika entreprenörer inklusive Richard Branson, grundare av Virgin; Steve Case, grundare av AOL; Arianna Huffington, grundare av Huffington Post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, grundare av Y Combinator; och andra.

Mycket av Natans intervjuförberedelser handlar om att han dagligen läser om och lyssnar på ämnen, varumärken och människor som Foundr täcker. Han tittar regelbundet på Facebook, läser vad som händer i TechCrunch och Mashableoch följer podcasts för att se vad de gör och vem de intervjuar. För att hjälpa till att hitta gäster letar han efter personer som har böcker som kommer ut eller på annat sätt behöver tryck. Genom att konsumera mycket innehåll är Nathan medveten om vad som händer i hans utrymme och hur man styr intervjun så att det är intressant för hans läsare.

För att förbereda sig för intervjuer med en viss gäst berättar Nathan att han gör mindre arbete än du kanske tror. Nathan spenderar inte mer än en timme på att förstå sina prestationer, vad som kan vara intressant eller vad intervjuens vinkel kan vara. Han lyssnar på minst en intervju som en framtida gäst har gjort, tittar på Wikipedia för viktiga fakta om personen och gör en Google-sökning.

Eftersom Natans kärnpublik består av människor som just lanserat eller håller på att starta sin verksamhet, ställer han alltid två vanliga frågor.

Den första frågan, som Nathan tycker är roligast, är: "Hur fick du ditt jobb?" Frågan sätter scenen för att varje person som Nathan pratar med arbetar hårt för att göra sitt eget jobb. Han tycker att deras reaktioner (och förvirring) är fascinerande. Vissa människor skrattar, medan andra vill veta om Nathan är seriös.

I slutet av en intervju ber Nathan sina gäster att dela med sig av minst tre råd som de lärde sig från sin resa.

Under resten av intervjun använder Nathan sin vinkel och själva konversationen som sin guide, samtidigt som han håller fokus på tillväxt och affärsbyggnad.

Lyssna på showen för att höra hur Nathan förberedde sig för att intervjua mig.

Hur man lockar gäster

Jag frågade hur Nathan närmar sig sina gäster och specifikt hur han fick det Richard Branson, hans första högprofilerade intervju, för att säga ja. Nathan säger att det är bra att bygga en tidning för att bygga myndighet, så folk tar honom på allvar.

Nathan förklarar att det första steget för att landa en högprofilintervju är att hitta portvakt, till exempel personens assistent eller PR-person (internt eller genom en byrå). För att hitta portvakt, använd ett verktyg som Jägare eller sök på LinkedIn. Du kan också göra en Google-sökning efter "PR-chef för Virgin LinkedIn", till exempel.

För att hitta personens e-postadress, båda Clearbit (ett Gmail-plugin) och Hunter kan du räkna ut syntaxen för adressen. Det kan till exempel vara första bokstaven i förnamnet, hela efternamnet och @ virgin.com eller deras fullständiga namn följt av @ virgin.com.

Om du inte får ett mejlsvar kan du prova telefonen, vilket är vad Nathan gjorde för att få intervjun med Richard Branson. Nathan lämnade många röstmeddelanden innan han äntligen nådde någon. Även om Nathan minns att han snubblat och var nervös under det två minuter långa samtalet, kompenserade han för det genom att följa upp ett starkt e-postmeddelande.

I sitt e-postmeddelande försökte Nathan kommunicera ett ömsesidigt fördelaktigt värdeutbyte, vilket han anser är nyckeln till att få folk att säga ja. Han spelade på det faktum att Richards första affärssatsning var en studenttidskrift. Plus, Foundrs publik är blivande nybörjare och startande grundare, och Nathan visste Jungfru vill hjälpa morgondagens ledare.

Richard Branson-intervjun satte Foundr på kartan. Utgåvan var gratis och tillgänglig överallt. Det gjorde det möjligt för Foundr att få fler intervjuer och med tiden bygga en rimligt stor publik.

Lyssna på showen för att höra mer om Natans samtal med Richard Bransons portvakt.

Återanvända innehåll

Runt varje intervju bygger Foundr-teamet podcasts, blogginlägg, e-postblast, Instagram-citat och en tidningsfunktion.

När Nathan har gjort intervjun lägger han filen i sin Dropbox. Han har en Zapier plugin som meddelar någon i hans team att tilldela intervjun till en författare, som kommer att undersöka och skriva en tidningsfunktion på 1 000 till 2 000 ord baserat på intervjun.

Foundr bokar berättelserna på framsidan minst sex månader i förväg eftersom det tar tid att lägga upp och schemalägga intervjuer med svåråtkomliga människor. Sedan producerar teamet intervjuer och berättelser för veckopodcast så varje tidningsutgåva och podcasts återspeglar ett tema eller ett ämne.

Podcastinnehållet återanvänds till en blogginlägg och e-postkopia som prenumeranterna får en gång i veckan. Genom att hämta innehåll från podcasten är bloggens innehåll annorlunda än vad som står i tidningen.

Foundr skapar också citatgrafik och innehållsinnehåll från intervjun till syndikat till Facebook, Twitter, Instagramoch Google+.

Lyssna på showen för att upptäcka vad de marknadsför med sitt sociala innehåll.

Foundr V1.0

Nathan bestämde sig för att publicera Grundare boken som svar på läsare som letade efter en tryckt produkt. Boken sprider de bästa visdomsorden och handlingsbara föremål från Foundrs innehåll i en 250-sidars soffbordsbok med inbunden bok. Ämnen inkluderar anställning, kapitalanskaffning, idévalidering och mer.

Även om Nathan är baserad i Australien finns hans publik främst i USA. Han publicerar själv boken och trycker den Kanada. De lägger på boken Kickstarter med ett mål på 50 000 AU $ och slutade med att samla in mer än 200 000 AU $.

När Foundr har slutfört kampanjen och uppfyllt supportrarna i april lägger de den på Amazon, Shopify och i bokhandlar. Eftersom detta är Volym 1, tror Nathan att han kan lägga ut en ny vartannat år. Nathan säger att han fick idén från affärsrecension från Harvard. De hämtar sitt innehåll, samlar det och lägger det i tryckta böcker, och deras innehåll är fantastiskt.

Nathan säger att om du funderar på ett företag baserat på intervjuer, kommer det till Oprah strategi.

Oprah är en extremt begåvad entreprenör, förklarar Nathan. När hon startade sin show såg publiken på grund av de personer hon intervjuade. Med tiden gick tittarna på hennes show eftersom de ville ta reda på vad hon hade att säga. Det är vad du kan göra för att bygga auktoritet.

När du bygger något varumärke måste du ha bra ambassadörer, fortsätter han. Du måste anpassa dig till influenser i vilket utrymme, marknad eller nisch du än betjänar. Att göra intervjuer och ha ett ömsesidigt fördelaktigt värdeutbyte är ett utmärkt sätt att bygga auktoritet och trovärdighet, oavsett om det är ett företag eller ett personligt varumärke.

Om du någonsin tänker att det inte kan göras, kan det definitivt. Nathan säger att han inte hade några kontakter och inte visste något om entreprenörskap. Han byggde sin verksamhet från en passion och kärlek till hantverket.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Natans erfarenhet av Social Media Marketing World.

Lyssna på showen!

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Nathan på Foundr.com.
• E-post [e-postskyddad].
• Följ Foundr på Facebook, Twitter, Instagramoch Google+.
• Lyssna på Foundr podcast.
• Utforska Foundr V1.0.
• Kolla in Foundr on iTunes och Google Play, den medlemskap webbplatsoch kurser.
• Läs mer om Richard Branson, Steve Case, Arianna Huffington, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavecoch Jessica Livingston på Foundr blogg.
• Utforska TechCrunch, Mashableoch Wikipedia.
• Lära sig mer om Richard Branson och Jungfru.
• Kolla upp Jägare, Clearbit, Dropboxoch Zapier.
• Utforska Kickstarter, affärsrecension från Harvardoch Oprah.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 8 på Pacific Huzza.ioeller lyssna på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2017.
• Läs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att bygga ett företag på intervjuer? Lämna dina kommentarer nedan.