8 varumärken som gynnas av gästbloggar: Social Media Examiner

Gästblogging är en av de mest effektiva men missförstådda marknadsföringsmetoderna för sociala medier.

Det är inte nytt. Det är faktiskt nästan lika gammalt som att blogga själv. Det började bli en enastående taktik för bara några år sedan.

Det här inlägget svarar på en av de vanligaste frågorna: Är gästbloggar bra för "stora killar?"

Förresten, "gästinlägg, tiden slösar ”är en av de myter jag sprang i mitt tidigare inlägg för Social Media Examiner. Dagens artikel är ytterligare ett argument till förmån för gästbloggar.

Gästblogging handlar om att placera ditt innehåll gratis utanför din egen blogg för att öka räckvidden. En gästpost är alltså en del av innehållet du skriv för någon annans blogg och inkludera din författarinformation för att skapa exponering och medvetenhet om ditt varumärke.

Här är åtta välkända varumärken som gynnas av gästbloggar.

# 1: Intel: Skapa och stödja en bloggkändis

Intel har definitivt gjort ett bra val. Ekaterina Walter är en välkänd gästblogger som bidrar till Mashable

, Nästa webb, Snabbt företag, Social Media Examiner och många fler. Hon samarbetar aktivt med läsare genom att svara på kommentarer och delta i diskussioner.

Så vad gör Intel rätt?

Företaget låter Ekaterina bygga sitt eget personliga varumärke. Hon länkar alltid till sin personliga blogg samtidigt som hon gör det uppenbart att hon älskar att arbeta på Intel.

Ekaterina har blivit en sociala medier kändis och Intel hanterar det perfekt. Det ger företagets trovärdighet, vilket är en ovärderlig fördel.

# 2: Evernote: Dela din egen framgångsstudie

Evernote är en av de bästa att illustrera skillnaden mellan självreklam och dela autentiska fallstudier.

Evernote's VD Phil Libin är gästbidragare på TechCrunch och delar bakom gardinen och första hand erfarenhet av att marknadsföra en iPhone-applikation. Det här inlägget var en ögonöppnare för många människor, eftersom det delade ganska fantastisk statistik.

Så vad gjorde Evernote rätt?

Att vara riktigt öppen och dela din faktiska statistik och taktik i ett gästinlägg på en populär blogg kan göra dig sårbar för konkurrenter som kan försöka kopiera din strategi.

Men den lojala gemenskapen av sociala medieförespråkare och exponering som gästinlägget ger är väl värt risken.

# 3: Xbox: Att hantera en kris i sociala medier

Stephen Toulouse, chef för Xbox LIVE Policy and Enforcement, hittade en fantastisk plats att förklara den senaste serien av ”orättvisa” konsolavstängningar— Den personliga bloggen för hans medarbetare på Xbox-teamet.

Gästartikeln har orsakat en hel del surr i spelgemenskapen och en aktiv diskussion på posten.

Så vad gjorde Xbox rätt?

Till svara på ryktenmåste företaget prata tillbaka till samhället. Ett gästinlägg som delas på en populär nischblogg är ett bra sätt att starta konversationen.

# 4: Klout: Marknadsför dina mest kraftfulla användare

Megan Berry, marknadschef för Klout, träffar Huffington Post med en serie gästartiklar framhäva de mest inflytelserika Twitter-användarna (enligt Klout-statistik).

Så vad gör Klout rätt?

Genom att dela Twitter-listor på en populär blogg lyckas Megan uppnå två viktiga mål: (1) hon delar Klouts metod och applikationsexempel och (2) hon väcker uppmärksamhet från de inflytelserika Twitter-användarna till Klout (vilket gör dem till ett kraftfullt varumärke förespråkar).

# 5: Autodesk: Marknadsför ditt meddelande

De Autodesk team har arbetat hårt för att främja hållbar design. De driver en aktiv bidragande kolumn på Fast Company som heter “Autodesk Sustainable Blogging Team”Samt gästposter aktivt på nätet om hållbarhet i design. Här är ett nyligen inlägg om Designa en hållbar värld i 3D (hos Forbes).

Så vad gör Autodesk rätt?

Gästbloggar är ett utmärkt sätt att öka varumärkesmedvetenheten, men du behöver inte direkt marknadsföra dig själv i dina gästinlägg. Istället, fokusera på en idé, ett meddelande eller ett koncept som grannar ditt varumärke. Detta kommer att öka ditt (personliga) varumärkesinflytande och positionera dig som en nischexpert. Se till exempel hur många gånger Autodesk Sustainable Blogging Team citeras online:

# 6: O'Reilly Media: Öka din räckvidd

Ett av de mest kända medieföretagen behöver knappast mer exponering, eller hur? Fel! O'Reilly Media startade O'Reilly's Radar, en online-blogg med framväxande webbteknik.

För att öka räckvidden, korrespondenter för O'Reilly Media upprätthålla regelbundna gästkonton i de bästa online-publikationerna; till exempel är Alexander Howard, regeringskorrespondent för O'Reilly Media, gästförfattare för ReadWriteWeb, Huffington Post, etc.

Så vad gör O'Reilly Media rätt?

Även stora varumärken med massor av online-exponering förstår att det inte är klokt att behålla allt innehåll på sina egna webbplatser. Ja, den ständiga strömmen av nyheter kan göra andra publikationer "utanför" mycket starkare, men exponeringen du får från vanliga gästinlägg på högt profilerade bloggar är väl värt det.

# 7: Salesforce: Få hela teamet med

Salesforce är ett av de enorma varumärkena som tar gästbloggar verkligen på allvar. Till exempel deras VD Marc Benioff gäst inlägg på TechCrunch om framtiden för cloud computing; deras kodare gästinlägg på den officiella Google Code-bloggen och delar hur bygg en Google Earth-app för Salesforce.com Foundation-stipendier och hur visualisera molnets data; och deras MVP-gäster posta på filhantering.

Så vad gör Salesforce rätt?

Att integrera hela ditt team i gästblogging innebär att skapa flera röster runt ditt företag. Gästblogging bör vara ett lagarbete. Salesforce ger sina anställda friheten att prata om vad de är bra på och vad de tycker om. Resultatet: massor av förstahandshandledning om användning av Salesforce och många väletablerade kontakter med bloggare.

# 8: Forrester Research: Dela expertis

Det ledande företagsforskningsföretaget använder framgångsrikt gästblogg på kraftfulla bloggar för att dela sina teammedlemmars expertis. Till exempel, ForresterÄr vice president och forskningsdirektör J. P. Klänningskriver vidare märkeslojalitet; deras huvudanalytiker gästinlägg på ICANN: s nya domänregistreringsalternativ; och deras professionella ledare för konsumentproduktstrategi gästbloggar på framtiden för digital musik.

Så vad gör Forrester Research rätt?

Forrester Research använder sig mycket av expertbloggar. Alla deras ledare bloggar och de flesta av dem har kraftfulla gästkolumner utanför Forresters domän. Alla inlägg i teammedlemmarna är mycket professionella -de arbetar alla till förmån för företagets image.

Så bloggar du ännu? Du kanske måste börja!

Vad tror du? Känner du till några andra stora killar som är det använder kraften i gästbloggar? Vad mer kan vi lära oss av dem? Lämna dina frågor och kommentarer i rutan nedan.