Så här skapar du en innehållsplan för Instagram-berättelser: En guide för marknadsförare: Social Media Examiner

Vill du göra mer med Instagram Stories? Letar du efter en användbar guide för att planera dina Instagram-berättelser?

I den här artikeln lär du dig att planera, skapa, optimera och schemalägga Instagram Stories-innehåll för ditt företag.

# 1: Skapa ett tema och en stil för ditt Instagram-berättelserinnehåll

Som med de flesta av dina marknadsföringsinsatser online bör dina Instagram-berättelser ha en sammanhängande stil som gör dem unika till dig. Innehållet är visuellt och snabbt rörligt så det bör både tilltala din publik och återspegla din varumärke och stil.

När du skapar dina Instagram-berättelser vill du tänka på:

• Val av teckensnitt
• Val av teckensnitt eller klotterfärg
• Filter

För mina Instagram-berättelser använder jag nästan alltid det flickaktiga, kursiva Neon-teckensnittet. Och jag införlivar mycket rosa i min textfärg, bilder och bakgrunder. Jag är också delaktig i filtren Buenos Aires och Oslo Stories. Detta håller mina berättelser konsekventa och igenkännliga oavsett om de är text-, foto- eller videobaserade.

Tänk på vilka färger som är mest associerade med ditt varumärke. Överväg att använda dessa färger som teckensnitt, textrutor eller bakgrundsfärger.

Agorapulse, vars varumärkesfärg är orange, använder också färg och typsnittstyling i sina berättelser. De använder Classic-teckensnittet i vitt med en orange textruta för att hålla varumärket med sitt färgschema. Eller när de använder klistermärken ändrar de klistermärkefärgen till orange.

Du vill också överväga ditt varumärkes personlighet. Är du mer feminin? Vissa färger, teckensnitt och filter passar bättre för den stilen. Om ditt varumärke handlar om styrka och kraft kan det vara bättre att välja Classic eller Strong teckensnitt. Ett varumärke som är klassiskt eller vintagigt, eller kanske till och med litterärt, kanske älskar typsnittet Typewriter. Välj den som bäst passar ditt varumärkes personlighet och gör det till ditt framstående typsnittsval för konsistens.

Förutom att skapa dina egna berättelser, om någon taggar dig i en berättelse, har du också möjlighet att dela det inlägget till din berättelsessekvens. I överensstämmelse med din varumärkesstil kan du dock överväga att lägga till din egen känsla i omdelningen med hjälp av dina teckensnittsval eller filter. Eller om du har ett bra urval av taggade berättelser att välja mellan, välj de som passar bäst med din varumärkesstil och personlighet.

Owen Video gör detta när han pratar på konferenser och väljer att dela inlägg som anpassas till hans personlighet och berättelsestil, samtidigt som han lägger till egna klistermärken, emojis och text för att anpassa dem.

# 2: Planera ditt Instagram Story-innehåll

Nu när du vet hur ditt innehåll ska se ut och kännas är du redo att börja planera innehållsidéer för dina berättelser! Det är viktigt att du förstår ditt mål för att använda Instagram Stories först.

• Vill du generera försäljning?
• Planerar du att skapa varumärkesmedvetenhet?
• Är du fokuserad på att öka dina följare eller generera mer engagemang?

Menande Varför du använder Instagram, och särskilt Instagram Stories, ser till att du skapar innehåll som bättre tjänar dessa mål.

Till exempel att inkludera en uppmaning till handling (CTA) i en berättelsessekvens kan vara ett kraftfullt sätt att generera resultat; Det är dock viktigt att veta vad CTA ska använda. Ett varumärke som växer försäljningen, som Socker och tyg, kommer att fokusera mer på uppmaningar som uppmuntrar köp. Å andra sidan kan ett varumärke som fokuserar på varumärkesmedvetenhet använda en CTA som driver trafik till en IGTV-självstudievideo.

Proffstips: Lämna inte alltid din uppmaning till det sista inlägget i sekvensen. Om du till exempel använder en sekvens med sex inlägg, sätt in CTA i den fjärde eller femte inlägget. Att behålla faller bort ju längre din berättelse fortsätter och att lämna din uppmaning till slutet innebär att färre människor kommer att se den.

Bestäm frekvens för Instagram Story

Instagram-berättelser är roligt, avslappnat innehåll, men de kräver fortfarande betydande tid och planering. Låt dig inte skapa en berättelsessekvens med sju poster 7 dagar i veckan om du inte har tid eller resurser att följa igenom.

Var realistisk om tiden du har, de tillgängliga teammedlemmarna och de resurser du har för att skapa innehåll. Planera ditt berättelsesschema kring den tillgängligheten.

Till skillnad från vanliga Instagram-flödesinlägg där ett inlägg står för sig, är Instagram Stories utformade för att vara i en sekvens av flera inlägg. Medan du kan skicka ett enskilt foto eller en video till dina berättelser, är tittarna villkorade att se genom flera inlägg.

Den ideala sekvenslängden är tre till sju inlägg. De flesta tappar intresset efter sju inlägg. Beroende på vilken kombination av foton och videoklipp du använder kan sju berättelser vara mellan 35 sekunder och nästan 2 minuter. Dessa längre tidsramar skjuter gränserna för berättartittarnas uppmärksamhet.

Medvind använde en ideal berättelsessekvenslängd på fyra inlägg för att skapa intresse och registreringar för en kommande Facebook Live-utbildning de var värd för.

Naturligtvis vill företag använda "push" -innehåll för att inkludera en CTA som kommer att generera trafik, leads eller försäljning. Men om dina berättelser alltid driver saker på din publik, kommer de inte att hålla fast länge. Du måste ge dem en mängd olika innehåll med några som de vill också! Detta kan inkludera saker som:

• Underhållning som bloopers eller roliga videor
• Personliga inlägg som visar den mänskliga sidan av ditt varumärke
• Bakom kulisserna i ditt företag
• Tips eller handledning som hjälper dina kunder
• Svar på vanliga frågor i din bransch eller verksamhet

De Microsoft Instagram-konto blandar i massor av underhållningsvärde med sina berättelser. I denna sekvens avslöjar de ett brus och erbjuder omröstningar och möjligheter att gissa ljudet.

När du bestämmer vilken typ av innehåll du vill dela med dig av dina berättelser är det också viktigt att planera innehållet. Det kallas en "berättelse" och så helst bör det flöda genom en början, en mitt och ett slut.

Om du ska dela en berättelserie om ett live-nätverkshändelse du deltar i, kanske du vill ha följande innehåll:

• Ett foto av framsidan av arenan med all skyltning för evenemanget
• En video av nätverket eller samlingen före evenemanget
• Ett foto av borden eller inredningen
• En video av ordföranden som erkänner framgången för evenemanget
• Ett selfiefoto med en av högtalarna
• Ett textinlägg som avslutar nyckelupptagningarna

Genom att planera innehållsflödet i förväg kan du se till att ta bilder och videor till höger intervaller och undvik också att sitta fast bakom din telefon under hela evenemanget och försöka dokumentera allt.

Bestäm när du ska lägga upp dina Instagram-berättelser

Nu när du har räknat ut vilka typer och antal inlägg du vill dela med dig av dina Instagram-berättelser måste du bestämma när att lägga upp dem. Det finns inget hemligt recept för att välja rätt tid för att dela historier. Ibland kommer det att falla ner för din publik och när de troligen är engagerade. Andra gånger kommer det ner till när du har innehållet att publicera.

Det är viktigt att komma ihåg att berättelser bara finns på din profil i 24 timmar; därför är det viktigt att vara uppmärksam på att lägga upp tider och veckodagar för att maximera din räckvidd, synpunkter och engagemang. Om du vet från din insikt att din publik är mest aktiv på helgerna, skulle du troligen vara bättre med att publicera dina berättelser på fredag ​​till söndag snarare än på måndag eller tisdag.

Om du publicerar en berättelsessekvens med alla inlägg som delas samtidigt, vill du välja en perfekt tid på dagen. I dessa situationer är berättelsen tänkt att flyta som en följd i följd med varje inlägg som bygger på den tidigare. Du skapade innehållet innan du laddade upp det och vill att allt ska vara tillgängligt tillsammans.

Alla dessa fyra bilder från Kate Spade ingår i en tydlig sekvens och du vill att de ska laddas upp tillsammans för att förmedla hela budskapet. I dessa situationer vill du välj en idealisk tid på dagen och veckodagen baserat på dina publikinsikter för att se till att så många människor ser historien som möjligt.

Men du kommer inte alltid att kunna lägga upp en sekvens i samförstånd. Om du överväger exemplet ovan där du publicerar från ett liveevenemang, inte efter det, kommer dina berättelser att laddas upp i realtidsintervall. När sekvensen är klar i slutet av kvällen kommer dock alla nya tittare fortfarande att kunna se historien i sin fulla sekvens. Åtminstone tills de första inläggen börjar försvinna efter 24-timmarsintervallet.

Tyvärr kan den idealiska tiden för dig att dela dina berättelser komma på en tid på dagen som inte är bekvämt för dig att lägga upp innehållet.

Instagram-berättelser är fortfarande utformade för att publiceras organiskt, utan schemaläggningsfunktionalitet; det är dock inte perfekt för alla märken. Om du vill schemalägga dina Instagram-berättelser finns det ett antal verktyg från tredje part som du kan använda för att göra detta. Två av de vanligaste godkända verktygen är Planoly och Senare; båda erbjuder schemaläggning till $ 9 / mån.

Dessa verktyg erbjuder funktionaliteten för att skapa berättelser på skrivbordet och "schemalägga" dem, men de publiceras inte automatiskt för dina räkning. Appen skickar ett meddelande på din mobila enhet och du kan sedan skicka dina tidigare designade berättelser direkt till Instagram.

# 3: Skapa ditt innehåll på Instagram-berättelser

Låt oss ta en titt på några av de olika funktionerna du kan integrera i dina berättelser och de kreativa sätten du kan producera roligt innehåll på. Instagram-berättelser erbjuder många möjligheter till kreativitet och det du bestämmer dig för är begränsat endast av din fantasi.

Obs! Instagram Stories är formaterade i ett vertikalt förhållande 9:16 eller en dimension på 1080 bred x 1920 pixlar hög.

Bilder vs. Videor vs. Textberättelser

Berättelser är utformade som kortformat innehåll där ett fotoinlägg kommer att spelas i 6 sekunder och en video kan spelas upp till 15 sekunder, beroende på inspelad längd. Du kan också skapa textbaserade inlägg där du använder ett specifikt bakgrundsfärgalternativ och starta berättelsen med en textplacering. Dessa spelar också i 6 sekunder.

När det gäller berättelser finns det inte någon föredragen typ av innehåll att skapa. Det handlar om hur du bäst tjänar din publik och hur du kan skapa kvalitetsinnehåll som förmedlar ditt budskap. Detta inkluderar ofta en kombination av foton, videor och till och med textinlägg inom en berättelsessekvens.

En enkel fotoöverföring, videoinspelning (eller uppladdning) eller ett textinlägg är den mest grundläggande nivån på berättelsen du kan skapa. Men ett foto eller en video kan ändras genom att nypa och flytta, kompletteras med klotter, textrutor, GIF och mer.

I det här inlägget från Octonation, en kvadratisk video lades till i berättelsen och krympte ner till en mindre storlek. Då tillsattes doodles med pennverktyg, en GIF för "wow" och pilarna, och text till "OctoTV" och "On" för att göra det hela till en TV i berättelsen.

Och en video kan innehålla textöverlagringar eller animationer för att lägga till dimension och intresse genom hela videon. Snabba videor kan vara mycket effektiva vid korta uppmärksamhetsområden. Kreativa videostrategier som den här från Amanda Robinson, Digital Gal, kan skapas i olika verktyg för videoredigering och sedan laddas upp till dina Instagram Stories.

Verktyg för att skapa bättre historier

Även om du kan skapa berättelser direkt i Instagram-appen (ta foton eller videor eller skapa textinlägg) kan du också skapa dina inlägg med externa verktyg eller programvara och helt enkelt ladda upp foto- eller videofilen till dina Instagram Stories.

Amy Porterfield skapar vacker grafik som är anpassad till hennes varumärkesstil och personlighet men är formaterad och designad för Instagram Stories.

Ett bra verktyg för detta är Canva (med en gratis plan tillgänglig och ytterligare funktioner som erbjuds för $ 12,95 per lagmedlem per månad.). Du kan välja mellan ett stort antal mallar (formaterade för 9:16 bilder) där du kan ändra foton, redigera texten och anpassa mallarna så att de passar ditt varumärke. De är snabba och enkla att använda för att skapa vackra bilder för berättelser.

För videomallar, Wave.video är ett lättanvänt verktyg som låter dig snabbt skapa 9:16 vertikala videor. Du hittar ett stort utbud av royaltyfria bilder, videor och musik för att skapa videor som är personliga och reflekterar ditt varumärke. Det finns en gratis plan med videor begränsade till 15 sekunder; skapa upp till 1 min video för 10 / mo. och lägg till en logotyp och vattenstämpel för $ 49 / mo.

# 4: Optimera ditt Instagram Stories-innehåll för engagemang

I några av ovanstående exempel kan du se hur användningen av GIF och klistermärken kan göra innehållet roligare och intressantare. Berättelser kan vara mycket mer engagerande och driva mer framsteg mot dina mål när du använder rätt klistermärken och funktioner i dina berättelser.

Några av berättelse klistermärken som är bäst lämpade för körförlovning inkluderar:

• musik
• Opinionsundersökning
• Frågor
• Nedräkning
• Emoji-skjutreglage
• Frågesport

Dessa klistermärken ger möjlighet för direkt engagemang från dina tittare. Detta håller ditt innehåll aktivt och högre i deras flöden och ger dig mycket insikt i dina kunder.

I mitt berättelsepost om en förstklassig flygning lade jag till låten "Glamorous" av Fergie som bundet till temat. Sångklistermärket lägger till musik, texter och sångdetaljer för att göra det livligt och underhållande. Att lägga till ett GIF-plan gav lite extra rörelse men musiken höll min publik engagerad med det här inlägget.

De Opinionsundersökning, Frågor och Quiz-klistermärken är praktiska verktyg för att ansluta direkt till din publik. Tittare kan göra ett val, lägga till feedback, ställa en fråga, svara på en fråga och mer. Dessa klistermärken är värdefulla för alla märken men kan vara till nytta för B2B-varumärken för att bättre få kontakt med sina följare.

Ett utmärkt exempel på detta är TSA, som gör det möjligt för anhängare att ställa en mängd olika frågor och sedan lägger de upp några av de bästa eller mest relevanta förfrågningarna tillsammans med svaren i deras berättelser.

De Nedräkningsklistermärke låter dig ställa in en tid för ett kommande evenemang och dina följare kan trycka på klistermärket för att få en påminnelse när timern går ut. Detta är ett utmärkt verktyg för träningsevenemang, podcastreleaser och andra aktiviteter du vill att dina kunder ska dyka upp för.

Slutligen är Emoji Slider-klistermärken en rolig, fånig klistermärke som kan användas kreativt för att få människor att generera svar och engagera sig.

För att skapa den här berättelsen för mitt Instagram-konto höll jag upp det tomma vinglaset, vände emoji-reglaget på sin sida och använde text för att ställa frågan om hur mycket vin folk ville ha den kvällen. Jag fick många svar på klistermärket, som sedan gjorde det möjligt för mig att svara på dem med direktmeddelanden och delta i personliga konversationer.

Klistermärken är inte det enda sättet att optimera ditt berättelseinnehåll för engagemang, men de är kraftfulla verktyg och du bör hitta sätt att integrera dem. Några ytterligare engagemangstips att tänka på är:

• Håll innehållet i berättelsen lätt att titta på eller läsa. Berättelser rör sig snabbt och om innehållet är för rörigt eller upptaget kommer människor att slå igenom eller missa meddelandet.
• Använd djärva eller kontrasterande färger så att nyckelmeddelanden sticker ut.
• Använd GIF-filer från pilen eller annan taktik för att uppmuntra följare att navigera till nästa berättelse för mer så att du behåller kvarhållningen.

En sista engagemangsstrategi att överväga är Svep uppåt-länken för Berättelser. Om du är ett företag eller skaparprofil med mer än 10 000 följare eller om du är ett verifierat konto har du möjlighet att lägga till valfri webbadress till alla artiklar. Även om du inte uppfyller dessa kriterier kan du lägga till en länk till dina historier om du använder IGTV-videor för att skicka människor till dina IGTV-videor.

Denna Swipe Up-länk är en mycket användbar engagemangstaktik, liksom ett värdefullt affärsverktyg för att skicka tittare till en online-destination utanför dina berättelser. Om du använder funktionen Svep uppåt, inkludera en GIF för att påminna människor om att dra eller placera en pil eller cirkel längst ner i berättelsen där instruktionen Se mer visas. Ge din publik en tydlig indikation för att följa den åtgärden!

# 5: Optimera ditt Instagram Stories-innehåll för räckvidd

Hittills har vi täckt en hel del taktik och strategier som hjälper dig att skapa historier. Men det är också viktigt att tänka på hur man får fler att se dessa historier!

Det finns några strategier som du kan använda för att optimera dina berättelser för ökad räckvidd och exponering på Instagram. När det gäller dina befintliga följare, överväga följande tips:

• Publicera vid datum och tider som är idealiska för fler vyer. Du kan granska dina historiainsikter för att bättre avgöra de bästa tiderna eller dagarna för ditt konto.
• Var lyhörd för personer som lämnar kommentarer eller frågor på klistermärken eller som skickar dig direktmeddelanden på Instagram som svar på en berättelse. Instagram mäter detta engagemang och ju mer du håller dina anhängare engagerade i dina berättelser, desto högre kommer du att rankas i deras placering av berättelser.

För att nå fler icke-följare och nya Instagram-användare med dina berättelser finns det en mängd olika taktiker du kan använda.

Använd Instagram-taggar

Platsmärken är en av hemligheterna för att få massor av ny exponering! När du lägg till en platstagg till din berättelse, det finns en chans att det kan visas i sökresultaten för den platsen och andra. Nyckeln till framgång här är att använda minsta möjliga plats.

Använd till exempel en platsklistermärke för en mycket specifik byggnad, park, korsning eller affär. Instagram-kartorna vet att den enskilda platsen ligger nära omgivande platser, i ett visst område, i en stad, i ett län och så vidare. Genom att märka den mindre platsen har du potential att dyka upp i de bredare sökningarna också. Men om du märker stadens namn dyker du inte upp på mindre platser i staden.

I det här exemplet taggade jag National University campus-platsen och dök upp i tre andra platssökningar relaterade till det område jag taggade.

Applicera Instagram Hashtags

Precis som vi vet att hashtags är kraftfulla för räckvidd i flödesinlägg kan de vara till stor hjälp med Instagram-berättelser. Det finns dock några begränsningar som du bör vara medveten om. För en kan du bara lägga till en hashtag-klistermärke per berättelseinlägg. Varje inlägg i sekvensen kan dock ha olika hashtaggar.

Om du använder textrutan för att lägga till hashtags räknar Instagram bara de tre första du inkluderar, så det är inte värt att använda mer än tre. Du vill inte heller "dölja" dina hashtags i dina berättelser. De måste vara tydligt läsbara och synliga, annars gör Instagram dem inte som funktionella hashtags.

När du använder hashtags i ett berättelser vill du i allmänhet gå så bred som möjligt. För att illustrera är det sannolikt bättre att använda #Flowers än att använda #SummerGardenIdeas. Inte för att den senare hashtaggen inte är värdefull, men Stories lever bara i 24 timmar så du har bara ett litet fönster med möjlighet att visas i sökningen.

Om du använder hyperinriktade hashtags kanske de bara får några visningar under 24-timmarsperioden. Däremot ökar du dina chanser att visas i den sökningen och få fler åsikter om din historia med en populär hashtag som får många visningar.

En försiktighet är att det inte finns någon garanti att du kommer att visas i en hashtag-sökning. Oavsett hur många berättelser som skapas med en viss hashtag, begränsar Instagram antalet resultat som visas för varje användare baserat på olika algoritmiska kriterier. Varför? Eftersom ingen vill slå igenom 400 berättelser i ett sökresultat.

Tagga Instagram-användare

Om du vill att fler ska se ditt innehåll, ge fler människor anledning att dela det. Om du taggar användare i dina berättelser (förutsatt att de faktiskt är en del av det här inlägget) kan de dela din berättelse till deras, vilket ger dig mer exponering.

I berättelsen nedan är både restaurangen och köpcentret där restaurangen ligger taggade som användare så att båda dessa konton kan dela innehållet tillbaka till sin publik.

På tal om delning, berättelser du ser har den lilla pappersplanikonen för delning längst ner. Detta tillåter användare att dela den berättelsen direkt med en annan användare via ett direktmeddelande. Om du delar mycket värdefullt eller underhållande innehåll som din publik vill dela kommer de att göra det! Och när mottagaren får DM kan de direkt se din historia.

Slutsats

Som du kan se från den här guiden finns det många olika sätt att skapa och använda Instagram Stories. Men det är det som gör dem så unika och låter dig anpassa innehållet samtidigt som du är trogen mot ditt varumärke.

När du fokuserar på att skapa berättelser som visar ditt varumärke, ansluter till din publik och ger dem värde, håller du dem engagerade och lyhörda. Ju mer de ser och engagerar sig i ditt innehåll, desto högre kommer du att rankas i deras berättelsebannerplacering. Detta gör att du kan fortsätta att stanna framför dem och nå de mål du satte dig för att uppnå i början av den här guiden.

Vad tror du? Har du skapat en innehållsplan för Instagram Stories? Ska du prova efter att ha läst det här? Dela dina tankar eller tips i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Instagram Stories:

• Lär dig hur du skapar Instagram-berättelser som folk älskar att titta på.
• Hitta avancerade tekniker för att mäta din Instagram Stories ROI.
• Upptäck sju sätt att uppmuntra följare att trycka på, svara på och skärmdumpa dina Instagram-berättelser.