Hur man bygger en vinnande Twitter-annonskampanj: Social Media Examiner

Är du intresserad av att göra följare till kunder?

Har du funderat på Twitter-annonser?

Så mycket som marknadsförare älskar att samarbeta med människor på Twitter, vad de verkligen vill veta är hur man börjar tjäna pengar på dessa konversationer. Twitter-annonser är ett utmärkt sätt att göra det.

I den här artikeln ska jag visa dig fyra viktiga sätt att bygga en framgångsrik Twitter-annonskampanj.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Välj en kampanj som passar dina mål

Den första frågan du måste ställa dig själv innan du hoppar in i en Twitter-annonskampanj är ganska uppenbart.

Vad vill du få ut av det?

Det finns fem olika Twitter-produkter du kan använda och var och en fungerar olika. Beroende på dina mål kan vissa passa bättre för dig än andra.

1. Följare

Vill du få fler följare? Detta är lättare än du tror. Använd en tydlig annonskopia som anger vad du vill att folk ska göra (följa dig)och stava ut fördelen du kommer att erbjuda i utbyte.

Delar du bra erbjudanden och rabatter?

Erbjuder du specialerbjudanden som anhängare inte vill missa?

Oavsett vilken fördel du erbjuder, låt folk veta om det!

Du kan kombinera en kampanj för följare tillväxt med något för att göra det mer riktat. Att titta på intressen eller specifika nyckelord är ett bra ställe att börja. Du kan till och med titta på anhängare av företag som liknar din.

2. Webbplatsklick eller -konverteringar

Vill du driva fler människor till din webbplats?

Twitters webbplatsverktyg för kort är precis vad du behöver. Här är ett exempel på ett webbplatskort från Betabrand.

Webbplatskorten är utformade för att hjälpa annonsörer att dirigera Twitter-användare till innehåll utanför Twitter, med en snygg liten förhandsvisning av innehållet de ser och en kraftfull uppmaningsknapp.

Såklart du kan anpassa allt på webbplatsens kort och allt fungerar till omdirigera människor till din webbplats.

Det säger sig självt att du också får detaljerad konverteringsspårningsinformation så att du kan se vad som fungerar för dig och hur du anpassar den för att prestera ännu bättre. Prova olika annonser för att se vilka meddelanden som är mest framgångsrika för din publik.

3. Tweet Engagemang

Så du vill skapa mer surr?

Om ditt mål är att öka högre nivåer av engagemang och vara en del av mer engagerande konversationer, använd en tweet-engagemangskampanj.

Till exempel detta Döda Cliff annons uppmanar användare att retweeta och använda företagets hashtag.

Du kanske vill använda en tweet-engagemangskampanj kring ett specifikt ämne, till exempel en produktlansering eller ett evenemang. Du kan använda den för att få folk att prata och känna sig glada över det.

Att använda nyckelord är en perfekt inriktningsstrategi eftersom du kan nå ut direkt till personer med ett visst nyckelord som visar att de är intresserade av ditt evenemang eller din produkt.

Följ dina framsteg från Tweet Activity-instrumentpanelen (diskuteras senare i den här artikeln), där du kan kvantifiera din inverkan och få djupgående information om hur människor engagerar dig.

4. Appinstallationer eller -engagemang

Har du din egen mobilapp? Vill du att fler ska engagera sig i det? Välj appinstallationer eller engagemangskampanjer.

Kolla in den här Twitter-annonsen JackThreads används för att driva sina appinstallationer.

Det är ett utmärkt sätt att öka medvetenheten om din app. Du kan segmentera din målgrupp på ett antal sätt - efter enhet, operativsystem eller Wi-Fi-anslutning - för att göra annonsen riktigt specifik.

Med mobila mätpartner kan du få snabb och enkel åtkomst till mätvärden för att spåra din kampanj.

5. Leads på Twitter

Tänker du växa din kontaktdatabas eller vill du få ett försprång på en kommande kampanj?

De blygenereringskort är din vän. Det är enkelt att använda, och en skräddarsydd målgruppsstrategi väljer de mest kvalificerade nya leads för dig. Här är ett exempel från Hemmakock, ett företag som säljer leveransservice varje vecka i Chicago.

Leadgenereringskortet är också ett användbart verktyg för tävlingsbidrag och lösa in specialerbjudanden eller för att registrera dig för e-postlistor och framställningar.

# 2: Rikta in rätt publik

Nästa sak du behöver fråga är vem riktar du dig mot? Vilken typ av person vill du nå ut till och vad är det bästa sättet att göra det?

Beroende på ditt svar finns det många olika sätt att göra det rikta in dig på Twitter.

Räntainriktning är ett utmärkt sätt att ansluta till andra användare baserat på deras intressen, och det kan vara användbart som en del av en bredare inriktningskampanj. Med över 350 intressekategorier att välja mellan är det ganska enkelt att göra det hitta människor som delar intressen med dig.

Nyckelord är ett annat användbart inriktningsfilter. Du kan nå ut till personerna som använder eller söker efter specifika nyckelord. Det är ett fantastiskt sätt att se vad människor är intresserade av just nu och svara på dem i rätt tid.

Följare låter dig nå ut till personer med liknande intressen som en grupp eller anhängare av specifika konton. Använd detta inriktningskriterium när du vill fokusera på en mer nischad publik.

Om inget av ovanstående inriktningskriterier fungerar för dig kanske du vill prova skräddarsydda målgrupper.

Skräddarsydda målgrupper låter dig använd din egen CRM-lista och rikta in mer exakt. Du kan lägg den över med andra filter som plats, kön, plattform och språk för att göra det ännu mer specifikt för dina behov.

# 3: Ställ in en webbplatstagg för ommarknadsföring

Om du vill spåra och remarketing till befintliga kunder och leads, ställa in en webbplats tagg. Du kan sedan skapa kampanjer baserat på den data du får, som att spåra omvandlingsfrekvenser eller var din publik kommer ifrån.

Om du vill lära dig mer om remarketing (Twitter-reklam med skräddarsydda målgrupper), titta på den här videon.

Ta reda på hur du skapar en ny webbplatstagg för att samla in information för remarketingändamål.

# 4: Optimera din kampanj

När du har startat din kampanj vill du se till att den fungerar på bästa möjliga sätt för dig.

Kort sagt, det är dags att optimera!

Det finns tre viktiga verktyg som hjälper dig spåra din kampanj.

1. Tweet Aktivitetspanel

Har du stött på Tweet Activity-instrumentpanelen tidigare? Det är full av användbar information, men det kan vara lite överväldigande först. Här är en sammanfattning av hur du kan använda den:

• Följ resultatet varje månad.
• Spåra både dina organiska och marknadsförda tweet-engagemang.
• Se specifika tweets tillsammans med detaljerade mätvärden för dem.
• Exportera alla dina data på tweet-nivå.

2. Omvandlingsspårning

Om du har installerat en webbplatstagg kan du använda den till följ konverteringar på både din bredare kampanj och på en individuell tweet-nivå.

Så vad är poängen med att spåra konverteringar?

Det är bra att snabbt utvärdera dina kampanjer upptäcka vad som har fungerat och vad som inte har gjort. Så nästa gång kan du förfina din kampanj för bättre resultat.

3. Analytics för mobilappar

Om du kör en mobilappskampanj kan du få massor av användbar information om det med Mobile Apps Analytics. Få detaljerad statistik om appköp, installationer och öppningar.

Du får också detaljerad information om konverteringar med de olika mobilmätningspartnerna som är tillgängliga för att ställa in konverteringsspårning för mobilappar.

Slutsats

Twitter-annonser har mycket att erbjuda för att växa ditt företag, men om du känner dig lite överväldigad av alla alternativ, oroa dig inte! Twitter är full av verktyg som hjälper dig att starta en framgångsrik annonskampanj.

Ta en titta på dina Twitter-mål och fundera på vilken publik du vill rikta dig till. Glöm inte att när du är igång mäta din aktivitet för att optimera resultaten.

Kom ihåg att Twitter är ett sätt att ansluta i realtid och i alla steg i inköpstratten.

Vad tror du? Har du skapat en Twitter-annonskampanj? Och i så fall har det hjälpt till att växa ditt företag? Jag skulle gärna höra dina erfarenheter. Dela dina tankar i kommentarerna nedan.