Så här riktar du in människor som klickar på curerat innehåll: Social Media Examiner

Delar du curated innehåll på sociala medier?

Undrar du hur du kan rikta in dig på personer som klickar på innehållet från tredje part som du delar?

I den här artikeln kommer du upptäcka två sätt att rikta in personer som klickar på länkar till innehåll som du delar, oavsett om innehållet är ditt eller någon annans.

Vad är länkinriktning?

Retargeting ger dig möjligheten att hålla ditt varumärke uppmärksamt för konsumenterna, även när de undersöker andra alternativ. Länk retargeting är ett nytt koncept som tar retargeting till en annan nivå.

Det fungerar så här: Människor som klickar på en kort länk som du delar via e-post, ett inlägg på sociala medier eller någon annanstans kan visas omriktade annonser. Vad som skiljer sig är att det länkade innehållet inte behöver ägas. Du kan dela en länk till vilken sida eller artikel som helst och visa omriktade annonser för dem som klickar på länken, även om de inte har besökt din webbplats.

Länkominriktning erbjuder två betydande fördelar. Först kan du skapa sociala medier eller e-postkampanjer som dela länkar till artiklar och innehåll från ditt arkivoch låta din publik själv välja vilka ämnen som intresserar dem. Då kan du rikta in dig på målgruppssegment som klickade på specifika artiklar eller grupper av artiklar.

Om du till exempel vill använda Facebook-annonser för att öka medvetenheten om din bloggplanerare kan du skicka en serie mejl till din prenumerantlista. I varje e-postmeddelande innehåller du korta länkar till en mängd olika bloggarelaterade artiklar så att du kan bygga upp ett anpassat segment av prenumeranter som är intresserade av det ämnet.

Den andra fördelen är att när du skapar målgruppsbyggande kampanjer behöver inte allt innehåll komma från din egen webbplats. Du kan samla innehåll från andra betrodda källor och retarget folk som klickar på dessa länkar. För att illustrera, om du äger en plantskola, kan du dela innehåll om att planera en trädgård från Bättre hem och trädgårdar eller Fin trädgård.

Låt oss nu titta på två tjänster som du kan använda för ominriktning av länkar. Meteor.link använder din Facebook-pixel för att bygga din anpassade målgrupp som om länkklick var direkt till din webbplats, medan RetargetLinks faktiskt kan hantera Google-annonser åt dig inom plattformen. Så här kommer du igång med båda tjänsterna.

# 1: Meteor.link: Pixelplaceringstjänst

Meteor.link låter dig skapa korta länkar som innehåller din Facebook-pixel till bygg en anpassad publik från alla som klickar på dessa länkar.

Startplanen är $ 9 per månad och låter dig infoga en pixel. Den har en gräns på 200 länkar per månad, men inga begränsningar för antalet klick. Pro-planen ($ 29 per månad) kan hantera fem pixlar samtidigt, erbjuder fåfängs-webbadresser och låter dig skapa upp till 1000 korta länkar per månad. Tillväxtplanen ($ 99 per månad) tillåter 20 pixlar och obegränsade kortlänkar.

Ställ in Facebook Pixel

Med det här verktyget måste du använda din Facebook-, Twitter- eller LinkedIn-pixel. Vad betyder det exakt?

Normalt bygger du målgrupper genom att placera ett kodavsnitt (en pixel) på din webbplats så att nätverket kan spåra trafik till ditt innehåll och notera kända tittare. Med Meteor.link använder du din Facebook-pixel, till exempel som en del av den retargeted länken, som låter dig bygga en anpassad målgrupp som du kan retarget med Facebook-annonser.

Du behöver pixelnamnet och ID för att gå in i Meteor.link. Du kan få informationen för din Facebook-pixel via Facebook Ads Manager. Bara välj Pixlar i kolumnen Mät och rapporter, enligt nedanstående.

Dricks: Det är en bra idé att skapa en ny pixel för dina annonskampanjer så du kan skilja mellan Meteor.link-klick och webbplatsens trafik som din normala pixel skulle spåra.

Skapa en kort länk med Meteor.link

När du har fått din pixel på plats, gå till Meteor.link och registrera dig för en gratis 7-dagars provperiod. Du kan välj en plan för att börja och justera det senare om det behövs.

På din instrumentpanel, klistra in webbadressen du vill förkorta in i URL-fältet och sedan klicka på Nästa.

Nästa, välj typ av pixel (Facebook, Twitter eller LinkedIn) från rullgardinsmenyn och klistra in pixelinformationen i fälten Pixel Name och ID.

När du är klar, klicka på Skapa och då klicka på Nästa för att skapa din förkortade länk. Och det är allt! Nu är allt du behöver göra att dela länken.

På instrumentpanelen Meteor.link kan du se alla dina länkar, klick och till och med lite demografisk information om din växande publik. Observera att det inte finns någon kampanj- eller taggningsförmåga som kan skilja på olika typer av länkar. Varje gång en användare klickar på länken avfyrar den vilken pixel du har kopplat till länken.

När du är redo att starta en annonskampanj på Facebook, välj vilken pixel du har bestämt att koppla till länkarna du har förkortat så att du kan rikta dig till den målgruppen. För att rikta in dig på olika användarintressen, använd filtreringsalternativen i Ads Manager själv.

# 2: RetargetLinks: Allt-i-ett-tjänst

RetargetLinks erbjuder en allt-i-ett-plattform som är enkel att använda. Det skiljer sig från Meteor.link genom att det gör att du kan skapa bannerannonser och hantera annonsvisningskampanjen från systemets instrumentpanel. RetargetLinks har ingen månadsavgift; du betalar bara för bannerannonserna, som kostar 8 USD per 1 000 annonsvisningar (volymrabatter finns tillgängliga). Du med få en märkes-URL gratis.

Skapa ett konto

För att starta, gå till RetargetLinks och klicka på Registrera. Sedan ange ditt namn, e-postadress,och en webbadress som du vill förkorta.

Efter dig klickSkapa ditt kontoser du RetargetLinks-instrumentpanelen, som har två flikar - en för länkar och en för annonser.

Skapa en kampanj

För att skapa en kampanj, klicka på fliken Annonser på instrumentbrädan. Det är här du ser alla kampanjer du har skapat och alla annonser du har skapat.

Längst upp i den vänstra kolumnen, skriv in namnet på din nya kampanj. Du kan namnge din kampanj vad du vill, men jag vill organisera kampanjer efter mål. Så snart du börjar skriva kommer ytterligare fält att visas.

När du har angett ditt kampanjnamn kan du lägg till en specifik URL för kampanjen, till exempel målsidan för din e-bok. Det är här människor som klickar på dina bannerannonser kommer att gå.

Du kan också ange ett start- och / eller slutdatum om du vill.

När du är klar, klicka på Skapa. Så här ser den resulterande skärmen ut:

Omedelbart märker du varningarna om att du har 0 länkar och 0 annonser laddade upp. Det är okej! Du kommer att ta itu med det här nästa.

Skapa länkar

Kom ihåg att hela tjänsten är att dela länkar som folk klickar på, och sedan kan du rikta specifika annonser till dessa personer. Med RetargetLinks kan du skapa olika kampanjer för olika mål, och skapa länkar och annonser som är relevanta.

Du har två val för att skapa länkar. Det första alternativet är att ange webbadresser i URL-fältet en i tagetpå fliken Länkar. Varje gång väljer du vilken kampanj du vill koppla till den webbadressen.

Det andra alternativet är att Använd RetargetLinks Chrome-tillägg för att generera webbadresser när du surfar på andra webbplatser. Jag tycker att det här alternativet är det mest praktiska. Oavsett om du är på din egen blogg eller besöker andras innehåll kan du använda RetargetLinks-tillägget för att klicka på en knapp i din webbläsare, förkorta en länk och tilldela den till en kampanj.

Med Chrome-tilläggsintegrationen kan du också förkorta länkar direkt inom Agorapulse, Buffer, Facebook, Twitter och så vidare.

Ställ in bannerannonser

Du behöver inte bannerannonser direkt eftersom du måste generera mer än 250 klick för att ha en publik av tillräcklig storlek. Men du är fri att börja arbeta med och ladda upp grafik när du är redo.

Du kan skapa bannerannonser som är fyrkantiga, vertikala eller horisontella, i olika storlekar. De listas alla på fliken Annonser i varje kampanj. När du har laddat upp annonser ser du förhandsgranskningar av den grafiska listan och kan välja att ta bort en viss grafik om den inte fungerar bra.

Så snart du har samlat tillräckligt med länkar och klick kan du göra det starta din kampanj och börja visa dina bannerannonsertill personer som uttryckte intresse för innehålletav dina länkar.

Du får rapporter om varje länk och kampanj som du skapar när det gäller klick. När du börjar köra bannerannonser kan du dra upp en snabb rapport som visar bannerannonser, klick och så vidare.

# 3: Dela länkarna för att bygga anpassade målgrupper

När du har skapat en eller flera länkar måste du dela dem för att få folk att klicka på dem och läggas till din publik. Dela länkarna på dina sociala kanaler, lägg till dem i e-postmeddelanden, eller inkludera dem i dina egna blogginlägg och innehåll.

Du kan dela dessa förkortade länkar till Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ eller Pinterest så ofta du vill. Studier har visat att så länge du placerar lite andningsrum mellan aktier, kommer varje på varandra följande delning att nå fler människor och få fler klick. Jag har faktiskt lagt in några av mina kampanj-webbadresser i automatiskt upprepade köer så att de delas om och om igen.

Du kanske undrar vad fördelen är med att dela länkar till dina e-postprenumeranter bara så att du kan placera annonser framför dem senare. Finns de inte redan på din lista? Även om de kanske är prenumeranter, är det du kanske inte vet hur intresserade de är för ett visst erbjudande eller typ av erbjudande.

Pampers körde en e-postkampanj där de delade olika artiklar för att hjälpa föräldrar till barn i olika åldrar, alla med unika förkortade länkar och kampanjer. Människor som klickade på länken till en artikel om spädbarn som närmar sig att gå, kan till exempel snart behöva Cruisers-blöjor, så Pampers kan visa dem en annons för den produkten.

Avslutar

Nästa steg är att tänka på hur du integrerar länkåterinriktning i din övergripande marknadsplan. Vad kommer du att annonsera för? Vem är din målgrupp? Vilken typ av innehåll kan du använda som kan vara av intresse och locka den publiken? Du kan sedan skapa en uppsättning krav och välja den bästa tjänsten för att uppfylla dessa krav.

Retargeting-reklam är ett kostnadseffektivt sätt att generera stora volymer upprepad trafik och försäljning. Att identifiera den bästa målgrupps- och intäktsmetoden, rätt innehåll, den mest effektiva annonstexten och den optimala kombinationen av annonsinriktning och budget tar dock lite tid att reda ut.

Du måste ha tålamod. Dina preliminära budgetar kommer att vara en investering i framtida försäljning. Skönheten i dessa system är att när du väl räknar ut den bästa kombinationen för ditt företag kommer du sannolikt att kunna lägga allt på autopiloten.

Vad tror du? Kommer du att överväga att använda länkåterinriktning för ditt företag? Hur kan denna taktik passa in i din marknadsplan? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.