Hur man planerar en Facebook-annonskampanj för semestern: Social Media Examiner

Planerar du att använda Facebook-annonser för att marknadsföra dina produkter eller tjänster den här semestern? Letar du efter en process för att säkerställa att dina kampanjer lyckas?

I den här artikeln kommer du att upptäcka fem viktiga steg för att få bästa möjliga resultat från dina Facebook-annonskampanjer under de högsta semestrarna.

# 1: Optimera din webbplats för Facebook-annonstrafik

Facebook-pixeln är en liten kod som låter dig spåra användaraktivitet på din webbplats. Pixel är en viktig del av Facebook-reklam eftersom den låter dig spåra dina kampanjer, rikta in dina varmaste leads och hitta personer som liknar dina köpare.

För att få ut det mesta av Facebook-pixeln, installera den så snart som möjligt för att börja samla in data från dina webbplatsbesökare. Du bör också lägga till händelsekoder för att registrera när specifika händelser äger rum, till exempel när någon lägger till en produkt i kundvagnen eller gör ett köp.

Kolla på denna videon för att lära dig hur du installerar Facebook-pixeln och

läs den här artikeln för att lära dig att ställa in Facebook-standardhändelser och anpassade konverteringar.

Optimera din webbplats för kunder på mobilen

Enligt Sprout Social, 94% av Facebooks annonsintäkter kommer från mobil så det är viktigt att din webbplats är optimerad för mobilanvändare. Din webbplats ska fungera lika perfekt på en mobil enhet som på skrivbordet.

Med tanke på att dina besökare kommer att vara på mobil och kommer från sociala medier, kom ihåg att de kanske inte har mycket tid på sina händer. De var inte på sociala medier för att köpa så din annons är en distraktion från vad de tidigare gjorde. Att se till att din webbplats laddas snabbt är viktigt eftersom ju snabbare de får åtkomst till vad du visar dem i din Facebook-annons, desto mindre är det troligt att de lämnar innan de slutför ett köp.

Googles PageSpeed ​​Insights är ett praktiskt gratis verktyg för att kontrollera din webbplats laddningshastighet och mobilprestanda. Ange bara din URL i sökrutan och klicka på Analysera för att köra ett test.

Proffstips: Facebook fokuserar på att skapa en bra användarupplevelse och detta inkluderar användarens upplevelse på din webbplats om de hamnar där från din annons. Av den anledningen är det en bra idé att ta bort alla popup-fönster på din målsida. Facebook finner popup-fönster som påverkar användarupplevelsen negativt, vilket kan minska din räckvidd och öka dina kostnader.

Pop-ups kan också vara en onödig distraktion som kan få människor att gå tillbaka till sina nyhetsflöden snarare än att köpa vidare från dig.

# 2: Skapa eller uppdatera din Facebook-produktkatalog

Med Facebook Shops-plattformen kan du sälja dina produkter via en butik på din Facebook-sida. För att skapa en butik måste du skapa ett Commerce Manager-konto på facebook.com/commerce_manager. Följ anvisningarna för att ställa in vilken typ av butik som fungerar för ditt företag. För en lätt att följa genomgången av processen, läs den här artikeln.

När du är klar med att skapa ditt konto är nästa steg att lägga till dina produkter i din Facebook-katalog, inklusive bilder och priser för enskilda artiklar.

När du väl har länkats via din Business Manager kan du använda din katalog på olika sätt med Facebook-annonser, inklusive dynamiska produktannonser. Med dynamiska produktannonser kan du rikta in dig på personer som har besökt din webbplats och visa dem en skräddarsydd annons baserat på vad de tittade på på din webbplats. Det är därför det halsbandet du blev kär i men som inte kunde motivera att du köper hamnar på Facebook.

Den viktigaste fördelen med att använda dynamiska produktannonser är att se till att din målgrupp påminns om produkter som de redan har visat intresse för eller relaterade artiklar som de troligen kan köpa.

# 3: Planera dina säsongsbetonade Facebook-annonskampanjer

När du kör Facebook-annonser under semestern kan du ibland få bättre resultat när dela erbjudanden i olika steg i tratten snarare än att betjäna alla i din publik samma sak.

Om någon till exempel besöker din webbplats, lägger till en produkt i kundvagnen men inte slutför försäljningen, kan du börja med att visa en annons med ett erbjudande om gratis leverans. Om de går tillbaka och inleder kassan, men inte köper igen, kan du fresta dem ytterligare med 10% rabatt.

När du gör erbjudanden i dina Facebook-annonser, se till att dina undantag är inställda så att du bara visar erbjudanden i rätt skede av tratten. Och alltid utesluta köpare när du ommålar för att undvika att de blir upprörda över att ha missat.

Tänk på att dina erbjudanden inte behöver inkludera rabatter. Du kan locka människor under semestern med gratis presentförpackning eller garanterad leverans om de beställer före ett visst datum. Du kanske redan vet vad som skulle fungera bäst för din publik, men om du är osäker är det dags att fråga dem. Du kan också börja testa nu för att se vad som får deras uppmärksamhet. (Steg 4 diskuterar testning mer detaljerat.)

Viktiga datum för planering av säsongsbetonade Facebook-annonskampanjer

Under Q4 finns det många helgdagar över hela världen, som alla kan vara stora möjligheter för ytterligare marknadsföring med Facebook-annonser. Kom ihåg att ju närmare ett viktigt kampanjdatum, desto högre kommer annonskostnaderna sannolikt att vara. Så du måste vara redo att slå igång med den kunskap du fått under din första testning.

Dessa viktiga datum för 2020 kommer sannolikt att öka säsongsbetonad reklam och därmed öka kostnaderna.

Oktober

• 31: Halloween

November

• 14: Diwali
• 26: Thanksgiving (USA)
• 27: Black Friday
• 28: Small Business Saturday (USA)
• 30: Cybermåndag

December

• 5: Small Business Saturday (Storbritannien)
• 10: Hannukah
• 19: Super Saturday (förra lördagen före jul)
• 24: Julafton
• 25: Juldagen
• 26: Boxing Day (UK)
• 31: nyårsafton

Andra viktiga affärsdatum att tänka på

Dina egna viktiga affärsdatum och kampanjer kan också påverka dina Facebook-annonser. Kartlägg dessa i god tid i förväg så att du kan inkludera dem när du planerar dina Facebook-annonskampanjer. Viktiga datum kan inkludera lanseringar av nya produkter, omlagringar och sista beställningsdatum för garanterad leverans eller anpassning.

Lämna inte dessa beslut förrän i sista minuten. Du kan behöva ta med en del av den här informationen i din annonstext eller göra ändringar i din katalog om lagret inte finns tillgängligt eller har upphört. Det finns inget mer irriterande för konsumenterna än att visa en annons för något de inte kan köpa.

# 4: Testa din Facebook-publik och annonsannons

Om du börjar testa nu kommer du att ha en bra förståelse för vad som fungerar bra för ditt företag och vara i bättre position för att skala under högsäsong. Du kan använda den här tiden till testa publiken för att förstå hur du bäst når din köpare på Facebook.

Testa annonsannons och kopiera i det här skedet kan det tyckas svårt eftersom du vill undvika att använda säsongsannonser för tidigt. Du kan dock börja genomföra en bredare testning för att upptäcka vad din publik reagerar på så att du får en bättre förståelse för vilka typer av säsongsannonser som kan fungera bra. Du kan till exempel testa vissa färger, teman eller typ av annonsmaterial. Du kanske upptäcker att du får bättre resultat med video än stillbilder.

Undersök också vilken kopia din publik reagerar bäst på. För vissa företag fungerar korta, snygga kopior bra, medan andra kan hitta längre kopia mer effektiva, särskilt när de säljer något med en längre övervägande.

När du testar börjar du förstå hur länge och hur mycket det kostar att göra någon till en kund och hur många kontaktpunkter de behöver innan det kan hända. Det viktigaste att komma ihåg är att det aldrig är för tidigt att börja testa.

När du är säker på att du har optimerat annonser som ger de resultat du är ute efter planerar du dina Facebook-annonskampanjer.

# 5: Komplettera betalda insatser med organiskt Facebook-innehåll

Förlita dig inte bara på Facebook-annonser den här semestern; ditt organiska innehåll är hemligheten för deras framgång. När du har kartlagt dina viktigaste datum och planerat några erbjudanden, lägg lite tid åt att planera ditt organiska innehåll.

Ditt organiska innehåll ska hjälpa ditt företag att hålla kontakten med din befintliga publik och ge försäkran för nya målgrupper som besöker dina sidor via dina Facebook-annonser. Visar recensioner om nya besökare eller vittnesmål eller din produkt som används kan hjälpa till mycket när någon bestämmer sig för att göra ett köp. Användargenererat innehåll kan fungera bra för detta.

Semestern är tillräckligt stressande utan att behöva ta reda på vad du ska lägga upp på Facebook varje dag, så planera ditt organiska innehåll i förväg. Detta kommer att säkerställa att du alltid har bra innehåll som går ut, även när du behöver prioritera andra delar av ditt företag eller ta dig tid att spendera med familjen.

Slutsats

Att driva ett företag under semestern kan vara utmanande, men med god förberedelse kommer din Facebook-reklam att göra det lättare, snarare än svårare, att nå dina mål.

Börja med att optimera din webbplats, testa och planera alla dina viktigaste datum och erbjudanden. När dina Facebook-kampanjer är igång och du ser vad som fungerar bra är du i bästa läge för att optimera och skala dina kampanjer.

Vad tror du? När börjar du planera dina Facebook-kampanjer för semestern? Har du några förberedelsestips att lägga till? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Lär dig hur du marknadsför kortvarig försäljning med organiska inlägg och Facebook-annonser.
• Upptäck sex Facebook-reklamfel och hur du åtgärdar dem.
• Ta reda på hur du konverterar webbplatstrafik med Facebook-annonser.