0
Visningar
Hur man analyserar Instagram-berättelserannonser: Social Media Examiner
Instagram Instagram Annonser Instagram Berättelser / / September 26, 2020
Vet du om dina Instagram Stories-annonser fungerar? Undrar du vilka mätvärden för annonsprestanda du ska spåra och var du hittar informationen?
I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du analyserar Instagram Stories-annonsdata så att du kan ta reda på vad som fungerar och vad som inte fungerar.
Om du vill lära dig hur man analyserar Instagram Stories-annonser kan du läsa artikeln nedan för en enkel genomgång eller titta på den här videon:
Obs! Den här artikeln förutsätter att du vet hur du skapar en Instagram Stories-annons. Läsa Denna artikel för steg-för-steg-instruktioner.
Analysera Instagram-berättelserannonser i Ads Manager
När du kör Instagram Stories-annonser kan du bli förvånad över att du inte har tillgång till samma data som du gör när du publicerar berättelser organiskt. Allt dyker upp via Facebook Ads Manager och det saknas en del av nyckelinformationen som du kanske är van vid att se.
Du kanske också undrar, ”Tja, det finns en Facebook Ads-app. Kan jag använda det? ” Tekniskt, ja, du kan se en del av annonsdata i den appen, men om du verkligen vill få maximal data måste du titta på den på skrivbordet.
Det finns många siffror i Ads Manager, varav de flesta troligen inte gäller dig. Jag ska dock visa dig den information som är viktig för Instagram Stories-annonser.
När du öppnar Ads Manager först ser du standardvyn, vilket förmodligen inte är det du vill använda för att analysera Instagram Stories-annonsprestanda. För att ändra vyn, klicka på rullgardinsmenyn Kolumner till höger på skärmen. Då ser du en mängd olika färdiga rapporter som du kan välja mellan.
Några av dessa rapporter överlappar varandra. Om du till exempel väljer Engagement och sedan tittar på Video Engagement kan du se några av samma kolumner. Vi tittar på de rapporter som är mest användbara för analys av Instagram Stories-annonser.
Obs: Kontot som används i bilderna i den här artikeln kommer att ha många stora nummer. Det är okej om ditt konto inte är så stort. Jag valde det dock av en viktig anledning. Vi har spenderat miljontals dollar på Instagram Stories-annonser och de mönster vi ser gäller även för små konton. Problemet är att när ett konto är litet finns det inte mycket data så det kan vara svårt att se dessa mönster.
# 1: Visa annonsprestandadata efter placering
Förutsatt att du kör dina Instagram Stories-annonser med andra placeringar, visas all den informationen som en enda rad, vilket inte hjälper dig att se hur det går med dina historiaannonser. Lyckligtvis kan du titta på placeringar separat.
På höger sida av skärmen ser du en rullgardinsmeny som heter Uppdelning. Klicka på den för att se olika sätt att segmentera dina data för att ta reda på hur vissa fickor fungerar.
När du väljer alternativet Placering kan du se alla rader på Facebook och Instagram, inklusive Berättelser. Om du inte ser Instagram Stories kan det vara så att du valde att inte köra där eller kanske Facebook bara valde bort Stories.
En av utmaningarna med Stories är att det finns inte mycket inventering där. När Facebook automatiskt optimerar kan den välja bort Stories eftersom det inte är säkert om du ska uppträda där. I fall där Facebook inte gynnar dig för den placeringen kan du överväga att köra Stories-annonser separat för att få mer information.
När du analyserar Instagram Stories-annonsresultat, titta på Stories-placeringen i förhållande till vad de andra placeringarna gör och vad det kostar att uppnå ditt mål. För att visualisera detta, om ditt mål är att få människor att titta på eller interagera med din Instagram-berättelsesannons och inte nödvändigtvis köpa, du vill inte utvärdera annonsen utifrån vad den sålde eftersom det inte är dess jobb.
Nu när du förstår hur du delar upp din annonsinformation efter placering, ska vi titta på några rapporter som du kommer att hitta användbara för att utvärdera dina Instagram Stories-annonser.
# 2: Se engagemang för att analysera Instagram-berättelser annonser för toppen av tratten
Låt oss säga att du analyserar Stories-resultat för annonsen nedan, som du kör till toppen av tratten. Om vi tittar på data för videoengagemang kan du se att Stories har fått 45 827 visningar.
Hur mycket kostar det dig att få en 10-sekundersvy på Stories? $0.19. Hur många tittar hela tiden på annonsen? Lite mer än 1000 personer. Hur mycket kostar det för människor att titta hela vägen? $0.25.
Denna statistik hjälper dig att förstå vart dina pengar går om du inte tittar på konverteringar. Eftersom du kör den här annonsen till toppen av tratten bryr du dig om hur mycket det kostar dig att få folk att märka ditt företag, vilket är 0,19 USD i det här fallet.
Om du kör den här videon på en hel massa olika platser kan du säga, "Jag vet det på Facebooks stationära nyheter feed kostar det 0,66 dollar för någon att titta hela vägen, men på Instagram Stories kostar det bara $0.25.”
Det här är kostnaderna som du måste tänka på när du bygger upp remarketingmålgrupper. Dessa kostnader är viktiga för att förstå hur långt du ska ta din budget baserat på ditt mål är hur du ska vinna. För att lära dig mer om hur du bygger effektiva annonstrattar på Instagram, läs den här artikeln.
Eftersom det finns så många siffror i denna engagemangsrapport kan du frestas att tro att alla spelar roll. Sanningen är att de verkligen inte gör det.
Om du tittar på Instagram Stories annonsresultat och du vet att berättelser varar i 15 sekunder, bryr du dig verkligen om hur mycket det kostar dig att få någon att titta på i 3 sekunder? Om du ser att kostnaden för en 10-sekundersvy är $ 5,00 och resten av placeringarna är högst $ 2,00, är det en bra indikator att folk inte ser 10-sekundersmärket och något kan vara fel.
Få YouTube Marketing Marketing - Online!
Vill du förbättra ditt engagemang och försäljning med YouTube? Gå sedan med i det största och bästa samlingen av YouTubes marknadsföringsexperter när de delar sina beprövade strategier. Du får steg-för-steg liveinstruktion med fokus på YouTube-strategi, skapande av video och YouTube-annonser. Bli YouTube-marknadsföringshjälten för ditt företag och dina kunder när du implementerar strategier som ger beprövade resultat. Detta är ett live-online-träningsevenemang från dina vänner på Social Media Examiner.
KLICKA HÄR FÖR DETALJER - FÖRSÄLJNING SLUTAR 22 SEPTEMBER!Proffstips: För att komma åt ännu mer data för dina Instagram Stories-annonser kan du anpassa dina rapporter. Välj alternativet Anpassa kolumner i rullgardinsmenyn Kolumner så får du tillgång till en massa andra data som du kan lägga till eller ta bort från dina rapporter, beroende på vad du bryr dig om. Jag ljuger inte, det är lite överväldigande. Om du är ny på detta kanske du vill hålla ut tills du blir bekvämare.
# 3: Visa resultat och klick för att analysera Instagram-berättelserannonser för målkonvertering
Låt oss säga att du kör annonser från Instagram Stories och målet är konvertering. Om du går till dina färdiga kolumner finns det en för prestanda och klick. Välj det alternativet så kommer uppgifterna att se väldigt annorlunda ut än vad du ser för Engagement.
Nu tittar du på data som resultaten baserat på målet för den annonsuppsättningen.
Målet för annonsen nedan är inköp. Av konverteringshändelserna för köp kan du se hur många som hände, hur ofta personer såg annonsen hur lång tid du har valt, hur mycket det kostade att få det köpet, vad budgeten var och så vidare.
Om du rullar över ser du kostnaden per klick (CPC) och hur många inköp dessa specifika rader gjorde.
Låt oss titta på CPC för Instagram Stories. I det här fallet betalade du 1,27 dollar för att någon skulle klicka igenom till din webbplats. Det är faktiskt ganska billigt när man tittar på några av de andra placeringarna här.
När du tittar på data om hur många inköp som har hänt, hur mycket dessa köp kostar dig och avkastning på annonsutgifter (ROAS)börjar du se hur dina historiaannonser presterar i förhållande till andra placeringar. All denna information är viktig att tänka på.
Bestäm när du ska skapa en separat annonsuppsättning för Instagram-berättelser
En av de vanligaste frågorna jag får när människor skapar sina konton är: ”Ska jag bara ställa in Berättelser i sin egen annonsuppsättning och köra den separat från Instagram-flödet eller ska jag sätta ihop dem? ”
När du först startar vill du förmodligen köra dem tillsammans. Detta ger dig en plats att börja. Se hur ofta Facebook visar din annons och om din reklam går bra. Detta gör att du kan få en känsla för om din annons går bra eller dåligt innan du ansluter mycket budget till något som kan vara ineffektivt.
Om din annons går bra vill du maximera budgeten. Om annonsen inte går bra är det en indikator som du förmodligen behöver arbeta med din annonsmaterial och kanske inte vill göra det i en separat annonsuppsättning.
Som jag nämnde tidigare är Facebook inte bra med att se till att du dyker upp ofta i Instagram Stories. De visar dig en hel del men de gynnar ofta flödet eftersom det finns mer data att fortsätta. Du måste förmodligen bekämpa det genom att säga "Jag vill bara spela i berättelser i den här annonsuppsättningen" och lägga mycket budget på det.
Här är ett bra exempel på vad som kan hända när du bryter ut saker separat. Den ena är en intressekampanj som baseras på Instagram-flödet och den andra körs endast på Stories. Men de skilde sig inte alltid så här.
De brukade buntas med andra placeringar. Med tiden såg vi att Instagram gick bättre men att vi inte maximerade budgeten. Sedan började Stories dra sig före flödet och vi kunde inte maximera budgeten där.
Det här exemplet visar vad som händer när detta tillvägagångssätt fungerar riktigt bra. Berättelsesannonser är uppenbarligen mycket billigare än flödet. Med flödet betalar vi 15,20 dollar för varje 1000 annonsvisningar. I berättelser betalar vi en tredjedel av det.
Med Stories finns det mindre konkurrens och det är mycket billigare. Detta betyder inte nödvändigtvis någonting om det inte säljs men det är intressant att notera.
Låt oss nu titta på CPC och klickfrekvens (CTR). Instagram-flödet har en $ 3,89 CPC med en 0,39% CTR. Stories har en $ 1,27 CPC med en 0,46% CTR. Berättelser går fortfarande bättre.
När du tittar på mängden webbplatsköp är de dock högre för Instagram-flödet. Det här är ingen överraskning eftersom det finns mycket fler annonser på flödet än det finns på Berättelser så det finns fler möjligheter att sälja.
Om du tittar på ROAS, får detta märke cirka 24,5% för foder och 31% för Stories. Det är en enorm avkastning. Återigen är det inte nödvändigtvis normalt. Det här är de typer av mönster vi ser när vi får dessa utgifter i stor skala.
När du tar dig tid att få dina Stories-annonser att fungera och maximera din budget - oavsett hur stor eller liten den budgeten är - många gånger kommer Stories att absolut överträffa flödet. Det är då jag starkt rekommenderar att du delar upp dem i sin egen placering eftersom det är det enda sättet du får ut allt lager som berättelseannonserna har. Att veta när det är dags är en bedömning.
Slutsats
Chansen är stor att du är bekant med Facebook-annonser och att du till och med känner till den data som följer med dem. Men Instagram är annorlunda. När du tittar på Stories-annonser är de ungefär som en annonsplacering inom en plattform som är helt annorlunda än något annat som körs.
Instagram Stories-annonser utgör en av de största möjligheterna för annonsörer online. Att förstå hur man gör Stories-annonser bra är vad som skiljer dig från tävlingen. Men för att skapa framgångsrika annonser måste du förstå hur du ser på dina data.
Vad tror du? Vilka statistik för annonsprestanda spårar du för dina Instagram Stories-annonser? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.
Fler artiklar om Instagram-annonser:
- Lär dig hur du bygger en framgångsrik Instagram-annonskampanj med endast $ 5 per dag.
- Ta reda på hur du skapar Instagram-annonser som konverterar.
- Upptäck hur du skapar en Instagram Stories-annonsundersökning för bästa engagemang.
Prenumerera
YOU MIGHT ALSO LIKE
