Hur man använder YouTube och Instagram för att etablera myndighet: Social Media Examiner

Vill du bli känd som expert inom ditt område? Undrar du hur video på Instagram och YouTube kan hjälpa till?

För att utforska hur man kan bygga en rapport med vilken publik som helst med hjälp av YouTube och Instagram Stories intervjuar jag Amanda Horvath på Social Media Marketing Podcast.

Amanda är en strateg för videomarknadsföring som hjälper människor att bli tankeledare i sitt utrymme. Hon har en bakgrund inom dokumentär filmskapande, och hennes kurs heter The DIY Video Roadmap.

Amanda delar tips som hjälper dig att skapa videor som folk vill titta på, förklarar hur du bäst visar din expertis och mer.

Arbetar med Tim Ferriss

Amanda studerade film och arbetade i L.A. innan hon återvände till sin hemstad Austin, Texas. Inte länge anslöt en serie slumpmässiga händelser henne till Tim Ferriss, inflytelserik författare av

4-timmars arbetsvecka. Tim anställde henne för att skapa reklamfilmer för sin bok, Mentors stam.

Tims freewheeling-in-the-moment-tillvägagångssätt för video skilde sig från de mer strukturerade teknikerna som Amanda hade lärt sig i filmskolan. Lyckligtvis hade Amanda arbetat med en mängd olika företag som student och kunde omfamna Tims mer avslappnade stil för det varierade utbudet av reklamfilmer de skapade i sina partier.

I synnerhet den relativa nyheten hos onlinevideoplattformar som YouTube, snabba tekniska framsteg och större tillgänglighet av högre videoverktyg gav Amanda och Tim frihet att utforska nya och olika sätt att berätta historier med video.

Upplevelsen gav också Amanda möjlighet att etablera sig från grunden i ett online-utrymme där bästa praxis ännu inte hade fastställts och experiment var nyckeln.

Startar sin egen YouTube-kanal

Amanda startade sin egen YouTube-kanal eftersom hon insåg att många skapade videor medan många inte visste hur de skulle använda dem strategiskt. Folk skulle anställa henne för att skapa videor och sedan aldrig redigera eller använda dem. Om de publicerade videorna investerade de ibland inte i en strategi för att få visningar, mycket mindre faktiska affärsresultat.

Den allra första videon hon skapade för sin YouTube-kanal, How to Write a Promotional Video Script, rankades på Googles första sida, och det ger fortfarande Amandatrafik och kunder idag.

Amanda började testa olika sätt att skapa och marknadsföra sina videor och delade vad hon lärde sig med sin publik. Hon studerade experter, inklusive Sunny Lenarduzzi's YouTube for Bosses-program, för att lära sig element som manus och grafisk stil. Sedan dess har hon utvecklat sitt eget system - som hon delar i sin kommande eCourse, The DIY Video Roadmap - så att andra kan få ut sina meddelanden mer effektivt.

Hur YouTube-video hjälpte Amanda att växa sin verksamhet

Först hade Amanda svårt att övertyga potentiella kunder om sin expertis. De antog ofta att hon var ung och saknade affärserfarenhet och skulle ignorera hennes förslag. Hon bestämde sig för att skapa videor baserade på frågor och invändningar som ofta kom upp i hennes arbete och utbildade potentiella kunder samtidigt som hon skapade sin egen trovärdighet.

Hon tog också tillfället i akt att konfrontera de strider som många av hennes andra videoskapare hade men diskuterade inte offentligt. Svara på vanliga frågor som "Hur mycket kostar videografer?", "Hur skriver jag ett reklammanus?" Och "Hur anställer jag en videograf? ” var ett tillgängligt sätt för Amanda att visa upp mycket behövda kunskaper och etablera sig som en expert.

För att komma igång rekommenderar Amanda att du frågar dig själv: "Vilken kunskap skulle göra det lättare för mina kunder att arbeta med?" Detta har gett Amanda bättre informerade kunder som har en bättre förståelse för vad de frågar för. Detta gör det möjligt för Amanda att citera jobb mer exakt, vilket sparar tid och frustration för alla inblandade.

Det tog några veckor innan Amanda märkte en förändring i hur människor betraktade hennes auktoritet. I stället för att anställa henne och sedan vägra att ta hennes informerade rekommendationer började människor aktivt söka hennes vägledning. Detta tillförde en annan dimension till hennes känsla av syfte: inspirera andra människor att ta kontroll över sina professionella bilder genom att använda video för att etablera sin expertis.

Amandas rykte som en pålitlig resurs har inte bara lett till direkta affärer utan också till remisser när hennes videor cirkulerade och folk började tagga henne i förfrågningar på sociala medier. Amanda rekommenderar särskilt att servicebaserade företag med lokala marknader skapar och marknadsför videor för att hålla sig uppmärksamma när människor söker remisser.

Tips för filmskapning

Visuell konsekvens

Det första Amanda rekommenderar när man startar en videokanal är att skapa ett konsekvent visuellt paket för videor inklusive varumärkesfärger, grafik och övergångar. Amanda gillar också att använda en MOGRT (rörlig grafisk mall), som är en enkel att använda, dra och släppmall i Adobe Premiere. Denna konsekvens skapar en stark känsla av varumärke och intrycket av högre produktionsvärde.

Amanda rekommenderar att du surfar på olika webbplatser - hon föredrar Motion Array och Videohive.net - för att se vad som tilltalar dig. Outsourca sedan skapandet av ditt grafikpaket till en frilansare på en webbplats som Fiverr eller Upwork.

Öppning

Konsekvent videostruktur är avgörande. Amanda rekommenderar en "krok" i början, följt av en konsekvent, vintergrön one-liner som fastställer vem du är, vad du gör och varför människor ska lyssna på dig.

Redigering

Det viktigaste måttet som YouTube spårar är bevakningstid så att videor inte behöver vara korta, men de bör fortfarande inte vara röriga med onödigt innehåll. Efter att ha spelat in en video siktar Amanda på att minska så mycket som möjligt för att utelämna uppsägningar och hålla saker i rörelse.

Det är också viktigt att ta bort små luckor som verbala fyllmedel, visuella tics och andetag. Dessa redigeringar kan minska videon till nästan hälften av dess ursprungliga längd. ”Människor kan lyssna mycket snabbare än vi kan prata, så vi vill försöka klippa ut så mycket som möjligt för att verkligen göra det bam, bam, bam, Säger Amanda.

Håller dem engagerade

För att bibehålla tittarnas uppmärksamhet räcker det inte att helt enkelt klippa ut verbal fluff - du måste också hålla dem visuellt stimulerade. Amanda rekommenderar att något händer på skärmen var 5-10 sekund.

Det enklaste sättet att göra detta är att växla regelbundet mellan beskurna och bredare bilder, vilket också kan hjälpa till att jämna ut över redigeringarna. Visuella övergångar kan också hjälpa till att hålla scenen engagerande. Amanda har upptäckt en märkbar skillnad i sina videomätvärden när hon lägger in extraproduktionsarbetet.

Avsluta videon

Med hänvisning till YouTubes viktiga totala visningsvärde rekommenderar Amanda att avsluta videor så plötsligt som möjligt. Varje typ av ledtrådar som videon är på väg att sluta - långa sammanfattningar, sammanfattningar, kampanjer - kan leda till att användare tappar.

Vad du vill, säger Amanda, är att låta dem vilja ha mer och sedan omedelbart ge dem ett sätt att få det i form av din nästa video. YouTubes algoritm älskar också detta eftersom deras mål är att hålla människor på plattformen.

"Släpp en kommentar nedan, så ses vi i nästa video", rekommenderar Amanda. Alla tilläggsmaterial, blymagneter eller kampanjer kan kommuniceras via en slutkort (som kan ändras), genom att hänvisa tittarna till dina shownoter, eller till och med genom att fästa en kommentar, vilket är Amandas föredragna metod.

Fästa kommentarer är en rekommenderad YouTube-metod som leder till att dina videor rankas högre av algoritmen.

Att dra trafik till YouTube från andra plattformar

Medan YouTube fortfarande är Amandas viktigaste strategiska nav, ville hon också driva trafik från Facebook, Instagram och LinkedIn till sina YouTube- och Twitter-kanaler. Hon postade om sina YouTube-videor på de andra plattformarna och resonerade det oavsett om människor faktiskt såg hennes videoinnehåll, skulle de fortfarande märka hennes konsekvens i produktionen och ämnen för expertis.

Människor tänker inte alltid länka till YouTube på Facebook från sina personliga profiler, men det misslyckas med att mobilisera vad som kan vara en stor befintlig publik. På Social Media Examiner har vi märkt att länkar till YouTube på Facebook nu fyller det som kallas "Open Graph". tillhandahålla en stor förhandsgranskningsbild istället för en vanlig länk, vilket är ytterligare ett fantastiskt tillfälle att få uppmärksamhet för din videoklipp.

YouTube är fortfarande en ganska ny miljö och väldigt få människor använder den som sin primära sociala medieplattform. Att marknadsföra dina videor på Facebook och Instagram är viktigt, för om du bara publicerar på YouTube går du miste om en stor del av din online-demografi. YouTube-algoritmen innebär också att även prenumeranter kanske inte ser alla videoklipp du lägger upp, så det är viktigt att dela den var du än kan.

Instagram-video

För ungefär 6 månader sedan åtog sig Amanda att utveckla en starkare Instagram-närvaro. Hon såg den ökande dominansen av Stories över foderposter som en möjlighet. Berättelser är så nya att väldigt få människor gör det bra; det finns alltså en bra chans att bli ledande i formatet.

Men vad gör ett bra Instagram-berättelse? Amanda säger att inte oroa sig för att vara "ointressant" och hon uppmuntrar att spela med formatet. Bakom kulisserna kan du titta på din morgonrutin, dagliga hundpromenad eller andra vardagliga detaljer kan vara mer intressant för andra än du tror, ​​vilket leder till frågor, konversationer och engagemang.

Inte bekvämt att dela ditt personliga liv på Instagram Stories? Dela en vy över ditt kontor, din videostudioinstallation eller till och med spela in en snabb historia med en av dina kunder.

”När du delar autentiskt börjar människor få kontakt med vem du är. När de ansluter sig till vem du är vill de verkligen arbeta med dig, förklarar Amanda.

Amanda påpekar också fördelarna med Berättelser Höjdpunkter, som kan visa upp dina tjänster, vittnesmål och vanliga frågor. Omedelbarheten och integriteten för de direkta konversationerna som följer kan ofta innebära en förkortad resa för att avsluta en försäljning.

Medan många YouTubers lägger om sina videor till IGTV-fliken i längre form, har Amanda valt denna strategi på sin egen kanal och föredrar att driva trafik till YouTube för sina innehållsrika videor.

Veckans upptäckt

StoryArt är en freemium-app för mer kreativa, polerade Instagram-berättelser.

Bläddra i StoryArt olika anpassningsbara mallar för inspiration. Släpp in dina foton och videor och ändra sedan teckensnitt och färger, lägg till bildtexter eller till och med redigera videohastigheter. När du är klar kan du dela den till din Instagram-berättelse med ett enda klick.

Den betalda versionen låser upp extra verktyg, filter och layouter och är tillgänglig varje månad för $ 2,99 eller som ett helårsprenumeration för $ 9,99. Men det finns mycket tillgängligt i den gratis versionen av appen för att ta upp ditt berättelsesspel.

StoryArt är nu tillgängligt för båda iOS och Android.

Viktiga takeaways från detta avsnitt:

• Ta reda på mer om Amanda på henne hemsida.
• Följ Amanda vidare Youtube, Instagramoch Twitter.
• Kolla upp DIY-färdplanen.
• Utforska Adobe Premiere Pro, Motion Array, Videohive.net, Fiverroch Upwork.
• Använd StoryArt (iOS och Android) mallar för att remixa foton och videor till dina Instagram-berättelser.
• Kolla upp Social Media Marketing World 2020.
• Titta på exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner Youtube.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast.

Vad tror du? Vad tycker du om att använda video för att skapa din expertis? Dela dina kommentarer nedan.