Hur man skapar Facebook-videor som främjar meningsfullt engagemang: Social Media Examiner

Orolig att Facebooks senaste ändringar av nyhetsflödet kommer att påverka din videoräckvidd?

Letar du efter tips för att skapa videor som genererar meningsfulla kommentarer?

I den här artikeln kommer du upptäck hur du skapar Facebook-videor som genererar de uppmärksamma interaktioner dina inlägg behöver för att förbli synliga i nyhetsflödet.

Hur nyhetsflödesändringar påverkar videosynligheten

För video marknadsföring för att arbeta måste du använda olika typer av videoinnehåll för att uppnå specifika mål och skräddarsy sedan vart och ett av dina videomeddelanden för att tala språket för varje social plattform. Marknadsförare har tillbringat de senaste åren på att lära sig Facebook och språket, men nu har landskapet förändrats.

Facebook Zero (den senaste plattformsuppdateringen) har gjort nya ändringar i själva kärnan i hur vi förstår videoklippens plats i Facebooks sammanhang. Uppdateringen handlar om att uppmuntra meningsfulla interaktioner mellan människor. När Facebook börjar visa innehåll baserat på människors anslutningar och innehållets förmåga att gnista interaktioner, kommer användarna att se mer innehåll från vänner och mindre innehåll från företag.

Mot bakgrund av detta ses videon som passiv eftersom den inte utlöser så många konversationer som andra typer av innehåll; således kommer det att ses mindre ofta i människors flöden. Betyder det att det inte är värt investeringen att skapa video för Facebook längre? Inte alls. Det betyder bara att du måste öka ditt spel eftersom konkurrensen mellan företag blir mycket hårdare.

Här är vad du kan göra för att sticka ut.

# 1: Välj videotyper som genererar Facebook-engagemang

Jag pratade tidigare om det specifika Facebook-språket för att adressera Facebook-publiken. När det gäller video definieras det av de videotyper du använder för att nå dessa målgrupper. Det är därför när du skapar videor för Facebook, dessa videotyper är en säker satsning för att skapa konversation och engagemang.

Live videor

Facebook säger det levande videor ses 3x längre och kommenteras 10 gånger mer än någon annan videotyp på plattformen. Med förändringar i nyhetsflödet kan dessa kommentarer gå långt för att öka din organiska räckvidd.

Du kan använda livevideo till strömma evenemang, ordna en fråga eller presentera en ny produkt.

Utbildningsvideor

Att utforska ett problem som din publik har kan utlösa en fram och tillbaka i kommentarfältet som kommer att gå långt för att visa engagemang med ditt varumärke. När du publicerar varje video kommer människor att se dig som en auktoritet och deras förtroende för dig kommer att växa.

Använd pedagogiska videor till förklara de problem och begrepp som ofta upplevs av människor inom ditt område.

Företagets berättelse videor

Facebook har alltid handlat om att ansluta människor och skapa samhällen, så att visa vad som händer bakom kulisserna på ditt företag är ett sätt att bjuda in din publik att känna sig del av det. Att sätta ditt team och deras dagliga uppgifter framför kameran humaniserar ditt varumärke och delar ditt företags värderingar, saker som din publik alltid kan relatera till.

Du kan använda företagsvideor till presentera nya teammedlemmar, visa hur en produkt tillverkas eller följ en beställning från placering till fullgörande.

Instruktionsvideor

Videor som lär tittarna steg för steg hur man löser mycket specifika problem är några av de mest eftertraktade på någon plattform. Eftersom många människor kommer att ha variationer av problemet du tar itu med, ger videorna interaktion i form av frågor och diskussioner i kommentarsektionen.

Du kan använda instruktionsvideor (eller förklaringsvideor) till visa tittarna hur man gör en beställning, löser ett problem eller ställer in din produkt.

# 2: Designa din video för att dra nytta av engagemang

Alla sociala nätverk har olika språk för videor, men det betyder inte att vissa saker fungerar lika bra för videor på alla plattformar. Det finns specifika tekniska och audiovisuella aspekter som har visat sig vara effektiva på Facebook och därefter, så att integrera dem i dina videor är ett måste.

Håll dina videoklipp korta

Tidigare har Facebook sagt att det viktiga med video inte är dess längd utan dess förmåga att berätta en historia. Att berätta för berättelsen är viktigt, men ju närmare du kan komma att hålla videon under 2-minutersgränsen, desto bättre kommer den att prestera.

Varför? Människor tappar intresset ganska snabbt, särskilt på sociala medier.

En kort video tvingar dig att göra det ha kvardin historia enkel och ökar chansen att tittarna kommer att se det till slut.

Öppna med en smäll

Med tanke på att Facebook automatiskt spelar videor på tyst som standard, vilar din chans att fånga din målgrupps ögon starkt på kraften i dina ursprungliga bilder.

Använd en av dina bästa sekvenser som videoöppnare. För att väcka intresse, överväga att inkludera färgglada eller konstiga bilder, okonventionella kameravinklar eller tidsfördröjningar.

Undertexter varje video

Tack vare tyst autoplay har människor vant sig vid att titta på videor utan ljud. undertexter låt dig betona de saker som betyder mest i ditt meddelande.

Kom ihåg att när du raderar dina undertexter använd nyckelord för att understryka höjdpunkterna i ditt meddelande ännu mer.

Överanvänd inte effekter

Historien (ditt meddelande) är det viktigaste med din video. Bli inte alltför kreativ med redigering och effekter som kan komma i vägen för den historien.

För att hålla saker enkelt, komma med en originalhistoria och låt det tala för sig själv.

# 3: Investera i synlighet för nyhetsflöden

Om Facebook Zero gör något klart direkt utanför porten är det att Facebook vill att företag ska betala för synlighet. Om du ännu inte har betalat för exponering via Facebook-annonser erbjuder annonssystemet flera funktioner som gör det väl värt din tid och pengar.

Först och främst kan du definiera en serie viktiga inriktningsegenskaper för att nå din önskade publik mer exakt.

Det gör du också får värdefullt prestandadata på dina videor till exempel hur många 3-sekunders- och 10-sekundersvisningar varje video har, hur mycket dessa visningar kostar dig och mängden klockor för personer som såg en del av din video eller hela videon.

Du kan till och med noll på prestanda för dina videoklipp för varje målgruppssegment. Du kanske upptäcker att unga människor föredrar korta och snabba videor, medan äldre målgrupper håller fast vid längre videor.

Allt finns i rådata som finns i Facebook-annonser plattform, information som är väl värt de pengar du lägger ner för synlighet i nyhetsflödet. Uppgifterna kan hjälpa dig att justera och optimera dina videor för ytterligare engagemang och räckvidd. Och med tanke på hur mycket Facebook tar hänsyn till dessa faktorer idag har du inte råd att inte spendera lite pengar.

Slutsats

Facebook-landskapet kan ha förändrats men det väsentliga som skiljer videor som engagerar har inte gjort det. Använd råden ovan för att skapa videor som får tittarna att prata med och om dig.

Och eftersom Facebook Zero handlar om engagemang och meningsfulla interaktioner, är det säkert att säga att du behöver det högkvalitativa engagemanget mer än någonsin (plus ett par dollar att investera).

Vad tror du? Kommer du att fortsätta använda video i din Facebook-marknadsföring? Vilka andra tips kan du rekommendera? Dela dina tankar och frågor i kommentarerna nedan.