Videobloggning: Hur man skapar konsekvent YouTube-innehåll: Social Media Examiner

Skapar du videor för att marknadsföra ditt företag?

Har du funderat på att starta en vanlig videoblogg?

För att utforska vlogging intervjuar jag Amy Schmittauer.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Amy Schmittauer, en online videoexpert. Hon grundade Vlog Boss Studios och producerar regelbundet fantastiskt innehåll för sin YouTube-kanal, Snygg sexig social. Hon är också författare till den helt nya boken, Vlog som en chef: Hur man dödar det online med videobloggning.

Amy utforskar hur videobloggning kan hjälpa ditt företag.

Du kommer att upptäcka vad du behöver för att starta din egen videoblogg.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Vlog som en chef

Vad är Vlogging?

Termen vlog bygger upp ordet blogg, och en vlog är helt enkelt en blogg i videoform. I en vlog kan du dela allt du kan göra i ett blogginlägg, till exempel en handledning eller en berättelse från ditt liv.

Konsistens är bäst för vlogging. Om du lägger in en vlog här och där får du inte mycket dragkraft. Amy säger att de flesta vloggar som gör det bra har ett regelbundet schema.

Jag frågar Amy om hur man använder YouTube för vlogging skiljer sig från andra sätt som människor använder YouTube. Amy säger att syftet med en vlog är att hjälpa människor att upptäcka dig. Videor som kan vara lämpliga för YouTube men som inte hjälper människor att upptäcka dig, till exempel en produktreklam eller en introduktion till ditt företag, gör inga fantastiska vloginlägg. För att bli upptäckt, tänk på användarna som letar efter en fråga, en specialitet eller svaret på en fråga. Tänk på vad en potentiell kund eller publikmedlem kanske vill veta, skapa en video om ämnet och ladda upp den till YouTube.

Lyssna på showen för att upptäcka Amys tankar om vlogging i mobilappar som Snapchat och Instagram, som har video och socialt.

Amys Vlog

När Amy lanserades Snygg sexig social, hon började precis som marknadsförare för sociala medier. Hon trodde att lära människor det bästa sättet att göra saker på sociala medier skulle locka en publik och potentiella kunder. Hon ville att hennes vlog skulle vara informativ och rolig. Hon ville inte att sociala medier skulle kännas som en syssla.

För att jonglera sin marknadsföring av innehåll med sitt klientarbete säger Amy att hon planerade att hennes vloginlägg skulle visas tre dagar i veckan men hon skapade veckans videor allt på en dag. Hon valde tre ämnen (som kan vara en app, en produkt eller ett allmänt tips på sociala medier), spela in videorna sitter framför bokhyllan och redigerar och schemalägger dem för resten av filmen vecka.

Amy betonar att folk inte behövde veta vem hon var för att hitta sina videor via sökning. De behövde bara ha en fråga om ett ämne i hennes videor. Till exempel skapade Amy en video om ett hack för att göra tweets lite längre. Hon tyckte att ämnet var något nytt som folk inte visste så mycket om, och videon blev ett av hennes populära vloginlägg. Videoens rubrik fokuserade på Twitter-tipset men videon introducerade också tittarna till Amy.

Amy delar det enkla vlog-formatet som hon använde länge. Hon presenterade sitt ämne, levererade information om det ämne som hennes tittare skulle värdesätta och gav ett handlingsbart objekt som skulle ge dem resultat direkt. Sedan avslutade hon med, ”Förresten, jag är Amy. Hoppas att du kan prenumerera och hålla koll. "

Under det senaste året säger Amy att hon har haft kul med sitt format så att hennes community kunde lära känna henne lite mer personligt. Under hela januari dokumenterade hon till exempel resan med att lansera en bok. Detta tillvägagångssätt var mer en livslång vlog, men hennes publik lärde sig genom Amys erfarenhet. Amy säger att hennes tillvägagångssätt i januari är ett exempel på "visa, berätt inte", vilket är en kraftfull formel.

Oavsett ditt format, inkludera din uppmaning i slutet, oavsett om det är att köpa produkten, gå med i din e-postlista eller följa dig någonstans. Men majoriteten av videon ska leverera värde. Det är det som gör videon till en vlog och också kraftfull på YouTube.

Lyssna på showen för att höra Amy och jag pratar om kraften i YouTube som sökmotor.

Vad det tar för Vlog

Jag frågar Amy om hennes råd till alla som inte är säkra på att de är roliga eller har vad som krävs för att visas på kameran. När du känner så säger Amy att det viktigaste du kan göra är att utveckla ett starkt budskap innan du börjar din video. (Amy tycker att denna punkt är sant oavsett om du gör en video, skriven eller fotoblogg.) Hon betonar det när du vet vilket innehåll du behöver leverera, att sitta framför kameran (eller en tom sida) känns inte som intensiv.

Amy säger att du utvecklar en närvaro på kameran genom övning och genom att fokusera på kameran som om det är en person. Amy säger att kameran är ett fordon som levererar ditt budskap till människor. När du pratar med tittarna hur du pratar med en annan person, gör du det mycket bättre på kameran.

Amy tror att människor har problem med att vara på kameran av två skäl: De känner sig fåniga att sitta ensamma i ett rum och prata med en kamera eller de känner att de pratar med tusentals människor. Hur som helst kan dessa tankesätt få en person att se onaturlig ut på video. Amy säger att du istället borde tänka på att ta kaffe med någon.

Därefter pratar Amy och jag om du behöver vara en extrovert för att vara på kameran. Amy tror att det är lättare för en introvert att vara på kamera och hon delar med sig av att hon är en introvert (som helt förvånade mig). Amy upprepar att du helt enkelt behöver respektera det meddelande du levererar. Om du kan prata med människor om vad du gör och hur du kan hjälpa dem kan du absolut göra video.

Lyssna på showen för att upptäcka Amys tankar om skillnaden mellan att prata i kameran och framför en stor publik.

ROI på Vlogging

När du funderar på avkastning på vlogging säger Amy att du måste fokusera på dina mål. Oroa dig inte för fåfängestatistik som följare, likes och prenumeranter. Mät istället vad som faktiskt betyder något för dina mål. Till exempel, om ditt mål är att skaffa klienter, överväga hur många klienter du behöver för att få de timmar du lägger till i vlogging.

Amy säger att detta fokus på mål gjorde det enkelt att starta sin vlog. Istället för att fokusera på hur många som följde henne, fokuserade hon på hur mycket affärer hon fick på grund av sin vlog. Genom att fokusera på sina mål motiverades Amy att göra videor som gav värde och använda sitt nätverk för att få remisser.

För att använda sitt nätverk skulle Amy skicka ett meddelande till folk som säger: ”Hej, om du känner någon som tycker att detta tips är användbart, kan du snälla dela den här videon med dem?" När någon från hennes nätverk delade hennes video fungerade aktien som en remiss och videon visade att Amy kunde göra jobbet. Med detta tillvägagångssätt har vlogging gett Amy fler kunder än hennes andra marknadsföringsinsatser.

Amy betonar att mål och milstolpar är viktiga för att bestämma din avkastning. Dina mål hjälper dig att avgöra vad som måste hända för att vlogging ska vara lönsamt, hur mycket tid det är att ge vlogging tills du börjar se en avkastning och när du behöver ompröva.

Amy tycker också att ROI-samtalet är tufft eftersom människor kan vara lite lat om att mäta saker. Lägg inte bara upp en länk. Lägg upp en spårbar länk som gör att du kan se om din video har lett till trafik eller en konvertering. Be dina tittare ta det naturliga nästa steg efter att ha sett innehållet. Om de inte gör det, ta reda på varför.

Lyssna på showen för att höra Amys råd om att uppmuntra videotittare att följa en uppmaning till handling.

Fördelen med YouTube-prenumeranter

Amy säger att YouTube vill hjälpa växande kanaler att lyckas, och prenumeranter hjälper din kanal och dina videor att få fart. När Amy publicerar en ny video får prenumeranter ett meddelande eller ser videon i sina flöden, vilket uppmuntrar dem att titta.

Dessa tidiga tittare hjälper videon att lyckas för din kanal och i sökning på YouTube. Utan prenumeranter måste du locka tittare till din video genom att dela den någon annanstans.

Amy säger att det också är viktigt att bevisa att du kan starta sessioner på YouTube. (Med andra ord lockar din video en tittare som sedan stannar kvar på kanalen eller YouTube och fortsätter att titta på videor.) Att starta sessioner gör dig till en kraftfull kanal till YouTube, vilket i sin tur gör att YouTube vill skicka fler personer till din innehåll.

Konsistens är ett annat element för att höja din kanals profil på YouTube. Om du bara lägger upp ett videoklipp här och där tar du inte konsekvent trafik och växer. Din visningstid, visningstid och antal visningar ökar inte regelbundet. Amy tror att nyckeln till konsistens börjar på YouTube med avsikt och en plan. Det går inte bra att ladda upp en video när du har något att lägga upp.

Jag frågar om samhällsutveckling genom kommentarer hjälper Amy att bygga sin räckvidd. Amy säger att samhällsutveckling på YouTube påverkar vad människor ser på hemsidan, precis som på Facebook.

Varje Facebook-användare ser mer av vänner, sidor och annat innehåll som de gillar, delar eller kommenterar. På YouTube-hemsidan ser människor kanalerna de tittar på och interagerar med nästan uteslutande. Som ett resultat kanske någon som tittar på, kommenterar och delar Amys videor kanske inte inser att de inte prenumererar på hennes kanal. De kommer fortfarande att se hennes video i deras flöde.

Eftersom YouTube alltid vill att du ska ha något intressant att se, säger Amy att YouTube är en av få plattformar där en två till fem år gammal video fortfarande kan fungera för dig idag. Återigen, fart hjälper livet ett inlägg. En av Amys populäraste videor är från fyra år sedan och det ger fortfarande mycket trafik varje månad.

Lyssna på showen för att höra mer om Amys tankar om hur YouTube belönar användbart innehåll.

Exempel på stora Vloggar

Idag är visa-inte-berätta-videor, där människor spelar in video hela dagen, bland de mest kraftfulla. Amy tittar på många affärsvloggers och tänker Gary Vaynerchuk gör ett fantastiskt jobb med att vlogga om hur det är att driva sin verksamhet. (Gary hamnade på att vlogga från sin vän Casey Neistat, som är ett annat bra exempel, även om Casey inte vloggar dagligen längre.)

Både Gary och Casey gör det vardagliga och grundläggande till en övertygande historia. Men de är också högprofilerade exempel med färdigheter och resurser utöver vad de flesta småföretagare har: Gary anställer en heltidskameratillverkare och Casey är filmskapare.

För ett exempel på en vlogger som skapar intressant video med bara en grundläggande kamera föreslår Amy att kolla in Justine Ezarik (iJustine). Justine spelar in video medan hon är ute och syr och sammanfogar berättelser från det innehållet. Hon ställer också upp kameran hemma för saker som att baka. Justine blev populär i Twitters tidiga dagar. Hon började med livestreaming hela sitt liv och är nu YouTube-veteran.

Amy säger att om du verkligen bryter ner vad som händer i Justines videor, är det inte en stor sak. Justine gör dock allt hon gör intressant, roligt och underhållande.

Vi pratar också om exempel med fokus på teknik. jag nämner Steve Dotto, som gör enkla programvarurecensioner i sin egen folkliga stil eftersom han vet att människor söker på YouTube efter dessa recensioner. Amy säger att hennes tekniskt fokuserade vänner granskar de senaste enheterna på kameran. Detta tillvägagångssätt är fantastiskt eftersom många människor besöker YouTube för att se praktiska demonstrationer och för att recensionerna hjälper dig att bygga upp trovärdighet som en teknisk expert.

Minecraft och unboxing är ämnen för vilka människor vanligtvis inte visas på kameran. I Minecraft-videor delar spelare fusk och tekniker för att spela. Unboxing-videor berättar en novell om att ta emot och öppna ett paket. Amy säger en av de mest abonnerade kanaler är en unboxing leksaker för barn. Kanalen har blivit så populär att alla inblandade slutar jobbet och tjänar pengar med YouTube.

Steve Spangler Sjuk vetenskap är en populär kanal med fokus på utbildning. Han gör en minuts experiment och följer upp en fråga.

Amy säger att det är bra att ha en produkt, men du kan skapa populära vloggar om alla ämnen. Du måste bara berätta en historia.

Lyssna på showen för att höra Amy diskutera YouTubes demografi.

Typer av videoinnehåll

För att klargöra de olika typerna av video du kan skapa, frågar jag Amy vilka videor någon kan skapa för en luftballongaffär. Amy säger att du måste komma ihåg att kunderna du försöker attrahera kanske inte vet om de vill åka i en luftballong. Men de kanske funderar på att åka till din stad för en semestersemester. Därför föreslår Amy att du gör videor om saker som är relevanta för din stad, till exempel evenemang eller coola turistiska saker som kan inkludera dig.

Vetenskap och logistik för luftballonger är också intressanta och videor bakom kulisserna kan locka kunder som är nyfikna på luftballonger men inte har tänkt på att åka. För personer som kanske är rädda för att åka i en ballong kan du skapa en video som hjälper till att bryta ner vanliga rädslor.

Amy säger att en fastighetsmäklare är ett annat bra exempel på att klargöra de olika typer av innehåll du kan skapa. Fastighetsmäklare vill prata om fastigheterna de säljer men innehållet fokuserar bara på produkten. Istället måste fastighetsmäklare tänka på vad som händer i grannskapet, skolsystemet och närliggande attraktioner.

När en fastighetsmäklare blir expert på sitt område som helhet kan innehållet locka en bredare publik. Till exempel kan någon som upptäcker en cool video om en fantastisk sak att göra i Seattle flytta dit och behöver en fastighetsmäklare för att hjälpa honom eller henne att hitta ett hus.

Amy säger att nyckeln är att tänka större än din produkt.

Lyssna på showen för att höra om vilka typer av videor Amy erbjuder varje vecka.

Veckans upptäckt

Narro är en app som konverterar textartiklar till ljudfiler så att du kan lyssna på språng.

För att konvertera en textartikel till en ljudfil kan du använda Narro-bokmärket, Chrome-webbläsartillägget eller iOS- eller Android-appen. Narro lägger sedan till ljudfilen i ditt lyssningsflöde. Du väljer bland ett antal manliga och kvinnliga röster och du kan ändra hastigheten så att rösten låter mer naturlig.

Om du till exempel inte har tid att läsa dagens artikel om Social Media Examiner, klickar du antingen på tillägget eller bokmärket. Narro kommer sedan att skanna artikelns text, konvertera den till en ljudfil och lägga den filen i ditt personliga flöde. Om du prenumererar på ett flöde (som Overcast) visas din ljudfil av artikeln i ditt flöde efter några minuter.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Narro fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Amy och hennes bok om VlogLikeaBoss.com.
• Läsa Vlog som en chef; Hur man dödar det online med videobloggning.
• Titta på Snygg sexig social YouTube-kanal.
• Kolla in Amy's video om att göra tweets längre och en av hennes senaste livslängd vloggar.
• Lyssna på podcasten där Amy pratar om få videor att utföra i sökningen.
• Titta på Amys första blick granskning av Adobe Spark.
• Utforska livprognosvideor från Gary Vaynerchuk och Casey Neistat.
• Lära sig mer om Justine Ezarik (aka iJustine) och titta på henne gör munkar.
• Kolla på Steve Dotto och Steve Spangler på Youtube.
• Ta en titt på Ryan ToysReview, titta på en av hans avboxa videoroch läs historien bakom den.
• Kolla upp Narro.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcasteller lyssna på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2017.
• Få en Virtuell biljett.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om vlogging? Lämna dina kommentarer nedan.