Så här använder du Pinterest Analytics, 6 mätvärden som är värda att mäta

Använder ditt företag Pinterest för att nå din målgrupp med enastående bilder?

Mäter du din Pinterest-marknadsföring effektivt?

Det är viktigt att alla företag förstår om deras tid på ett socialt nätverk ger resultat.

Varför Pinterest Analytics?

Att konsekvent mäta din aktivitet på Pinterest kan också hjälpa ditt företag att identifiera vilka typer av innehåll som ger bästa ljud på den här kanalen och med din specifika publik.

Antalet följare som ditt konto har är viktigt att notera, men det är verkligen inte den sista indikatorn för en framgångsrik Pinterest-strategi.

För att få tillgång till ditt Pinterest-kontos analys, verifiera din webbplats och sedan från rullgardinsmenyn Inställningar längst upp till höger kommer du att kunna kolla din statistik genom att klicka på Analytics.

När som helst från det övre vänstra hörnet kan du växla data mellan valfritt tidsintervall i kalendern eller snabbt sortera till aktivitet från igår, 7 dagar eller 14 dagar. Detta liknar funktionaliteten

Google Analytics gränssnitt.

Pinterest-analyspanelen är uppdelad i fyra huvudflikar. Flikarna är Site Metrics, Senaste, Mest repinned och mest klickade. Varje fliks data kan exporteras till ett enkelt Excel-kalkylblad för vidare analys genom att klicka på fliken Exportera.

Här är en introduktionsvideo från Pinterest ger en översikt över den nya analyspanelen.

.

Låt oss dyka in och diskutera vilka sex Pinterest-mätvärden som är de viktigaste att mäta, hur man använder Pinterest-analysverktyg för att hitta dem och varför dessa mätvärden är användbara.

# 1: Pins från din webbplats

När du tittar på fliken Platsmätningar i analyspanelen kan du göra det se många av de bästa mätvärdena som är värda att granska om ditt kontos resultat.

En av de viktigaste mätvärdena att överväga är högst upp är Pins som skapats från webbplatsens innehåll. Denna pin-mätvärde informerar dig om det dagliga genomsnittliga antalet pins från din verifierade webbplats.

Pin-mätvärdet kan hjälpa ditt företag att avgöra om det visuella innehållet på din webbplats är tillräckligt intressant för att dina besökare ska kunna fästa på dina brädor.

Om ditt innehåll inte fästs lika mycket som du hade förväntat dig kan pin-mätvärdet visa att det kan vara dags att lägg till mer visuellt innehåll på din webbplats, vackra rubriker på dina blogginlägg eller knappen Pin It nära alla dina bilder baserat på hur många stift din webbplats genererar eller inte genererar.

Var säker på att titta på andelen förändringar under en viss tidsperiod du väljer att förstå om det har stigit eller minskat stift genererade från din webbplats till kontrollera om en viss dag eller vecka såg fler stift eller färre stift.

Om du har sett en ökning av pins på ett visst datum kan du korrelera detta med tillägget av visuellt innehåll på din webbplats och du bör titta på att inkludera liknande innehåll av den här typen i framtiden för att uppmuntra fler stift.

Om du har sett ett fall i pins på ett visst datum och du nyligen har lagt till mer visuellt innehåll på din webbplats kan det hända ange att det nyligen tillagda visuella innehållet kanske inte kommer i resonans med din Pinterest-publik och det är dags att gå tillbaka till ritbordet. Det är säkert att ge innehåll som nyligen har lagts till två veckor för att börja få dragkraft på Pinterest innan du granskar din analys.

# 2: Repins från din webbplats

Repins är bränslet för engagemang på Pinterest. När en Pinterest-användare ser en bild i sitt flöde från ett av kontona de följer, kan de välja att repinera det på sina anslagstavlor, vilket också lägger till det i sina anhängares flöden. Denna åtgärd kan hjälpa ditt innehåll att snabbt komma inför nya Pinterest-användare som kanske inte följer ditt konto.

Övervakning av Repin-mätvärdet hjälper ditt företag det dagliga genomsnittliga antalet nålar från din webbplats som har repinnats. Det här mätvärdet finns också på fliken Webbmätvärden när du loggar in på analyspanelen, precis nedanför mätvärdet.

Antalet repins som stiften genereras från din webbplats hjälper ditt företag ytterligare avgöra om ditt visuella innehåll resonerar med din Pinterest-publik, men den här gången med följande av de pinners som ursprungligen pinnade ditt innehåll. Repins ger ditt innehåll chansen att ses av användare som inte följer dig som potentiellt kan dela ditt innehåll eller följa dina anslagstavlor.

Att jämföra Pin-mätvärdet med Repin-mätvärdet kan vara mycket användbart för att avgöra om det visuella innehållet på din webbplats inte bara är av intresse för dina befintliga kunder och webbplatsbesökare, men för nya bredare målgrupper som kanske inte har hört talas om ditt företag och erbjudande.

Det är viktigt att hämta ditt innehåll från din webbplats på Pinterest, men nästa indikator på framgång är få dessa bilder på nytt på fler brädor för att öka din publik med nya följare och potential kunder.

# 3: Bestäm din räckvidd

Att bestämma räckvidden för webbplatsens innehåll på Pinterest - det dagliga genomsnittliga antalet personer som såg dina pins på Pinterest - är nästa steg för att mäta effektiviteten i ditt innehåll när den har fästs och fästs på nytt.

Till beräkna räckvidden för ditt innehåll, rulla ner under Pins och Repins till avsnittet med Impressions and Reach.

Reach låter ditt företag ha en förståelse för framgången för ditt innehåll när det fästs och repinnas. Det är mer värdefullt, när det gäller att få mer exponering, om någon som fäster eller gör om ditt innehåll har 400 000 följare i motsats till 40.

Reach låter ditt företag veta hur många som faktiskt såg ditt innehåll via dina pins och repins, vilket ger en bättre förståelse för det verkliga inflytandet av dina senaste pins och repins.

Vikten av Reach-mätvärdet ligger i att förstå hur stor publik ditt innehåll räckte efter både varumärkesändamål och som en jämförelse med hur mycket trafik ditt innehåll gjorde eller inte ledde till din hemsida.

# 4: Antal besökare och besök på din webbplats

Att förstå hur mycket av din publik på Pinterest som drivs till din webbplats är ett kraftfullt mått för att bestämma den totala framgången för din närvaro. Pinterest kan leda till större synlighet, fler kunder och försäljning till din webbplats över tid.

Antalet besökare och besök på din webbplats från Pinterest kan bestämmas genom att bläddra till botten av fliken Webbmätvärden genom att titta på grafen för klick (som informerar dig om besök på din webbplats) och besökare (som informerar dig om det totala antalet personer som besökte din hemsida).

Några av dina pins kommer att driva engagemang på Pinterest, medan andra pins kommer att leda trafik till din webbplats och andra kommer att driva båda typerna av aktiviteter. Jämför klick med Repin-mätvärdet ger ditt företag en förståelse för vilka typer av åtgärder som ditt olika visuella innehåll hjälper dig att få med din publik.

Det är viktigt att sträva efter engagemang både utanför och på Pinterest. Klick hjälper ditt företag att se om det finns en ökning eller minskning av trafiken som drivs av ditt innehåll.

Besöksstatistiken hjälper dig att skapa ditt innehållsskapande för att bättre balansera både innehåll som driver engagemang på Pinterest och trafik till din webbplats. Pins som driver trafik till din webbplats kan innehålla visuellt stimulerande bilder, a uppmaning till handling, långformiga bilder eller hur man gör det.

Antalet besökare på din webbplats från Pinterest ger en hög översikt över antalet personer bakom antalet sidvisningar. Det finns olika åsikter om huruvida du ska sikta på fler visningar än tittare och tvärtom, men helst bör ditt företag få ett hälsosamt antal av båda.

Du vill att dina besökare ska se många sidor på din webbplats från Pinterest eftersom ju mer tid de spenderar på din webbplats desto mer sannolikt kommer de att bli kund.

Och du vill också att antalet besökare till din webbplats från Pinterest ska öka för då når du både nya och återkommande besökare.

Nya besökare är alltid värdefulla eftersom du utökar din räckvidd till nya målgrupper på Pinterest och därmed till potentiellt nya kunder. Återkommande besökare via Pinterest är också viktiga eftersom du kontinuerligt engagerar dem framgångsrikt på Pinterest, vilket ger dem en anledning att återvända till din webbplats.

# 5: Mest repinned innehåll

När det gäller din strategi för att utveckla Pinterest-innehåll är det viktigt att skapa bilder som uppmuntrar dina anhängare att repinera dem på deras anslagstavlor och framför deras följande.

Det mest repinned mätvärdet är viktigt för att förstå vilket innehåll som repinnas mest och visar därför ditt företag vad som resonerar mest för din publik på Pinterest.

För att komma åt rapporten Mest repinned, klicka helt enkelt på fliken Most Repinned i analyspanelen och välj sedan den tidsram du väljer.

Till skillnad från diagrammen som visas på fliken Webbmätvärden, visar fliken Mest repinnade de faktiska stiften som gjordes mest för ett visst datumintervall. Om de exporteras till Excel markerar kalkylarket dina mest repinnade stift med deras webbadresser som referensram.

När du tittar på rapporten Most Repinned, försök att identifiera eventuella mönster i innehållet som får flest repins. Detta hjälper dig att informera dina behov av innehållsskapande i framtiden och låta ditt företag fokusera på att skapa innehåll som definitivt kommer att resonera på Pinterest.

Du kanske märker att bilder med citat, mat, bröllopsförslag, ljusa färger, instruktioner, långformiga bilder, originalinnehåll, högupplösta bilder etc. är vanliga trender i hela innehållet som får mest grepp på Pinterest för ditt konto.

När du identifiera vilka typer av innehåll som får flest repins från ditt konto och din webbplats som resonerar kan du bättre informera dina framtida innehållsskapande insatser för att fokusera på de mest framgångsrika kategorierna.

Kom ihåg att det alltid är till hjälp experimentera med dina sociala kanaler till se vad som fungerar och inte fungerar, så se till att ständigt prova nya saker och använd denna rapport för att försäkra dig om din framgång.

# 6: Mest klickade innehåll

Ett sätt att förstå hur Pinterest driver trafik till din webbplats är att ta hänsyn till de uppgifter som finns tillgängliga i rapporten om det mest klickade innehållet. För att komma åt vilka stift från din webbplats och ditt konto som leder mest trafik till dina webbegenskaper, klicka på fliken Mest klickade på den övre navigeringen i analyspanelen.

På samma sätt som fliken Mest repinned, visar fliken Mest klickade stiften från ett valt datumintervall, men i det här fallet filtreras efter vilket innehåll som driver mest trafik till din webbplats. Att förstå vilket innehåll på Pinterest som driver mest trafik till din webbplats är mycket viktigt eftersom det är ett steg närmare att förstå potentialen att generera intäkter.

En studie genomförd av Convertro visade att Pinterest från och med april 2012 svarade för 17,4% av alla sociala medieintäkter för e-handelssajter över både Facebook och Twitter. Därför, överväga att fokusera på att driva din Pinterest-trafik till din webbplats om Pinterest passar bra för ditt företag. Detta kan visa sig vara mer fördelaktigt än att generera trafik från andra stora sociala nätverk när det gäller mängden intäkter som ditt företag kan generera.

Med detta i åtanke, ta dig tid att se vilka stift som driver trafik till din webbplats och se efter att skapa liknande visuellt innehåll i framtiden. Det här måttet kan också användas för att avgöra om Pin It-knappen på din webbplats får dina besökare att fästa vissa bilder på sina anslagstavlor på Pinterest.

Om du har lagt till en Pin It-knapp för visuellt innehåll på din webbplats och samma innehåll ofta visas i den mest klickade eller mest Repinned rapporter, sedan Pin It-knappen hjälper till att driva engagemang på Pinterest och kan driva potentiella intäkter till din hemsida.

Bonusinsikter

Det är också möjligt att mäta besök, intäkter och antal order genererade från din Pinterest-trafik via tredjepartsprogram för webbanalys som Google Analytics.

Pinterest-analysverktyget ger dig inblick i hur mycket trafik som kördes till din webbplats. Men Google Analytics, som också är gratis, kan ge dig inblick i vilka intäkter som trafiken hjälpte till att generera för ditt företag.

Tillägget av ett verktyg från tredje part kan göra mätningen av din Pinterest-marknadsföring i full cirkel.

För att komma åt denna rapport och förstå trafik, order och intäkter från Pinterest i Google Analytics och andra hänvisningskällor för den delen, börja med att klicka på Trafikkällor under Standard Rapporter. Därifrån klickar du på rullgardinsmenyn Källor och besöker rapporten Referrals.

Från hänvisningsrapporten ser du de bästa hänvisningskällorna från det specifika datumintervallet som listas från de bästa trafikkörande källorna i fallande ordning. Gå till sökfältet mitt på skärmen, skriv ut Pinterest och sök sedan. Det är här du kan söka i en viss hänvisningskälla och få rapporten att fokusera enbart på den kanalen.

När du har tagit upp din Pinterest-trafik klickar du på Pinterest.com för att specifikt se insikterna om den webbplatsen. Från den här rapporten kommer du att kunna läs mer om besök, genomsnittlig tid på webbplatsen, studsfrekvens och mer från din Pinterest-trafik.

Till se vilka intäkter Pinterest driver, klicka bara på e-handel längst upp till vänster på din webbplats under Explorer-menyn bredvid webbplatsanvändning och måluppsättning 1.

Det finns många andra verktyg från tredje part på marknaden för att effektivt mäta dina marknadsföringsinsatser på Pinterest. Några av dessa verktyg är gratis som Pinpuff, PinReach och Svara, medan andra får betalda mätlösningar som Curalate, Piqora och Reachli.

Vad tror du? Vilka mått fokuserar du på när det gäller dina Pinterest-kampanjer? Använder du aktivt Pinterest-analysverktyget eller är du mer intresserad av att använda tredjepartsverktyg? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.