Annonser om Instagram-berättelser: Hur du förbättrar dina resultat: Social Media Examiner

Annonserar du på Instagram? Undrar du hur du får bättre konverteringar på dina Instagram Stories-annonser?

I den här artikeln lär du dig hur du optimerar dina placeringar på Instagram Stories-annonser.

Hur olika Instagram-berättelser och Instagram-flödesannonser skiljer sig åt

Till skillnad från en statisk bild eller video som visas i Instagram-flödet, Instagram-berättelser behandlas som en separat placering. När du använder Instagram-appen kommer de senaste berättelserna att ha en markerad cirkel runt profilminiatyren.

När du trycker på profilcirkeln öppnar Instagram en helskärmsupplevelse för historien. Historien kan vara en statisk bild, men oftare är det en video, flera videor som sys ihop eller en serie statiska bilder som roterar igenom. Till skillnad från en vanlig videoupplevelse har berättelser små klockor och visselpipor som användare kan lägga till som rubriker, bildtexter och liten grafik som kallas Klistermärken.

Berättelser stannar inte på din Instagram-profil om du inte uttryckligen sparar dem som

höjdpunkter. Detta gör att innehållet känns som en live-reklam som användarna tittar på, vilket försvinner senare.

Instagram berättelse annonser införs i din kunds upplevelse när de tittar på berättelser från andra användare. Dessa annonser dyker upp i tittarens upplevelse, så användarna kan inte undvika annonserna lika enkelt som när de rullar genom flödet.

Låt oss nu titta på en Instagram-flödesannons och berättelsesannons för att se skillnaderna mellan de två placeringarna. Här är en annons som den visas i Instagram-flödet.

Titta nu på hur annonsen automatiskt återges i Berättelser.

Skillnaderna är ganska stora, både bokstavligt och bildligt. Observera också att din primära text läggs in i berättelsen, så om texten är lång ser den trång och trunkerad ut i Berättelser-annonsen. Detta märks väldigt mycket och är vanligtvis ett tydligt tips om att annonsmaterialet du ser är samma annonsmaterial som körs på alla annonsörens andra placeringar.

# 1: Skapa en separat annonsuppsättning för Instagram Stories Ads

Jag rekommenderar att du använder en separat annonsuppsättning för Instagram Stories-annonser. Detta är ett enkelt sätt att isolera dina kreativa tester, samt fördela budget för att maximera prestanda.

För att förstå varför denna taktik är värt ansträngningen, se resultaten nedan för en annonsuppsättning som körs på alla tre placeringarna. Lägg märke till hur mycket styrka Stories-placeringen visar, men hur lite pengar det får.

Det betyder inte att du kommer att kunna spendera hela din budget där. Stories-placeringen har inte nästan det reklamutrymme som feedsna har. Det är dock troligt att du kan pressa ut mycket mer än $ 27 av det, och vem skulle inte vilja med den typen av avkastning?

Vanligtvis när du skapar en annons är Stories markerad som standard.

Medan din annons visas i Instagram Stories maximerar inte en standardannons som du skapar för att visas överallt den funktionalitet du har när det kommer till Stories.

Låt oss titta på ett exempel på hur det ser ut när du gör det och fokusera inte bara på placeringen av Instagram Stories när du skapar en annons. Inställningarna och alternativen ser lika ut i båda fallen tills du väljer din tillgång.

Om du väljer alternativet Video i en standardinställning för annonsmaterial, här är fälten som du ser:

Men om du har en annonsuppsättning där den enda placeringen som kontrolleras är placeringen av Instagram Stories, ser du olika fält. Dina textalternativ är parade till Instagram-alternativen, så rubrikerna och rubriken Nyhetsflödesbeskrivning försvinner. Och du får en kryssruta för att lägga till en interaktiv omröstning.

# 2: Anpassa videoannonser för Instagram-berättelserannonser

Om du har en video som du vill använda i din Stories-annonsplacering finns det några fantastiska inbyggda redigeringsverktyg i Ads Manager som hjälper dig att skärpa ditt annonsmaterial.

När du väl har valt den video du vill köra i din annons klickar du på knappen Anpassa video för att komma åt dessa verktyg.

Beskär video för Instagram-berättelserannonser

Kom ihåg att landskapsorienterade bilder och video kommer att klämmas på berättelseskärmen, så om du använder dem för Berättelser-annonser får du massor av oanvänt utrymme. Om du inte har en vertikal version av videon du vill använda kan du använda det inbyggda beskärningsverktyget för att försöka fixa det.

När du förhandsgranskar den beskurna videon ska du vara uppmärksam på vad du ser eftersom du förlorar delar av originalvideon. Många beskurna videor kommer fortfarande att fungera bra (och ibland bättre) eftersom kontaktpunkten är i mitten av skärmen. Se dock till att delar inte skärs ut som kan göra videon förvirrande för användarna.

Använd trimverktyget för att dra åt långsamma intros

Om din valda video har en lång introduktion, överväg att klippa den så att videon blir direkt till sak. Trimverktyget låter dig gå direkt in och ta bort delar av videon.

# 3: Använd mallar för att ändra stillbilder för Instagram Stories-videoannonser

Jag rekommenderar nästan aldrig att använda ett enda statiskt foto i en Stories-placering. Medan det skulle smälta in i Instagram-flödet på ett organiskt sätt (eftersom flödet är en statisk fotorienterad Stories är ett rörelsefokuserat medium som är beroende av bildförändringar för att flytta användarupplevelsen längs.

Speciellt i fall där ditt stillbild inte är vertikalt förlorar du massor av fastigheter och engagemang på grund av storlek. Här är ett exempel på vad som händer när du släpper ett foto i liggande orientering till en berättelse.

Stillbilder känns också onaturliga när de ses i Berättelser. Att stirra på fotot och vänta på att det tar en timeout avbryter en annars snabba användarupplevelse.

När du skapar en Stories-annons är det bättre att du sammanställer dina bilder till ett bildspel eller väljer en av Instagrams videomallar. Båda tillvägagångssätten skapar en mer dynamisk användarupplevelse som känns infödd i Stories-placeringen.

För att skapa en video, börja med att ladda upp bilderna du vill arbeta med och klicka sedan på Använd mallar i avsnittet Förvandla din bild till en video.

Nu kan du låta din kreativitet springa vild! I fönstret Video Creation Kit hittar du färdiga mallar med iögonfallande animationer som du kan släppa dina foton i och med text som du kan ändra för att ringa upp dina erbjudanden.

När detta skrivs finns det 13 mallar att välja mellan, och utan tvekan kommer det att finnas fler på väg. Detta är ett utmärkt alternativ om du har flera bilder att använda eftersom du kan montera dem i en användarvänlig mall och börja testa ganska snabbt.

Det finns många alternativ så du måste nog testa några. Även om videorna inte är svåra att skapa kan processen vara mer tidskrävande än din genomsnittliga annonsmaterial. Du måste tänka på hur bilderna ser ut, den bästa ordningen för din meddelandehantering och vilken kopia som passar bäst med vilken visuell bild. Du gör en video från grunden så var beredd att spendera lite tid här.

Om du inte har flera produkter, är blyfokuserad eller bara har ett foto att arbeta med, är det okej! När du har valt en vertikal mall tar Facebook din lilla landskapsbild, skär av sidorna och zooma in på mitten med en långsam panorering.

Om du klickar på knappen Anpassa kan du ändra dessa fält:

• En rubrik som visas i mitten som standard
• Ett textöverlägg som ursprungligen visas längst ner (det är vanligtvis där du ringer till handling, som Shop Now)
• Din valda logotyp

Du kan flytta alla tre alternativen på skärmen oberoende av varandra.

För varje textrad kan du välja mellan flera teckensnitt, textfärger och en bakgrundsfärg som går bakom texten i en remsa.

Här är ett exempel på hur det ser ut om du ändrar det vita standardteckensnittet med transparent bakgrund.

Ta dig tid att fiska med dessa alternativ. Om du har ljusa foton kommer standardvittexten att gå vilse på skärmen och du kan behöva spendera tid på att hitta färgkombinationer som ser naturliga ut med fotot.

# 4: Förbättra engagemang med interaktiva omröstningar via Instagram Stories Ads

Om du vill engagera din publik och bygga en remarketingbucket för användare som interagerar med dina Instagram-erbjudanden är det ett bra sätt att göra det genom att lägga till en interaktiv omröstning i dina Stories-annonser.

När du konfigurerar annonsmaterialet klickar du på alternativet Lägg till en interaktiv omröstning för att visa alternativen nedan. (Kom ihåg att omröstningsalternativet endast är tillgängligt om din placering enbart är inställd på Berättelser i inställningen för annonsinställningsnivå.)

Så här ser en interaktiv omröstning ut. Användare kan trycka på ett av alternativen för att registrera sitt svar.

Det finns två konstiga konstigheter med omröstningar du måste vara medveten om:

• Du kan köra en omröstning för videor eller statiska bilder (det är enda gången jag tror att en statisk bild kan fungera), men inte om du animerar ett stillbild.
• Du kan inte ändra teckensnittsfärgen för omröstningen. det är alltid vitt. Du kan flytta klistermärkeplaceringen eller ändra storleken, men den ändrar teckensnittsstorlek och plats så att de matchar.

Medan interaktiva omröstningar kan kännas lite arbetskrävande att ställa in, är de ett bra sätt att interagera med din kunder, få deras åsikter om vad du ska ge dem nästa och i stort sett allt annat du kan tänka dig av.

Slutsats

Att köra Instagram Stories-annonser kan kännas lite överväldigande eftersom det finns många alternativ och kombinationer av kreativa att testa. Gör inga antaganden om vad som kommer att fungera eller inte. Det som resonerar för din publik kan överraska dig.

Om dina utgifter inte är så höga kommer du inte att märka det så mycket, men volymen på annonstillgänglighet för Stories är (ännu) inte vad de har på Instagram- och Facebook-flödena. Av denna anledning, titta på din annonsfrekvens nära om Facebook börjar visa dina Stories-annonser för samma användare för ofta för att försöka nå din budget.

Anekdotiskt måste Stories creative också bytas ut snabbare. Detta gör Stories till en mer efterfrågad kreativ placering när det gäller den tid du lägger in den eftersom du måste planera att upprepa ny annons varje vecka eller så. Jag rekommenderar att du planerar vad du vill testa så att du kan göra några annonser åt gången och sedan låta dem vara pausade tills du är redo att testa var och en.

Mest av allt, ha kul med Stories placeringen! Det finns egentligen inget annat där ute som det, och om du gör det bästa av dessa annonser kommer din publik att märka det. Berättelser annonser är perfekta för att visa upp ditt varumärke, personlighet och erbjudanden på ett sätt som tar din användare på en mer unik resa än din typiska annons.

Vad tror du? Kommer du att försöka använda Instagram Stories-placeringen i en separat annonsuppsättning?Vilka ändringar kan du göra i annonsmaterialet du använder för Berättelser-annonser? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Instagram-annonser:

• Upptäck hur du skapar och anpassar annonser för varje typ av Instagram-placering.
• Lär dig hur du bygger en framgångsrik Instagram-annonskampanj med endast $ 5 per dag.
• Hitta tre enkla sätt att skapa Instagram-annonser.