Hur man använder korta videor för att förvandla utsikterna till kunder: Social Media Examiner

Kämpar du för att flytta människor från att vara bekanta med dig till att köpa från dig? Undrar du hur du skapar korta videoklipp för att hjälpa människor att köpa?

I den här artikeln lär du dig hur du skapar korta, kostnadseffektiva videor som hjälper dig att övertyga människor att köpa din produkt eller tjänst.

Varför använda kort, faktabaserad video?

Enligt en Wyzowl undersökning föredrar 72% av deltagarna att använda video för att lära sig om en produkt eller tjänst. Detta indikerar att video är ett utmärkt alternativ för småföretag att ansluta till, övertyga och konvertera leads till kunder.

Snabba fakta videor fyllda med statistik är särskilt användbara under den övertygande fasen av kundresan. Den här typen av bitstor video är utformad för att fånga tittarens uppmärksamhet och förklara nyckelpunkterna om ett visst koncept, produkt eller tjänst på ett visuellt övertygande sätt.

Som en bonus behöver inte snabba faktavideor omfatta detaljerade rekvisita, skådespelare eller arenor. Det är kostnadseffektivt videoinnehåll. Allt du behöver är ett kraftfullt skript tillsammans med rätt grafik, animering eller grafik för att förstärka historien.

Innan vi går in på hur du skapar en sådan video, låt oss göra en djupdykning i vad som gör en effektiv och engagerande snabb video.

Den mänskliga uppmärksamheten blir kortare, varför det är viktigt för alla innehåll att börja med ett smäll. Börja med ett faktum eller en förutsägelse som fångar tittarens uppmärksamhet, lämnar dem intresserade och vill lära sig mer.

Fortsätt sedan med att ange ett annat häpnadsväckande faktum eller förutsägelse för att bygga vidare på historien. Efter att ha belyst en oro, ge tittarna sammanhang för att förstå det bättre.

Mot slutet, ställa en fråga och lämna tittarna med en tydlig och stark uppmaning (CTA).

Det är intressant att notera att en faktavideo på bara 60 sekunder kan kasta ljus över ett problem. Var noga med att använda rörliga bilder, en lämplig bakgrundspoäng och rätt mängd ord i varje bildruta för att ge tittarna tillräckligt med andrum för att ta in informationen.

Så här skapar du korta, faktabaserade videor som du kan använda i inlägg på sociala medier och annonskampanjer.

# 1: Storyboard en video som är 60 sekunder eller mindre

En storyboard är för en video vad en översikt är för ett blogginlägg. Det hjälper dig att specificera vad varje ram ska bestå av samtidigt som historien följer ett logiskt flöde. Genom att skapa en storyboard kan du närma dig din video på ett organiserat sätt.

Att utveckla en storyboard börjar med att minska till syftet med videon. Fråga dig själv vad du vill uppnå från den snabba faktavideoen. Vill du sprida medvetenhet om din produkt / tjänst? Öka engagemanget? Skapa leads?

När du har ett klart mål i åtanke kommer du att kunna sammanställa meddelandet, manuset, flödet av scener och CTA.

Här är de element du behöver samla in.

Skriptelement

Innan du börjar skapa ditt innehåll måste du planera varje scen med lämpligt skript. Kanske har du en befintlig artikel som du vill extrahera texten från. Se till att alla nyckelpunkter du adresserar är placerade i önskad ordning i ett dokument.

Snabba faktavideor är tänkta att vara korta och kommer att vara mest effektiva om du fokuserar på ett meddelande istället för att röra det med för mycket information och överväldiga tittarna.

Mediaelement

De bästa videorna är visuellt slående, så välj videoklipp, bilder eller grafik som överensstämmer med ditt mål, ta berättelsen framåt och är rörlig. Välj relevanta bilder som passar texten och förstärker budskapet. Var uppmärksam på hur bakgrundsbilder kommer att kombineras med dina textöverlagringar.

Textelement

Eftersom det är en snabb faktavideo måste du lägga till textöverlägg för att komplettera det visuella. Bestäm vilka ord du vill markera och hur mycket tid du ska spendera på varje bildruta. Lägg inte till mer än 120–150 tecken per bildruta för att ge tittarna tillräckligt med tid för att läsa och smälta informationen.

Texten måste vara läsbar på olika enheter. Du kan uppnå det genom att välja en teckensnittsstil och textstorlek som är lätta att läsa (utan att skaka), använda kontrasterande färger och placera texten på rätt sätt mot det visuella.

Varumärkeselement för vattenmärkning

Kom ihåg att även om varumärket är viktigt måste det vara subtilt och proportionellt. Det sista du vill ha är en överväldigande varumärkeslogotyp som tar mer plats än den borde och avbryter tittarupplevelsen. Använd en vattenstämpel med din logotyp snarare än en överväldigande version som drar tittarens uppmärksamhet bort från ditt innehåll.

Musikaliska element

Även om de flesta tittar på sociala medievideor med avstängt ljud, är det alltid en bra idé att lägga till bakgrundsmusik i din snabba faktavideo. Rätt typ av ljud accentuerar din berättande så välj klokt.

Det bästa sättet att välja en lämplig bakgrundspoäng är att tänka på den känsla du vill väcka och det humör du vill ställa in. Vill du att människor ska känna sig arg, ledsna, upplyfta, förvånade eller någon annan känsla?

# 2: Montera videon

När du väl har valt de olika elementen i din video kan du börja ordna dessa element i din valda videoredigerare enligt din storyboard.

Eftersom 52% av de sociala medianvändarna surfar på mobilen, de videor du skapar måste vara mobilvänliga. Det betyder att de måste anpassa sig till skärmen och sakna röran. Det är också viktigt att videotempot kompletterar ramarnas rörelse.

Kom ihåg att ju kortare faktavideo, desto bättre. Med minskande uppmärksamhetsomfång och innehåll som konsumeras på språng tenderar kortformade videor att fungera bättre på sociala medier. Människor är mer benägna att engagera sig medan de konsumerar korta, mellanmålsvideor som ger värde på 60 sekunder eller mindre.

Tänk på innehållets längd och se till att det är kortfattat.

Början: Använd en krok

Var särskilt uppmärksam på de första sekunderna av videon. Du måste öppna med en krok som omedelbart fångar tittarnas uppmärksamhet. Du kan börja med en fråga, ange ett häpnadsväckande faktum eller dela ett meddelande som väcker nyfikenhet.

Se till att kroken överensstämmer med videoklippets titel så att folk är säkra på att de tittar på vad de lovades.

The Middle: Utbilda din tittare

Efter att ha rullat in tittaren kan du fortsätta presentera konceptet / problemet och följa upp det med en lösning eller lämna tittaren med en fråga att fundera över.

Slutet: Utfärda ett CTA

Precis som de första sekunderna är kritiska, så slutar det med en stark CTA. Det är det som driver resultaten och definierar framgången för videon. Se till att inkludera en tydlig uppmaning som berättar tittarna exakt vad de behöver göra. Tillägna alltid en hel ram till CTA så att den får den synlighet som den förtjänar och uppmanar till handling.

Innan du laddar ner den färdiga videofilen, förhandsgranska den så att den ser bra ut och övergår smidigt. Ladda sedan ner filerna för publicering på var och en av dina sociala medieprofiler.

Om du har profiler på Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat eller Pinterest, kom ihåg att varje plattform har unika specifikationer. Du kan bli frestad att publicera en video som passar alla i alla kanaler, men det skulle vara ett misstag. Optimering av dina videor för de olika sociala mediekanalerna ger en bättre och mer engagerande tittarupplevelse.

Proffstips: Om du skapar en serie snabba faktavideor, håll dig till ett tema så att det registreras i tittarnas tankar och blir mer igenkännligt. Skapa en temamall (optimerad för varje social plattform) som resonerar med ditt varumärkesestetik och budskap. Dessa färdiga mallar kommer att påskynda processen och låta dig behålla konsekvens.

# 3: Publicera din video på sociala plattformar för organisk distribution

Att skapa ditt innehåll är bara hälften av arbetet. Nu måste du vara säker på att din video visas.

För att dina ansträngningar ska räknas, marknadsför videon så att folk hittar och tittar på den. Här är fyra tips som hjälper dig att optimera de videor du skapar för att maximera visningar och engagemang på sociala medier:

• Ladda upp videor naturligt till sociala medieplattformar. Inbyggda videor är de som direkt laddas upp till plattformen. De presterar bättre än icke-infödda videor eftersom de inte stör upplevelsen genom att dirigera användare till ett nytt fönster.
• Använd anpassade videominiatyrbilder. Se till att miniatyrerna förmedlar nyckelinformation och tvingar tittaren att slå Play. En klickvärd miniatyr är en enkel, kraftfull och utformad för olika skärmstorlekar.
• Skräddarsy bildtexter på sociala medier för plattformen du publicerar på. Till exempel fungerar hashtags bra Instagram och Twitter, medan längre bildtexter passar bättre för Facebook. Använd relevanta nyckelord i titeln, bildtexten och hashtags för att optimera videon för sökning och öka upptäckbarheten.

# 4: Skapa riktade annonskampanjer för varma målgrupper

Identifiera de viktigaste plattformarna som din målgrupp besöker och kör en annonskampanj för att generera fler visningar. Var säker på att retarget varma publik som känner till din produkt.

Du kan till exempel lägga upp teasern som en Instagram-berättelsesannons som när du sveper upp leder användarna till huvudvideon på din Facebook-sida eller Twitter-konto.

Slutsats

Företag som vill lägga till video i sin marknadsföringsstrategi för sociala medier skrämmas ofta av skapandeprocessen. Den goda nyheten är att snabba faktavideor är lika enkla att skapa som de är att konsumera. De är också skräddarsydda för sociala medier eftersom de levererar ditt budskap på ett kortfattat och engagerande sätt.

Se till att spåra mätvärden som videovisningar, antal delningar, slutförandegrad och genomsnittlig visningstid för att förstå hur ditt innehåll presterar och informera framtida videoposter.

Vad tror du? Kommer du att överväga att använda korta, faktabaserade videor i din marknadsföring? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om sociala medier:

• Upptäck sex verktyg för att beskära, märka och optimera fyrkantiga videor för att prestera bättre på Facebook, Instagram och LinkedIn.
• Utforska de viktigaste delarna av kundresan när det gäller video.
• Ta reda på hur du undviker fem misstag för videomarknadsföring som experterna ser oftast.