Så här ställer du in YouTube TrueView Video Discovery Ads: Social Media Examiner

Vill du att fler ska kunna se dina videor i YouTube-sökning? Undrar du hur YouTube-reklam kan visa dina videor tillsammans med relaterat innehåll?

I den här artikeln lär du dig hur du marknadsför dina videoklipp med YouTube TrueView discovery-annonser.

Varför köra en YouTube TrueView Discovery-annonskampanj?

YouTube TrueView discovery-annonser visas på platserna där användare upptäcker innehåll på YouTube, inklusive sökresultatsidan, relaterade videor på visningssidan och YouTubes startsida.

YouTube lanserade denna annonstyp i juni 2016 så att användare kan upptäcka märkesinnehåll när de söker och surfar på videor på plattformen. Observera att dessa annonser också visas på fliken Gmail Social och Kampanjer samt i Google Discover-flödet. Du kan inte välja bort något nätverk.

Här är några sätt att använda YouTube TrueView discovery-annonser:

• Hjälp människor att upptäcka ditt varumärke och nya produkter.
• Marknadsför ditt långformiga innehåll.
• Förstärka varumärket genom att rikta in webbplatsbesökare.

TrueView-upptäcktsannonser kan ge en utmärkt avkastning på investeringen eftersom du bara betalar när någon klickar på din miniatyrbild och därmed visar intresse för ditt varumärke. Tänk på dessa annonser som ett verktyg för att marknadsföra din YouTube-kanal, öka kanalabonnemang och öka varumärkesmedvetenheten.

TechStyle Fashion Group, a direkt till konsumentvarumärket, började experimentera med upptäcktsannonser i november 2018. De har sett en 25% lägre kostnad per bly jämfört med deras annonser på andra kanaler.

Innan du kör din första YouTube TrueView discovery-annons ska du slutföra dessa två installationsuppgifter:

• Installera tagging på hela sidan på ditt konto.
• Ställ in konverteringsspårning för din webbplats. Detta ger insikter om de besökare som klickar på dina annonser - om de prenumererar på ditt nyhetsbrev, klickar på CTA-knappen, installerar din app eller liknande.

När du är klar följer du dessa steg för att köra en YouTube TrueView discovery-annonskampanj.

# 1: Ställ in din YouTube TrueView Discovery-annonskampanj

För att hantera dina YouTube-videoannonskampanjer måste du registrera dig för en Google Ads konto och länka den till din YouTube-kanal.

När du har loggat in på Google Ads klickar du på Kampanjer i vänster sidofält och klickar på + -knappen. Välj Ny kampanj på popup-menyn.

Därefter måste du välja ett mål för din YouTube-kampanj. För denna typ av kampanj kan du välja mellan följande marknadsföringsmål:

• Försäljning: De flesta marknadsförare tycker att YouTube TrueView-upptäcktsannonser enbart är inriktade på varumärke, så att välja försäljning som mål kanske inte verkar vara en naturlig passform. Dock, Mark Patchett, VP för tillväxt hos Nectar, förklarar missuppfattningen. Han säger, ”Du kan hacka kampanjer för varumärkesmedvetenhet genom att optimera för försäljning. På detta sätt gör algoritmerna ett bättre jobb med att få din annons framför dem som har en högre avsikt att köpa. ”
• Leads: Få relevanta utsikter att uttrycka intresse för dina produkter genom att registrera dig för ditt nyhetsbrev, tillhandahålla deras kontaktinformation eller vidta en liknande åtgärd.
• Webbplatstrafik: Få riktade utsikter att besöka din webbplats.
• Inget mål: Vill du inte ha ett valt mål som styr din kampanj? Gå sedan med det här alternativet, men var säker på vad du vill uppnå.

När du har valt ett relevant kampanjmål väljer du kampanjtyp. För YouTube TrueView discovery-annonser väljer du typen Discovery och klickar på Fortsätt för att gå vidare till nästa steg.

Vänligen notera: Upptäckt kampanjtyp är ännu inte tillgängligt för alla Google Ads-konton. Du kan läs mer om lanseringen från Google.

# 2: Välj geografisk inriktning och budtyp

På skärmen för kampanjinformation, börja med att namnge din kampanj och välj de geografiska platser du vill rikta dig in på. Om du inte är säker på vilka platser du ska fokusera på, logga in på din Google Analytics-konto och leta efter de områden där du har den högsta omvandlingsfrekvensen (med en rimlig volym).

Välj också vilket språk dina kunder talar. Standardinställningen är engelska om dina språkinställningar också är på engelska.

I det högra sidofältet ser du en uppskattning av din inriktnings räckvidd. I exemplet nedan uppskattas min inriktnings räckvidd till 63 miljoner visningar när jag väljer "New York".

Observera att för YouTube-upptäcktskampanjer ser du inga alternativ för annonsrotation och frekvensbegränsning.

Basera på ditt kampanjmål och bestäm hur du ska bjuda. Eftersom du vill rikta dig mot en publik med en förhållandevis högre köpintensitet är det vettigt att fokusera på konverteringar.

Du måste också ange din mål-CPA (kostnad per åtgärd). Det är en automatiserad strategi för smart budgivning (baserat på maskininlärning) som försöker få så många konverteringar som möjligt till din genomsnittliga mål-CPA. Du kan läsa mer om mål-CPA-budgivning här.

Om du väljer varumärkesinriktade mål kan du behöva välja andra budstrategier som högsta CPV och mål-CPM. Du kan läsa mer om CPV här och CPM här.

# 3: Ställ in en daglig budget och välj din målgrupp

Nästa steg är att ange den dagliga budget du vill spendera på din kampanj. Om du använder det här YouTube-annonsformatet för första gången behöver du tillräckligt med data för att hitta en bra plats för din budget. Det är vettigt att försöka generera viss försäljning så att du kan experimentera med två gånger din Google Ads-CPA (utan att inkludera kampanjer med märkesnyckelord).

Välj sedan start- och slutdatum för din kampanj. Om din publik bara är online vid specifika tider på dygnet kan du välja att köra din YouTube-annons endast under dessa timmar genom att ställa in ett annonsschema.

När du har namngett din annonsgrupp måste du definiera din målgrupp.

Här är publiken du kan välja mellan:

• Affinitetsmålgrupper: Det här är målgrupper baserade på intressen som "mat och mat" för att skala din kampanjs räckvidd. Här är en lista över Google-kuraterade affinitetskategorier.
• Remarketing: Om du vill rikta in dig på personer som redan har engagerat sig med dina YouTube-videor, skapa en videoremarketinglista. Du kan välja mellan de åtgärder som YouTube-användare har utfört, som visas i bilden nedan. Du kan också göra ommarkeringar till personer som har besökt din webbplats.

• På marknaden: Dessa målgrupper forskar aktivt eller jämför produkter. De kan också gå igenom en livshändelse, som att gifta sig. Här är en samlad lista över målgrupper.
• Demografi: Du kan välja mellan olika demografiska parametrar inklusive ålder, föräldrastatus, hushållsinkomst, kön och liknande. Kategorin Okänd representerar personer vars ålder är okänd. Denna kategori ingår eftersom YouTube inte kräver att användare loggar in på plattformen för att bläddra och titta på videor.

# 4: Skapa och optimera din YouTube TrueView Discovery-annons

När du har definierat din målgrupp och konfigurerat din YouTube-kampanj är det dags att skapa din annons. Klicka på + -knappen och välj Discovery Ad. Klicka sedan på knappen Skapa kampanj.

Här är de tillgångar du behöver tillhandahålla för att skapa din YouTube discovery-annons.

Slutlig URL

Ange platsen för målsidesutsikterna kommer att riktas till när de klickar på din annons. Beroende på din kampanj kan du leda människor till din webbplats eller till en video på din YouTube-kanal.

Bilder och logotyper

Du kan ladda upp upp till 15 högkvalitativa bilder för en annons. YouTube rekommenderar att du använder bildförhållandet 1,91: 1 för liggande bilder med en upplösning på 1200 x 628. Du kan också använda en fyrkantig bild med en upplösning på 1200 x 1200.

Minsta upplösning för en liggande bild är 600 x 314 och 300 x 300 för fyrkantiga bilder. Bildfilerna bör inte överstiga 5 MB i storlek och bildformaten som stöds är JPG, PNG och statisk GIF.

För logotypen, ladda upp en fyrkantig bild med en rekommenderad upplösning på 1200 x 1200; du kan gå så lågt som 128 x 128. Alla standardformat som inte är GIF fungerar för logotypen och den maximala tillåtna bildstorleken är 1 MB.

Observera att dålig beskärning och felaktig bildorientering leder till att annonsen inte godkänns. Försök inte att efterlikna hyperlänkar eller klickbara element i dina bilder eftersom annonserna kommer att avvisas.

Undvik helst att använda CTA-knappar i dina bilder. Du kan läsa mer om riktlinjerna för upptäcktsannonser och kolla in fler exempel på annonser som avvisas här.

Företagsnamn

Ange namnet på det företag som du kör YouTube TrueView discovery-annons för. Namnet får inte överstiga 25 tecken.

Headline Copy

Skriv en uppmärksammande titel på högst 40 tecken. Om du överskrider denna längd kan rubriken trunkeras på vissa enheter.

Du kan skriva upp till fem rubriker för en annons, så gör det bästa av dem. Använd inte clickbait-titlar som ”Du kommer inte att tro det”, annars kan din annons avvisas.

Två rader med beskrivning

Du kan lägga till två kopieringsrader och upp till 90 tecken för att beskriva din video. Återigen kan du skriva upp till fem beskrivningar för en annons. Försök att ge mer sammanhang till användare som har läst rubriken för att få dem att vidta åtgärder.

CTA-text

Välj lämplig CTA-text från rullgardinsmenyn.

YouTube-video att marknadsföra

Se till att du laddar upp videon (under 1 GB) som du vill marknadsföra till YouTube och ställer in video sekretess till allmänhetens synlighet. Om du inte vill att annonsen ska vara tillgänglig på din kanal kan du hålla den olistad och ändå använda video-URL i annonsen. Rekommenderad upplösning för videon är 640 x 360 (med bildförhållandet 16: 9) eller 480 x 360 (med bildförhållandet 4: 3).

Om du inte har en video att marknadsföra, listar YouTube några partners här (med en global närvaro) som kan hjälpa dig att skapa din videoannons.

Du får en förhandsgranskning av dina YouTube-annonser på olika egenskaper och enheter. Se till att texten inte är trunkerad och att dina bilder ser okej ut.

Här är en exempelannons med rubriker och alla andra tillgångar som lagts till. Observera hur en kombination av rubriker, beskrivningar och bilder är vettig. Alla får tittarna att klicka på annonsen.

Se till att dina YouTube-annonsbilder, rubriker och beskrivningar fungerar tillsammans för att driva tittaren mot ditt kampanjmål.

När din upptäcktsannons är klar klickar du på Skapa kampanj och låter kampanjen köras.

Var sedan tålmodig och vänta på omvandlingar. För att få en förståelse för hur din kampanj presterar, överväga antalet klick som krävs för att se en försäljning från dina icke-märkta Google Ads-kampanjer. Du kan till och med använda Facebook för en uppskattning.

Om din typiska konvertering ligger runt 2% kan du behöva se cirka 100 klick för att identifiera inriktningen och de annonser som fungerar. Google rekommenderar att man väntar på cirka 40 konverteringar för att deras modeller ska samla in tillräckligt med data. Därifrån kan du göra ändringar i din kampanj och börja optimera den.

Slutsats

Över 1,9 miljarder inloggade användare besök YouTube varje månad för underhållning, inspiration och lärande av nya färdigheter. En Sandvine-rapport visade att plattformen genererar 35% av all global mobil trafik. Utan tvekan är möjligheten att skapa varumärkesmedvetenhet på YouTube enorm.

Det finns en inneboende upptäcktsprocess. Per tjänsteman Tänk med Googles statistik, säger över 90% av människorna att de har upptäckt nya varumärken och produkter via YouTube.

Användare har blivit mer självstyrda när de upptäcker varumärken, med säger över 50% av kunderna onlinevideo har hjälpt dem att bestämma vilket märke eller produkt de ska köpa. Så nu är det dags att börja använda videor i din inköpstratt nu.

Att köra YouTube TrueView discovery-annonskampanjer kan vara ett bra alternativ för ditt företag eftersom de låter dig nå användare vid oväntade och oplanerade tider när de är öppna för nya varumärken.

Vad tror du? Har du någonsin provat YouTube TrueView discovery-annonser för ditt företag? Vilken typ av resultat såg du? Dela dina tankar och feedback i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om YouTube-marknadsföring:

• Upptäck ett sju-stegs ramverk för att skapa YouTube-annonser som säljs.
• Lär dig hur du utvecklar en videoserie för att växa din YouTube-kanal.
• Hitta fyra verktyg som hjälper dig att rangordna dina YouTube-videor.