Bestämmer din Klout-poäng ditt värde?: Social Media Examiner

Vad gör Adele till en bättre sångare än Rebecca Black?

Är det hennes magiska sång eller hennes högre Klout-poäng?

Och om Seth Godin (Klout-poäng: 0) väljer att inte interagera på Twitter, betyder det då att han är mindre inflytelserik än farbror Pete, vars Klout-poäng är 35?

Det här är några av de knepiga frågorna som ställs sedan uppkomsten av nya system som försöker mäta människors inflytande onlinegenom “social poängsättning.”

Men frågan är denna: Hur mäts "påverkan" exakt? Och hur avgör de som gör sådana personliga men ändå inflammatoriska domar poängen?

Du har blivit ett nummer

Om du har ett socialt mediekonto, ditt värde som influencer beräknas redan baserat på hur ofta du tweetar, ansluter, delar och kommenterar.

Måttet på din “personliga makt” är din Klout-poäng. Ju högre poäng, desto mer “kraftfull och inflytelserik” är du. En hög Klout-poäng (säg 70 och uppåt) garanterar nästan dina chanser att få ett bättre jobb, högre social status och kanske ännu bättre lycka till på dejtingscenen!

Tro det eller inte, det finns människor som tar det här numret på allvar. Vissa har till och med börjat ifrågasätta visdomen att åka på långa semestrar efter att ha arbetat så hårt för att bygga upp sina Klout-poäng.

I sin bok Avkastning på inflytande, Mark Schaefer utforskar dessa kontroversiella nya utvecklingar, diskuterar varför de är viktiga för företag och varför du bör göra anteckningar.

Om du vill bli mer inflytelserik - eller bara vill ta reda på vem som påverkar -här är vad du behöver veta om Marks senaste bok.

Författarens syfte

Mark Schaefer skrev Avkastning på inflytande att hjälpa dig förstå hur du mäter dig på det sociala nätet och vad den poängen betyder för din karriär eller ditt företag.

”Varför måste jag mäta mig?”, Frågar du. Eftersom det verkar finnas en fascinerande koppling mellan oöverträffade affärsmöjligheter och denna nya sak som heter personligt inflytande.

För första gången någonsin, företag kan nu identifiera, kvantifiera och till och med belöna värdefulla muntliga influenser som har makten att driva efterfrågan på sina produkter.

Medan tanken på att bli rankad av något obskyrt online-system verkar upprörande, faktum är att du döms om du gillar det eller inte! Och så måste du utbilda dig själv om denna fråga så du kan fatta några viktiga beslut av din egen.

Vad du kan förvänta

Vid 206 sidor, Return on Influence (ROI) är en mycket läsbar och provocerande bok. Den introducerar begreppet ”personlig makt” på det sociala nätet, men det varnar också för att inflytande per definition är elitistiskt.

Genom dussintals berättelser, intervjuer och fallstudier, Avkastning på inflytande kommer att svänga hur du tänker på din egen kraft, hur du kan utnyttja den och naturligtvis hur du kan öka den (om det är det du vill!).

Rättvis varning — Om du har turen att ha en hög Klout-poäng kommer du att ÄLSKA den här boken! Du kommer till och med att ägna större uppmärksamhet åt vård och vård av "ditt nummer".

Men om din poäng är låg eller medelmåttig (50 eller mindre), så förbered dig på att bli helt nervös. Faktum är att du förmodligen blir förolämpad!

Höjdpunkter

# 1: Citizen Influencer

När Virgin America öppnade sin Toronto-rutt i våras bad de Klout att hitta en liten grupp influenser för att få en gratis flygning i hopp om att de effektivt skulle sprida ordet.

Calvin Lee, en grafisk formgivare från L.A., var en av de lyckliga på det fria flyget helt enkelt för att han var en produktiv tweeter. Lee, som beskriver sig själv i sin Twitter-profil som en "social media ho", är en mänsklig nyhetstjänst. När Lee tweets svarar människor och hans växande inflytande har gett honom förmåner för kändisstatus.

Lee säger, "Jag twittrar minst 200 gånger om dagen... Jag letar efter intressanta länkar från mina vänner och siktar dem igenom för bra saker... Jag tror att människor känner att jag är en riktig person som är en del av deras liv."

Dessa dagar behöver du inte vara George Clooney eller Lady Gaga för att få en inbjudan till den exklusiva världen bakom sammetrepet. Varumärken vänder sig till vanliga folk (som du!) För att berätta sina historier. Istället för att spendera miljontals dollar på tv-annonser bjuder de in tusentals människor - medborgarpåverkare -att prata om sina produkter och påverka sina vänner.

# 2: Klout, socialt bevis och ömsesidighet

Socialt bevis är tanken att om du har ett högt Klout-poäng, tusentals följare eller hundratals retweets på dina blogginlägg, så är du värd människors uppmärksamhet. Men låt oss prata igenom, eller hur?

Det finns de i onlinevärlden som verkar ha makt och inflytande, även utan en bit av erfarenhet, intelligens eller prestation.

Matt Ridings, grundare av MSR Consulting, har en något lägre Klout-poäng än borgmästaren i sin hemstad St. Louis. Båda har dock en lägre Klout-poäng än ett @common_squirrel, ett (spammy) Twitter-konto vars innehåll endast består av inlägg som "ekollon", "sniff" och "hoppa, hoppa, hoppa."

Medan han (Matt) engagerar sig en-mot-en med sina följare och försöker leverera användbart innehåll, engagerar det andra kontot inte, nätverkar eller gör någonting åt någon - det bryr sig helt enkelt inte.

Så frågan är, hur tilldelade Klout detta spammy-konto ett högre mått på inflytande än en autentisk person?

Mark avslutar detta avsnitt med att påminna oss om att sant och bestående inflytande inte är det ständigt föränderliga poängmärket; snarare,det handlar om mänsklighet, trovärdighet, meningsfullt innehåll och en engagerad grupp följare.

Ömsesidighet också är en annan taggig fråga.

Det beror på att mycket inflytande på den sociala webben bygger på en utlovad återlämnande av tjänster; till exempel "Du retweetar detta och jag kommer att retweeta ditt" eller "Jag gillar din sida om du gillar min."

Problemet med ömsesidighet är, som vi vet, att det inte alltid är klart om du använder dina relationer eller bara använder människor. Att göra tjänster så att människor är skyldiga dig favoriter borde aldrig vara motivationen bakom utvecklingen av relationer. Men vem vet vad någons verkliga avsikter egentligen är?

# 3: Öka ditt Klout-poäng

Att öka din egen Klout-poäng kokar ner till tre praktiska steg:

1. Bygg ett relevant nätverk som innehåller en innehållsstrategi och en nätverksstrategi.

Ge innehåll som ger någon form av personlig eller affärsnytta till en målgrupp som är intresserad av dig och vad du gör.

Låt fler människor följa dig än du följer på Twitter. Storleken på ditt nätverk är dock inte lika viktigt som att få dem att reagera på ditt innehåll.

Samla inte bara följare eller bara skicka länkar. Följare som aldrig interagerar med dig hjälper inte poängen. Inte heller kommer att skicka ut länkar 100% av tiden eftersom det säger att DU inte kan påverkas till att agera.

2. Ha en strategi för att tillhandahålla mycket användbart, användbart, intressant och underhållande innehåll.

Du kan antingen samla innehåll eller generera originalinnehåll. Att skapa originalinnehåll från din egen blogg är dock ett viktigt inslag för framgång med Klout.

Skapa den typ av innehåll som kommer att överleva längre och föras vidare i flera dagar - det här gör verkligen din Klout-förstärkning.

Slutligen måste du var konsekvent. Detta är en av Klouts mest kontroversiella policyer, men om du slutar delta i den sociala webben i några dagar börjar din poäng att sjunka!

3. Engagera systematiskt påverkare som är mest villiga att distribuera ditt innehåll.

Klout har gjort det klart att engagera sig med personer med högre poäng tenderar också att öka din egen poäng.

Om du kan samarbeta med influenser och de i sin tur svarar på dig är detta en validering av din potentiella kraft.

Försöka ansluta till dina offlinevänner och förvandla onlineanslutningar till offlinevänner. I båda fallen kommer dessa människor att vara mer villiga att engagera sig med dig och dela ditt innehåll med.

När du nätverkar offline, se till att folk vet hur de hittar dina onlineplattformar så att de också kan engagera dig där.

Personligt intryck

Marks senaste bok har definitivt förtjänat sig en plats i din hylla. Det är mycket viktigt, extremt relevant och du skulle inte rekommenderas att läsa den. Men ämnet är inte vackert - snarare tvärtom.

Tänk på bevisen:

• Ett system som kallhjärtat definierar "de värdefulla" och "de irrelevanta" medlemmarna i vårt onlinesamhälle
• Samma system fortsätter att uppmuntra dig att hob-nob med den förra och kasta den senare
• Detta system kan betrakta dig som inflytelserik och kraftfull, även utan en bit av erfarenhet, intelligens eller utbildning
• Att man kan ägna så mycket tid, ansträngning och till och med hjärnceller bara för att öka ett dumt antal som inte har någon betydelse för kvaliteten i det verkliga livet är anmärkningsvärt
• Och när du tänker på att Klout fortfarande är i sin linda, undrar du hur någon kan ta ett sådant felaktigt system så allvarligt

Men för Klout-mindre rebeller som jag själv skulle Mark hävda att det har ett visst värde: Företag kan nu (kostnadseffektivt) identifiera de människor de borde interagera med, hjälper Klout till att övervaka och filtrera engagemang och det öppnar nya marknadsföringskanaler.

Mark presenterar ett rättvist och balanserat perspektiv på det här hot-knappen-problemet och han sockerbelägger inte heller problemen med Klout. Han säger inte att Klout är bra eller dåligt - bara att "det är vad det är" och att människor noterar det.

Till slut är det ditt samtal, men Mark vill att du ska svara på den här frågan själv: Vad är sant och bestående inflytande? När allt kommer omkring hade Seth Godin slagkraft redan innan Klout var Klout.

Social Media Examiner ger denna lysande och extraordinära bok ett fullständigt 5-stjärnigt betyg.

Över till dig

Vad tror du? Lämna dina frågor och kommentarer i rutan nedan.