Hur man undersöker dina konkurrenter på Instagram: Social Media Examiner

Undrar du vad dina konkurrenter håller på med på Instagram?

Letar du efter ett verktyg på företagsnivå för att jämföra deras marknadsföringsinsatser med ditt?

Att undersöka hur dina konkurrenter marknadsför på Instagram kan hjälpa dig att hitta nya sätt att nå din delade kundbas.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du undersöker dina konkurrenter på Instagram.

varning: Den här artikeln diskuterar ett verktyg som är kostsamt och mer lämpligt för medelstora och större företag. Social Media Examiner stöder inte denna eller någon annan produkt, verktyg eller tjänst som nämns i artiklarna vi publicerar, och vi var inte heller på något sätt incitament att producera detta innehåll.

# 1: Identifiera branschomfattande trender och hashtags

Att skapa en effektiv sociala medier marknadsföringsstrategi, börja med att lyssna på vad som händer i din nisch. Dessa insikter kan hjälpa dig att hitta de vanligaste problemen eller problemen i din bransch och sedan skapa dina meddelanden därefter. När du alltid lyssnar kan du hoppa på trender före dina konkurrenter.

Talkwalker låter dig göra fördjupad forskning om vad alla surrar om. Logga in på Talkwalker och klicka på fliken Analytics (porten till alla sociala medieinsikter du någonsin behöver). I bilden nedan grävde jag in i kanaler> Instagram och valde Chanel som ett exempel. Du kan göra detsamma för dina konkurrenter.

Klicka på Teman för att få en uppfattning om de stigande, blekande och nya teman i din bransch. Tänk på detta som en typ av nyckelord forskning. Du vill bygg en ordentlig lista med ord som du kan skapa innehåll kring.

Filtrera efter hashtag till se de bästa Instagram-hashtags relaterade till detta märke.

Om du klicka på en hashtag (#GabrielleChanel, till exempel), kan du få mer fördjupad information om det.

Bläddra ner till de mest engagerande inläggen baserat på denna hashtag för att hjälpa hitta heta ämnen. Du kan också kontrollera de mest engagerande inläggen för att se relaterade hashtags.

Ännu viktigare, du kan se känslorna kring dessa hashtags. Klicka på en av känslorna i cirkeldiagrammet för att visa mer data.

Dessa insikter om populära hashtags och ämnen kommer att informera dina Instagram-meddelanden för att hjälpa dig att få en fördel i förhållande till din tävling.

# 2: Analysera enskild konkurrent Instagram Posting Tactics

Förutom att spåra trender och heta problem i din bransch måste du också veta hur bra din tävling presterar på Instagram. Talkwalker låter dig jämföra din Instagram-aktivitet med dina konkurrenter.

Låt oss ta Tränare, till exempel. Diagrammet nedan är Coachs Instagram-aktivitet under en veckas period. Grafen låter dig se hur många gånger företaget publicerade varje dag under den perioden.

Klicka på ett datum till se inläggen och hur mycket engagemang (gillanden och kommentarer) de fick. Du kan också sortera resultat efter andra mått som potentiell räckvidd.

Under diagrammet rankar Talkwalker de mest engagerande inläggen under den valda tidsramen.

Ta en djupare titt på din konkurrent mest framgångsrika innehåll. Vad gör de bra? Vad hjälper dem att uppnå höga nivåer av engagemang? För varje omnämnande hittar du en länk som tar dig till inlägget på Instagram. Där kan du se kommentarerna och ta reda på vad som resonerar med sin publik.

Ta en titt på Talkwalkers viralitetskarta till se hur dina konkurrenters inlägg sprids över länder.

Du kan också se din konkurrent främsta influenser.

Att titta på dina konkurrenters varumärkesförespråkare och Instagram-innehåll kan hjälpa dig att informera om riktningen för dina kampanjer framöver.

# 3: Undersök engagemangsmätvärden för delade målgruppssegment

Att skapa framgångsrika varumärkesmeddelanden kräver forskning och optimering. Talkwalker hjälper dig identifiera optimala ämnen och gånger att lägga upp baserat på sannolikheten att tjäna gillanden och kommentarer.

Låt oss använda Dior som ett exempel. I diagrammet nedan kan du se hur aktiva de var på Instagram under en viss tidsram. Denna typ av data kan informera vilka dagar och tider som är bäst för att nå en viss demografi.

Du kan också analysera din konkurrents meddelanden på en mer detaljerad nivå. Antag till exempel att du vill analysera hur alla Diors engelsktalande Instagram-följare engagerar sig i varumärket. Längst upp på menyn, välj Öppna filter. Sedan välj de filter du vill använda.

Filtrering av data ger dig en bättre känsla för hur engagerade dessa följare är med varumärket. Det är ett bra sätt att hitta en enda, fokuserad demografi och deras intressen. Du kan sedan använda dessa insikter för att optimera dina egna inlägg.

Klicka på fliken Prestanda till få en översikt över omnämnanden, engagemang och räckvidd för varumärket över en viss tidsram.

Talkwalker låter dig sätta din tävling under ett mikroskop och lära dig hur varje inlägg genererar en viss reaktion. Från varje inlägg som din konkurrent gör kan du få en bättre uppfattning om hur du gör det justera dina egna inlägg för optimalt engagemang.

# 4: Jämför röstens andel

Att etablera ditt företags och konkurrenter “Röstandel” (del av konversationen) över Instagram hjälper dig att sätta dina varumärkesmeddelanden i perspektiv. Vanligtvis undersöker du dessa mätvärden över en längre tidsperiod för att bedöma den totala framgången för en kampanj.

Låt oss till exempel titta på en jämförelse av Dior, Chanel och Coach under en 30-dagarsperiod. Diagrammet nedan visar varje företags andel av konversationen i förhållande till varumärkes-konsumentinteraktioner. Chanel har helt klart en betydande röstandel över de andra två varumärkena.

Du kan titta på varumärkets oftast använda hashtags.

Talkwalker tillhandahåller också en karta för att låta dig se varifrån nämnningarna kommer geografiskt.

Att bedöma din röstandel i marknadsföringslandskapet ger dig en uppfattning om var du står i förhållande till tävlingen. Det här måttet kan vara en nyckelindikator som du behöver för att förbättra din relation till din målgrupp. Men ta resultaten med ett saltkorn.

Sammanfattningsvis

Att integrera visuellt baserad Instagram i din marknadsföring handlar om att visa upp dina meddelanden genom foton, videor, infografik eller memes samtidigt som du undviker hårda försäljningsplatser. Använd tipsen ovan för att få insikter som hjälper dig att hålla dig före tävlingen.

Vad tror du? Har du provat Talkwalker? Hur samlar du insikter om dina konkurrenter på Instagram? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.