5 sätt att bygga en följd av att ge något bort: Social Media Examiner

Vill du bygga följande? Använder du gratis saker för att bygga ditt varumärke? Vill du lära dig hur?

Från Lady Gaga till Oreo, har varumärken använt freebies för att bygga ett socialt media efter i flera år. Detaljerna kan ändras, men tillvägagångssättet är fortfarande detsamma -bygg en följd genom att ge bort något.

I den här artikeln kommer jag att täcka fem metoder för att växa efter med freebies.

# 1: Arbeta med populära appar

Arbeta med befintliga applikationer på sociala nätverk (som Farmville) för att göra ditt eget unika märke med en freebie. Du får tillgång till deras användarnätverk och de marknadsför erbjudandet med dig.

Leta efter appar som komplimangerar din produkt och samarbetar med dem. Erbjud ett stort pris eller exklusiv åtkomst och lova att bara användare av appen kommer att få det. Denna exklusivitet gör fler människor nyfikna på freebie och driver följande för ditt varumärke i appen. Till exempel:

Gagaville tar över Farmville

Även om det fungerar på Facebook är Farmville faktiskt ett socialt nätverk inom ett socialt nätverk. Människor ansluter sig till vänner och bygger band genom att arbeta tillsammans. Så när Lady Gaga meddelade att hon skulle starta sin egen gård,

Gagaville, det var en chans för henne att anslut dig till den här stora användarbasen och använd den för att främja lanseringen av hennes nya album, Föddes så här.

Förutom att kunna känna sig en del av Lady Gagas universum, gav Gagaville-gården fansen chansen att lyssna på nya Lady Gaga-låtar innan albumet lanserades. Inga andra kanaler hade de här låtarna, så för dystra fans var det en fantastisk gratis bonus att låsa upp.

Mästartrycket var att låtar gavs ut under dagarna innan albumlanseringen. Detta gav Lady Gaga PR-teamet ytterligare ett sätt att marknadsföra albumet och få fans sparkade för lansering.

Det var också en annan historia för media att springa innan lanseringen, och eftersom den använde Farmville var berättelsen ännu mer tilltalande för pressen. Albumförsäljningen tala för sig själva.

Billboard.biz rapporterar att detta bara är början. I en intervju med Raquel DiSabatino, Zyngas chef för underhållning och media, fick de höra "Zyngas telefoner har" ringt av kroken "från olika musikbranschledare letar efter sätt att arbeta med företaget och dess spel, inklusive etiketter, chefer och andra. ” Så titta på detta utrymme för Mer.

# 2: Använd din Facebook-sida

Om du inte redan har en Facebook-sida kan du skapa en nu. Det tar minuter och är en nyckelplats för få människor att lära sig mer om ditt varumärke.

TOMS Skor räddar världen

TOMS skor byggde en följd genom att ge bort saker, men de ger det faktiskt inte till sina kunder. Istället de ge bort ett par skor för varje par som köpts av en kund. Detta gratispar skickas till utvecklingsländerna.

TOMS rapporterar om deras framsteg mot detta mål via en Facebook-fansida - en sida med över 900 000 fans. Även om antalet fans inte har någon effekt på antalet skor de ger bort, har de ändå lyckats få människor intresserade av deras varumärke genom att ge bort saker.

TOMS Facebook-sida är märkt med deras "One for One" -kampanj, och de har en PDF tillgänglig som visar allt bra arbete de har gjort. Även om de skulle ha arbetat för en god sak utan sociala nätverk har det ändå visat sig vara ett mycket effektivt sätt att bygga ett varumärke som följer på nätverket.

TOMS annonserar en ny sko via sin Facebook-sida nästan varje dag, så att de kan dra nytta av den här publiken av fans, även de som bara gick med för att lära sig om donationerna från företaget.

Det går djupare än bara Facebook, med FastCompany.com fann att "en stående armé av aktivister på sociala medier och över 1200 TOMS-universitetsklubbar använder sina online- och personliga nätverk för att sända sin kärlek till TOMS Shoes."

# 3: Uppmuntra användarinnehåll på YouTube

Skapa en YouTube-konto och hålla en tävling där människor behöver filma sig själva för att komma in. Du får viralt innehåll från andra människor som gör det hårda arbetet, och om du inkluderar exempel på videor av dig själv och dina anställda ger det människor något att sikta på. Till exempel:

Var Beatles

För att främja lanseringen av hans remastered album bad Paul McCartney (känd av många för sitt engagemang i Beatles-bandet) fansen att skapa videor av sig själva som sjöng sin sång "Maybe I'm Amazed." MSN Music rapporterar att fans sedan kunde vinna förhandskopior av albumet, men bara om de fick flest visningar.

McCartney lade sedan till de bästa videorna till hans YouTube-konto, som bygger sin egen YouTube-följd genom att ge fansen en central plats att observera tävlingen. Målsidan för hans profil är märkt för att marknadsföra de nya albumen. Det har en uppmaning till handling för alla som kommer via tävlingen. Det är ett konto med 8977352 visningar.

Tävlingen i sig har 135 videor, alla inspelade av fans som vill vinna, och fans som vill ha den mest populära videon. När de marknadsför sin egen video, de driver faktiskt de nya albumen också genom att sjunga en McCartney-låt—En mycket smart strategi.

# 4: Marknadsför via Twitter och skapa en varning med TweetDeck

Tänk inte bara på ditt eget Twitter-konto. Ge människor en anledning att prata om ditt varumärke på deras konton. Ställ in en varning på TweetDeck att berätta när folk nämner ditt varumärke på Twitter. Övervaka sedan konversationer och belöna dem som sprider positiva meddelanden. Med tiden kan du uppmuntra till mer positiva varumärkesdiskussioner genom att erbjuda freebies och belöna lojala tweets. Till exempel:

Toyota ger bort 1 miljon dollar

I stället för att ge någon en produkt kan du också ge tillbaka pengar. Toyota använde denna strategi i december 2010 genom att varje dag ge 250 personer chansen att tjäna 500 dollar för att twitra om att de hade köpt en ny Toyota. Detta översvämmade Twitter med varumärkesuppgifter om Toyota från nöjda kunder.

Människor som twittrade att de hade köpt en bil var en mycket effektiv form av marknadsföring. Att se personer du följer aktivt främja ett köp är säkert att öka sannolikheten för att du skulle tänka på det varumärket i framtiden. Med erbjudandet på 1 miljon dollar, Toyota dominerade Twitter i en gedigen månadoch gav ut ett bra varumärkesbudskap runt om. Detta hjälpte Toyota att uppnå en försäljningsökning på 8% jämfört med året innan (källa: Väktaren).

# 5: Bygg en tävling på din egen webbplats

Bygg en tävling på din egen webbplats och sedan uppmuntra människor att komma in via alla sociala nätverk de önskar. Även om du inte behöver skapa någon social medieprofil för att detta ska fungera, hjälper det om du registrerar konton på YouTube, Twitter och Facebook. Till exempel:

"Jämför marknaden" erbjuder ett drömjobb

I en nyligen Social Media Examiner post, Ben Pickering betonade hur det är enkelt att köra tävlingaröka antalet gillanden på din sida. För Jämför marknaden, den här tävlingen fokuserade på ett drömjobb. Människor blev inbjudna att ansöka om jobbet som varumärkesambassadör, vilket skulle tjäna dem 40 000 £ (65 000 $) för sex månaders arbete. Inte en dålig lönedag, och verkligen en bra freebie.

Mer än 1000 deltagare var tvungna att marknadsföra sig över sociala medier för att få flest röster att vinna. Med alla dessa människor som försökte bli hörda hjälpte det driva trafik till webbplatsen i stort antal. En gång där kunde människor gilla en kandidat, vilket sedan ökade medvetenheten om varumärket och konkurrensen.

Den vinnande kandidaten tog sig till segern tack vare en tweet från Davina McCall, en av de största kändisarna i Storbritannien, som har över 650 000 följare. Det genererade enastående exponering för varumärket, och det är bara en av tweets för en kandidat. När du tar med alla andra kandidaters ansträngningar är kampanjens virala inverkan imponerande.

Vad tycker du om att använda gratis saker för att bygga varumärken? Har du sett det fungera någon annanstans, eller tycker du att varumärkets marknadsföringsinsatser spenderas bättre någon annanstans? Dela dina kommentarer i rutan nedan.