Facebook Live: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Har du hört talas om Facebook Live-video?

Vill du använda Facebook Live för företag?

Med Facebook Live kan du ansluta till dina fans, vänner och följare genom att dela realtidsvideo av vad du ser och gör.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du sänder med Facebook Live och använder Live-video i din marknadsföring.

Vad är Facebook Live?

Facebook har stadigt släppt Live under de senaste månaderna. Det kom ut i augusti 2015 för verifierade offentliga personer via appen iOS Mentions. Tidigt i december, Live blev tillgänglig för att välja personer på sina personliga profiler och sedan till alla verifierade Facebook-sidor senare i månaden.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Facebook introducerade ursprungligen Live för endast en elitgrupp av användare av två primära skäl: att kontrollera efterfrågan på bandbredden och att förhoppningsvis ställa en högre standard för de videofilmer som streamas så att det blir mindre "brus" i nyhetsflödet.

Facebook kontrollerar räckvidden för direktsändningar via algoritmen för rankning av nyhetsflöden, som med alla organiska inlägg.

Under de kommande månaderna kommer Live att rulla ut till fler Facebook-profiler och sidor och kommer att bli tillgängliga på Android. Live är för närvarande endast tillgängligt för vissa iPhone-användare.

Även om du ännu inte har tillgång kan du börja planera din Facebook Live-strategi eller använda några av dessa taktiker på de många andra live-streamingtjänster som Skvallra, Google+ Hangouts, Periskop och Surikat. Oavsett om du har eller planerar att använda live streaming, du kan fortfarande ladda upp videor regelbundet till Facebook.

# 1: Sänd med Facebook Live

Du kan sända Facebook Live via din profil eller via Mentions-appen. Till sänds via din profil, tryck för att uppdatera din status och klicka på Live-ikonen.

Nästa, skriv en kort beskrivning i statusuppdateringen (det här är din titel). Beskrivningen är vad som kommer att gå ut i nyhetsflödet och i aviseringar.

Precis som med dina andra personliga statusuppdateringar kanske du också vill välj publik innan du går live. Välj endast vänner, en specifik vänlista eller offentlig. Sedan tryck på Go Live.

Du kan rikta kameran mot dig själv eller utåt för att fånga din omgivning.

Under sändningen ser du antalet livevisare som dina vänner ställer in och kommenterar i realtid. Medan folk tittar på dig, bjuda in tittarna att trycka på Prenumerationsknapp. På så sätt får de ett meddelande nästa gång du är live.

När du har avslutat din direktsändning kommer den att sparas på din tidslinje som alla andra videor du laddar upp.

Om du inte redan har alternativet Follower aktiverat på din personliga profil rekommenderar jag att du aktiverar det. Om du gör det kan du nå en mycket bredare publik, eftersom alla på Facebook kan välja att följa dina offentliga uppdateringar.

För att aktivera Följ-funktionen, gå till dina inställningar och klicka på Följare i den vänstra kolumnen. Välj sedan Alla bredvid Vem kan följa mig. Nu kan någon av dina vänner eller anhängare prenumerera och se när du går live.

Tänk på att om ditt tidigare inlägg var offentligt och du bara vill dela ditt nästa inlägg med vänner måste du välja det alternativet.

Notera: Till sänds via Mentions-appen, processen är liknande. Öppna appen, tryck på ikonen för inlägg och tryck sedan på Live Video. Den enda skillnaden är att du inte väljer en publik, eftersom allt du lägger upp är offentligt på en affärssida.

# 2: Förbättra din video

Facebook rekommenderar flera bästa praxis för Facebook Live. Dessutom är här några av mina egna rekommendationer:

Ha ett fokus för din sändning. Vet vad du planerar att prata om i förväg så att du inte har en vandrande diskussion om ingenting. Att veta vad du planerar att prata om och göra det bra kommer att göra underverk för ditt rykte.

Skapa en övertygande titel. Det säger sig självt att du borde relatera titeln till fokus för din sändning. När människor får ett meddelande om att du är live är titeln det enda de ser när de beslutar om de vill gå med dig.

Sträva efter bra ljud. Tala högt och tydligt nära telefonen eller använd en mikrofon. Som med alla videoklipp måste din publik kunna höra vad du har att säga. För detta ändamål undvik att sända var som helst som har mycket bakgrundsljud.

Använd både de främre och bakre kamerorna. Eftersom du förmodligen inte vill ha kameran i ansiktet hela tiden kan du enkelt växla fram och tillbaka mellan de två. När kameran vetter mot dig är ljudet bättre. Tala när du filmar bort från dig själv.

Bekräfta din publik. När du går live, var noga med att nämna dina vänner och fans som tittar på, om det verkar rimligt. Alternativt eller dessutom svara på kommentarer antingen under eller efter showen.

Testa olika sändningslängder och tider. Facebook rekommenderar att du går live i minst 5 minuter. Jag har upptäckt att allt från 2 till 20 minuter är bra. Se vad din publik gillar och använd det som din mätare. Försök också gå live vid olika tidpunkter för att se när de flesta av din publik finns.

Avsluta med en uppmaning till handling. Livevideo kan vara en integrerad del av din marknadsföring på sociala medier, så gör det bästa av det genom att rikta publiken till en specifik plats. Inkludera en enkel uppmaning till slutet i din video, till exempel att besöka din webbplats eller privat meddelande dig för mer information om ämnet.

Var selektiv. Sänd inte allt. Gör dina livevideor speciella. På det sättet när du går live vill folk se vilken nyhet du har att erbjuda.

# 3: Redigera din video

När Facebook Live-videon är på din vägg kan du gå tillbaka och redigera den. Det är som att redigera alla videor du har laddat upp till Facebook. Klicka på datumet för inlägget i din tidslinje för att komma åt den och välj Redigera.

Välj en miniatyrbild. Facebook ger dig 10 bildalternativ eller så kan du ladda upp din egen miniatyrbild.

Välj en kategori. Tryck på rullgardinsmenyn bredvid Videokategori och välj en.

Lägg till en uppmaning. Du har flera val, inklusive Shop Now, Läs mer och Registrera dig. Du kommer sannolikt att vilja matcha uppmaningen du begärde under videon.

Förstärka räckvidden. Om din video kommer från din Facebook-företagssida kanske du vill överväga att få mer synlighet genom Ads Manager genom att skapa en videoannons från din direktsändning.

# 4: Använd din video på nytt

Som med annat innehåll vill du använda din video på så många platser som det är relevant.

Skriv en blogginlägg med några av höjdpunkterna och bädda in antingen själva Facebook-inlägget eller bara videon. Sedan dela den på alla dina sociala medieprofiler.

Anledningen till att bädda in din video är att få fler visningar. Det kommer att visas på ditt Facebook-antal och du kan också få nya fans och prenumeranter.

Sammanfattningsvis

Videostreaming, särskilt via Facebook Live, är en otrolig möjlighet att visa upp din kunskap och öka dina fans, följare och kundbaser.

Eftersom video är superstark just nu och Facebook Live verkar få högre organisk räckvidd än andra typer av innehåll är det definitivt värt att göra dig redo att lägga till Live i din marknadsplan så snart du har gjort det tillgång.

Live är bara början på vad Facebook vill göra med video. Facebook är för närvarande testa ett dedikerat videonyhetsflöde på utvalda mobila enheter så att människor alltid har video i fickan och till hands.

Börja tänka på vad du vill skapa som ämneexpert så att du kan dra nytta av alla möjligheter som finns i framtiden för video.

Vad tror du? Har du strömmat med Facebook Live än? Har du en plan för livestreaming? Vilka typer av videor delar du eller planerar du att dela? Dela dina tankar i kommentarerna.