Sök och socialt, vad marknadsförare behöver veta om det förändrade landskapet

Använder du sociala medier och sökning för att marknadsföra ditt företag?

Undrar du hur landskapet för sökning och socialt förändras och hur du kan dra nytta av det?

För att lära mig om de viktigaste förändringarna i sökning och socialt, och hur de påverkar din marknadsföring, intervjuar jag Lee Odden för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Lee Odden, författare till boken Optimera: Hur man lockar och engagerar fler kunder genom att integrera SEO, sociala medier och marknadsföring av innehåll. Han är VD för TopRank Online-marknadsföring och redaktören för Marknadsföringsblogg.Pluss det finns ett mördare SlideShare-tips som du vill vara uppmärksam på.

Lee delar med sig av sin insikt i världen av SEO och marknadsföring av innehåll, och de delar av hans strategi som har bidragit till hans framgång. Du lär dig om de fyra kategorierna av innehåll som du måste skapa för dina webbplatser och tips för att få ut det mesta av dem.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Sök och socialt

Grafsökning och vad Facebook gör

Lee tror det Facebook kommer alltid att utvecklas mot en mer robust sökmotor.

Just nu samlar de in mycket data, och som Grafsökning fortsätter att rulla ut till fler människor, de kommer att förfina och optimera hur det fungerar.

Det handlar inte bara om att ge en bättre användarupplevelse, det finns också annonsspel. Lee känner att det här är föraren. Lee tror att Facebook kommer att gå mot att ge marknadsförare möjligheter att komma framför människor och erbjuda kontextuell reklam på det sätt som Google gör.

Innan grafsökning implementerades, när du gjorde en sökning på Facebook, skulle resultaten komma från Facebooks egna datauppsättning som fläktsidor, profiler, grupper etc. Om Facebook inte kunde hitta det du letade efter skulle de tillhandahålla sökresultat från Bing.

Facebook arbetar fortfarande med Bing, men sökresultatuppsättningen de erbjuder är mycket annorlunda. Filtreringsalternativen är mer robusta. Men idag när vi vill hitta något specifikt använder vi fortfarande Google.

Som marknadsförare anser Lee att det är viktigt att förstå kundens resa och upplevelser. Ofta dyker en idé upp på Facebook, och för att validera idén går människor över till Google och förväntar sig att hitta något de kan agera på.

Lyssna på showen för att ta reda på hur Facebook-sökfunktionen liknar vad de har tillåtit annonsörer.

Hur Google använder Google+ för att påverka de resultat som konsumenterna ser

Marknadsförare måste överväga det offentliga sociala innehållet som genomsöks av Google Bot, integrationen av Google+ och författarskapoch sambandet mellan Google+ profiler och tillhörande innehåll i sökresultaten.

Lee anser att det är praktiskt taget omöjligt att använda en framgångsrik organisk sökoptimeringsinsats utan robust socialt innehåll eller social närvaro. Dessa sociala signaler har förmörkade signaler som länkar.

När du tittar på att förenkla bästa praxis för SEO talar vi inte bara om innehåll, nyckelord och länkar. Vi måste också inkludera vikten av socialt innehåll och sociala signaler.

Marknadsförare behöver verkligen förstå sökresultatlandskapet för sina viktigaste söktermer och i vilken grad socialt innehåll konkurrerar med dig.

Lee ger ett exempel på hur socialt påverkar sökresultaten. Varje resultat för sökupplevelsen kan vara unikt på grund av geografi och om du är inloggad eller inte.

Som marknadsförare måste vi fortfarande utföra standardmetoder för SEO. Vi måste göra det enkelt för Google att hitta och förstå vårt innehåll. Vårt webbplatsinnehåll måste organiseras på ett logiskt sätt som är lätt att förstå. Om du vill bli känd för något, var då specifik om det. Se till att det är intressant, övertygande och delbar.

Optimering handlar mycket om att göra saker enklare för Google och lättare för människor att konsumera. Samtidigt vill du ha robust interaktivt och proaktivt socialt deltagande. Du vill skapa och marknadsföra innehåll och interagera med andra som är aktuellt relevanta och bygger upp sitt inflytande som författare.

Använd plugins så att människor enkelt kan dela ditt innehåll till de sociala nätverk som de tillhör. Det kommer att ha stor inverkan. Det kommer att göra det möjligt för fler människor att utlösa i de sociala graferna att de har intresse för denna typ av innehåll.

Om du tänker Google+ är där din marknad är, eller om du vill framhäva den sociala påverkan på sökning, så borde du göra det betona verkligen Google+, inte bara ur widgetens synvinkel utan också din interaktion med människor där.

Lyssna på showen för att ta reda på plugins och taktik som Lee använder för att uppmuntra sin publik att dela sitt innehåll.

Är tanken på sökmotoroptimering verkligen död?

Lee säger att det är viktigt att förstå vad du gör i samband med vem du försöker påverka - det är resultatet och resultatet i försäljningen som betalar räkningarna.

En stor förändring som hans företag gjorde för 5 år sedan var att börja förstå intressen, mål och smärtor för den målgrupp de marknadsförde till. När du förstår vad din målgrupp är intresserad av vill du skapa profiler. Då bör du använda sökordsforskning med förståelse för vad du vill optimera.

Traditionellt innebär SEO att man går till Google Adwords nyckelordsverktyg, ange några nyckelord och följa efter de mest populära sökta fraserna. Skillnaden uppstår när konsumenten interagerar med dessa nyckelord. Vad händer om ditt innehåll inte är övertygande och engagerande för dem?

Nuvarande SEO är idén att förstå vem dina kunder är och vad de vill ha. SEO handlar om att skapa innehåll som rör dina kunder längs försäljningscykeln, så när de hittar det inser de att det är vad de letade efter.

Lyssna på showen för att lära dig varför när fler delar och konsumerar ditt innehåll blir du mer upptäckbar.

Framtiden för sökning och socialt

Lee delar hur plattformar som Äpple, Amazon, Google och Facebook drivs av att skapa värde för aktieägarna och intäktsgenerering. Innovation sker på någon nivå. Du måste skapa en bättre användarupplevelse; annars kommer inte människor till din webbplats för att använda dig. Dessa företag drivs av behovet av att generera intäkter.

När det gäller framtiden undrar Lee om det kommer att komma när konsumenterna blir missnöjda eller blir mer som får.

Om människor är villiga att äventyra sin integritet, ser Lee Facebook som mer av en destination. Dessutom, om Google slutar fokusera på att göra sökning till en del av det de står för, kommer deras tillväxt att vara densamma.

Google har många gratis saker som vi integrerar i vårt dagliga liv, till exempel Google Dokument, Gmail, Google kartor, etc. De stör andra affärsmodeller. Många glömmer också det Youtube ägs av Google.

Lyssna på showen för att ta reda på varför Facebook inte tillhandahåller de vattenhål som Google gör just nu.

Det aktuella läget för marknadsföring av innehåll

Lee berättar om hur företag har marknadsfört med innehåll under lång tid - redan på 1800-talet - och att begreppet har populariserats under de senaste åren. Enligt Lee gör människor andra saker under paraplyet med innehållsmarknadsföring och tycker att det är olyckligt.

Anledningen till att sökmotorer finns är på grund av innehåll. Innehåll är ofta resultatet av att människor delar på den sociala webben, och företag skapar innehåll specifikt för marknadsföring.

Du kommer att upptäcka Lees definition av innehållsmarknadsföring och varför det är så viktigt att vägleda kunden genom försäljningscykeln.

Lyssna på showen för att höra varför innehållsmarknadsföring är mer meningsfullt än infografik, vitböcker etc.

Innehållsmarknadsföringsidéer som fungerar

Du lär dig om de fyra olika typerna av innehåll och varför du vill inkludera dem i din marknadsföring.

• Vintergrönt innehåll
• Samskapat innehåll
• Kurerat innehåll
• Återställt innehåll

Lee förklarar vad som hände när Joe Pulizzi, grundare av Content Marketing World, kontaktade sitt företag för att främja en av deras konferenser. Inte bara fick kampanjen 40 000 visningar SlideShare, men det gjorde SlideShare: s presentation av dagen, veckan och månaden inom ett par dagar.

Du kommer att upptäcka fördelarna med att marknadsföra ditt innehåll på SlideShare istället för ett blogginlägg och hur du gör det använd Slideshare för leadgenerering.

Om du har en aktiv LinkedIn närvaro och sedan lägga till SlideShare-appen till ditt LinkedIn-flöde är en mycket smart sak att göra.

Lyssna på showen för att höra marknadsföringstekniker som Lee använde för att marknadsföra en av Content Marketing Worlds konferenser.

Lees bloggframgångsstrategi

Lee ser bloggar som en förlängning av vad du tänker på och ett sätt att skapa information som är användbar för din målgrupp.

Oavsett om människor kontaktar dig för att anställa dig, eller ber dig att tala vid evenemang eller när influenser vill göra gemensamt projekt med dig, eller till och med när media når ut till dig, är det ett resultat av upptäckt genom sökning och social.

Lee och hans teammedlemmar bidrar till hans blogg. Det är en byråblogg. Det finns för att tjäna syftet med byrån i hans samhälle. Det uppfattas som ett förlag. Ur SEO-perspektivet ses Lees blogg som en branschblogg och den tillför en premie till Lees företags varumärke.

Lee förklarar att all deras verksamhet är inkommande. Några av de företag som har anställt dem inkluderar McKesson, HP och Dell. Anledningen till att företag närmar sig Lee är att de har hört talas om honom genom innehållet som finns på hans blogg.

Lyssna på showen för att höra hur Lee fick göra en presentation för ett företag på 22 miljarder dollar.

Lees bästa tips

Lees råd är att fokusera på de människor du är ute efter - konsumenterna.

Ansträng dig för att ha medkänsla med människor du försöker göra affärer med och bestäm hur du vill att deras upplevelse ska vara. Tänk på vad du kan göra för att optimera deras upplevelse, hur de hittar informationen och vad du vill att de ska göra.

Lyssna på showen för att höra varför detta har bidragit till många företag som Lee har arbetat med.

Veckans upptäckt

Du kanske vill kolla in ett riktigt coolt verktyg av GTmetrix som hjälpte oss att komma till kärnan i ett problem som vi nyligen har haft på Social Media Examiner.

Den kör en analys på din webbplats och berättar inte bara hur snabbt det är utan vad som kan radikalt minska din webbplats.

Några av resultaten inkluderar:

• Hur snabbt sidorna laddas
• Sidans totala storlek
• Totalt antal förfrågningar

Lyssna på showen för att lära dig mer och ta reda på vad som bromsade vår webbplats på Social Media Examiner.

Veckans sociala fråga

Maranda Saling från Bellflower Communications frågar, "Finns det ett sätt att bädda in din blogg på din webbplats, för att dra nytta av båda?"

Maranda, här är vad du behöver göra.

Det bästa du kan göra är att integrera WordPress in på din webbplats. Du kan till exempel ställa in din webbplats så att den innehåller din blogg, vilket ger dig något liknande bellflowercommunications.com/blog.

Eller så kan du göra som Social Media Examiner och få din webbplats att bli din blogg. Många bygger hela sin webbplats ovanpå WordPress och det är väldigt enkelt att använda.

Det är en bra idé att ha din blogg och din webbplats integrerad om du försöker attrahera mer söktrafik. Det finns bara några få omständigheter där du vill att din blogg ska skiljas från din webbplats. En är när du vill skapa ett annat varumärke och en annan är när du startar en blogg som tar fart och den blir större än ditt varumärke.

Lyssna på showen för att få mer inblick i varför den perfekta situationen är att lägga till en blogg på din webbplats.

Inkalla och lämna dina frågor relaterade till sociala medier för oss så kan vi inkludera dem i en framtida show.

Andra omnämningar

Social Media Marketing World är Social Media Examiner senaste mega-konferens - som äger rum vid vattnet San Diego Marriott Marquis & Marina i San Diego, Kalifornien den 7-9 april 2013.

Som du förväntar dig rekryterade Social Media Examiner de största och bästa namnen i världen för marknadsföring av sociala medier till denna konferens. Bara det bästa för dig! Var säker på att Kolla in det.

Lee Odden kommer att vara en av presentatörerna, tillsammans med över 50 andra, som är några av de största namnen i världen inom marknadsföring av sociala medier.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Lee Odden på hans Marknadsföringsblogg
• Kolla in Lees bok: Optimera: Hur man lockar och engagerar fler kunder genom att integrera SEO, sociala medier och marknadsföring av innehåll
• Läs mer om Facebooks grafsökning
• Prova Google Adwords nyckelordsverktyg
• Kolla upp Äpple, Amazon, Google och Facebook, företagen drivs av att skapa värde för aktieägarna och intäktsgenerering
• Ta en titt på några av Googles kostnadsfria verktyg: Google Dokument, Gmail och Google kartor
• Upptäck mer om SlideShare
• Kolla in tre av de företag som anställde Lees företag: McKesson, HP och Dell
• Gå över till GTmetrix för att kolla in deras riktigt coola verktyg
• Upptäck mer om Bellflower Communications
• Lära sig mer om Social Media Marketing World

Sätt att prenumerera på Social Media Marketing podcast:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad är dina tankar om sökning och sociala frågor? Lämna dina kommentarer nedan.