Facebook News Feed: Hur man svarar på Facebook-förändringar: Social Media Examiner

Använder du Facebook för att marknadsföra ditt företag?

Är du nyfiken på hur du ska svara på de senaste ändringarna i Facebook-nyhetsflödet?

För att lära mig att navigera i dessa viktiga förändringar i Facebooks nyhetsflöde intervjuar jag Mari Smith, "Drottningen av Facebook."

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Mari Smith, som är världens ledande marknadsföringsmyndighet på Facebook. Hon har författat böckerna, The New Relationship Marketingoch Facebook-marknadsföring: En timme om dagen. Det här är hennes fjärde utseende på showen!

Mari utforskar vad du behöver veta om marknadsföring med Facebook, och särskilt nyhetsflödet.

Du kommer att upptäcka vikten av integrerade länkar, varför mikrovideo ska vara nyckeln till din Facebook-inläggsstrategi och hur Atlas kommer att förändra ditt sätt att göra onlineannonsering. Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Facebook Nyhetsflöde

Vad marknadsförare behöver tänka på detta nästa år när det gäller marknadsföring på Facebook

Mari delar att marknadsförare kommer att behöva anamma idén om det nästa året betalda förstärkta inlägg.

Enligt Mari kommer de flesta företag på Facebook att behöva bita i kulan och fördela dollar till betalda inlägg det kommande året.

Mari delar att en annan Facebook-trend är påskyndandet av mikrovideo och användargenererat innehåll. Du kommer att höra mer om detta i programmet.

Nästa stora övervägande är ansluta till dina mobilanvändare. Med 75% av Facebook-användare som besöker webbplatsen från mobila enheter måste ditt innehåll vara effektivt på ett mobilt flöde och kunna dirigera människor till en mobilvänlig målsida.

Lyssna på showen för att ta reda på varför community-chefer är viktigare än någonsin för din Facebook-marknadsföringsstrategi.

Granska din inläggsstrategi

Med Facebook som tydligt ger preferenssynlighet för konsumenter snarare än varumärken, måste marknadsförare nu ompröva sin postningsstrategi. Speciellt med alla de senaste uppdateringarna till nyhetsflödet.

Mari förklarar att några av förändringarna har handlat om länkar, och som marknadsförare handlar vi alla om bilderna.

Tidigare har vi fått höra det inlägg med foton få bästa synlighet i nyhetsflödet. Mari förklarar att marknadsförare har försökt alla slags smarta sätt att kringgå algoritmen för nyhetsflödesrankning. När du ville inkludera en länk i ditt inlägg kan du använda en bild och inkludera länken i beskrivningen.

Nu vad Facebook ringer infödda länkinlägg ge dig en större bildförhandsvisning på dina inlägg. Du skriver eller klistrar in en länk i din utgivare på din sida eller profil och den genererar automatiskt en förhandsgranskning med en stor bild.

Du kommer att höra de enorma fördelarna med denna typ av inlägg och varför du måste överväga det för din inläggsstrategi.

Lyssna på showen för att ta reda på varför Mari rekommenderar att du ändrar din inläggsstrategi för att integrera fler länkar.

Hur Facebooks Save-funktion fungerar och dess fördelar

I slutet av juli 2014, Facebook introducerade en ny Spara-funktion, som låter dig spara objekt som finns på Facebook för att kolla in senare när du har mer tid.

Spara-funktionen var ursprungligen endast avsedd för inbyggda länkinlägg både på mobilen och på skrivbordet, men Facebook uppgraderade det tyst för att tillåta alla inlägg med en länk, video-, Foto eller statusuppdatering som ska sparas. Även om ett inlägg har flera länkar kan du spara alla länkarna samtidigt med det här verktyget.

Mari rekommenderar att du då och då påminner dina fans om hur du sparar och hämtar sina sparade objekt. Även om utgivare inte har tillgång till mätvärdena just nu är Maris utbildade gissning att den här funktionen i slutändan kan ha värde och prioritera de sparade länkarna.

Lyssna på showen för att lära dig hur du kan använda Facebooks nya Spara-funktion för att samla innehåll för din affärssida.

Varför och hur du ska använda video på Facebook

Facebook går head-to-head med Youtube hur det hanterar video i nyhetsflödet, särskilt med ökningen av mikrovideo.

Videovisningar på Facebook har ökat exponentiellt under de senaste 6 till 12 månaderna. Föredragen exponering ges till videor som laddas upp direkt till Facebook, i motsats till att de länkas in från YouTube eller Vimeo. Dessa videor måste öppnas i en separat YouTube- eller Vimeo-app, snarare än att bara ses direkt i nyhetsflödet.

Detta är viktigt eftersom 75% av Facebook-användare, som Mari rapporterar, kommer åt webbplatsen via mobil. Det är 800 miljoner människor världen över.

Med Facebooks auto-play-funktion slår användarna bara på play för att avaktivera videon och innan de vet ordet av tittar de på den direkt i nyhetsflödet.

Mari förklarar att mikrovideo är en fantastisk utveckling. Vin etablerade 6 sekunders mikrovideo och sedan kom Facebook och Instagram med 15 sekunders videor. Mari säger att det finns några galna bra marknadsförare gör intressanta saker på Instagram.

Lyssna på showen för att ta reda på hur ALS Ice Bucket Challenge sätter mikrovideo på kartan och hur du kan utnyttja denna trend i din egen Facebook-marknadsföring.

Varför marknadsförare bör vara uppmärksamma på Atlas

Atlas är en annonsvisning och mätningstjänst för vad Facebook kallar dess folkbaserad marknadsföring. Det gör det möjligt för annonsörer att spåra visningsannonser via användarkonton istället för cookies för remarketingkampanjer.

För närvarande är denna tjänst endast tillgänglig för stora varumärken och större byråer som samarbetar med Facebook. De diskuterar med en grupp nyckelpartner och utgivare för att integrera Atlas i sina plattformar. Så naturligtvis är Instagram en av de första plattformarna som har Atlas helt integrerat.

Lyssna på showen för att ta reda på det hur Atlas kommer att fungera för att knyta online-annonser till offline-interaktioner.

Tankar om det nya nätverket Ello

Som ett bonussegment till podcasten diskuterar Mari och jag den nya plattformen Ello. Är Ello verkligen anti-Facebook? Kommer det att hålla kvar kraft? Är det värt att utforska?

Lyssna på showen för att höra Mari och mina tankar och insikter om Ello.

Veckans upptäckt

Hanterar du ett varumärke eller företag profil på Instagram? Har du någonsin velat ladda upp foton till ditt varumärkes Instagram-konto från din dator istället för din mobila enhet?

Jag hittade nyligen ett verktyg som heter Gramblr som låter dig ladda upp ett foto till Instagram från en stationär eller bärbar dator.

Fördelen med att använda Gramblr är att du kan förfina eller lägga till text till en bild på din stationära eller bärbara dator innan du trycker på den till ditt live-flöde.

Medan Gramblr inte tillåter dig att schemalägga inlägg är det bra för tillfällen när du vill lägga upp en bild eller video på Instagram som inte finns på din telefon.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur detta fungerar för dig.

Andra omnämningar

Dagens show sponsras av Social Media Marketing World 2015.

Vi är mycket glada över Social Media Marketing World 2015. Det är världens största marknadsföringskonferens för sociala medier. Genom att delta kommer du att ansluta till 100+ av världens främsta sociala medier (plus 2500 av dina kollegor) och du kommer att upptäcka fantastiska idéer som kommer att förändra din marknadsföring på sociala medier.

Se vad deltagarna upplevde vid vår konferens 2014.

Evenemanget äger rum i San Diego, Kalifornien den 25, 26 och 27 mars 2015.

Vi har den bästa försäljningen pågår just nu. Klicka här för att se högtalarna, agendan och ta din earlybird-rabatt.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut till Mari Smith på henne hemsida, Facebook, Twitter eller Instagram.
• Ta en titt på Facebook för företag på Facebook för att se hur bra de gör community management.
• Lyssna på Podcast för marknadsföring av sociala medier, avsnitt 76, där Mari Smith och Jay Baer diskuterar förändringar i Facebooks nyhetsflöde.
• Följ Facebook Nyhetsflöde FYI för att spåra de senaste uppdateringarna.
• Läs Facebooks tillkännagivande på Visar fler berättelser i tid från vänner och sidor.
• Läs mer om Facebook Spara-funktion.
• Lära sig hur lägg till en uppmaning till handlingar till videor på Facebook.
• Läs om Videomätvärden från Facebook.
• Ta reda på Vad tillväxten av video på Facebook betyder för företag.
• Upptäck fördelarna med att använda Atlas av Facebook.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2015.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Har du märkt en minskning av din räckvidd och exponering i Facebooks nyhetsflöde? Vilken taktik har fungerat för dig? Lämna dina kommentarer nedan.